新媒體時(shí)代我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略及評(píng)價(jià)研究

□ 盧方群 黃 偉（江西旅游商貿(mào)職 江西 南昌 330100）

1、引言

在人人都重視健康的今天，體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)發(fā)展成為一種極具市場(chǎng)和充滿社會(huì)關(guān)注的產(chǎn)業(yè)形態(tài)。在今天，新媒體技術(shù)成熟發(fā)展下，各種全新的數(shù)字傳播方式被廣泛應(yīng)用，為整個(gè)時(shí)代的新聞傳播和文化交流都帶來(lái)了深刻影響，毋庸置疑，這也為體育產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了極大挑戰(zhàn)。

2、新媒體時(shí)代對(duì)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響分析

新媒體時(shí)代是基于現(xiàn)代通信技術(shù)的信息傳播方式，通過(guò)使用靜態(tài)與動(dòng)態(tài)的傳播方式，實(shí)現(xiàn)了文字、音頻信息的豐富傳播，在這一傳播形式中，并不受時(shí)間與地域的限制。新媒體時(shí)代，任何人的新聞需要都能夠得到有效關(guān)注。因此，對(duì)于大眾全面參與的體育產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，在新媒體影響下，正在面臨從產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)到發(fā)展方式的全面變革。

2.1、新媒體時(shí)代對(duì)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的積極影響

在新媒體影響下，體育產(chǎn)業(yè)的開發(fā)形態(tài)更加多元，加上大眾傳播的影響，如今體育項(xiàng)目的社會(huì)關(guān)注度更突出，體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益都實(shí)現(xiàn)了極大提升，在各種傳媒形式影響下，整個(gè)體育運(yùn)動(dòng)的表現(xiàn)形式更加生動(dòng)、立體、及時(shí)性，在新媒體傳播下，人們參與體育運(yùn)動(dòng)的積極性也大大提高，這也適應(yīng)了全民健身的時(shí)代特征。此外，在新媒體時(shí)代，體育產(chǎn)業(yè)可以被挖掘的價(jià)值更加多樣，尤其是體育賽事的贊助商和冠名商的經(jīng)濟(jì)投資，讓整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值大大提升。

不僅如此，在新媒體影響下，整個(gè)體育運(yùn)動(dòng)的社會(huì)地位得以大大提升，如今人們?cè)谟^看體育比賽時(shí)，已經(jīng)不在將其看做是一場(chǎng)簡(jiǎn)單的體育比賽運(yùn)動(dòng)，而是從文化欣賞和精神傳遞的角度來(lái)看待。受新媒體時(shí)代影響，如今體育運(yùn)動(dòng)的文化價(jià)值和精神理念被人們所認(rèn)可，并且對(duì)人們生活習(xí)慣的影響日益加深。對(duì)于當(dāng)前我國(guó)整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化與升級(jí)來(lái)說(shuō)，新媒體加速了這一進(jìn)程。借助新媒體平臺(tái)和技術(shù)，整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)的社會(huì)關(guān)注度和影響力得以有效提升，這從根本上就增加了體育產(chǎn)業(yè)的無(wú)形價(jià)值。

2.2、新媒體時(shí)代對(duì)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的消極影響

但是對(duì)于體育產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，新媒體時(shí)代也對(duì)該產(chǎn)業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生了一定負(fù)面影響和沖擊。大體上看，主要表現(xiàn)為：其一，體育新聞傳播格局不均衡，為了獲取更大收益，很多新聞都聚焦在“足球”、“籃球”等體育項(xiàng)目，以及“奧運(yùn)會(huì)”、“世界杯”等賽事，其他體育運(yùn)動(dòng)和賽事則缺乏必要的關(guān)注。這一不均衡的傳播報(bào)道格局，就很容易影響大眾對(duì)其他運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的認(rèn)可，這并不利于完善、可持續(xù)的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展。其二，在體育新聞報(bào)道過(guò)程中，缺乏有效監(jiān)管，體育新聞的信息收集、審核與加工發(fā)布過(guò)程中，存在很多虛假和錯(cuò)誤的體育新聞。在新媒體傳播影響下，這些負(fù)面體育新聞，影響了大眾的體育精神解讀。

