新媒體時(shí)代視頻廣播發(fā)展道路探究

劉芳

摘 要 新媒體時(shí)代，廣播行業(yè)在積極進(jìn)行融媒發(fā)展的探索中，廣播視頻化道路成為越來越多廣播電臺(tái)的選擇。視頻的出現(xiàn)讓廣播擁有了畫面，增加了廣播的可視化維度，滿足了人們對(duì)直播間以及主持人等好奇心的同時(shí)也使得信息的傳播更加形象生動(dòng)與靈活。視頻化給廣播帶來諸多好處的同時(shí)，廣播電臺(tái)要充分利用這些優(yōu)勢(shì)去帶動(dòng)廣播的發(fā)展與蛻變，積極吸收已有的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，努力探索，將傳播內(nèi)容優(yōu)質(zhì)化，傳播形式精品化，傳播效果最大化。

關(guān)鍵詞 新媒體;廣播;視頻化

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2018）23-0092-02

中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心（CNNIC）發(fā)布的第42次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2018年6月，中國網(wǎng)民規(guī)模高達(dá)8.02億，較上半年新增2 968萬人，其中手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到7.88億，網(wǎng)民通過手機(jī)接入互聯(lián)網(wǎng)的比例高達(dá)98.3%，手機(jī)無疑已經(jīng)成為絕大多數(shù)人類獲取信息的主流工具，傳統(tǒng)媒體的改革也因此愈發(fā)激烈。廣播行業(yè)不再局限于聲音媒介的傳播，積極探索多種融媒方式，而廣播視頻化就是其中十分有力的一種選擇?；ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展推動(dòng)了圖像社會(huì)和視覺文化時(shí)代的來臨，上網(wǎng)用戶中網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模高達(dá)6.09億，占網(wǎng)民總體的76.0%，5G時(shí)代的到來也會(huì)使得視頻所耗費(fèi)的流量不再那么重要，將會(huì)更進(jìn)一步推動(dòng)視頻的發(fā)展。同時(shí)視頻傳播與廣播并沒有十分沖突的地方，廣播完全可以借助視頻的強(qiáng)互動(dòng)性、感官?zèng)_擊性等增強(qiáng)自身的傳播力、影響力，而且借助廣播的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)可以彌補(bǔ)當(dāng)今視頻碎片化消費(fèi)的缺陷，打造更具干貨，更滿足人們需求的視頻廣播。

1 視頻廣播帶來的收益

1）增強(qiáng)傳播效率，擴(kuò)大傳播范圍。聽覺傳輸是屬于線性的一維空間傳輸，而視覺傳輸空間是二維的，這就注定了視覺傳輸?shù)男适歉哂诼犛X傳輸?shù)?。相比于傳統(tǒng)廣播的純音頻方式，視頻能夠展現(xiàn)出廣播節(jié)目的主持人形象、節(jié)目標(biāo)識(shí)、直播設(shè)備、直播間的道具布置等，使得用戶對(duì)節(jié)目的印象更加具體化的同時(shí)也增加了節(jié)目的可看性，滿足了用戶的好奇心等多種需求。視頻的制作也擴(kuò)展了觀眾只能夠通過廣播獲取信息的渠道，當(dāng)視頻被擺在新浪、今日頭條等眾多客戶端首頁時(shí)，會(huì)吸引更多潛在的用戶點(diǎn)擊進(jìn)來，如今爆火的短視頻熱潮也會(huì)推動(dòng)視頻廣播的轉(zhuǎn)發(fā)，從而獲得更多的流量與觀眾。2017年國慶節(jié)，F(xiàn)M93浙江交通之聲進(jìn)行的“此刻浙江——國慶長假第一天”網(wǎng)絡(luò)大直播創(chuàng)造了520萬人觀看的好成績，而這也是因?yàn)榫W(wǎng)易新聞、中央電視臺(tái)微博和“今日頭條”等平臺(tái)的轉(zhuǎn)發(fā)，使得信息能夠被更多的人所知曉[1]。

