景德鎮(zhèn)瓷器地理標(biāo)志證明商標(biāo)保護(hù)創(chuàng)新研究※
——基于“景德鎮(zhèn)”金字招牌品牌保護(hù)的新思考

孫 煒

（景德鎮(zhèn)陶瓷大學(xué),江西 景德鎮(zhèn) 333403）

瓷器是景德鎮(zhèn)立市產(chǎn)業(yè)，也是景德鎮(zhèn)對(duì)話世界的一張靚麗名片。但是在改革開放的浪潮中，景德鎮(zhèn)瓷器產(chǎn)業(yè)不僅受到了其他產(chǎn)瓷區(qū)的沖擊，而且一些粗制濫造的瓷器也損害了景德鎮(zhèn)瓷器品牌形象。復(fù)興千年古鎮(zhèn)、重塑世界瓷都，是景德鎮(zhèn)市面臨的極為重要的急迫任務(wù)。加強(qiáng)與創(chuàng)新景德鎮(zhèn)瓷器地理標(biāo)志證明商標(biāo)保護(hù)工作，不僅有利于發(fā)揮景德鎮(zhèn)瓷器產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，加快景德鎮(zhèn)瓷器產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)和轉(zhuǎn)型升級(jí)以及增加景德鎮(zhèn)瓷器地理標(biāo)志產(chǎn)品附加值，而且有利于保護(hù)“景德鎮(zhèn)”金字招牌，促進(jìn)當(dāng)?shù)卮善鳟a(chǎn)業(yè)重振景德鎮(zhèn)的世界瓷都雄風(fēng)。因此，景德鎮(zhèn)瓷器地理標(biāo)志證明商標(biāo)保護(hù)對(duì)于景德鎮(zhèn)打造“與世界對(duì)話的城市”至關(guān)重要。本文認(rèn)為，加強(qiáng)與創(chuàng)新景德鎮(zhèn)瓷器地理標(biāo)志證明商標(biāo)保護(hù)可以從以下幾方面著手：

一、強(qiáng)化宣傳引導(dǎo)，提升景德鎮(zhèn)瓷器生產(chǎn)制造企業(yè)商標(biāo)品牌意識(shí)

具有地域人文和地理特色的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品，才能稱之為地理標(biāo)志產(chǎn)品。景德鎮(zhèn)瓷器是江西省最具地域特色的地理標(biāo)志產(chǎn)品，不僅是江西省對(duì)外交流的靚麗名片，而且也是我國(guó)傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品。[1]景德鎮(zhèn)市人民政府應(yīng)出臺(tái)有關(guān)本市瓷器產(chǎn)業(yè)商標(biāo)品牌保護(hù)與建設(shè)的規(guī)范性文件，并以該規(guī)范性文件為指引，主動(dòng)出擊，加強(qiáng)宣傳引導(dǎo)。具體而言，一是在宣傳引導(dǎo)手段上，采取印發(fā)宣傳資料、公益廣告、專題講座、現(xiàn)場(chǎng)咨詢、上門服務(wù)、電子公告牌、微短劇、商標(biāo)政務(wù)微信群等方式形成全方位、全域化、立體化的宣傳引導(dǎo)格局；二是在宣傳引導(dǎo)內(nèi)容上，不僅要介紹景德鎮(zhèn)瓷器地理標(biāo)志證明商標(biāo)，加大證明商標(biāo)宣傳推介力度，而且要積極鼓勵(lì)景德鎮(zhèn)瓷器生產(chǎn)制造企業(yè)申請(qǐng)使用證明商標(biāo)以及實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略，促進(jìn)景德鎮(zhèn)瓷器品牌在國(guó)內(nèi)外重塑高品質(zhì)形象，更要將商標(biāo)品牌侵權(quán)的大案要案、典型案件列入其中，起到警示教育作用；三是在宣傳引導(dǎo)內(nèi)容上，還要引導(dǎo)景德鎮(zhèn)瓷器生產(chǎn)制造企業(yè)學(xué)會(huì)使用中國(guó)司法文書裁判網(wǎng)、中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)裁判文書網(wǎng)等法律網(wǎng)絡(luò)資源，利用法律武器保護(hù)自身的合法權(quán)益。這樣，既可以實(shí)現(xiàn)傳播效應(yīng)最大化，也可以切實(shí)增強(qiáng)景德鎮(zhèn)瓷器生產(chǎn)制造企業(yè)商標(biāo)守法誠(chéng)信意識(shí)，樹立商標(biāo)品牌理念。