3、新媒體時(shí)代我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r概述

在新媒體時(shí)代，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)與傳媒行業(yè)之間實(shí)現(xiàn)了深度融合，以合理的視角來(lái)對(duì)當(dāng)前我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行分析，通過(guò)充分發(fā)揮新媒體對(duì)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的積極作用，從而在適應(yīng)大眾新聞閱讀習(xí)慣的同時(shí)，建設(shè)全民健身社會(huì)。

3.1、賽事、培訓(xùn)產(chǎn)業(yè)日趨成熟——競(jìng)技類、賽事類體育市場(chǎng)、訓(xùn)練市場(chǎng)規(guī)模化

體育運(yùn)動(dòng)作為文化體系的重要內(nèi)容，在大眾聚焦文化消費(fèi)的今天，與體育運(yùn)動(dòng)相關(guān)的競(jìng)技類、賽事類表演和培訓(xùn)活動(dòng)迎來(lái)了極大關(guān)注，與之相關(guān)的產(chǎn)業(yè)體系也日益完善。在新媒體傳播下，各種諸多體育賽事引發(fā)了全社會(huì)關(guān)注，比如“奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)”、“世界杯經(jīng)濟(jì)”等等，都是在新媒體影響下所實(shí)現(xiàn)的產(chǎn)業(yè)化、規(guī)模化發(fā)展。此外，當(dāng)前大眾通過(guò)各種媒體平臺(tái)培養(yǎng)了對(duì)體育運(yùn)動(dòng)的關(guān)注熱情，也形成了相應(yīng)的運(yùn)動(dòng)愛好，大眾對(duì)體育運(yùn)動(dòng)的專業(yè)性形成了更高要求。很多家長(zhǎng)都愿意讓自己的孩子接受課外的體育運(yùn)動(dòng)培養(yǎng)，從而為整個(gè)體育運(yùn)動(dòng)培訓(xùn)市場(chǎng)的形成與發(fā)展，產(chǎn)生了重要的推動(dòng)力。

3.2、“體育產(chǎn)業(yè)+”——休閑體育、體育旅游產(chǎn)業(yè)逐漸興起

在產(chǎn)業(yè)融合與文化消費(fèi)的時(shí)代，人們對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的開發(fā)與應(yīng)用，有了新的認(rèn)識(shí)。為了有效釋放大眾的生活壓力，豐富個(gè)人生活情趣，完善自我，以休閑體育為主要內(nèi)容的體育產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)，并實(shí)現(xiàn)了廣泛發(fā)展。這一體育運(yùn)動(dòng)在開展過(guò)程中，不以技能提升為目標(biāo)，也不對(duì)場(chǎng)地設(shè)施的專業(yè)性予以要求，更多關(guān)注的是大眾自身的運(yùn)動(dòng)休閑樂趣，以及身心壓力的釋放。比如休閑垂釣、徒步旅游等等，都是大眾心態(tài)變化下的全新體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)容。此外，體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)之間的融合，所形成的全新業(yè)態(tài)——體育旅游，也是目前備受大眾關(guān)注的新方式。在這一過(guò)程中，具體的體育運(yùn)動(dòng)方式與相關(guān)旅游活動(dòng)相融合，讓體育運(yùn)動(dòng)與旅游活動(dòng)之間的優(yōu)勢(shì)得以融合與詮釋。比如體育博物館游覽、登山運(yùn)動(dòng)、傳統(tǒng)劃龍舟比賽等等。在全民健身、全民休閑的今天，體育旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)將會(huì)進(jìn)一步成熟，新的體育旅游項(xiàng)目也將日益多樣。

