打造具有全球影響力的文化品牌

沈思

【摘要】“一帶一路”建設(shè)為我國文化產(chǎn)業(yè)國際化發(fā)展提供了機(jī)遇。當(dāng)前，我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，但與其他文化產(chǎn)業(yè)強(qiáng)國相比，我國在國際競爭力、創(chuàng)新能力和品牌意識上仍有待提升。提高文化產(chǎn)業(yè)國際化水平，要借助“一帶一路”建設(shè)與沿線國家開展文化交流；提升文化產(chǎn)業(yè)國際競爭力，要將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代科技相結(jié)合，以創(chuàng)新為導(dǎo)向，打造具有全球影響力的文化品牌。

【關(guān)鍵詞】“一帶一路”倡議 文化產(chǎn)業(yè) 國際競爭力

【中圖分類號】G124 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A

全球化是世界發(fā)展的大趨勢，中國提出“一帶一路”倡議，就是要把世界的機(jī)遇轉(zhuǎn)變?yōu)橹袊臋C(jī)遇，把中國的機(jī)遇轉(zhuǎn)變?yōu)槭澜绲臋C(jī)遇，推動“一帶一路”沿線國家乃至世界各國實(shí)現(xiàn)共同發(fā)展。“一帶一路”倡議不但秉承歷史軌跡，而且順應(yīng)時代潮流，開創(chuàng)了新的發(fā)展模式。

依托“一帶一路”倡議，中國文化產(chǎn)業(yè)將不斷提升國際競爭力和影響力

“一帶一路”不僅是輝煌的歷史之路，也是文化交流之路和經(jīng)貿(mào)合作之路。在“一帶一路”建設(shè)中發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)、開展文化國際貿(mào)易、推動中國文化產(chǎn)業(yè)國際化，以此帶動各國、各民族之間的相互理解交流，對各方來說都是合作共贏之舉。

一個國家文化產(chǎn)業(yè)的國際化水平與其在世界上的影響力相匹配。以美國為例，美國的文化產(chǎn)業(yè)影響力遍及全球，不僅如此，文化產(chǎn)業(yè)每年還能為美國帶來巨大的經(jīng)濟(jì)效益，其成功經(jīng)驗(yàn)值得我們借鑒。隨著中國的崛起，特別是“一帶一路”倡議逐漸得到絕大多數(shù)國家的支持和響應(yīng)，為我國文化產(chǎn)業(yè)的國際化發(fā)展提供了重要契機(jī)。依托“一帶一路”倡議，中國文化產(chǎn)業(yè)將不斷提升國際競爭力和影響力。

從古至今，中國與“一帶一路”沿線國家始終有著深厚的歷史文化淵源和悠久的歷史交流傳統(tǒng)，這也為中國文化產(chǎn)業(yè)“走出去”打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。經(jīng)貿(mào)合作和人員物資往來，有效促進(jìn)了商貿(mào)環(huán)境的改善，有助于中國文化產(chǎn)業(yè)向國際市場拓展，為深化多邊合作奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)?！耙粠б宦贰眰ゴ髽?gòu)想來自于古老的絲綢之路，中國政府在推動“一帶一路”建設(shè)的同時，也加強(qiáng)了與沿線國家在文化、教育、經(jīng)貿(mào)等方面的學(xué)習(xí)交流。準(zhǔn)確把握“一帶一路”倡議精神，全方位提升我國文化領(lǐng)域的開放水平，秉承立足周邊、輻射“一帶一路”、面向全球的合作理念，構(gòu)建文化交融的命運(yùn)共同體，是我們的發(fā)展目標(biāo)。借“一帶一路”發(fā)展契機(jī)，加快中國文化產(chǎn)業(yè)的國際化發(fā)展，將有利于增強(qiáng)中國文化在世界上的影響力，提升中國的國際話語權(quán)。

我國文化產(chǎn)業(yè)缺乏品牌意識，國際競爭力有待增強(qiáng)

