數(shù)字音樂版權(quán)爭奪晉級

姚堯

在數(shù)字音樂版權(quán)得到價值發(fā)現(xiàn)后，“獨家”之爭已然展開，行業(yè)正生變數(shù)。

日前，小王在瀏覽豆瓣FM手機App的紅心曲目時發(fā)現(xiàn)以下字樣，“部分紅心歌曲版權(quán)洽談中……”。而這并非個案，許多音樂愛好者都發(fā)現(xiàn)原先在某App上能聽的歌，現(xiàn)在要上另一個才能聽到。這是各大數(shù)字音樂平臺對獨家版權(quán)爭奪日趨白熱化的表現(xiàn)，太合音樂集團副總裁劉鑫對《中國經(jīng)濟信息》記者表示。

自2017年9月，阿里音樂與騰訊音樂合作，對手中的獨家版權(quán)相互授權(quán)以來，原四大互聯(lián)網(wǎng)音樂平臺騰訊、百度、阿里和網(wǎng)易的版權(quán)格局再生變數(shù)。國家版權(quán)局則以“獨家版權(quán)不利于音樂作品的廣泛傳播”為由對上述平臺及各大音樂公司進行了約談?；ヂ?lián)網(wǎng)音樂版權(quán)將何去何從，此番爭奪之后又會怎樣？

話說獨家版權(quán)

2017年8月，騰訊音樂娛樂集團（簡稱，TME）因其享有獨家版權(quán)向網(wǎng)易云音樂提起訴訟，致使網(wǎng)易云音樂一批港臺歌手（梁靜茹、容祖兒等）歌曲被迫下架。網(wǎng)易云音樂表示，下架歌曲僅是其曲庫的1%，并未影響大多數(shù)用戶的使用，且已經(jīng)加速進行轉(zhuǎn)授權(quán)合作洽談。

所謂獨家版權(quán)，指數(shù)字音樂行業(yè)一種最主要的授權(quán)方式。具體而言，就是數(shù)字音樂平臺從音樂公司獲得獨家的詞曲和錄音制品的信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)及代理權(quán)，合約期限一般為1到3年，獲得獨家版權(quán)的公司也可將版權(quán)轉(zhuǎn)售給其他公司。

在音樂行業(yè)，環(huán)球音樂以其占有28%的市場份額一直穩(wěn)坐頭把交椅。2017年5月，TME獨家取得了環(huán)球音樂在中國大陸地區(qū)的數(shù)字版權(quán)分銷權(quán)。致使版權(quán)集中度一下提高到前所未有的程度。過去，各大音樂平臺的版權(quán)一直比較分散。阿里旗下的蝦米音樂擁有滾石唱片、相信音樂等的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)，而其他唱片公司周杰倫、孫燕姿等歌手的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)則授權(quán)給了QQ音樂、網(wǎng)易云音樂、酷狗音樂等平臺。

轉(zhuǎn)折點發(fā)生在2017年9月阿里音樂與TME的合作。雙方?jīng)Q定將對所擁有的環(huán)球、華納、索尼、華研等優(yōu)質(zhì)音樂版權(quán)進行轉(zhuǎn)授權(quán)合作，曲庫量規(guī)模躍升至百萬。也確定了如今的數(shù)字音樂版權(quán)格局，即TME擁有最多數(shù)字音樂版權(quán)。此前，其已和華納及索尼購買了獨家版權(quán)；百度音樂在并入太合音樂集團后，擁有了海蝶音樂、太合麥田公司授權(quán)，由于太合音樂對原創(chuàng)音樂的重視，百度音樂正不斷取得眾多新版權(quán)；網(wǎng)易云音樂雖然獨家版權(quán)最少，但用戶體驗好、社交屬性強。

我國互聯(lián)網(wǎng)音樂行業(yè)曾經(jīng)長期遭遇盜版侵襲。2015年，國家版權(quán)局發(fā)布了“最嚴(yán)版權(quán)令”——《關(guān)于責(zé)令網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)商停止未經(jīng)授權(quán)傳播音樂作品的通知》。只一個月左右，阿里、百度、騰訊等音樂平臺就下架未經(jīng)授權(quán)音樂作品220余萬首。這也被業(yè)內(nèi)稱為數(shù)字音樂正版化標(biāo)志性事件。

在經(jīng)歷了數(shù)年正版化后，現(xiàn)在已經(jīng)演進到了各大音樂平臺爭相燒錢，對獨家版權(quán)資源的爭奪階段。隨著互聯(lián)網(wǎng)巨頭們紛紛進場，版權(quán)糾紛時有發(fā)生，也引起了國家版權(quán)局等相關(guān)機構(gòu)的高度關(guān)注。

價格水漲船高

2017年9月，國家版權(quán)局管理司負責(zé)人表示，“獨家版權(quán)、哄抬授權(quán)價格等行為不利于音樂作品的廣泛傳播?！币蟾鞔笠魳饭疽苊馐跈?quán)給數(shù)字音樂平臺獨家版權(quán)，對音樂作品應(yīng)全面授權(quán)、廣泛傳播。

有業(yè)內(nèi)人士將這一舉動解讀為，政府擔(dān)心一家平臺擁有的版權(quán)越來越多，行業(yè)集中度過高導(dǎo)致壟斷格局，而其他平臺則有可能因失去版權(quán)而無音樂播放。而且對唱片公司和原創(chuàng)音樂人而言，獨家版權(quán)最大的問題是限制了音樂作品的廣泛傳播。

