論新媒體時代廣告設計的創(chuàng)新

馬亞男

摘 要： 隨著經濟社會和科學技術的快速發(fā)展，我國已經進入到了新媒體時代和信息時代，廣告行業(yè)和廣告設計也呈現出新的發(fā)展和創(chuàng)新。本文立足于新媒體時代和信息化時代的大背景，結合從業(yè)經驗和行業(yè)發(fā)展現狀，從設計理念、視覺傳達、設計形式等三個方面探討了新媒體時代廣告設計的創(chuàng)新，以供學界業(yè)界參考。

關鍵詞： 新媒體時代；信息化時代；廣告；設計；創(chuàng)新

隨著經濟社會和科學技術的快速發(fā)展，我國已經進入到了新媒體時代和信息時代，廣告行業(yè)和廣告設計也呈現出新的發(fā)展和創(chuàng)新。一方面，新媒體技術和信息技術的快速發(fā)展，為廣告設計提供了更多的工具手段和途徑，讓很多以前無法實現的策劃創(chuàng)意得以展示給受眾，另一方面經濟社會的發(fā)達使市場商品經濟空前繁榮，廣告設計的對象和領域不斷增加，為廣告行業(yè)帶來了巨大的發(fā)展機遇。

新媒體時代或者說信息化時代，廣告設計過程中越來越重視受眾的需求和感受，遵循廣告設計是為商品服務的，而商品是為人們服務的原則，所以歸根結底，廣告設計是要為人們服務的，因此在當前的廣告設計過程中注重人文主義的精神和綠色簡約精神的融入，給消費者帶來精神和物質的雙重滿足。這已經成為高端廣告設計界的共識，也是保證在激烈的市場競爭中立于不敗之地的根本。

1、廣告設計理念的創(chuàng)新

理念是廣告設計的靈魂，也是基礎，只有對廣告設計理念進行創(chuàng)新，才會在廣告設計的實際操作過程中產生創(chuàng)新，簡約化、民主化、綠色化和獨特化是廣告設計理念創(chuàng)新的發(fā)展趨勢，引領者當前廣告設計的潮流。

1.1 設計簡約化

隨著時代的發(fā)展和人們生活品味的提高，廣告設計越來越注重簡約原則，要求廣告盡可能的簡單、醒目，以適應信息化時代的發(fā)展要求。廣告要堅持少而精，力求通過視覺語言給人們以無盡的想象空間，令人回味無窮。

畫面信息越復雜，給人們的感覺混論，所以說，消費者對廣告畫面的注意值和畫面的信息量程反比的，畫面越單純，消費者對畫面的注意值越高。所以在廣告設計中，要力求廣告信息，簡潔單純，表達的信息符號化處理，盡量把文字信息轉換位簡潔的符號圖像。一個渴望的眼神，比起一堆細致的心理描述，更能引起人們心理的一陣悸動。

1.2 設計民主化

經濟全全球化，使世界各族文化相互交流和了解，增進了各民族文化的共存認識。不同民族文化的之間的碰撞和沖擊，給廣告設計帶了更多的設計靈感。國際市場的文化差異性，要求廣告設計要針對文化差異性，采取差異性設計。本民族的文化，給廣告設計提供了豐厚的土壤，與眾不同的自然地理環(huán)境、獨特的歷史人文思想，不同的民族風俗習慣等等。

人們對物質生活的追求，大大促進生產和銷售，而對于廣告設計的投入，往往具有盲目性的特點，主要表現為廣告設計整體質量偏低，同時對廣告資源也是很大程度的浪費。在吸取國際先進廣告設計理念的同時，還應充分利用現有的廣告資源，注重地域特色，體現設計個性化，同時又要符合時代趨勢。

1.3 設計綠色化

廣告設計綠色化是信息時代廣告設計的典型特點和趨勢之一。綠色化是一個空間性的概念，是指在廣告設計中加入“綠色”因素，帶給人想象空間和韻味的同時，引發(fā)人們心靈的震動，使設計在滿足人們需要的同時，給人們帶來身心的愉悅之感。所以，綠色化更注重人性化，注重人文精神的表達，更能貼近消費者，更能滿足消費的需求，也更能引導和啟發(fā)消費者。

1.4 設計獨特化

創(chuàng)意要求個性，而設計要求獨特性。廣告受眾人群的流動性，要求廣告設計過程中要注重距離、視角和環(huán)境三個因素的合理結合。在廣告設計時既要考慮的產品的特質，也要考慮到距離、視角和環(huán)境相關的要素，使其與人群的接受習慣相協調。

2、廣告設計視覺傳達創(chuàng)新

視覺傳達是廣告設計的具體操作的展現，也是將廣告信息傳達給受眾的載體，對廣告視覺傳達進行創(chuàng)新，可以更好地將廣告所要表達的信息準確地傳達給受眾。視覺傳達的創(chuàng)新應該從平面設計創(chuàng)新、圖像創(chuàng)新和文字創(chuàng)新三個方面來著手。