近些年，中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，特別是近十年間文化產(chǎn)業(yè)年均增值不斷提高，遠(yuǎn)超同期國家GDP增長水平，同期文化產(chǎn)品出口增長率為全球第一，年出口總額也位居世界第一。雖然如此，我國文化產(chǎn)業(yè)依然存在一定的弊端，需要我們進(jìn)一步增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢。

我國文化產(chǎn)業(yè)缺乏品牌意識。品牌就是競爭力，文化品牌不夠響亮，很難被大眾了解、認(rèn)可。當(dāng)前，我國文化產(chǎn)業(yè)存在研發(fā)投入不足、追求短期利益的短板，這樣不但很難獲得高額回報(bào)率，對文化品牌的形成造成阻礙，也難以進(jìn)一步擴(kuò)大在世界范圍內(nèi)的影響力。在當(dāng)前全球化背景下，文化早已超越國界，成為全人類共有的精神財(cái)富。只有充滿創(chuàng)意、風(fēng)格獨(dú)特，且能夠滿足人類多樣精神需求的文化產(chǎn)品，才能在激烈的國際市場競爭中獲得成功，這恰恰是我國文化產(chǎn)品需要解決的問題。

我國文化產(chǎn)業(yè)國際競爭力有待增強(qiáng)。文化產(chǎn)品的出口總量并不等同于文化產(chǎn)業(yè)的競爭力，我國文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模較大，但競爭力卻有待提升。文化產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)國家往往掌握著高端技術(shù)和先進(jìn)生產(chǎn)力，相比之下，中國的文化產(chǎn)品技術(shù)含量較低。此外，在文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)上，我國文化產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新，存在產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象，導(dǎo)致文化產(chǎn)品缺乏特色。文化產(chǎn)品是一種注重滿足消費(fèi)者精神需求的商品，產(chǎn)品原創(chuàng)性、差異性、多樣性是文化產(chǎn)品最大的亮點(diǎn)。在西方文化產(chǎn)品充斥世界市場的情況下，中國文化產(chǎn)業(yè)要想在世界舞臺上占據(jù)有利地位，就需要深入挖掘、仔細(xì)打磨，打造有中國文化特色的商品，以現(xiàn)代手段將傳統(tǒng)文化的獨(dú)特魅力展現(xiàn)出來，增強(qiáng)國際競爭力。

提升中國文化產(chǎn)業(yè)國際競爭力，要將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代科技相結(jié)合，以創(chuàng)新為導(dǎo)向

提升中國文化產(chǎn)業(yè)國際競爭力，要將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代科技相結(jié)合，加快特色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。中華文化底蘊(yùn)深厚，有取之不盡的文化資源，通過科技創(chuàng)意和市場運(yùn)作，中國文化產(chǎn)業(yè)可以打造出極具民族特色的文化產(chǎn)品。全球化發(fā)展趨勢下，如果我國的文化產(chǎn)業(yè)沒有找準(zhǔn)自身定位、形成獨(dú)特風(fēng)格，就難以得到世界的認(rèn)可，更談不上創(chuàng)造利益和價值。

如果中國文化產(chǎn)業(yè)不能展現(xiàn)出自身文化優(yōu)勢，在“一帶一路”建設(shè)中就難以獲得話語主導(dǎo)權(quán)。因此，我們要重視對文化品牌的塑造，秉承和而不同、互鑒互惠的理念，尊重“一帶一路”沿線國家及地區(qū)人民的創(chuàng)造精神和文化傳統(tǒng)，以創(chuàng)新為動力，充分運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維和科技手段，推動多元文化深度融合。我們要將中華優(yōu)秀文化基因與現(xiàn)代科技手段相結(jié)合，全方位展現(xiàn)中華文化的魅力，還可以通過對傳統(tǒng)文化進(jìn)行有針對性地包裝，打造特色品牌，在帶動文化消費(fèi)的同時，提升文化產(chǎn)業(yè)國際化水平和競爭力。在“一帶一路”建設(shè)的背景下，我國旅游業(yè)可以對文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)行深度加工和宣傳，開發(fā)特色旅游，特別是在“一帶一路”沿線省市推出特色旅游路線，以此為端口大力宣傳中華文化，讓海外民眾能夠近距離了解中國，使文化交流合作品牌效應(yīng)得到充分顯現(xiàn)。

