新媒體語(yǔ)境下主流媒體正能量的傳播

摘 要：在當(dāng)代中國(guó)，客觀上存在著兩個(gè)輿論場(chǎng)，一個(gè)是以黨報(bào)黨刊、黨臺(tái)、通訊社為主體的傳統(tǒng)輿論媒體場(chǎng)，一個(gè)是以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的新興媒體輿論場(chǎng)。本文依據(jù)《習(xí)近平十八大以來(lái)關(guān)于“新聞?shì)浾摴ぷ骶收撌稣帯薄返膬?nèi)容，立足于新媒體輿論場(chǎng)來(lái)分析主流媒體正能量的傳播。

關(guān)鍵詞：新媒體；主流媒體；正能量；傳播

一、新媒體語(yǔ)境下主流媒體正能量的傳播應(yīng)遵循的原則

首先，主流媒體報(bào)道的內(nèi)容應(yīng)具有真實(shí)性。真實(shí)性是新聞報(bào)道的第一原則。在當(dāng)今一些新興輿論場(chǎng)上，為了提高收視率，博取大眾的眼球不惜肆意歪曲事實(shí)真相，主觀臆斷新聞的內(nèi)容。誠(chéng)然，新聞的內(nèi)容有美丑之分，主流媒體對(duì)正能量的傳播并不是要求我們回避一些丑陋的事實(shí)真相。相反，新聞內(nèi)容的真實(shí)性是能還原事實(shí)的本身，對(duì)客觀事實(shí)做出客觀的評(píng)價(jià)。也就是說(shuō)，主流媒體并不應(yīng)該回避現(xiàn)實(shí)生活中尖銳的問(wèn)題，一味的“心靈雞湯”會(huì)讓群眾認(rèn)識(shí)不到事實(shí)的真相，甚至有反感的情緒。使得原本充滿正能量的報(bào)道淪為假大空的宣傳。所以說(shuō)，在新媒體語(yǔ)境下，人們得到信息的渠道增多，多元化的傳播平臺(tái)可以為大眾提供所需內(nèi)容的細(xì)節(jié)。主流媒體也應(yīng)該客觀報(bào)道，把大眾當(dāng)作服務(wù)對(duì)象，給大眾一個(gè)辨別的能力。我們的態(tài)度是：對(duì)積極的新聞內(nèi)容要進(jìn)行弘揚(yáng)，對(duì)消極的新聞內(nèi)容要給予批判的態(tài)度和正確的引導(dǎo)。

其次，主流媒體要正面報(bào)道新聞內(nèi)容。進(jìn)行正面報(bào)道既是主流媒體的重要職責(zé)，也是主流媒體傳播正能量的主要手段。主流媒體通過(guò)對(duì)社會(huì)生活中體現(xiàn)時(shí)代特色、弘揚(yáng)社會(huì)主流、對(duì)積極的事情和人物的報(bào)道，有利于引導(dǎo)人們樹(shù)立正確的價(jià)值觀。

習(xí)近平總書記在“新聞?shì)浾摴ぷ鳌本收撌稣幹姓劦剑涸谛碌臅r(shí)代條件下，黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞯穆氊?zé)和使命是高舉旗幟、引領(lǐng)導(dǎo)向，圍繞中心、服務(wù)大局，團(tuán)結(jié)人民、鼓舞士氣、凝心聚力，澄清謬誤、明辨是非，聯(lián)接中外、溝通世界。要承擔(dān)起這個(gè)職責(zé)和使命，必須把政治方向擺在第一位，牢牢堅(jiān)持黨性原則，牢牢堅(jiān)持馬克思主義新聞?dòng)^，牢牢堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，牢牢堅(jiān)持正面宣傳為主。所以說(shuō)，主流媒體的報(bào)道要正面報(bào)道，要傳播正能量，塑造積極樂(lè)觀的意識(shí)形態(tài)。這有利于人民群眾凝聚力和向心力的形成。

第三，主流媒體的報(bào)道應(yīng)具有時(shí)效性原則。時(shí)效性是新聞報(bào)道的又一特征，要把所掌握的“第一手資料”準(zhǔn)確、快速地傳播出去。在新媒體語(yǔ)境下，信息的傳播速度與傳統(tǒng)的紙媒相比更加迅速。同時(shí)，新媒體為大眾提供了參與討論的平臺(tái)。毫無(wú)疑問(wèn)，以微博、微信、網(wǎng)絡(luò)為主的新興媒體在時(shí)效性上表現(xiàn)尤為突出。由于主流媒體對(duì)新聞報(bào)道的時(shí)效性顯著提高，大眾在網(wǎng)絡(luò)、微博上的關(guān)注度明顯增加，從點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)發(fā)量上可以看出。

最后，主流媒體的報(bào)道應(yīng)注重大眾的價(jià)值取向引導(dǎo)。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，拜金主義、享樂(lè)主義、利己主義盛行。大眾的價(jià)值取向呈現(xiàn)著多元化，有積極和消極之分。如今，人們關(guān)注的僅僅是物質(zhì)方面的奢華，卻是精神上的匱乏者。所以說(shuō)，主流媒體的報(bào)道應(yīng)遵循積極的價(jià)值取向，為廣大群眾弘揚(yáng)主流價(jià)值觀。

