對澳門博彩業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合互動分析

摘 要 通過對澳門創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與澳門博彩行業(yè)存在的融合契機開展分析，本文明確了現(xiàn)階段澳門創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀，提出了其與博彩行業(yè)共同發(fā)展的戰(zhàn)略方針，為澳門多元化經(jīng)濟的發(fā)展提供相應的戰(zhàn)略參考建議。

關鍵詞 澳門博彩業(yè) 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè) 融合互動

一、前言

作為產(chǎn)業(yè)連接的橋梁，融合互動可以為產(chǎn)業(yè)提供全新的戰(zhàn)略發(fā)展方向，將博彩行業(yè)與創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)結(jié)合在一起，不僅可以增加創(chuàng)意文化發(fā)展的新思路，還可以樹立博彩行業(yè)的新形象，澳門的經(jīng)濟發(fā)展離不開這兩個產(chǎn)業(yè)，因此，只有構(gòu)建和諧的發(fā)展機制，增加行業(yè)間的互動融合，才能夠為澳門的經(jīng)濟發(fā)展奠定基礎。

二、現(xiàn)階段澳門創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展形勢

澳門是我國博彩行業(yè)發(fā)展最興盛的地區(qū)，每年博彩行業(yè)的消費總值遠超著名賭城拉斯維加斯，其政府發(fā)展的最主要稅收來源就是博彩行業(yè)，帶動了澳門經(jīng)濟的發(fā)展，使澳門進入到發(fā)達國家隊伍中。博彩行業(yè)雖然為政府帶來了客觀的收益，但也暴露出了許多的問題，例如人口急劇增多、接受教育程度下降、貧富差距過大等等，這種單一的經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)不能夠支撐澳門應對國際經(jīng)濟帶來的挑戰(zhàn)，所以，澳門政府成立了與創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)有關的各種協(xié)會，力求通過創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)平衡博彩行業(yè)。雖然，澳門已經(jīng)將創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)放在了發(fā)展的最主要位置，但并沒有較明顯的發(fā)展效果，仍處于起步階段，這其中的原因在于博彩行業(yè)長期處在經(jīng)濟的主要位置，在短期內(nèi)無法與創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)進行有效的融合，再加上澳門的社會現(xiàn)狀，為兩者相互融合發(fā)展形成了一定的阻礙。[1]

三、澳門創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)與博彩行業(yè)的協(xié)調(diào)發(fā)展策略

（一）利用悠久的文化底蘊，刻畫澳門博彩行業(yè)的新面貌

想要為博彩行業(yè)和創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)提供良好合作契機，就必須要注重博彩行業(yè)的形象刻畫。其實澳門的文化底蘊非常濃厚，不僅有中國的傳統(tǒng)特色文化，更有葡萄牙的特色文化，澳門的許多建筑仍然保存著歐美風情，由此可見，在行業(yè)融合發(fā)展的同時，澳門政府應該依靠自身悠久的文化素養(yǎng)開發(fā)一條特色的旅游生態(tài)線路，讓游客不再是因為博彩娛樂行業(yè)停留在澳門，而是更想要了解澳門深厚的文化，現(xiàn)階段，澳門一些企業(yè)已經(jīng)開始投資建設各種主題娛樂公園，開發(fā)娛樂、休閑、餐飲的一站式購物體驗。

（二）以創(chuàng)意文化行業(yè)的積極條件，優(yōu)化博彩行業(yè)的負面影響

在博彩行業(yè)興盛的初期，并沒有太多的社會矛盾，發(fā)展形勢比較樂觀，但隨著各企業(yè)的介入，社會的負面影響相繼爆發(fā)，例如：雇員本地化問題、病態(tài)賭博問題、人口量增加問題等等，博彩行業(yè)開始被社會大眾排擠。因此，在融合互助行業(yè)的過程中，需要優(yōu)化博彩行業(yè)的負面影響，帶入創(chuàng)意文化行業(yè)的積極影響，以娛樂為切入點對博彩行業(yè)的內(nèi)容進行完善，將博彩轉(zhuǎn)化成一種智力的文體活動，并運用互聯(lián)網(wǎng)技術手段加大宣傳效果，提升博彩行業(yè)的趣味能力，繼而消除賭博在社會大眾心目中的傳統(tǒng)消極影響，另外還需要將文化藝術與博彩行業(yè)進行結(jié)合，樹立博彩在游客心中的正面形象，使人們認識到博彩是一種健康的娛樂消遣形式，是澳門創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)的代表。[2]