提升中國文化產(chǎn)業(yè)的國際競爭力，要堅(jiān)持以創(chuàng)新為導(dǎo)向，打造具有全球影響力的文化品牌。市場是具備資源配置調(diào)節(jié)功能的平臺，通過市場競爭、篩選調(diào)節(jié)，優(yōu)秀的文化產(chǎn)品必將擁有廣闊的發(fā)展空間。創(chuàng)新是引領(lǐng)發(fā)展的第一動力，是建設(shè)現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)體系的戰(zhàn)略支撐。中國文化產(chǎn)業(yè)要想真正走出國門，就要走原創(chuàng)精品路線，創(chuàng)作出具有中華文化魅力的文化作品。同時，還要依靠現(xiàn)代數(shù)字科技，在文化領(lǐng)域加強(qiáng)前沿研發(fā)，為社會提供更多創(chuàng)新型文化產(chǎn)品。

中國文化產(chǎn)業(yè)要抓住“一帶一路”發(fā)展機(jī)遇，加快推進(jìn)特色文化產(chǎn)品出口，使文化產(chǎn)業(yè)及對外文化貿(mào)易漸成規(guī)模。在這一發(fā)展過程中，我們應(yīng)兼顧各方利益和關(guān)切，遵循國際規(guī)則和市場規(guī)律，充分發(fā)揮市場在資源配置中的決定性作用，調(diào)動各方積極性，將文化與外交、經(jīng)貿(mào)密切結(jié)合，形成文化交流、文化傳播、文化貿(mào)易協(xié)調(diào)發(fā)展的態(tài)勢，實(shí)現(xiàn)互利共贏。為盡快拓展海外市場，獲得高端文化技術(shù)產(chǎn)權(quán)資源，我國文化企業(yè)可向海外高端文化科研機(jī)構(gòu)進(jìn)行投資，不斷增進(jìn)海外民眾對中國文化產(chǎn)品的認(rèn)同。對于輸出海外的中國文化產(chǎn)品，我們要在立足自身優(yōu)勢的同時，與當(dāng)?shù)匚幕M(jìn)行融合，使之既彰顯中國文化特色，又符合當(dāng)?shù)厝说膶徝烙^念，以此增加中國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展優(yōu)勢。

“一帶一路”倡議是資源整合的平臺，我國在不斷提高文化產(chǎn)業(yè)國際化水平的同時，也要積極利用這一契機(jī)，與相關(guān)國家進(jìn)行文化交流與優(yōu)勢互補(bǔ)，充分借助現(xiàn)代媒體技術(shù)和科學(xué)技術(shù)，積極宣傳中國文化。同時，還要增進(jìn)世界民眾對中國文化的了解，帶動我國文化產(chǎn)業(yè)海外投資貿(mào)易增長，提高中國文化產(chǎn)業(yè)的國際影響力和競爭力。

（作者單位：西南財(cái)經(jīng)大學(xué)人文（通識）學(xué)院）

【參考文獻(xiàn)】

①李康化：《“一帶一路”戰(zhàn)略與中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展》，《青海社會科學(xué)》，2016年第5期。

②花建：《“一帶一路”戰(zhàn)略與提升中國文化產(chǎn)業(yè)國際競爭力研究》，《同濟(jì)大學(xué)學(xué)報(bào)（社會科學(xué)版）》，2016年第5期。

③花建：《“一帶一路”戰(zhàn)略與我國文化產(chǎn)業(yè)的空間新布局》，《福建論壇（人文社會科學(xué)版）》，2015年第6期。

④《文化部“一帶一路”文化發(fā)展行動計(jì)劃（2016—2020年）》，新華網(wǎng)，2017年1月6日。

責(zé)編/王妍卓 美編/宋揚(yáng)endprint