話語多維傳播語境下播音主持功能特征分析

張瑛 河南廣播電視臺

信息技術的迅速發(fā)展促進了傳媒業(yè)的迅猛發(fā)展，新媒體、自媒體等傳媒形式越來越豐富。信息的傳播日漸進入一種多形式、跨媒介的多形式傳播時代[1]。在話語多維的傳播語境下，傳統(tǒng)的媒體發(fā)生了天翻地覆的改變時，播音主持這個行業(yè)理所當然的會受到影響，在他們的影響下進行轉型升級，呈現(xiàn)出了新的改變。這種轉變有利于播音主持這個行業(yè)的長遠發(fā)展，更是在話語多維環(huán)境下播音主持這個行業(yè)重新煥發(fā)生機的必經(jīng)之路。很長一段時間以來，播音主持都是電視節(jié)目中不可缺少的重要一環(huán)，但是當今時代隨著傳媒技術的不斷發(fā)展和進步，話語傳播的語境由原來的單維度傳播變成了現(xiàn)代的多維傳播語境，這種傳播環(huán)境的改變使得播音主持工作的功能和特征都發(fā)生了極大地改變。

一、播音主持的功能

播音主持在長期的發(fā)展中形成了一套非常具有自身特色的話語方式，從早期的報道式文字、評論式文體到現(xiàn)代社會的傳播信息的播報類語體，提供建議等評論式文體，這種語體都顯示了播音主持的鮮明特色。播音主持這種風格的改變，使得它在節(jié)目展示中可以將傳遞的信息表達的更加全面。播音主持的功能主要體現(xiàn)在以下幾個方面：

(一)播音主持的核心功能是進行信息的傳播

隨著信息技術的發(fā)展，播音主持的表現(xiàn)形式發(fā)生了很大的改變，以前它或者隱藏在幕后，或者是主持人以隱形個體的形式出現(xiàn)，還有就是以群體主持的方式出現(xiàn)。這種形式使得播音主持的表現(xiàn)形式更加靈活，傳播方式更加多樣，但是如果表達不當，也會產(chǎn)生消極的影響，例如在報道內(nèi)容的選擇上，如果選擇報道內(nèi)容時選擇的不恰當，就會使得原本是權威且正面的報道沾染上娛樂化的色彩，影響播音主持這一行業(yè)的形象，讓原本積極地評論報道產(chǎn)生了負面色彩[2]。

多維的傳播語境對傳統(tǒng)的播音主持方式產(chǎn)生了沖擊，對于節(jié)目支持人的要求也在不斷的提高，這也使得播音主持的核心功能即進行信息傳播的功能得到了鞏固。播音主持的最基本功能是進行信息的傳播，這也是播音主持這一工作的核心內(nèi)容之一。因為無論是傳統(tǒng)的幕后主持，但是現(xiàn)代借助現(xiàn)代信息技術發(fā)展下的多種自媒體等形式，播音主持都是在借助一定的平臺向人們傳遞信息，報道新聞。播音主持越來越成為全球傳媒業(yè)大力發(fā)展影響下的一個重要的傳遞信息的媒介和手段[3]。如果說，十年前人們并不在乎新媒體對人們生活產(chǎn)生的巨大影響，那么在自媒體廣泛發(fā)展的現(xiàn)代社會，播音主持這個行業(yè)再也不能忽視新媒體對人們生活的影響。隨著現(xiàn)代信息技術的飛速發(fā)展，自媒體等行業(yè)相繼興起，它們已經(jīng)成為和電視、廣播等傳統(tǒng)媒體共同占據(jù)中國媒體行業(yè)的重要力量。在這樣一個傳統(tǒng)媒體和新媒體百花齊放、多維語境共同發(fā)展的信息多落點傳播時代，多種傳媒方式交集匯合共同發(fā)展的信息時代，播音主持的傳遞信息的基本功能變得更加突出。播音主持行業(yè)的信息傳播功能更加突出，不僅僅是因為主持人在廣播節(jié)目時必須使用語言來進行最基本的信息傳播，而且就連電視傳播專業(yè)的理論也認同聲音(包括播音主持的聲音)也是電視畫面呈現(xiàn)出來的一部分?，F(xiàn)代社會，盡管自媒體等新媒體方式廣泛出現(xiàn)，但是各類新聞，無論是國內(nèi)外新聞時政、體育新聞、教育新聞還是國家新聞、地方新聞，他們都依然是電視廣播的重要一部分，通過新聞來傳遞信息的基本功能并沒有發(fā)生改變。以五個衛(wèi)視晚上七點至凌晨五個小時內(nèi)新聞聯(lián)播時長為例來觀察播音主持傳遞信息的功能的重要性。見表1：

(二)播音主持的次要功能是對電視節(jié)目的駕馭

對電視節(jié)目的駕馭是播音主持的次要功能，這是節(jié)目組織框架中的重要一環(huán)[4]。一般在電視節(jié)目中，主持人都是作為一個節(jié)目的引領人在整個節(jié)目環(huán)節(jié)中控制著節(jié)目的進程和節(jié)奏，將節(jié)目中的視聽環(huán)節(jié)進行有效的組織。主持人的引領是整個節(jié)目有序進展的最方便快捷的方法，甚至一些主持人由于自己在主持時的特有風格，讓整個節(jié)目都表現(xiàn)出具有個人特點的人文特征。比如在鳳凰衛(wèi)視有一檔由陳曉楠主持的節(jié)目叫做《冷暖人生》，這是一檔電視專題紀錄片，制片人力求在觀察者的角度記錄社會百態(tài)和人生標本，因為這檔節(jié)目的獨特風格，使得它獲得了“藝術與人類銀雨果獎”。其實這種榮譽的背后值得肯定的是節(jié)目主持人在駕馭節(jié)目的過程中表現(xiàn)出來的具有個人特征的風格特點。不同的節(jié)目有不同的風格特點，將不同類別的節(jié)目主持風格加以比較，來突出他們不同的風格特點，見表2：

