大數(shù)據(jù)時(shí)代主流紙媒的融媒體發(fā)展路徑探析

馮軒

摘 要 大數(shù)據(jù)時(shí)代下，媒體平臺(tái)的融合發(fā)展已經(jīng)成為了時(shí)代發(fā)展的必然趨勢(shì)，而觀眾的新聞消費(fèi)習(xí)慣也在不斷變化。黨報(bào)黨刊等主流紙媒對(duì)時(shí)事、熱點(diǎn)問(wèn)題的深度報(bào)道為新興媒體平臺(tái)的發(fā)展提供了重要支撐。主流紙媒也應(yīng)當(dāng)嘗試借助新興媒體的優(yōu)勢(shì)豐富自身的發(fā)展理念，從而提高與新媒體平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)的實(shí)力。新形勢(shì)下，我們要正視傳統(tǒng)紙媒經(jīng)營(yíng)方式的變化、打破行業(yè)瓶頸，提高自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力。文章對(duì)大數(shù)據(jù)時(shí)代主流紙媒融媒體發(fā)展路徑探索方面的問(wèn)題進(jìn)行分析探究，希望能夠進(jìn)一步助推相關(guān)工作的落實(shí)。

關(guān)鍵詞 大數(shù)據(jù)時(shí)代;主流紙媒;融媒體;發(fā)展路徑;探析

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2018）23-0081-02

2014年末，“媒體融合”逐漸成為了行業(yè)發(fā)展的熱詞。對(duì)黨報(bào)黨刊類的主流紙媒來(lái)說(shuō)，“媒體融合”是一個(gè)從未涉足的新領(lǐng)域。宏觀形勢(shì)正在不斷變化，新思想、新工具也在不斷出現(xiàn)，走好這條融媒體發(fā)展之路是擺在地市級(jí)黨報(bào)黨刊面前的新課題。我們需要轉(zhuǎn)變發(fā)展理念、創(chuàng)新工作方法、積極迎接新挑戰(zhàn)，從而讓主流紙媒能夠在大數(shù)據(jù)時(shí)代重新煥發(fā)光彩。

1 大數(shù)據(jù)對(duì)媒體行業(yè)發(fā)展產(chǎn)生的影響

現(xiàn)如今，大數(shù)據(jù)已經(jīng)融入到了我們工作生活的方方面面，傳媒行業(yè)正在挖掘大數(shù)據(jù)的價(jià)值，希望為自身的發(fā)展注入新的動(dòng)力。而這方面的實(shí)踐也已經(jīng)使得新聞編寫的形式、內(nèi)容產(chǎn)生了一系列變化，黨報(bào)黨刊作為主流紙媒中非常具有特殊性的媒體平臺(tái)也應(yīng)當(dāng)嘗試轉(zhuǎn)變運(yùn)營(yíng)方針、從而更好地適應(yīng)由此產(chǎn)生的變化。再者，智能手機(jī)的普及以及社交媒體平臺(tái)的發(fā)展已經(jīng)使新聞傳媒行業(yè)進(jìn)入了“全媒體時(shí)代”，在人人都能成為新聞?dòng)浾叩慕裉?，黨報(bào)黨刊更需要進(jìn)一步縮短傳播周期、創(chuàng)新傳播方式。要在挖掘自身優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上學(xué)習(xí)借鑒網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，從而完成轉(zhuǎn)型發(fā)展。這方面的“轉(zhuǎn)型”其實(shí)更多是思想層面的轉(zhuǎn)變，需要我們轉(zhuǎn)變認(rèn)識(shí)、端正態(tài)度，融入到融媒體的發(fā)展大趨勢(shì)之中[1]。

