新媒體時代信息傳播的創(chuàng)新路徑
——以三維動畫片《刻度上的五年》為例

文/徐楠云

與傳統(tǒng)媒體不同，新媒體的傳播擺脫了傳統(tǒng)媒體信息傳播的單一性和直線性特征，通過整合資源，將多種傳播形態(tài)進行融合，使傳播形態(tài)和傳播內(nèi)容豐富多樣。同時，新媒體具有視聽效果佳、畫面感強的優(yōu)勢，能夠調(diào)動受眾的多種感官共同感知。由《人民日報》推出的國內(nèi)首部三維動畫《刻度上的五年》，通過創(chuàng)新傳播形式，運用形態(tài)豐富、表現(xiàn)手法多樣的動畫來展現(xiàn)我國近五年來的光輝歷程，吸引受眾的廣泛關注，獲得了社會的廣泛認可。

精心策劃，引發(fā)受眾與信息之間的“共情與共振”

實現(xiàn)場景重構，增強用戶的“代入感”?！犊潭壬系奈迥辍愤@部三維動畫作品通過運用新的傳播技術，實現(xiàn)了場景轉(zhuǎn)移與交互傳播。全片通過短短幾分鐘的微視頻展示，讓受眾對我國近五年來的社會發(fā)展變化有一個直觀而全面的了解，其內(nèi)容豐富多元，呈現(xiàn)方式警策，具有較強的代入感。例如，全片講述了我國打破進口依賴的不銹鋼新材料圓珠筆筆頭試驗成功，近五年來34件具有重大社會影響力的冤假錯案糾正過程，基層醫(yī)療服務全覆蓋，快遞直通各地，二孩時代全面開啟，以及國產(chǎn)商用大飛機首飛成功等重大歷史進程，通過技術手段實現(xiàn)新聞場景重構，引發(fā)了受眾強烈的情感共鳴。

除了以場景連接受眾，為其帶來感官體驗外，受眾對新聞信息的體驗還在于自身的個性化認知。為此，傳播者在新聞信息的生產(chǎn)中，需要創(chuàng)新內(nèi)容報道方式，進行恰當?shù)男畔⒊尸F(xiàn)，針對受眾難以理解的內(nèi)容進行簡化表達，編輯并制作通俗易懂、能被受眾理解和接受的信息，以吸引受眾關注?！犊潭壬系奈迥辍肪褪腔谑鼙姷恼J知能力，對傳播內(nèi)容進行了通俗化展示，通過豐富的視聽語言增強了傳播內(nèi)容的感染力和滲透力。例如，全片記錄了100米跑道上蘇炳添打破了男子百米亞洲紀錄的事件，他以9秒99的優(yōu)異成績成為第一個百米跑進10秒的黃種人；也記錄了50米泳池中孫楊獲得世錦賽及奧運會男子200米至1500米自由泳所有項目金牌等事件。創(chuàng)作團隊運用創(chuàng)意與精心策劃，將一系列重大歷史事件以刻度尺的方式進行了展示，丈量了時代發(fā)展，有效傳播了信息，創(chuàng)新了信息生產(chǎn)模式。

通過再加工和深加工創(chuàng)造內(nèi)容價值。當前，在大數(shù)據(jù)技術的推動下，受眾需要個性化、定制化的傳播內(nèi)容。為此，媒體需要在滿足受眾個性化需求的基礎上，通過信息再加工和深加工創(chuàng)造內(nèi)容價值，運用新媒體技術手段，實現(xiàn)傳播效果的最佳化，引發(fā)受眾與信息之間的“共情與共振”。為此，一是要求媒體和智能信息平臺有機結合，采用音視頻、動畫或H5產(chǎn)品等多種信息呈現(xiàn)方式，通過信息再加工和深加工創(chuàng)造內(nèi)容價值，實現(xiàn)信息智能傳播。二是需要運用新媒體技術創(chuàng)新傳播方式，推動融合媒體發(fā)展，滿足受眾個性化、定制化的需求，實現(xiàn)智能化時代信息傳播的創(chuàng)新發(fā)展。三是需要媒體變革原創(chuàng)內(nèi)容的生產(chǎn)方式和深加工方式，為智能傳播平臺提供內(nèi)容服務，滿足多種信息消費終端的客戶需求，實現(xiàn)信息增值的傳播效果。《刻度上的五年》是在《人民日報》新媒體平臺上進行發(fā)布的，其一經(jīng)發(fā)布就引起受眾的廣泛關注。人們紛紛在新媒體平臺上留言，分享自己的所得所感，通過評論、轉(zhuǎn)發(fā)等形式表達內(nèi)心所感所想，形成了信息的“二次傳播”，擴大了傳播范圍，增強了傳播效果。

