論新媒體環(huán)境下時政新聞報道的突破與創(chuàng)新

吳琪娜

（福建省莆田市湄洲日報社，福建莆田 351100）

在目前的媒體發(fā)展環(huán)境中，有許多的新聞工作者，對于時政新聞的發(fā)展以及創(chuàng)新進行了一系列的思考。許多人根據(jù)新聞的基本特點，結合新型技術以及思考的成果，進行了大膽的嘗試性實踐。時政新聞的影響力毋庸置疑，如何讓其能夠與流行的大眾傳媒方式結合更加密切，在新聞行業(yè)的發(fā)展同時，能夠促進大眾的參與以及認可，創(chuàng)造輸出更高的新聞價值，這成為新聞工作者的思考中心點。在創(chuàng)新方向的把握中，需要對于受眾心理的把握更為精確，將與受眾的溝通與交流作為一種重要的目的，在交流的過程中，傳播具有嚴謹特性以及權威特性的時政新聞。需要注意，與其他的新聞類型傳播進行對比，遵守著時政新聞的原則進行逐步的改進[1]。

1 新媒體背景下時政新聞的傳播特點及相應的創(chuàng)新點尋求

1.1 傳播途徑廣泛及其創(chuàng)新點

1.1.1 多種傳播平臺

在新媒體時代，傳統(tǒng)的大眾媒體的一些傳播方式仍舊得到了保留。例如，電視新聞、廣播電臺以及報紙等，在時政新聞的傳播過程中，仍舊屬于一種穩(wěn)定的媒體傳播途徑，許多重要的新聞信息需要從這些傳統(tǒng)的媒體中進行獲取，在此過程中，傳統(tǒng)媒體的影響力依然巨大。此外，時政新聞的傳播在新的媒體傳播中也進行了廣泛的應用，微博以及微信平臺以及各大新聞網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站等，都在進行著時政新聞的傳播。由于這些新媒體平臺的內容傳播中，也有其他的新聞內容在同步的進行，因此需要對于其中不同的類型進行劃分研究[2]。

1.1.2 傳播方式多樣

除了傳播的平臺之外，目前智能設備以及網(wǎng)絡的結合應用中，也使得新聞內容的呈現(xiàn)方式多樣化，主要有傳統(tǒng)的文字、圖片以及試聽內容，也有一些新聞在傳播的過程中，將其中不同類型的內容進行特點的劃分，進行綜合性的應用，即文字圖片以及音樂視頻相互結合的方式。

1.1.3 創(chuàng)新點

在進行創(chuàng)新與突破的過程中，需要對于不同的平臺特點進行分析，根據(jù)其中的主要信息接收方式進行信息的編輯以及傳播。在這一過程中，不能夠以統(tǒng)一的信息進行多個媒體平臺的發(fā)布，需要由專門的新聞工作人員駐守于不同的平臺中，根據(jù)其特點進行信息的發(fā)布，與此同時，需要注意時政新聞中的嚴謹性以及權威性，在適用于網(wǎng)站特點的同時，進行自身特點的保持。

1.2 具有相互交流的特點

在新的環(huán)境中，新聞的內容制造者不僅局限于媒體的工作者，許多的非專業(yè)性普通民眾都是新聞內容傳播者以及制造者。在受眾進行信息接收的過程中，在一次的信息接收中他們已經(jīng)進行了一些內容的篩選，并且在此基礎上對于自我的信息認知進行了更新。在新媒體平臺的應用過程中，普通的信息接收者能夠與兩個不同的群體進行交流。

1.2.1 新聞傳播者與接受者的互動交流

其一，即是一次信息的發(fā)出者，即通過新媒體平臺進行新聞發(fā)布的專業(yè)新聞工作者，在許多的社交平臺中，接受者能夠與新聞的發(fā)出者之間進行有效的交流互動。例如，在微信的公眾平臺中，有留言評論的功能，主要的應用于信息的接受者與信息的生產(chǎn)者之間的交流，在此過程中，信息的一次生產(chǎn)者能夠對于評論信息進行篩選以及發(fā)布，選取其中與新聞本身相關的評論，并表現(xiàn)出新聞接受者的自身的思想感受。在此過程中，新的信息又進行了匯聚，這些新的新聞評論者即是信息的二次生產(chǎn)者，在平臺中為更多的受眾展示不同的聲音，在這一過程中，信息接收者之間不存在直接的溝通關系。信息制造者能夠對于所需要發(fā)布的內容進行全面化的控制，這更加適合于權威性較高的時政新聞進行運用。此外，在微信的公眾平臺中，由于接受的群體具有較為廣泛的現(xiàn)實生活基礎，并非僅僅依靠網(wǎng)絡交流進行維持，因此其信息的可信程度相對較高。

1.2.2 信息接收者之間的交流

這也是新媒體時代中，信息交流的重要方式，信息的接收者會接收到時政新聞，并在此引導下，以自身的社交媒體應用作為手段，進行信息的二次傳播。在微信平臺中，這一傳播的范圍相對的有限，僅僅是在以朋友圈為基礎的范圍中進行傳播。在微博平臺以及其他的對一切人可見的傳播平臺中，信息的接受者進行的二次傳播具有更為廣泛的影響力，并且，在傳播的過程中，信息接收者之間能夠進行一系列的溝通以及交流，進一步的對于新聞中所提及的內容進行探討，提取其中的有效信息。