2 現(xiàn)階段黨報(bào)黨刊發(fā)展過(guò)程中存在的不足

大數(shù)據(jù)時(shí)代下，傳統(tǒng)主流紙媒需積極探索新的發(fā)展路徑。具體來(lái)說(shuō)，應(yīng)對(duì)當(dāng)前自身的發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行正確評(píng)估，不斷探索與新媒體平臺(tái)的合作方式，營(yíng)造出相互促進(jìn)、和諧共贏的局面。新形勢(shì)下，地區(qū)及國(guó)際間的經(jīng)濟(jì)文化交流正逐漸密切，而地市級(jí)黨報(bào)黨刊也已經(jīng)成為了城市內(nèi)外交流的窗口，所以我們需要揚(yáng)長(zhǎng)避短、創(chuàng)新工作模式，真正發(fā)揮好宣傳以及輿論導(dǎo)向的作用。而正確認(rèn)識(shí)當(dāng)前發(fā)展過(guò)程中存在的不足則是實(shí)現(xiàn)上述目標(biāo)的起點(diǎn)。結(jié)合實(shí)際分析，其不足之處主要體現(xiàn)在以下方面。

2.1 傳播方式過(guò)于單調(diào)，傳播周期較長(zhǎng)

包括黨報(bào)黨刊在內(nèi)的傳統(tǒng)紙媒只能夠按照特定的周期進(jìn)行傳播，而過(guò)長(zhǎng)的傳播周期則使其無(wú)法滿足受眾對(duì)于即時(shí)信息的需求。這一問(wèn)題在一定程度上影響了紙媒平臺(tái)的發(fā)展。再者，版面所產(chǎn)生的限制也會(huì)影響傳統(tǒng)紙媒的傳播范圍，我們可以將信息用受眾最容易接受的方式展現(xiàn)給他們。黨報(bào)的嚴(yán)謹(jǐn)性決定了在正式印刷之前每一篇稿件都有被“斃掉”的可能，很多時(shí)候?yàn)榱藢?shí)現(xiàn)和諧統(tǒng)一，我們只能“放棄”版面以及插圖等細(xì)節(jié)上的追求。上述現(xiàn)狀即黨報(bào)黨刊等傳統(tǒng)紙媒無(wú)法贏得年輕人關(guān)注和喜愛(ài)的原因之一，也正因?yàn)槿绱?，其讀者群體正在不斷減少且老齡化的問(wèn)題已經(jīng)非常嚴(yán)重?？v觀新媒體領(lǐng)域，目前微信公眾號(hào)、騰訊新聞、網(wǎng)易新聞以及澎湃新聞等咨詢類的App正在“蠶食”傳統(tǒng)紙媒的受眾群體，它們以傳播迅速、接收便捷以及內(nèi)容豐富性為“核心賣點(diǎn)”已經(jīng)籠絡(luò)了一大批忠實(shí)用戶。我們應(yīng)該承認(rèn)，它們的傳播方式以及傳播渠道才能夠真正滿足受眾的需求。以黨報(bào)黨刊為例，今后需要調(diào)整工作思路、創(chuàng)新工作模式。

2.2 市場(chǎng)份額降低，經(jīng)營(yíng)環(huán)境不容樂(lè)觀

新興媒體平臺(tái)已經(jīng)搶占了大量的市場(chǎng)，傳統(tǒng)紙媒的市場(chǎng)份額正在不斷降低，利潤(rùn)空間也正在被壓縮，所以其經(jīng)營(yíng)環(huán)境并不樂(lè)觀。這其實(shí)也說(shuō)明了轉(zhuǎn)變發(fā)展模式，創(chuàng)新工作理念的必要性。若單純通過(guò)減少發(fā)行量或增加廣告版面的方式來(lái)維持經(jīng)營(yíng)必然會(huì)引起受眾的反感，而黨報(bào)的定位也不允許我們采用純商業(yè)化的運(yùn)作模式。應(yīng)該嘗試采用與新媒體平臺(tái)相結(jié)合的方式來(lái)拓寬宣傳渠道，要順應(yīng)媒體行業(yè)發(fā)展的新規(guī)律，堅(jiān)持以內(nèi)容建設(shè)為核心來(lái)改變當(dāng)前的經(jīng)營(yíng)局面。