2.1 平面設計創(chuàng)新

平面設計對于廣告設計而言，是一個基本層面的概念，同時也是設計最基本的表達單元。平面設計的創(chuàng)新，包含圖形創(chuàng)新、文字創(chuàng)新和色彩創(chuàng)新三個方面。

2.1.1 圖像創(chuàng)新

廣告的趣味性和利害關聯性是保證對高效率高節(jié)奏信息時代生活的人們產生吸引和作用效果的前提。這個特點的出發(fā)點就是要吸引人們的眼球和留住人們的腳步，順利完成廣告信息的傳播和體驗強化。圖像創(chuàng)意中普遍采用同構、置換等手段，制造視覺錯覺，詼諧，幽默的廣告效應，并且整體的設計還要和廣告所安放地點的周圍環(huán)境緊密配合。

2.1.2 文字創(chuàng)新

文字作為一種視覺符號，承載著人們的感情思想，記錄著表達的語言信息。在廣告設計中的文字有著傳達文化內涵和情感氣質的作用。漢字符號化、圖案化、形象化的特點使文字設計表現出寓意美、裝飾美和神韻美。文字的形式結構和表意為廣告設計提供了不斷的創(chuàng)意思維源泉。

3、廣告形式創(chuàng)新

形式是廣告設計的外在表現，也是廣告設計的最終體現，包括了廣告設計最終成品的造型形式、環(huán)境選擇、設置形式等。如果對廣告形式的幾個方面有效創(chuàng)新的話，可以進一步提升廣告的傳播效果和美感，起到畫龍點睛的作用。

3.1 造型創(chuàng)新

我國目前的廣告造型比較單一，廣告牌的樣式多見于幾何圖形，如長方形、正方形，以及其他形式的燈箱、條幅等，這些造型形式往往給人以死板，不靈活的感覺。隨著人們生活節(jié)奏的加快，人們對這種死板造型的廣告就會產生遲鈍效應。

創(chuàng)意是設計的本質屬性，從人們的心理層面來講，人們往往具有追求新奇事物的心理沖動。

所以愛廣告形式設計師，應以人為本，在設計時注重人們的心理需求，利用發(fā)散思維，設計精致特別的造型，吸引人們，增加親近感，提升產品品牌和地位。

3.2 環(huán)境創(chuàng)新

移花接木式是指，合理利用廣告周圍的環(huán)境，通過視覺手段，發(fā)揮最大的整體效果。廣告掩樣式的千篇一律，非常容易使人產生視覺疲勞。不僅達不到美化環(huán)境的效果，也很難到達其應有的經濟效果。要尋求廣告在環(huán)境的創(chuàng)意和創(chuàng)新，打破固化的局面，拓展新的創(chuàng)意空間。在廣告的設計中，注重于城市基礎設施的有效結合，不僅可以節(jié)約空間更合理的利用資源，還可以增強廣告的宣傳效果。

4、總結

生活節(jié)奏不斷加快是新媒體時代和信息化時代的顯著特征，人的生活節(jié)奏加快，商品的生產和銷售的節(jié)奏也不斷加快，整個社會都被帶入一種快速的節(jié)奏之中，相應地，作為人們日常生活消費經常接觸到的，作為人與商品之間的重要媒介的廣告設計的節(jié)奏也相應的會隨之加快。廣告設計可以滿足人們對商品信息的需求，也會影響地反作用影響或者可以說操縱人們的消費思想和消費行為。因此，在快節(jié)奏的新媒體時代，廣告設計必須快速地創(chuàng)新，以便更好地適應當前經濟社會的發(fā)展。

理念是廣告設計的靈魂，也是基礎，只有對廣告設計理念進行創(chuàng)新，才會在廣告設計的實際操作過程中產生創(chuàng)新，簡約化、民主化、綠色化和獨特化是廣告設計理念創(chuàng)新的發(fā)展趨勢，引領者當前廣告設計的潮流。

視覺傳達是廣告設計的具體操作的展現，也是將廣告信息傳達給受眾的載體，對廣告視覺傳達進行創(chuàng)新，可以更好地將廣告所要表達的信息準確地傳達給受眾。視覺傳達的創(chuàng)新應該從平面設計創(chuàng)新、圖像創(chuàng)新和文字創(chuàng)新三個方面來著手。

形式是廣告設計的外在表現，也是廣告設計的最終體現，包括了廣告設計最終成品的造型形式、環(huán)境選擇、設置形式等。如果對廣告形式的幾個方面有效創(chuàng)新的話，可以進一步提升廣告的傳播效果和美感，起到畫龍點睛的作用。

綜上所述，要在新媒體時代中實現廣告設計的創(chuàng)新，必須從廣告設計的理念、廣告設計的視覺傳達和廣告設計的最終形式三個方面進行考慮，才能獲取良好的效果。

參考文獻

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