（三）創(chuàng)新博彩行業(yè)的管理模式，培育高端管理人才

博彩行業(yè)和創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)在融合發(fā)展的過程中需要一批高端的管理人才，這些人才可以推動行業(yè)融合的效率。一方面，政府可以聯(lián)合教育部門制定定向培養(yǎng)計劃，在培養(yǎng)中更新管理人員的思維，使其認識到自身在博彩行業(yè)中的位置，提高自身的服務能力;另一方面，政府可以利用信息技術搭建一個學習平臺供博彩服務人員進行溝通交流和技能培養(yǎng)，并選取有潛質(zhì)的管理人員進行對外交流，汲取國外優(yōu)秀的經(jīng)營管理理念，再結(jié)合澳門的發(fā)展現(xiàn)狀，制定屬于澳門自身的個性化發(fā)展機制。

（四）結(jié)合地區(qū)內(nèi)的優(yōu)秀資源，塑造符合澳門特色的博彩文化

由于澳門的占地面積較小，人口數(shù)量較大，可用資源數(shù)量有限，為了擺脫本土開發(fā)資源的約束，澳門可以聯(lián)合香港和廣東進行地區(qū)間資源的高效整合，提升博彩行業(yè)的競爭水平，通過對市場分析可以，許多國家已經(jīng)推廣了禁賭的相關措施，社會大眾的喜好正在朝著趣味性強、智力性強及娛樂性強的方向發(fā)展，所以政府應該突破傳統(tǒng)博彩行業(yè)模式的束縛，倡導創(chuàng)意文化作品與博彩行業(yè)的高度融合，改善市場的經(jīng)濟結(jié)構(gòu)，以最少的經(jīng)營投入獲取最大的社會利益。

（五）以融合產(chǎn)業(yè)為契機，共同發(fā)展博彩業(yè)與創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)

博彩運營企業(yè)應該提升自身的自主研發(fā)能力，結(jié)合澳門地區(qū)的博彩現(xiàn)狀，創(chuàng)新博彩項目的娛樂模式，開發(fā)出更多益智型娛樂產(chǎn)品，再加上創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)的活力注入及創(chuàng)新推廣，吸引消費者的眼球，繼而提升博彩行業(yè)的總收入?，F(xiàn)階段，全球?qū)χ腥A文化的探索正處于強烈需求階段，澳門應該將自身的價值充分挖掘出來，向國外展示中國的特色文化，在欣賞文化的同時滿足社會大眾對博彩娛樂的需求，增加博彩行業(yè)與創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)的互動性，例如：網(wǎng)易推出了一款古風畫面感極強的游戲《繪真·妙筆千山》，這款游戲受到故宮博物院的熱切支持，以敘事為主開展對我國江山文化的探索。

四、結(jié)語

在時代背景下，澳門博彩行業(yè)的發(fā)展需要創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)的互動扶持，這樣不僅增加澳門對金融危機的抵抗能力，還能夠?qū)Π拈T經(jīng)濟的發(fā)展產(chǎn)生積極的作用，將兩個行業(yè)的優(yōu)勢充分挖掘出來，建立長期良好的合作機制，促進博產(chǎn)行業(yè)與創(chuàng)意文化的融合效率。

（作者單位為中國海洋大學）

[作者簡介：張玲（1997—），女，四川遂寧人，本科在讀，研究方向：市場營銷。]

參考文獻

[1] 范宇鵬.粵港澳地區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀與融合——基于價值鏈視角[J].經(jīng)營與管理，2015（12）：27-29.

[2] 王鵬.澳門博彩業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合互動研究[J].旅游學刊，2010，25（06）：57-65.