3.3、產(chǎn)業(yè)內(nèi)容更加豐富、多元——體育經(jīng)濟(jì)日益成熟

在新媒體傳播下，體育產(chǎn)業(yè)中被挖掘和建設(shè)的內(nèi)容逐漸多樣化。各大門戶網(wǎng)站都有體育分站，無(wú)論是點(diǎn)擊量，還是關(guān)注度都極高。此外，也出現(xiàn)了一些與體育相關(guān)的綜藝節(jié)目，“跨界冰雪王”、“這就是灌籃”等等，體育產(chǎn)業(yè)的關(guān)注度和可開發(fā)的產(chǎn)業(yè)也日益多樣。當(dāng)然，在體育文化日益成熟的今天，各種以“體育”為核心的產(chǎn)業(yè)元素，迎來(lái)了快速發(fā)展的“春天”。比如體育福利彩票的銷售、以體育運(yùn)動(dòng)為主要題材的服飾企業(yè)，甚至體育保險(xiǎn)產(chǎn)業(yè)等等，都是當(dāng)前體育經(jīng)濟(jì)日益成熟的生動(dòng)表現(xiàn)。

4、新媒體時(shí)代我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略

在新媒體時(shí)代，我們看到我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)與西方各國(guó)之間存在極大差距，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理、存在市場(chǎng)盲目性等等，都成為制約了該產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展的障礙因素，因此，對(duì)于整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，實(shí)施可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略至關(guān)重要。其一，整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)要注重融入創(chuàng)新意識(shí)，適時(shí)調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。在對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營(yíng)實(shí)際和盈利模式進(jìn)行合理分析的基礎(chǔ)上，及時(shí)優(yōu)化整個(gè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，尤其是要發(fā)揮新媒體時(shí)代的傳播優(yōu)勢(shì)，提高產(chǎn)業(yè)內(nèi)各個(gè)要素的市場(chǎng)認(rèn)可度，深化體育產(chǎn)業(yè)與新媒體之間的融合力度。

其二，借助新媒體的宣傳優(yōu)勢(shì)與推廣價(jià)值，深化培養(yǎng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，要通過(guò)新媒體的宣傳，提高社會(huì)大眾的了解度，營(yíng)造良好的社會(huì)氛圍。要從我國(guó)當(dāng)前體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)快速發(fā)展的大環(huán)境出發(fā)，通過(guò)與體育市場(chǎng)之間的對(duì)比與借鑒，從而提升整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。在新媒體時(shí)代影響下，體育產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)了“全球化”建設(shè)，任何一項(xiàng)體育活動(dòng)，都在新媒體傳播下，實(shí)現(xiàn)全球性的影響力，這對(duì)我國(guó)民族體育、小眾體育項(xiàng)目來(lái)說(shuō)，正是推廣自身運(yùn)動(dòng)影響力和特征的重要機(jī)遇。

其三，要注重加大做好文化理念與體育設(shè)備的投入與建設(shè)力度，實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)的持續(xù)性與穩(wěn)定性發(fā)展。要在研究國(guó)家政策的基礎(chǔ)上，完善配備整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)開展過(guò)程中所需要的各種硬件設(shè)施，同時(shí)利用新媒體平臺(tái)，營(yíng)造體育產(chǎn)業(yè)全員參與、全面建設(shè)的文化環(huán)境。當(dāng)然，國(guó)家也要注重做好相關(guān)法規(guī)政策建設(shè)。此外，也要注重做好體育產(chǎn)業(yè)的風(fēng)險(xiǎn)防范與收益評(píng)價(jià)，在對(duì)可能影響體育產(chǎn)業(yè)收益的風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行分析的基礎(chǔ)上，制定完善的防范體系，在延伸體育產(chǎn)業(yè)運(yùn)行生命力的同時(shí)，降低各種風(fēng)險(xiǎn)可能發(fā)生的可行性，從而實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

5、新媒體時(shí)代我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略評(píng)價(jià)

我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)是在大眾運(yùn)動(dòng)建設(shè)需求被釋放之后而發(fā)展起來(lái)的成熟產(chǎn)業(yè)體系，盡管當(dāng)前該產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)了較大發(fā)展，但是在新媒體時(shí)代下，體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)各個(gè)要素缺乏有效整合，其發(fā)展質(zhì)量并不高，尤其是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的不合理，就使得我國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)很難與歐美地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)相對(duì)抗，甚至也影響了大眾的體育消費(fèi)訴求，因此，體育產(chǎn)業(yè)應(yīng)用可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略，并且采用經(jīng)濟(jì)、科學(xué)的方法對(duì)其進(jìn)行評(píng)價(jià)，才能真正有效推進(jìn)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。