2）增強(qiáng)節(jié)目互動(dòng)性，培養(yǎng)忠實(shí)觀眾。原來的廣播傳播方式是單向的，也是缺乏黏性的，聽眾的互動(dòng)方式只有電話連線或者語音留言，很多時(shí)候還會(huì)因?yàn)榫€路正忙、通話時(shí)間限制、線路不通等問題破壞聽眾的興趣與忠誠度。廣播在融媒發(fā)展的過程中也曾借助過平臺(tái)留言、微信語音等方式增強(qiáng)節(jié)目的互動(dòng)性，但是這種互動(dòng)仍然是有時(shí)差的。視頻廣播模式的推出使得廣播在進(jìn)行視頻直播的同時(shí)就可以及時(shí)的與觀眾進(jìn)行互動(dòng)溝通，解決觀眾的提問，滿足觀眾的信息需求與心理需求，增強(qiáng)觀眾的互動(dòng)體驗(yàn)感。通過視頻直播還可以很好地展現(xiàn)主持的才華與能力，展示自己的個(gè)性，吸引到更多的觀眾關(guān)注到節(jié)目。觀眾對(duì)主持人的喜愛，平常進(jìn)行的點(diǎn)贊打賞等互動(dòng)也更加能夠促使觀眾對(duì)節(jié)目產(chǎn)生感情，提升觀眾對(duì)節(jié)目的忠誠度[2]。如今打造一個(gè)具有影響力的明星主播往往比打造一檔優(yōu)質(zhì)的節(jié)目更能增加聽眾數(shù)量與忠誠度，而且培養(yǎng)明星主播所花費(fèi)的成本也往往要比制作優(yōu)質(zhì)火熱的節(jié)目低。如今視頻直播發(fā)展很快，例如虎牙、斗魚等直播平臺(tái)的發(fā)展就已經(jīng)比較完善了，廣播電臺(tái)能夠借鑒的經(jīng)驗(yàn)也很多，操作起來并不會(huì)十分困難。

3）增強(qiáng)廣播活動(dòng)參與性，拓寬收入來源。傳統(tǒng)廣播活動(dòng)的開展往往也只是主持人在自言自語，即使是開展的許多線下活動(dòng)，也并不能夠很好與線上的觀眾進(jìn)行互動(dòng)，使得更多的人參與到活動(dòng)中來。相對(duì)于傳統(tǒng)廣播來說，視頻通過展示現(xiàn)場(chǎng)情景，可以讓觀眾親眼感受現(xiàn)場(chǎng)的氣氛，而直播的方式又可以使得觀眾通過彈幕與點(diǎn)贊打賞與主持人進(jìn)行互動(dòng)，表達(dá)對(duì)活動(dòng)的看法與支持，甚至參與到活動(dòng)當(dāng)中來?；?dòng)量越大就越可能吸引來更多的觀眾，在其中又會(huì)有一部分觀眾變成關(guān)注用戶，從而增加節(jié)目的觀眾數(shù)與影響力。廣告作為廣播電臺(tái)最主要的盈利模式，需要的也正是廣播電臺(tái)的觀眾群，而進(jìn)行視頻直播后還可以投放更多的廣告，對(duì)廣告的投放模式也可以進(jìn)行改變與完善，如在直播間的設(shè)備上貼廣告、在直播臺(tái)正前方嵌入贊助商的LOGO、在直播間擺廣告位、進(jìn)行廣告宣傳的抽獎(jiǎng)、主持人穿著搭配等等[3]。廣告植入方式的豐富可以吸引到更多企業(yè)與商家的合作，從而增加廣播電臺(tái)的收入。

2 視頻廣播的建設(shè)措施與注意事項(xiàng)

1）建設(shè)專業(yè)團(tuán)隊(duì)，打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。對(duì)于一個(gè)視頻直播節(jié)目來說，能否引來大量觀眾的注意與喜愛，能否達(dá)到預(yù)期的目標(biāo)與效果，起決定性因素的往往是節(jié)目的策劃與主持人。一個(gè)成功的直播節(jié)目離不開優(yōu)秀的策劃人運(yùn)用自身優(yōu)秀的策劃能力、掌握的經(jīng)驗(yàn)技能，去執(zhí)行并完善節(jié)目方案;主持人運(yùn)用自身豐富的專業(yè)知識(shí)，良好的控場(chǎng)、隨機(jī)應(yīng)變能力去把控整個(gè)節(jié)目的節(jié)奏與走向，帶動(dòng)起節(jié)目氣氛與效果[4]。進(jìn)行視頻廣播單單靠優(yōu)質(zhì)的硬件設(shè)備與技術(shù)是不行的，必須花費(fèi)精力建設(shè)好一個(gè)專業(yè)的團(tuán)隊(duì)，尋找到相關(guān)的人才才能盡可能地避免轉(zhuǎn)型融合過程中的彎路。同時(shí)一個(gè)優(yōu)秀的專業(yè)團(tuán)隊(duì)也是打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的重要保障，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容是節(jié)目進(jìn)行推廣的基礎(chǔ)，內(nèi)容為王依然是廣播視頻化必須堅(jiān)持的方向。廣播作為主流媒體，應(yīng)該利用自身所具有的優(yōu)勢(shì)資源，同時(shí)擔(dān)當(dāng)起時(shí)代傳播的責(zé)任，為公眾傳播具有正能量、實(shí)用有趣的內(nèi)容產(chǎn)品，拒絕播出低俗空洞的內(nèi)容，避免節(jié)目過度娛樂化、口水化，這樣才能夠得到人民、政府的關(guān)注與支持。

