檔案中的曾吉軒
——“昆明廣告第一人”的商標(biāo)傳奇

■ 艾 麗 熊愛桃

百寶丹、下關(guān)沱茶、紅雙喜香煙、茶花牙膏、金雞牌自行車、光明火柴……這些上世紀(jì)四五十年代馳名云南的品牌商標(biāo)，很多云南本土老人依舊記憶深刻。但很少有人了解這些商標(biāo)的設(shè)計(jì)者——曾吉軒。

年輕時(shí)的曾吉軒

2017年，曾吉軒的子女通過云南省檔案館發(fā)布的征集公告聯(lián)系到了云南省檔案館征集整理處，捐贈(zèng)了曾吉軒的個(gè)人檔案。此次捐贈(zèng)的曾吉軒個(gè)人檔案包括照片、商標(biāo)、幻燈廣告、海報(bào)票樣、設(shè)計(jì)手稿、老幻燈片、日記、印章、租房契約、報(bào)紙、書法、畫作等多個(gè)類別近九百件。透過這九百件珍貴檔案，曾吉軒作為“昆明廣告第一人”的廣告經(jīng)歷漸漸清晰。

曾吉軒，1912年生，云南昆明人，自幼喜愛書畫，繪畫天賦極高，且勤奮好學(xué)，自學(xué)多年，終成昆明本土廣告藝術(shù)先驅(qū)。他在日記中就有這樣的記錄：“憶高小之時(shí)，美術(shù)一科，特感興趣，每臨一帖，為同學(xué)冠，師器重之，偶遇有事即由余代之，每繪畢博得全堂掌聲。受此鼓舞，興趣倍增，則更為勤奮習(xí)作，日無間斷，始唔得繪事門徑?！?/p>

他九歲時(shí)，從事醫(yī)藥事業(yè)的父親去世，家中失去中流砥柱，生活沒了依靠。后來家中僅靠母親一人做針線活度日，家境日漸貧寒，不得已在中學(xué)畢業(yè)后輟學(xué)。他常常思索，沒有掌握一項(xiàng)技能，以后如何謀生，思來想去，繪畫是他的愛好，而且應(yīng)用很廣，若能以此為業(yè)，也是幸事。于是更加勤奮練習(xí)、創(chuàng)作。他在日記中這樣寫道：“輟學(xué)后感于身無學(xué)技將何以為生。反復(fù)思索，畫雖小技，然近手道，應(yīng)用之廣，皆出心造，心胸豁然而開朗，遂奮起勤學(xué)，日以繼夜，一帖不成則再帖，再帖不成則繼之，而勤習(xí)之心未可稍挫也。親朋知能畫，亦時(shí)有所托則不辭辛勞，樂以接受”。為了提高繪畫技巧，他省吃儉用，用省下的錢購買了較多繪畫學(xué)習(xí)書籍，研究繪畫技巧，且閑暇時(shí)常去郊野寫生，以大自然為師。這從他早期的繪畫作品中可見一斑。

1931年，經(jīng)人引薦進(jìn)入昆明市消費(fèi)稅局工作。在消費(fèi)稅局工作期間，他先后從事稿件撰寫、統(tǒng)計(jì)圖表等工作，由于工作需要，又開始研究圖案畫。圖案畫屬于裝飾藝術(shù)之一，應(yīng)用較廣，大至建筑，小至郵票，都可以用圖案畫進(jìn)行美化。圖案畫的學(xué)習(xí)經(jīng)歷對于他后期的廣告設(shè)計(jì)影響較大。從他的保留至今的廣告設(shè)計(jì)手稿中，就可以看到很多圖案畫的元素。1934年，在族兄曾仲鶴的推薦下，他到剛成立的大眾電影院（原五一電影院前身，于1941年10月8日被炸毀）兼職畫電影海報(bào)。此后，他多次為當(dāng)?shù)氐钠髽I(yè)設(shè)計(jì)、繪制廣告。1941年3月，消費(fèi)稅局決定調(diào)任曾吉軒到瓦窯村工作，在多方綜合考慮后，曾吉軒辭去了昆明稅局的工作。隨后經(jīng)人介紹，在家中為零星客戶設(shè)計(jì)商標(biāo)廣告，但設(shè)計(jì)的廣告均屬小件，大件廣告畫品寥寥無幾。

曲煥章百寶丹商標(biāo)

解放以前，昆明市的廣告基本為外來的廣告公司壟斷，這種壟斷的狀況直至解放后才有所改變。1942年曾吉軒的“金碧廣告社”成立，廣告社成立之初，業(yè)務(wù)僅能勉強(qiáng)糊口。1946年，他租住了位于庸道街4號(hào)的店鋪，將金碧廣告社搬到了這里。通過持續(xù)不斷的努力，以及過硬的技術(shù)、新穎的表現(xiàn)手法，金碧廣告社的業(yè)務(wù)量逐漸增多。工作的時(shí)候，他在工作臺(tái)一坐就是多個(gè)小時(shí)，不允許孩子們進(jìn)入工作室。在那個(gè)沒有電腦設(shè)計(jì)廣告的年代，廣告設(shè)計(jì)圖就這樣通過他一筆一筆的畫，從而將設(shè)想變成呈現(xiàn)在紙上。在經(jīng)營金碧廣告社的13年間，他將其打造成當(dāng)時(shí)本土廣告界的代表，而他也成為了本土廣告業(yè)界的先驅(qū)。金碧廣告社經(jīng)營期間，創(chuàng)作了大量的商標(biāo)和廣告圖案，作品涉及的范圍涵蓋了服飾、醫(yī)藥、百貨、煙、酒、茶、糖、火柴、肉制品等多個(gè)行業(yè)。大眾熟知的曲煥章白寶丹、大重九香煙、紅雙喜香煙、昆明酒廠、梅子酒、下關(guān)沱茶、宣威火腿、茶花牙膏、金雞牌自行車、光明火柴等商標(biāo)都是出自曾吉軒之手，他設(shè)計(jì)的商標(biāo)有近千種。

1955年，昆明開始在工商業(yè)界掀起全行業(yè)公私合營的熱潮，經(jīng)營了多年的金碧廣告社宣告歇業(yè)。1956年，曾吉軒被調(diào)至昆明航空工業(yè)學(xué)校工作，一年后，進(jìn)入云南大戲院從事美術(shù)設(shè)計(jì)和劇目宣傳工作。至此，曾吉軒開始舞美設(shè)計(jì)。1959年，曾吉軒調(diào)入昆明劇院工作直至退休。在昆明劇院工作期間，曾吉軒負(fù)責(zé)海報(bào)繪制、幻燈商業(yè)廣告及劇場舞美設(shè)計(jì)。這個(gè)階段，曾吉軒同樣留下了很多的設(shè)計(jì)，涵蓋了傳統(tǒng)戲劇、樣板戲、劇院門票、幻燈廣告等。他曾設(shè)計(jì)過中國人民銀行（云南省分行）、屈臣氏、郵政儲(chǔ)蓄、前進(jìn)墨水等許多企業(yè)的幻燈廣告。

中國人民銀行云南省分行幻燈廣告

這些珍貴的檔案在他去世后，子女整理遺物時(shí)才被發(fā)現(xiàn)。溯其一生，他超凡的造詣在云南廣告界的星空熠熠生輝，更為當(dāng)代的藝術(shù)、書法、廣告從業(yè)人員提供了寶貴的參考資料，給后人留下了一份寶貴的精神財(cái)富。