1.3 創(chuàng)新點

1.3.1 增強交流互動，提供精準信息

在目前社會中，不同的人群對于同一事件的關注點并不相同，需要通過較為精準的身份定位，對于不同的人群進行信息的不同角度的傳播以及闡釋。舉例說明，例如，湄洲日報社下屬的莆田網(wǎng)借助新媒體云服務平臺的獨特優(yōu)勢，在網(wǎng)站首頁開設專題專欄，通過文字、圖片、視頻等更加具象化的方式集中宣傳習近平新時代在中國特色社會主義思想，使得傳播更生動形象、更立體豐富，更吸引讀者關注。同時，網(wǎng)站發(fā)布內容做到閱讀和評論同步進行，閱讀者可以成為轉發(fā)者、傳播者，使習近平新時代中國特色社會主義思想傳播更加便捷迅速直通廣大黨員干部、人民群眾。截至目前，該專題共發(fā)布新聞兩百余條，總點擊率達50萬人次。

1.3.2 充分利用二次傳播

在新媒體的背景下，大數(shù)據(jù)時代已經(jīng)到來，在進行信息接收以及傳播的過程中，人人都有可能成為關注點，進行新聞的二次傳播。因此，在不同的社交平臺中，需要將新聞的內容進行更加精確的勾描，利用精準的文字描述，使得受眾對于新聞的內容產(chǎn)生更多的共鳴，從而增加其中的探討以及轉發(fā)傳播。6月20日湄洲日報頭版刊發(fā)了題為 《瞄準問題促整改 優(yōu)化服務提效能》的市長李建輝明察暗訪莆田市“放管服”改革推進情況的新聞報道。同日，由湄洲日報運營的公眾微信號“莆田新聞”發(fā)布《莆田市市長李建輝明察暗訪“放管服”改革推進情況，去了這些地方～》，正向引導群眾關注當下與自身息息相關的時政熱點，取得良好的新聞二次傳播效果。此外，話題點在時政新聞中是人們的關注重點，需要對于話題點進行深刻的挖掘，將時政的內容與受眾的日常生活之間進行結合，激發(fā)人們的二次傳播中的探討興趣，增加二次傳播率。

2 創(chuàng)新具體措施

2.1 創(chuàng)新時政新聞的報道風格

當前，很多新聞報道都采用穩(wěn)重、規(guī)范的報道風格，對所有事件都采用統(tǒng)一的語氣、用詞、口吻來表述，表達方式不夠親民，無法與人們產(chǎn)生心靈上的聯(lián)系。例如，央視主播朱廣權曾經(jīng)在報道時政新聞的時候，使用口語化的臺詞：“地球不爆炸，我們不放假，宇宙不重啟，我們不休息，風里雨里節(jié)日里我們都在這里等著你，沒有四季，只有兩季，你看就是旺季，你換臺就是淡季。”他的這番言論馬上受到了人們的關注，并迅速在網(wǎng)絡上傳播，他本身也成為“網(wǎng)絡紅人”。網(wǎng)友看后紛紛點贊，并評論道“一本正經(jīng)講段子”，“沒想到你是這樣的央視”，“哈哈哈，喜歡這樣接地氣的央視”。

2.2 利用新媒體來提高競爭力

近年來，很多傳統(tǒng)媒體與新媒體合作，推出了豐富多彩的網(wǎng)絡平臺，讓人們能夠使用新媒體的方式了解時政新聞報道。在觀看節(jié)目的過程中，受眾可以發(fā)送實時彈幕，能夠與節(jié)目中的主持人互動，從而提高了受眾對時政新聞報道的積極性。日常運營中，湄洲日報社運營的公眾微信號“莆田新聞”頻繁結合熱點進行策劃，并通過內容、形式和技術的創(chuàng)新提升傳播效率。在每年“兩會”期間，圍繞《政府工作報告》發(fā)布的系列圖解，以及結合熱點解讀，成為市民關注這一年度重大政治活動的主要信息渠道，廣獲網(wǎng)友點贊。

3 結語

在新的時代背景下，新媒體與時政新聞之間的結合為社會各界所廣泛的關注。新聞工作者需要對于新的技術、新的新聞傳播特點進行充分的審視以及研究，對于工作的目標進行精確的定位，使得時政新聞能夠得到更加廣泛的關注，與此同時能夠將其中的有效信息進行針對性的傳達，增加受眾的信息接收效率。并且能夠通過互動性的交流手段，具體的對于受眾的需求進行了解，根據(jù)不同的需求進行準確的信息發(fā)布。在今后的信息技術進步以及發(fā)展的過程中，必然仍舊面對著一系列的變化。作為時政新聞相關的工作者，需要自覺地把習近平新時代中國特色社會主義思想融入工作的方方面面，需要承擔其中的社會責任，保持公眾對于時政新聞的熱情，并且對于今后的變化趨勢以及發(fā)展方向做出探索，在實踐的過程中進行全方位的創(chuàng)新以及嘗試，弘揚主旋律，傳遞正能量，推動我國新聞事業(yè)的進步以及持續(xù)發(fā)展。