從具體的理論內(nèi)涵看，可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略相對(duì)抽象，尤其是體育產(chǎn)業(yè)實(shí)施該戰(zhàn)略時(shí)，其中也詮釋了豐富的文化內(nèi)涵和精神特性，所以，想要對(duì)新媒體時(shí)代體育產(chǎn)業(yè)可持續(xù)戰(zhàn)略形成有效評(píng)價(jià)，就必須充分注重回歸體育產(chǎn)業(yè)的本質(zhì)內(nèi)涵，從產(chǎn)業(yè)的穩(wěn)定性、成長(zhǎng)性以及盈利能力等角度來(lái)切入，進(jìn)而形成相對(duì)科學(xué)、客觀的評(píng)價(jià)。

體育產(chǎn)業(yè)的穩(wěn)定性是反映體育產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展現(xiàn)狀的基本維度，也是對(duì)該產(chǎn)業(yè)內(nèi)容發(fā)展空間的具體衡量。結(jié)合體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展實(shí)際看，其經(jīng)濟(jì)收益與經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)之間“并存”，所以，效益高、風(fēng)險(xiǎn)小才是讓該產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。在新媒體環(huán)境下，如果某一體育運(yùn)動(dòng)或者賽事運(yùn)動(dòng)未能得到有效“聚焦”或者該運(yùn)動(dòng)出現(xiàn)了負(fù)面報(bào)道，就會(huì)面臨較大風(fēng)險(xiǎn)。也有些體育賽事，由于缺乏必要的專家論證、可行性研究，從而使得這些體育賽事不僅無(wú)法產(chǎn)生效益，甚至面臨“停辦”的問(wèn)題。

體育產(chǎn)業(yè)的成長(zhǎng)性則反映了我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略應(yīng)用下的空間與發(fā)展?jié)摿?，也是該產(chǎn)業(yè)的未來(lái)方向。要從國(guó)家政策導(dǎo)向、大眾關(guān)注度和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)完善度等角度來(lái)對(duì)該產(chǎn)業(yè)內(nèi)容進(jìn)行有效評(píng)估。體育產(chǎn)業(yè)的盈利能力，則是衡量該戰(zhàn)略實(shí)施效果的關(guān)鍵因素，尤其是其盈利水平高低直接決定和影響了體育產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)與發(fā)展，也是該產(chǎn)業(yè)的生存基礎(chǔ)。盡管體育產(chǎn)業(yè)是一項(xiàng)以體育精神傳遞和文化傳播為主要內(nèi)容的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，但是盈利能力是決定該產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵因素，因此在實(shí)施可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略時(shí)，要注重對(duì)市場(chǎng)歡迎度和盈利狀況進(jìn)行綜合考量，同時(shí)也結(jié)合新媒體時(shí)代的傳播優(yōu)勢(shì)，充分挖掘該產(chǎn)業(yè)內(nèi)的各項(xiàng)要素，從而創(chuàng)造出更大價(jià)值。

6、結(jié)語(yǔ)

結(jié)合體育產(chǎn)業(yè)的價(jià)值和開發(fā)狀況看，如今在對(duì)該產(chǎn)業(yè)進(jìn)行衡量與認(rèn)識(shí)時(shí)，過(guò)多是從產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)或者經(jīng)濟(jì)價(jià)值的某一個(gè)角度來(lái)認(rèn)識(shí)，不僅未能認(rèn)識(shí)到體育產(chǎn)業(yè)的“文化產(chǎn)業(yè)屬性”，同時(shí)也未能為其尋找到合適的發(fā)展途徑。尤其是在新媒體時(shí)代，如何調(diào)整自身發(fā)展戰(zhàn)略、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)健康轉(zhuǎn)型，變革發(fā)展理念、構(gòu)建可持續(xù)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展新模式，就發(fā)展成為整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)都需要著重思考的重要問(wèn)題。