二、線上線下全面布局，重拳打擊侵權(quán)行為

2017年11月22日，國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議工作匯報(bào)中，李克強(qiáng)總理強(qiáng)調(diào)，要著力解決知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)成本低、維權(quán)成本高的問(wèn)題，推動(dòng)運(yùn)用“互聯(lián)網(wǎng)+”，通過(guò)源頭追溯、實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)、在線識(shí)別等強(qiáng)化知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)。[2]景德鎮(zhèn)瓷器生產(chǎn)制造企業(yè)、個(gè)體私營(yíng)經(jīng)濟(jì)協(xié)會(huì)、陶瓷協(xié)會(huì)、市場(chǎng)和質(zhì)量監(jiān)管局、陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展局和司法機(jī)關(guān)切實(shí)加強(qiáng)合作，線上+線下全面布局，著力構(gòu)建景德鎮(zhèn)瓷器地理標(biāo)志證明商標(biāo)從嚴(yán)保護(hù)、快速保護(hù)、立體保護(hù)的工作格局。一方面，整合線上資源搭建云數(shù)據(jù)平臺(tái)，實(shí)時(shí)跟蹤產(chǎn)業(yè)鏈，增強(qiáng)商標(biāo)違法犯罪行為的發(fā)現(xiàn)、收集和甄別能力；另一方面，線下建立行政機(jī)關(guān)、司法機(jī)關(guān)與瓷器行業(yè)充分溝通的一站式知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)和保護(hù)實(shí)體平臺(tái)。通過(guò)線上線下的立體布局，促進(jìn)景德鎮(zhèn)瓷器行業(yè)和行政司法機(jī)關(guān)與互聯(lián)網(wǎng)+大數(shù)據(jù)深度融合、地理標(biāo)志證明商標(biāo)保護(hù)工作信息共享監(jiān)測(cè)機(jī)制及行政司法機(jī)關(guān)協(xié)作保護(hù)便捷溝通機(jī)制的建立健全，并促進(jìn)及時(shí)發(fā)現(xiàn)景德鎮(zhèn)瓷器產(chǎn)業(yè)典型商標(biāo)侵權(quán)案件，適時(shí)進(jìn)行專項(xiàng)整頓與治理、實(shí)施精準(zhǔn)有效打擊，從而使行政與司法保護(hù)契合交融，縱深推進(jìn)商標(biāo)執(zhí)法辦案力度與水平，實(shí)現(xiàn)景德鎮(zhèn)瓷器地理標(biāo)志證明商標(biāo)管理和執(zhí)法體制向綜合化、整體化、技術(shù)化轉(zhuǎn)變，迎來(lái)景德鎮(zhèn)瓷器地理標(biāo)志證明商標(biāo)保護(hù)互聯(lián)網(wǎng)+大數(shù)據(jù)的4.0時(shí)代，為景德鎮(zhèn)瓷器地理標(biāo)志證明商標(biāo)保護(hù)提供有力的法治保障。

三、深入實(shí)施商標(biāo)高端品牌戰(zhàn)略，推進(jìn)景德鎮(zhèn)瓷器商標(biāo)品牌保護(hù)與建設(shè)工作

以占領(lǐng)全國(guó)及至全世界高端瓷器市場(chǎng)為目標(biāo)定位，在景德鎮(zhèn)瓷器地理標(biāo)志證明商標(biāo)具有良好市場(chǎng)美譽(yù)度的基礎(chǔ)上，深刻吸取傳統(tǒng)雙品牌戰(zhàn)略分為高端品牌和低端品牌影響企業(yè)整體品牌形象與發(fā)展的弊端，深入實(shí)施景德鎮(zhèn)瓷器地理標(biāo)志產(chǎn)品高端品牌戰(zhàn)略，即實(shí)施“景德鎮(zhèn)瓷器證明商標(biāo)+企業(yè)個(gè)體商標(biāo)”的品牌保護(hù)與發(fā)展模式，加快景德鎮(zhèn)瓷器商標(biāo)品牌保護(hù)與建設(shè)，使“景德鎮(zhèn)”金字招牌屹立于世界瓷器品牌之巔，是景德鎮(zhèn)瓷器地理標(biāo)志證明商標(biāo)保護(hù)工作延伸的一個(gè)非常重要的環(huán)節(jié)。