有法律界人士曾對所謂獨家版權(quán)進行過法律上的解讀。他認為，現(xiàn)在數(shù)字音樂平臺與唱片公司間簽訂的音樂作品信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)的代理權(quán)應(yīng)界定為是一種“代理權(quán)”，而這種代理權(quán)并未造成市場集中度的進一步提高。依據(jù)《反壟斷法》對市場支配地位的解釋，只有單一企業(yè)在相關(guān)市場上的份額達到二分之一才能被界定為壟斷。

據(jù)《2016年中國在線音樂行業(yè)研究報告》顯示，QQ音樂、酷狗和酷我的版權(quán)音樂在整體版權(quán)音樂中占比均達到90%以上。但騰訊音樂稱其并未獲得市場90%以上的獨家版權(quán)，獨家曲庫數(shù)量與百度音樂等相當(dāng)。各大平臺之間的確存在相互轉(zhuǎn)授權(quán)的行為，且都表示并未限制傳播。

從音樂公司角度看，必然擔(dān)心歌曲傳播受到限制，又為什么與數(shù)字音樂平臺們簽訂獨家版權(quán)協(xié)議呢？有音樂公司負責(zé)人表示，使用“獨家授權(quán)+轉(zhuǎn)授權(quán)”模式可以讓更多用戶聽到作品，同時徹底杜絕盜版行為，并借得到獨家授權(quán)的企業(yè)之手維權(quán)。

縱觀全球音樂行業(yè)，在數(shù)字音樂版權(quán)的管理方式上，與我國不盡相同。目前，通行模式是以成熟的集體管理組織體系進行音樂版權(quán)管理，由獨立第三方而非有市場訴求的版權(quán)使用者進行版權(quán)管理，且試圖實施濫用壟斷地位的行為被嚴(yán)格控制。據(jù)劉鑫介紹，根據(jù)《美國版權(quán)法與音樂產(chǎn)業(yè)》的資料顯示，只有依托完整的產(chǎn)業(yè)鏈條營銷，音樂版權(quán)內(nèi)容才能實現(xiàn)最大的價值效應(yīng)。

對獨家版權(quán)的另一質(zhì)疑在于價格飆升。由于互聯(lián)網(wǎng)巨頭的介入，兩年內(nèi)，版權(quán)價格已然翻番。例如，在爭奪環(huán)球音樂版權(quán)時，環(huán)球的授權(quán)費最初價值不過三四千萬美元，而競爭最激烈時，曾有平臺給出3.5億美元，加1億美元股權(quán)的高價。但也有業(yè)內(nèi)人士表示，價格上漲在國際范圍內(nèi)都是趨勢，對內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也有益處。

版權(quán)之后怎樣？

“無論從輿情熱度，還是行業(yè)影響面來看，‘國家版權(quán)局約談、要求公平授權(quán)都是2017年音樂界最大的行業(yè)事件。”劉鑫說。國家版權(quán)局此舉意義深遠，受益的將不僅僅是一家企業(yè)、一個平臺，而是激活整個數(shù)字音樂行業(yè)生態(tài)。

據(jù)中國音像與數(shù)字出版協(xié)會音樂產(chǎn)業(yè)促進工作委員會近日發(fā)布的《2017音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》顯示，我國數(shù)字音樂的產(chǎn)業(yè)規(guī)模已經(jīng)達到529.26億元，同比增長6.2%。其中PC端與移動端的總產(chǎn)值達到143.26億元。

事實證明，全球三大唱片公司的存量音樂在中國的表現(xiàn)遠遠低于預(yù)期。對于數(shù)字音樂平臺而言，這部分存量音樂為平臺貢獻了大約三成流量，但唱片公司卻從獨家版權(quán)之爭中獲得了音樂版權(quán)市場七成的收益。據(jù)劉鑫介紹，除了環(huán)球、華納、索尼三大唱片公司生產(chǎn)的優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)音樂內(nèi)容，主要是其他唱片公司貢獻了七成的流量，卻只能從版權(quán)市場獲得三成收入。

“這顯然打擊了搞原創(chuàng)企業(yè)的積極性。”劉鑫認為。一些大的音樂平臺由于投入了巨資購買“三大”的版權(quán)，必然要重點推“三大”的音樂，能夠分配給華語原創(chuàng)音樂的資源更少?！岸沁@種不健康的模式，導(dǎo)致了目前原創(chuàng)本土音樂并未得到很好的認可和發(fā)展，很多音樂公司也不愿意再做原創(chuàng)音樂。”劉鑫說。

目前，我國數(shù)字音樂行業(yè)已經(jīng)歷了商業(yè)模式探索、燒錢大戰(zhàn)、版權(quán)大戰(zhàn)、盈利不明等階段，開始朝著視頻網(wǎng)站“內(nèi)容自制”模式的演進，從早些年視頻版權(quán)大戰(zhàn)中也可以窺見當(dāng)下音樂版權(quán)之爭，只是路還很長?！鞍鏅?quán)局出手規(guī)范唱片公司的版權(quán)后，數(shù)字音樂版權(quán)或?qū)⒁怨胶侠淼膬r格賣給各大音樂平臺，行業(yè)將從中受益。”劉鑫說。

版權(quán)之爭終將過去。劉鑫認為，音樂產(chǎn)業(yè)的真正門檻在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和深度交互，產(chǎn)值挖掘的核心在于切合消費者的心理需求，將音樂、新技術(shù)與各種應(yīng)用場景多元、廣泛、深度融合到一起。原來的用戶行為習(xí)慣是上網(wǎng)去搜索一首歌，而未來，用戶用語音搜索一個歌名的時候，能否用最快的速度找到這首歌，而且找到用戶想要的這個歌曲版本，這需要對音樂內(nèi)容進行精細化的運營，甚至根據(jù)不同場景去做音樂標(biāo)簽，這才是數(shù)字音樂行業(yè)最該做的。endprint