適應傳播語境的變化，增強受眾參與度

多元傳播，調(diào)動受眾參與積極性。隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，新媒體傳播的互動性日益增強，這擺脫了傳統(tǒng)媒體單向傳播互動性不足的困境，搭建了一個信息交流、共享的平臺。運用新媒體增強互動性，提升受眾的參與感，發(fā)揮整合資源的優(yōu)勢，擴大傳播內(nèi)容對受眾的影響力，是媒體的必然選擇。同時，隨著智能手機的普及，社交媒體在人們的網(wǎng)絡生活中越來越重要，許多信息經(jīng)過人際傳播之后，甚至會引發(fā)一輪“刷屏熱潮”，成為全民熱議的話題。

《刻度上的五年》在新媒體平臺上發(fā)布后，受眾對內(nèi)容的爭相轉(zhuǎn)發(fā)和點贊，擴大了新聞作品的受眾覆蓋面。作品一經(jīng)上傳到網(wǎng)絡后，引發(fā)了廣泛關注，以其新穎別致的傳播方式，含義豐富的傳播內(nèi)容，振奮人心的視聽效果，吸引了不少青年受眾群體的眼球，獲得了眾多網(wǎng)友們的好評和爭相轉(zhuǎn)發(fā)。

貼近生活，強化受眾對主流文化的認同感。移動終端的普及使信息傳播時效性增強，媒體需要不斷斷挖掘和滿足受眾的心理需求，與受眾建立良性互動關系，創(chuàng)作出優(yōu)質(zhì)的作品，獲得受眾喜愛?！犊潭壬系奈迥辍飞鷦拥貍鬟_出中國近五年來深刻的時代變遷，通過將傳播內(nèi)容與傳播技術巧妙融合，滿足了受眾的需求，為傳統(tǒng)意義上的主流文化傳播注入新鮮活力。同時，全片充分運用新媒體技術，使信息以動態(tài)感、圖文結合、聲像合一的形式呈現(xiàn)出來，讓傳播內(nèi)容以嶄新面貌呈現(xiàn)在受眾面前，滿足了新時期受眾多元化的心理需求，進而達到深入人心的目的。

作品貼近百姓生活，將中國飛速發(fā)展的五年時光中具有珍貴紀念意義的歷史大事件具象化，表達出人民對美好生活的熱誠和向往，比如，衛(wèi)生醫(yī)療服務大改進中的20厘米病歷本，網(wǎng)絡時代大發(fā)展中的22厘米快遞單，二孩政策全面開啟中的120厘米嬰兒床，國產(chǎn)電影大繁榮中的22米巨型銀幕等。以新技術創(chuàng)新傳播形態(tài)，貼近受眾的接受習慣，適應時代的需求，是黨媒影響力進一步向移動端延伸的體現(xiàn)。

作品以三維動畫技術為支撐，有助于提升作品的感染力和影響力，也有助于提升了作品的親民形象，在潛移默化中傳達主流價值觀。這擺脫了傳統(tǒng)媒體時代存在過的單一傳播模式，不再一味進行政論宣教式傳播，而是積極與受眾進行溝通交流，了解和滿足受眾的心理需求，提升了傳播效果。

內(nèi)容產(chǎn)品可視化，調(diào)動受眾感官系統(tǒng)

創(chuàng)新傳播，增強作品表現(xiàn)力。當前，信息社會瞬息萬變，隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，海量信息的涌入，碎片化現(xiàn)象嚴重，受眾注意力日益成為稀缺資源，其對有效信息的渴求和對傳播方式創(chuàng)新的渴望增強了?！犊潭壬系奈迥辍贩e極運用新興技術的強大優(yōu)勢進行傳播形態(tài)創(chuàng)新，將技術與藝術巧妙結合，具有較強的表現(xiàn)力，其通俗易懂的表達方式更容易被觀眾接受。作品通過采用一個個寫實的數(shù)據(jù)和畫面，形象生動地刻畫出中國近五年來發(fā)生的重大歷史事件，從小于0.0001毫米的青蒿素分子結構到380000千米的地球與月球間的平均距離，反映出深刻的社會變革和時代變遷，令人振奮。同時，作品注重突出細節(jié)，如2.3毫米圓珠筆頭這一事件背后所代表的是中國大力推行供給側(cè)結構性改革的舉措，315米的國產(chǎn)航母、400米的國家速滑館滑道、393千米的天宮二號軌道高度、500千米的“墨子”號軌道高度等都中國發(fā)展的體現(xiàn)。

面向受眾，打造全新認知體驗。相比單一的文字描述而言，依靠新媒體的強大技術支持，能夠?qū)⑿畔⒖焖賯鬟f給受眾，使傳播內(nèi)容得以全方位的展示。《刻度上的五年》采用三維動畫技術，有助于讓更多的人了解中國近五年來的發(fā)展歷程和社會變遷，加強了受眾對主流文化的認同感，為受眾打造了全新的認知體驗，帶來了更高的參與度、滿意度和體驗感。同時，這一作品能讓受眾對傳播的內(nèi)容具有全面、直觀的感受，有助于提升受眾體驗，吸引受眾注意力。此外，在新媒體環(huán)境下，采用“接地氣”的傳播內(nèi)容和易于接受的傳播方式，便于受眾對中國的發(fā)展變化有更全面的認知，也有助于講好中國故事，傳播好中國聲音。