對(duì)于改革創(chuàng)新，相關(guān)工作人員要擺正認(rèn)識(shí)。地方黨報(bào)應(yīng)當(dāng)成為時(shí)代發(fā)展創(chuàng)新的“守望者”，而不應(yīng)在傳媒行業(yè)高速發(fā)展的今天固步自封。當(dāng)然，即便在經(jīng)營(yíng)環(huán)境不容樂(lè)觀的今天我們也要堅(jiān)守住黨報(bào)的“立身之本”，若一味的追求融合也可能會(huì)被受眾所拋棄。在堅(jiān)守自身優(yōu)勢(shì)的前提下展開學(xué)習(xí)活動(dòng)才能夠更好地適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)，更快的開展工作，從而改善眼下的經(jīng)營(yíng)局面。傳統(tǒng)媒體工作者需對(duì)此擺正認(rèn)識(shí)。

3 大數(shù)據(jù)時(shí)代主流紙媒融媒體發(fā)展的具體分析

3.1 運(yùn)用大數(shù)據(jù)思維來(lái)服務(wù)受眾

新媒體平臺(tái)在數(shù)據(jù)搜集以及數(shù)據(jù)分析方面表現(xiàn)出的優(yōu)勢(shì)將受眾的喜好、關(guān)注焦點(diǎn)用一種比較直觀的形式展現(xiàn)在了紙媒從業(yè)者眼前[2]。而這一功能則為傳統(tǒng)紙媒的優(yōu)化調(diào)整、自我反思提供了豐富的素材與參考，據(jù)此它們可以為受眾提供定制化的服務(wù)，進(jìn)而提高其滿意度。即便是傳統(tǒng)紙媒，受眾也因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展而體驗(yàn)到了更加高端的服務(wù)，中國(guó)的網(wǎng)民數(shù)量已接近8億，用戶在訪問(wèn)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)系統(tǒng)便能夠自動(dòng)捕捉瀏覽偏好，而將這類數(shù)據(jù)信息傳遞給信息傳播者之后，它們便可以量身制定出個(gè)性化的服務(wù)。

關(guān)于黨報(bào)黨刊要不要改革的問(wèn)題一直在爭(zhēng)論不休。中央領(lǐng)導(dǎo)已對(duì)這一問(wèn)題做出了批示，我們需要開啟新思維，讓其更好的服務(wù)受眾。地方黨報(bào)黨刊在融媒體發(fā)展的進(jìn)程中要體現(xiàn)出相應(yīng)的擔(dān)當(dāng)意識(shí)，需要從傳播形式、宣傳手段等方面著手提升競(jìng)爭(zhēng)力。目前黨報(bào)黨刊已在市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)、企業(yè)化運(yùn)營(yíng)方面積累下了寶貴的經(jīng)驗(yàn)，未來(lái)我們需擺正心態(tài)、滿懷信心、勇于擔(dān)當(dāng)，走好這條融媒體發(fā)展之路。實(shí)際工作中，我們要以提升黨報(bào)的公信力、影響力以及傳播力為出發(fā)點(diǎn)來(lái)完成與新媒體的融合，從而占領(lǐng)移動(dòng)傳播的新陣地。