一是以普查調(diào)研為抓手，以引導(dǎo)重點(diǎn)企業(yè)商標(biāo)品牌建設(shè)為突破口，建立健全景德鎮(zhèn)瓷器地理標(biāo)志證明商標(biāo)數(shù)據(jù)庫(kù)和景德鎮(zhèn)瓷器行業(yè)注冊(cè)商標(biāo)數(shù)據(jù)庫(kù)，并進(jìn)行分析研判，找出景德鎮(zhèn)瓷器行業(yè)商標(biāo)品牌建設(shè)、運(yùn)用與管理等方面存在的不足，扎實(shí)開展景德鎮(zhèn)瓷器行業(yè)商標(biāo)品牌培育工作。

二是以著力培育“品牌景德鎮(zhèn)”為目標(biāo)，引導(dǎo)景德鎮(zhèn)瓷器生產(chǎn)制造企業(yè)實(shí)施高端雙品牌戰(zhàn)略，鼓勵(lì)企業(yè)到境外注冊(cè)商標(biāo)，支持品牌“走出去”，形成一批具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的國(guó)際知名瓷器品牌，從而推動(dòng)景德鎮(zhèn)瓷器產(chǎn)業(yè)發(fā)展升級(jí)，鍛造景德鎮(zhèn)瓷器產(chǎn)業(yè)在全球高端瓷器市場(chǎng)的影響力，促進(jìn)景德鎮(zhèn)瓷器產(chǎn)業(yè)自主化、品牌化、高端化、集群化、國(guó)際化，使“景德鎮(zhèn)瓷器”成為高品質(zhì)瓷器的代名詞。

三是加強(qiáng)景德鎮(zhèn)瓷器生產(chǎn)制造企業(yè)商標(biāo)品牌戰(zhàn)略行政指導(dǎo)，提升景德鎮(zhèn)瓷器生產(chǎn)制造企業(yè)商標(biāo)品牌運(yùn)用和保護(hù)能力。通過(guò)實(shí)施景德鎮(zhèn)瓷器生產(chǎn)制造企業(yè)商標(biāo)品牌梯次培育制度，幫助景德鎮(zhèn)瓷器生產(chǎn)制造企業(yè)補(bǔ)短板、強(qiáng)弱項(xiàng)，服務(wù)景德鎮(zhèn)瓷器生產(chǎn)制造企業(yè)商標(biāo)注冊(cè)、運(yùn)用、管理和保護(hù)等工作，并按照“培育一批、扶持一批、推薦一批”的原則[3]，幫助景德鎮(zhèn)瓷器生產(chǎn)制造企業(yè)做大做強(qiáng)商標(biāo)品牌，培育和指導(dǎo)景德鎮(zhèn)瓷器生產(chǎn)制造企業(yè)爭(zhēng)創(chuàng)著名商標(biāo)和馳名商標(biāo)，提升景德鎮(zhèn)瓷器生產(chǎn)制造企業(yè)商標(biāo)品牌的影響力和對(duì)景德鎮(zhèn)瓷器生產(chǎn)制造企業(yè)的支撐力，打造“景德鎮(zhèn)瓷器產(chǎn)業(yè)品牌升級(jí)版”。