此外，主流媒體的內(nèi)容應(yīng)貼近大眾生活。選取的角度應(yīng)“以小見(jiàn)大”，選取一些生活中具有典型的人物和事件進(jìn)行報(bào)道。如果節(jié)目給大眾帶來(lái)假、大、空的感覺(jué)，這很容易讓群眾產(chǎn)生逆反心理，對(duì)傳播的內(nèi)容質(zhì)疑、不滿、否定甚至是抵觸。這會(huì)造成人們按照自己的意愿來(lái)看待這件事情，從而產(chǎn)生負(fù)面效應(yīng)。

二、新媒體語(yǔ)境下主流媒體“正能量場(chǎng)”的建構(gòu)

在新媒體語(yǔ)境下，主流媒體在傳播的過(guò)程中存在一些問(wèn)題，諸如：大眾對(duì)新聞內(nèi)容的質(zhì)疑、主流媒體的傳播體系不健全、新媒體環(huán)境的混雜、主流媒體在傳播過(guò)程中價(jià)值導(dǎo)向不明確等等。為此，在新媒體語(yǔ)境下主流媒體正能量的傳播有待解決和提高。

首先，要加強(qiáng)思想政治教育的學(xué)習(xí)。思想政治教育具有導(dǎo)向功能、保證功能、育人功能和開(kāi)發(fā)功能。在新媒體語(yǔ)境下，主流媒體“正能量場(chǎng)”的建構(gòu)需要思想政治教育的導(dǎo)向功能去引導(dǎo)。導(dǎo)向功能是思想政治教育目的性、意識(shí)形態(tài)的體現(xiàn)，是思想政治教育的基本功能，是其他任何教育都無(wú)法代替的功能。導(dǎo)向功能主要有理想信念導(dǎo)向、奮斗目標(biāo)導(dǎo)向、行為方式導(dǎo)向。在新媒體語(yǔ)境下，有些人沒(méi)有原則在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上造謠。這需要按照道德、法紀(jì)的準(zhǔn)則進(jìn)行導(dǎo)向。所以，加強(qiáng)思想政治教育的導(dǎo)向性功能對(duì)新媒體語(yǔ)境下主流媒體傳播正能量有積極的作用。

其次，多維度聚合社會(huì)正能量。新媒體語(yǔ)境下，正能量蘊(yùn)含一定的價(jià)值導(dǎo)向，主流媒體用特有的形式進(jìn)行傳播進(jìn)而影響大眾的對(duì)其內(nèi)容的接受度。因此，弘揚(yáng)主旋律、傳播正能量，需要建構(gòu)多維度的正能量領(lǐng)域。

最后，發(fā)動(dòng)正能量傳播的媒體“引擎”?！耙妗蓖ǔＪ侵赴l(fā)動(dòng)機(jī)。在這里可以理解為促進(jìn)事物的內(nèi)在動(dòng)力。在新媒體語(yǔ)境下，新媒體為大眾觀看大千世界提供了平臺(tái)，使隱藏的事實(shí)被公開(kāi)化、透明化。同時(shí)，大眾對(duì)新媒體有了更高的期望。在新媒體條件下，一般而言，大眾普遍對(duì)丑惡的事情或人有著不滿的情緒。大眾的情緒正是社會(huì)輿論的“晴雨表”。大力弘揚(yáng)正能量的事情也是主流媒體應(yīng)該關(guān)注的。此外，大眾是社會(huì)的主體，傳播大眾所喜聞樂(lè)見(jiàn)的內(nèi)容，并為大眾樹(shù)立正確的主流思想。換句話說(shuō)，要貼近百姓生活，截取普通階層的小事情、小人物來(lái)反映社會(huì)現(xiàn)實(shí)。

總之，在新媒體語(yǔ)境下，人們的權(quán)責(zé)意識(shí)、思想素養(yǎng)不斷提高，對(duì)新聞?wù)鎮(zhèn)伪鎰e的能力也有所提高。主流媒體很難通過(guò)單一的媒體報(bào)道來(lái)主導(dǎo)大眾的思想。所以，發(fā)動(dòng)正能量傳播的媒體“引擎”，需要主流媒體牢牢把握傳播的職業(yè)原則和道德底線，為大眾提供真實(shí)、可靠的新聞內(nèi)容。

三、結(jié)語(yǔ)

在新媒體語(yǔ)境下，主流媒體要不斷創(chuàng)新，改進(jìn)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的宣傳。運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律，弘揚(yáng)主旋律，激發(fā)正能量，大力培育和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀，把握好主流媒體報(bào)道的時(shí)效性、準(zhǔn)確性，使新媒體空間更加清朗化、暢通化。

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作者簡(jiǎn)介：延麗偉（1993—），女，山西呂梁人，漢族，碩士研究生在讀，主要研究方向：馬克思主義基本原理。