3.2 革新管理工作機(jī)制

對(duì)地方黨報(bào)而言，能否實(shí)現(xiàn)融媒體發(fā)展的關(guān)鍵在于內(nèi)部管理工作機(jī)制能否與新媒體相適應(yīng)?，F(xiàn)階段，各地黨報(bào)在融媒體發(fā)展整合方面做了很多工作，但真正有成果的還是只有少數(shù)幾家黨報(bào)。這與管理工作機(jī)制不嚴(yán)謹(jǐn)有直接聯(lián)系，所以需著重加強(qiáng)這方面的優(yōu)化創(chuàng)新。具體來(lái)說(shuō)，要讓黨報(bào)的內(nèi)部工作體制適應(yīng)融媒體發(fā)展的大趨勢(shì)，而實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)就需要解決好過(guò)去工作中存在的問(wèn)題。我們應(yīng)該承認(rèn)，新媒體高速發(fā)展的今天地方黨報(bào)已失去了發(fā)展的最佳時(shí)機(jī)，如果再不打破內(nèi)部體制的限制，最終將會(huì)被行業(yè)所拋棄。在革新管理工作機(jī)制的同時(shí)還需要發(fā)揮好優(yōu)秀黨報(bào)人才的主導(dǎo)作用，新時(shí)期傳媒行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)已演變?yōu)榱巳瞬诺母?jìng)爭(zhēng)，而地方黨報(bào)在人才方面積累的資源是已經(jīng)市場(chǎng)化運(yùn)作的媒體平臺(tái)所不具備的，通過(guò)調(diào)整工作機(jī)制、管理模式使優(yōu)秀的黨報(bào)人才發(fā)揮出應(yīng)有的指導(dǎo)作用是今后一段時(shí)期內(nèi)工作的重點(diǎn)。當(dāng)然，相應(yīng)的用人機(jī)制、激勵(lì)機(jī)制也需要優(yōu)化改革，確保其能夠與整體工作模式相適應(yīng)，進(jìn)而產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng)。

3.3 利用好新工具

以黨報(bào)為代表的傳統(tǒng)紙媒想要實(shí)現(xiàn)融媒體發(fā)展需要與時(shí)俱進(jìn)、利用好現(xiàn)代化的傳播工具。在搭建數(shù)據(jù)庫(kù)已經(jīng)成為行業(yè)潮流的今天，黨報(bào)也需要做好數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷，這方面的實(shí)踐能夠?yàn)辄h報(bào)的融媒體發(fā)展注入新的動(dòng)力。此外，還需要重視立體化傳播工具的利用，構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)平臺(tái)，努力吸引并留住更多年齡層次的觀眾。

學(xué)習(xí)新政策的精神并及時(shí)對(duì)其進(jìn)行運(yùn)用，目前各級(jí)政府部門紛紛出臺(tái)了一系列推動(dòng)黨報(bào)發(fā)展的政策，在一定程度上為黨報(bào)的發(fā)展掃清了障礙。真正將這類政策“為我所用”，才是推進(jìn)各項(xiàng)細(xì)節(jié)工作有效落實(shí)的關(guān)鍵。

4 總結(jié)

現(xiàn)如今，“大數(shù)據(jù)”已經(jīng)融入到了我們生活的方方面面，更為傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展帶來(lái)了新的挑戰(zhàn)。以黨報(bào)為代表的傳統(tǒng)主流紙媒平臺(tái)面對(duì)大數(shù)據(jù)時(shí)代所帶來(lái)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)需要?jiǎng)?chuàng)新工作模式，轉(zhuǎn)變發(fā)展理念，嘗試借鑒新媒體平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，走好這條融媒體發(fā)展之路。本文中筆者以地市級(jí)黨報(bào)的發(fā)展現(xiàn)狀為切入點(diǎn)對(duì)此類問(wèn)題進(jìn)行了分析探究，希望對(duì)進(jìn)一步優(yōu)化以地方黨報(bào)為代表的傳統(tǒng)紙媒平臺(tái)的發(fā)展有所幫助。

參考文獻(xiàn)

[1]艷梅.傳統(tǒng)紙媒如何在融媒體時(shí)代下發(fā)展[J].中國(guó)傳媒科技，2018（7）：37-38.

[2]馬德海.媒體融合背景下紙媒向全媒體發(fā)展之路[J].中國(guó)地市報(bào)人，2018（Z1）：35-36.

作者簡(jiǎn)介：馮 軒，實(shí)踐雜志社。