四、嚴(yán)格景德鎮(zhèn)瓷器證明商標(biāo)使用標(biāo)準(zhǔn)，嚴(yán)控景德鎮(zhèn)瓷器質(zhì)量

景德鎮(zhèn)瓷器已被景德鎮(zhèn)市陶瓷協(xié)會(huì)成功注冊(cè)為地理標(biāo)志證明商標(biāo)，目前景德鎮(zhèn)市陶瓷協(xié)會(huì)擁有5個(gè)景德鎮(zhèn)瓷器地理標(biāo)志證明商標(biāo)：“景德鎮(zhèn)”“景德鎮(zhèn)色釉”“景德鎮(zhèn)青花”“景德鎮(zhèn)粉彩”“景德鎮(zhèn)玲瓏”。[4]景德鎮(zhèn)瓷器地理標(biāo)志證明商標(biāo)的價(jià)值建立在景德鎮(zhèn)瓷器產(chǎn)品品質(zhì)優(yōu)良的基礎(chǔ)之上。如果景德鎮(zhèn)瓷器生產(chǎn)制造企業(yè)只是追求經(jīng)濟(jì)效益，忽視產(chǎn)品質(zhì)量，則會(huì)使“景德鎮(zhèn)”金字招牌毀于一旦，景德鎮(zhèn)瓷器產(chǎn)業(yè)也將會(huì)一蹶不振。加強(qiáng)景德鎮(zhèn)瓷器地理標(biāo)志證明商標(biāo)保護(hù)的前提是要保證使用景德鎮(zhèn)地理標(biāo)志證明商標(biāo)的景德鎮(zhèn)瓷器的品質(zhì)始終如一，否則景德鎮(zhèn)瓷器地理標(biāo)志證明商標(biāo)保護(hù)會(huì)成為無(wú)源之水、無(wú)本之末。因此，要嚴(yán)格景德鎮(zhèn)瓷器證明商標(biāo)使用標(biāo)準(zhǔn)，凡是達(dá)不到景德鎮(zhèn)瓷器證明商標(biāo)使用標(biāo)準(zhǔn)的，一律不準(zhǔn)使用景德鎮(zhèn)瓷器證明商標(biāo)，并且，對(duì)使用證明商標(biāo)的景德鎮(zhèn)瓷器實(shí)行產(chǎn)品質(zhì)量追溯和市場(chǎng)抽檢制度，發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)上某企業(yè)的一件瓷器沒(méi)有達(dá)到證明商標(biāo)使用標(biāo)準(zhǔn)的，則該企業(yè)同批次瓷器必須全部退出市場(chǎng)。只有對(duì)質(zhì)量不合格的瓷器產(chǎn)品堅(jiān)持“零容忍”態(tài)度，實(shí)施最嚴(yán)格的質(zhì)量控制方法，嚴(yán)控不合格的瓷器產(chǎn)品流入市場(chǎng)，才能確保消費(fèi)者買到品質(zhì)優(yōu)良的景德鎮(zhèn)瓷器，使景德鎮(zhèn)瓷器獲得良好的市場(chǎng)口碑，增強(qiáng)景德鎮(zhèn)瓷器證明商標(biāo)的市場(chǎng)影響力和競(jìng)爭(zhēng)力。

五、規(guī)范使用景德鎮(zhèn)瓷器證明商標(biāo)標(biāo)識(shí)，打造景德鎮(zhèn)瓷器金名片

景德鎮(zhèn)瓷器地理標(biāo)志證明商標(biāo)包括了地名——景德鎮(zhèn)，而一些唯利是圖的瓷器生產(chǎn)制造企業(yè)故意混淆產(chǎn)地景德鎮(zhèn)與景德鎮(zhèn)瓷器地理標(biāo)志證明商標(biāo)，且經(jīng)授權(quán)使用景德鎮(zhèn)瓷器地理標(biāo)志證明商標(biāo)的景德鎮(zhèn)瓷器的包裝樣式不統(tǒng)一，不利于景德鎮(zhèn)瓷器地理標(biāo)志證明商標(biāo)規(guī)范使用，也有損景德鎮(zhèn)瓷器產(chǎn)業(yè)聲譽(yù)。如何破解這個(gè)難題？首先，在市場(chǎng)上投入使用景德鎮(zhèn)瓷器“二合一”包裝，即：將工商行政管理部門的景德鎮(zhèn)瓷器地理標(biāo)志證明商標(biāo)和質(zhì)監(jiān)部門的地理標(biāo)志產(chǎn)品——景德鎮(zhèn)瓷器整合到同一包裝上，同時(shí)標(biāo)注“中國(guó)地理標(biāo)志GI”和“中華人民共和國(guó)地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品”專用標(biāo)志。這樣可以解決產(chǎn)地與商標(biāo)標(biāo)識(shí)相混淆、商標(biāo)標(biāo)識(shí)使用不統(tǒng)一等問(wèn)題。其次，作為景德鎮(zhèn)瓷器證明商標(biāo)組成部分的地名景德鎮(zhèn)的使用，應(yīng)受到中華人民共和國(guó)商標(biāo)法的約束。沒(méi)有被景德鎮(zhèn)市陶瓷協(xié)會(huì)授權(quán)使用景德鎮(zhèn)瓷器地理標(biāo)志證明商標(biāo)的景德鎮(zhèn)瓷器生產(chǎn)制造企業(yè)以“景德鎮(zhèn)”“景德鎮(zhèn)制”“景德鎮(zhèn)瓷”“景德鎮(zhèn)瓷器”“景德鎮(zhèn)優(yōu)質(zhì)瓷器”“景德鎮(zhèn)精品瓷”等方式突出使用地名景德鎮(zhèn)的，屬于不正當(dāng)使用地名景德鎮(zhèn)。企業(yè)以明示商品原產(chǎn)地、廠家信息等為目的使用地名景德鎮(zhèn)的，則為正當(dāng)使用地名景德鎮(zhèn)。為此，需要規(guī)范產(chǎn)地景德鎮(zhèn)的文字排版，嚴(yán)格設(shè)定產(chǎn)地景德鎮(zhèn)的字體字號(hào)，允許沒(méi)有被授權(quán)使用“中國(guó)地理標(biāo)志GI”和“中華人民共和國(guó)地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品”專用標(biāo)志的景德鎮(zhèn)瓷器生產(chǎn)制造企業(yè)在商品底款和外包裝上客觀標(biāo)明產(chǎn)地景德鎮(zhèn)，從而防止不良企業(yè)在瓷器底款和包裝的顯著位置突出使用地名景德鎮(zhèn)，故意制造混淆、誤導(dǎo)消費(fèi)者將其生產(chǎn)制造的瓷器產(chǎn)品誤認(rèn)為景德鎮(zhèn)瓷器證明商標(biāo)商品進(jìn)行不當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。再次，一件好的商品既要有好的里子，又要有好的外表。商品的里子就是質(zhì)量，商標(biāo)的外表就是包裝。要充分挖掘景德鎮(zhèn)歷史悠久的深入骨髓的瓷文化，將景德鎮(zhèn)手工制瓷工藝典故及景德鎮(zhèn)瓷器鑒賞詩(shī)詞印刷在使用景德鎮(zhèn)瓷器地理標(biāo)志證明商標(biāo)的瓷器包裝上，提升外包裝的視覺(jué)美感和瓷器產(chǎn)品的附加值。最后，由于設(shè)計(jì)精美又富有特有地域文化底蘊(yùn)的商品包裝極易被模仿和濫用，所以要將使用景德鎮(zhèn)瓷器證明商標(biāo)的瓷器產(chǎn)品包裝裝潢申請(qǐng)外觀設(shè)計(jì)專利和注冊(cè)商標(biāo)，以給予使用景德鎮(zhèn)瓷器證明商標(biāo)的瓷器產(chǎn)品包裝裝潢雙重保護(hù)，同時(shí)也可以避免注冊(cè)商標(biāo)權(quán)和外觀設(shè)計(jì)專利權(quán)的沖突，提升景德鎮(zhèn)瓷器證明商標(biāo)保護(hù)的廣度和深度。

