BAT的競爭思維：應(yīng)該學(xué)習(xí)硅谷而不是華爾街

9月8日，騰訊CEO馬化騰被問及BAT“站隊式競爭”的問題。他坦陳，BAT確實產(chǎn)生了一些比較不好

的競爭，或者是一些創(chuàng)業(yè)者無奈地要站隊，接受了這個投資那個就不行了。無奈，也很想打破，是馬化騰

對這一現(xiàn)象的立場和傾向，但他同時表示，這需要業(yè)界生態(tài)共同支持，短時間內(nèi)可能實現(xiàn)不了。

競爭是可以有的，BAT之間如果一團和氣，肯定是中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的麻煩事，不過，“站隊式”競爭的

確是中國互聯(lián)網(wǎng)界獨有的問題。至于什么樣的競爭才是健康的，不妨打個形象化的比方：BAT之間的競爭

不應(yīng)該像《偉大的博弈》中描寫的早期華爾街，而應(yīng)該更像當代的硅谷。

提到華爾街，是因為它是市場競爭長期被難以有效約束的一個極端存在。作家約翰.戈登在《偉大的博弈》

中寫道，“在華爾街發(fā)展歷程中的一些關(guān)鍵歷史階段，規(guī)則和裁判恰恰是它最缺乏的”。中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的競爭

局面不甚理想，最根本的原因其實還是市場規(guī)則缺失，馬化騰所指的“業(yè)界生態(tài)”，應(yīng)該也是這一點。

客觀認識“站隊式競爭”，首先需要明確，它其實是BAT在市場規(guī)則缺失的情況下，對產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境的

被動性適應(yīng)。市場法規(guī)缺失，意味著一定會出現(xiàn)容易導(dǎo)致競爭局面不甚理想的灰色地帶，就這一點而言，

傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)并沒有什么不同。而互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)相比傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)又有其特殊性，比如人才的競爭一定

是更為激烈的，對知識產(chǎn)權(quán)、商業(yè)信息的保護一定是更加重視的……所有這些都決定了，BAT等大型互聯(lián)

網(wǎng)公司做f}{表面上不盡合理的排他性安排，的確有其難言之隱。因此，就當前的市場法規(guī)而言，確實有積

極適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時代變化的必要。

相比之下，美國今天的競爭法規(guī)更為健全，相關(guān)案件的成熟判例也有大量積累，這在很大程度上免除

了硅谷互聯(lián)網(wǎng)公司的后顧之憂，使它們忌憚或者根本不必過度采用排他性合作的站隊式競爭。畢竟，站隊

式競爭不僅不利于創(chuàng)業(yè)企業(yè)的權(quán)益保護和快速發(fā)展，而且也會分散巨頭公司的精力、提高競爭成本，從整

個互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的角度，則可能造成有限資源的不合理配置，甚至?xí)砗芏嘀貜?fù)投入。

當然，站隊競爭的出現(xiàn)，也有個別互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和整個產(chǎn)業(yè)自身的原因。比如，移動互聯(lián)網(wǎng)時代，中國

互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新的主流是應(yīng)用創(chuàng)新，在某些領(lǐng)域，由于大公司經(jīng)營差異化的缺失，當前的競爭只能停留在低水

平階段。又比如，相比硅谷，中國真正有價值的創(chuàng)業(yè)企業(yè)還是比較稀缺，而爭取有限的資源肯定是大公司

的商業(yè)本能。凡此種種都決定了，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)之間競爭觀念的改變不會在很短的時間內(nèi)得到真正改變。

對于BAT來說，積極學(xué)習(xí)硅谷巨頭的競爭思維是必要的。從運營層面看，硅谷的巨頭互聯(lián)網(wǎng)公司都是

國際化公司，這對于拓寬競爭視域、提升競爭理念無疑是有幫助的。從創(chuàng)新層面看，更加注重技術(shù)創(chuàng)新也

可以改變競爭思維，以谷歌為例，在谷歌的發(fā)展史上，面對競爭路徑的選擇時，谷歌常常主動采取比對手

更快地創(chuàng)新這種方式，以產(chǎn)品或服務(wù)的絕對優(yōu)勢來壓制對手的挑戰(zhàn)。當前BAT已經(jīng)處在國際化的關(guān)鍵階段，

智能革命對技術(shù)創(chuàng)新也有更高的要求，上述兩點無疑值得重視。

看待站隊式競爭問題需有大局觀，一方面，BAT并非“站隊式競爭”的受益者，而是恰恰相反。另一方面，

健全的競爭規(guī)則作為維護競爭秩序的根本，關(guān)系到整個互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)乃至經(jīng)濟全局的發(fā)展。就當下而言，讓市場

競爭更健康，首先要把問題置于陽光之下，畢竟，更多的輿論關(guān)注和制度思考才是解決競爭規(guī)范性問題的前提。endprint