中產(chǎn)消費人群推動中國品牌“變綠”

美國“OZY”網(wǎng)站2月26日文章，原題：“中國制造”正在“變綠” 6個月前，劉麗娜（音）絲毫沒有意識到自己的購物習(xí)慣可能會對環(huán)境、生產(chǎn)產(chǎn)品的工人或本地社區(qū)產(chǎn)生什么影響。她以為價高質(zhì)量好，其他的都無關(guān)緊要。但現(xiàn)在，她不愿購買自己懷疑出自血汗工廠的服裝。

她是中國龐大的中產(chǎn)階層群體出現(xiàn)的一個無聲的轉(zhuǎn)變的一部分。他們轉(zhuǎn)向負責任的消費——而這種趨勢表現(xiàn)最明顯的莫過于該國的時尚業(yè)。在中國迅速冒出的時尚初創(chuàng)企業(yè)，環(huán)境和倫理責任日益成為品牌理念的基礎(chǔ)。

世紀之交以來，中國崛起成為經(jīng)濟大國，也促使該國從一個眾所周知的為大品牌廉價生產(chǎn)服裝的倉庫轉(zhuǎn)變?yōu)榭焖贂r尚的強國。該國時尚消費的新轉(zhuǎn)變是這個不斷發(fā)展進程的又一步。有關(guān)2018年中國消費者趨勢的調(diào)查顯示，58%的受訪者愿意多出錢購買認真對待社會和環(huán)境關(guān)切的企業(yè)制造的產(chǎn)品。

不過，有業(yè)內(nèi)人士表示，產(chǎn)業(yè)繼續(xù)轉(zhuǎn)型的困難仍存在。因為這一趨勢沒有在供應(yīng)鏈進一步擴散。在中國的紡織品制造商的使命宣言中，生態(tài)和倫理責任日益突出，但這些訊息的吸引力遠遠落后于成品市場。

幸運的是，中國更具生態(tài)和社會意識的消費群體推動需求，會為改善工作條件和減少環(huán)境影響提供一條難得的途徑。隨著可持續(xù)發(fā)展運動很大部分集中于輸出中國時尚的新理念，長期以來與“中國制造”相連的血汗工廠形象或?qū)⒌ァ⑾??！?/p>

（作者本·哈爾德，向陽譯）