地理標(biāo)志產(chǎn)品是我國(guó)傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)出口產(chǎn)品。加強(qiáng)地理標(biāo)志產(chǎn)品證明商標(biāo)保護(hù)，對(duì)于防止地理標(biāo)志產(chǎn)品名稱失去原有的品質(zhì)特色、成為某地產(chǎn)品的通用名稱具有十分重要的意義，對(duì)于保護(hù)我國(guó)傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)和民族企業(yè)也至關(guān)重要?！熬暗骆?zhèn)”因瓷而聞名，景德鎮(zhèn)瓷器因具有無(wú)法復(fù)制的地域特色而成為特色獨(dú)具的地理標(biāo)志產(chǎn)品，也成就了“景德鎮(zhèn)”這塊金字招牌。“景德鎮(zhèn)”這塊金字招牌凝聚著景德鎮(zhèn)瓷業(yè)人的無(wú)數(shù)心血和汗水，傳承了近兩千年的景德鎮(zhèn)瓷文化。保護(hù)好“景德鎮(zhèn)”金字招牌，不僅是保護(hù)好民族品牌，更是為了更好地傳承優(yōu)秀的中華民族傳統(tǒng)文化。

【參考文南】

[1]孫煒，楊志民．景德鎮(zhèn)瓷器地理標(biāo)志知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)創(chuàng)新研究，湖南科技學(xué)院學(xué)報(bào)，2017（5）：93

[2]李克強(qiáng)：用更有效的產(chǎn)權(quán)保護(hù)制度增強(qiáng)各類市場(chǎng)主體的恒心信心 [2017－12－20]http://www.gov.cn/premier/2017-11/23/content_5241735.htm

[3]江蘇東海8件商標(biāo)獲評(píng)省著名商標(biāo) [2017－12－6]http://www.cqn.com.cn/zj/content/2017-03/25/content_4092662.htm

[4]孫煒，楊志民．景德鎮(zhèn)瓷器地理標(biāo)志知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)創(chuàng)新研究．長(zhǎng)沙大學(xué)學(xué)報(bào)，2017（3）：96