2）走精品化路線，不要隨波逐流。視頻廣播是廣播節(jié)目進(jìn)行創(chuàng)新拓展的重要方式，但也并不是所有廣播節(jié)目都適合進(jìn)行視頻直播，也不是所有節(jié)目都適合進(jìn)行長時(shí)間的視頻直播。廣播視頻化只是拓展廣播節(jié)目多維度、多元素展現(xiàn)的一種方式，不能一味地追求視頻直播所帶來的收益與效果，頻繁、長時(shí)間的直播反而可能造成觀眾的視覺疲勞，如若是在直播間進(jìn)行錄制的節(jié)目，單調(diào)、固定的場(chǎng)景往往會(huì)使觀眾覺得枯燥，失去新鮮感，注意力也會(huì)轉(zhuǎn)移。過度依靠視頻會(huì)使廣播失去其原有的聲音優(yōu)勢(shì)與魅力，而且長時(shí)間的視頻直播也會(huì)使節(jié)目的質(zhì)量得不到保障，不僅吸引不到新觀眾，很多以前積累起來的忠實(shí)聽眾更是可能被迫離開。因此在進(jìn)行視頻廣播節(jié)目探索的過程中要注意貼合節(jié)目內(nèi)容，選擇與視頻化相嵌合的廣播節(jié)目進(jìn)行視頻直播業(yè)務(wù)，把控優(yōu)勢(shì)資源，建立核心競爭力，積極進(jìn)行探索與創(chuàng)新，走精品化路線[5]。

3）利用優(yōu)勢(shì)資源，多種類多平臺(tái)傳播。短視頻是當(dāng)今爆火的一種信息傳播方式，據(jù)今日頭條公司透露，2018年抖音月全球活躍用戶達(dá)到5億。短視頻不僅是娛樂的傳播載體，很多新聞電臺(tái)都有在抖音上發(fā)布相關(guān)的信息，借助抖音龐大的用戶群體及獨(dú)特便利的功能，信息往往能夠得到很快的傳播，如西安摔碗酒就借助抖音得到廣泛傳播，重慶公交車事件也經(jīng)過抖音在短短一兩天內(nèi)全國皆知。短視頻短、快、精的特點(diǎn)符合了當(dāng)前人們的精神閱讀需求，適用于所有的移動(dòng)終端瀏覽和展示，廣播行業(yè)完全可以結(jié)合自身的特性與優(yōu)勢(shì)參與到這一輪的傳播浪潮中來。不僅僅是直播與短視頻，還可以利用微信公眾號(hào)等平臺(tái)進(jìn)行相關(guān)的精品視頻推送，這樣既可減少直播帶來的枯燥與疲倦感，也可彌補(bǔ)短視頻空洞化、膚淺化的不足。在視頻廣播發(fā)展的過程中要注意利用當(dāng)今社會(huì)熱點(diǎn)化的優(yōu)勢(shì)資源，進(jìn)行多種類多平臺(tái)的傳播，結(jié)合不同的功能與特點(diǎn)以達(dá)到最理想的傳播效果。

3 結(jié)束語

在新媒體時(shí)代的背景下，視頻廣播的發(fā)展前景是值得期待的，但能否為廣播行業(yè)的發(fā)展帶來新的機(jī)遇與活力還需要不斷地探索與改進(jìn)。視頻廣播的發(fā)展需要充分認(rèn)識(shí)到視頻化給廣播帶來的好處，在此基礎(chǔ)上利用已有的經(jīng)驗(yàn)與創(chuàng)新能力去將這種好處最大化，以得到充分的發(fā)展，達(dá)到理想的目標(biāo)。同時(shí)還需要充分分析發(fā)展過程中的缺陷與弊端，不斷改進(jìn)，培養(yǎng)好具有專業(yè)素養(yǎng)的人才，找準(zhǔn)目標(biāo)，充分利用資源進(jìn)行正確的建設(shè)。

參考文獻(xiàn)

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[3]王萌，肖愛云.融媒體時(shí)代廣播節(jié)目可視化探究——以朔州新三農(nóng)視頻廣播為例[J].西部廣播電視，2018（16）：178-179.

[4]李贊.“廣播+”為傳統(tǒng)媒體助力——淺談市級(jí)廣播新媒體視頻直播如何選擇“執(zhí)行人”[J].視聽屆（廣播電視技術(shù)），2018（3）：114-116.

[5]劉智超，晏耀華.虛擬現(xiàn)實(shí)中可視化及聲音表達(dá)的幾點(diǎn)思考[J].北京測(cè)繪，2015（2）：116-118.

作者簡介：劉 芳，晉城市新聞傳媒集團(tuán)。