表1：五個衛(wèi)視晚上七點至凌晨五個小時內(nèi)新聞聯(lián)播時長

表2 不同類別的節(jié)目主持風格比較

(三)為海量信息的選擇提供意見

在信息技術的發(fā)展過程中，海量信息的出現(xiàn)對于人們的生活來說有利也有弊。一方面這些信息的出現(xiàn)讓人們的信息獲取更加方便快捷，足不出戶便可以知曉天下事；在另一方面，巨大的信息量讓人們在選擇有價值的新聞時增加了困難，同時不良的信息對于人們的生活也有消極的影響。在此之前，一直有人認為隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展以及“所有人對所有人”的新媒體傳播方式的發(fā)展，使得傳統(tǒng)的媒體資源因為不再是信息的獨霸者而喪失了優(yōu)勢。但是，事實卻向人們證明不是像人們所想的那樣，海量信息的出現(xiàn)，造成了信息資源過剩，真實性受損等消極影響。在這種情況下，向人們傳播真實的、可靠的、有用的、以及需要經(jīng)過準確解讀的信息是電視廣播的重要任務和贏得尊重脫穎而出的殺手锏。它所具有的權威性、意見性、價值判斷性、傳播有效性都是人們對它非常認可的重要因素[5]。

在話語多維的環(huán)境下，人們每天面對成千上萬條新聞和消息，那么哪些是真實的哪些是騙局呢？由于消息受眾者知識水平良莠不齊，所以對知識的真實性和時效性的辨識度也參差不齊，基于這種種因素的影響，播音主持在這種情況下他們的功能就更加的凸顯了。播音主持通過篩選大量真實有價值的消息讓人們進行關注，給予人們正確的引導，提高人們辨別真?zhèn)魏头治鰡栴}的能力。

二、播音主持的特征

在話語多維的環(huán)境下，節(jié)目主持人漸漸失去了傳統(tǒng)環(huán)境中的主持人地位的獨特性。主持人不再是信息的主動傳播者，原有的聽眾越來越成為信息的傳播者，而主持人曾經(jīng)作為傳播者的角色開始淡化。在這種影響下，播音主持的特征發(fā)生了很大的變化，顯示出了新的特征和亮點。

(一)主持人的個性更加凸顯

節(jié)目主持人的個性化特點主要通過主持人自身的言語表達、風格氣質、穿著造型、文化底蘊等方面加以呈現(xiàn)。主持人的個性化特點主要有兩個方面，第一方面是主持人的主持風格個性化。第二方面是主持內(nèi)容具有個性化。白巖松在主持上表現(xiàn)出一種沉著冷靜的特點，這就形成了他自己的風格特點，然而很多主持人紛紛效仿這種主持風格，結果不僅不像還失去了自身原有的風格，變成了四不像，讓觀眾失去觀看的興趣。另一方面是內(nèi)容的個性化。快樂大本營是湖南衛(wèi)視的一個非常有地位并且深受觀眾喜愛的節(jié)目，它的主要目的就是娛樂，通常邀請一些當紅的明星，大家一起互動做游戲，全場都是特別放松特別愉悅的。正是快樂大本營這種風格和內(nèi)容一直都保持著自己的個性特點，不模仿別人，才能使得這個節(jié)目在湖南衛(wèi)視火爆十多年并且興頭不減。

話語多維的語境下，傳統(tǒng)媒體的地位不再是一家獨大，多種多樣的媒體平臺每天都會產(chǎn)生大量的消費產(chǎn)品供觀眾選擇，沒有個性的節(jié)目就如同茫茫大海中一朵不起眼的浪花，還沒來得及被人發(fā)現(xiàn)就被隱沒于大海了[6]。具備個性的節(jié)目主持人是保證節(jié)目收視率的重要保證，例如何炅、撒貝寧等人，他們就是因為具有自己獨特的風格而一直被人們所喜愛。

(二)主持人的專業(yè)性更加突出

什么是“專業(yè)性？”這里的專業(yè)指的不是職業(yè)，不是如果你想成為一名優(yōu)秀的主持人必須具有播音主持專業(yè)的科班畢業(yè)生證書，不是你必須擁有普通話一級甲等證書，這些只是你具備主持人資格的一些資歷和資格。話語多維環(huán)境下一名優(yōu)秀的主持人表現(xiàn)出來的專業(yè)化，更大程度上強調的是專家化。要求主持人在解讀信息時視角要獨特，觀念要新穎[7]。這就要求主持人必須提升自身的專業(yè)化程度，以此來適應話語多維的影響?，F(xiàn)在的電視節(jié)目越來越多的強調主持人對節(jié)目的參與性和與觀眾的互動性，這就需要節(jié)目主持人在節(jié)目的整體性和專業(yè)性上對節(jié)目進行把控，充分做到內(nèi)容專業(yè)化、形式專業(yè)化。

三、結束語

播音主持在很長的一段時間內(nèi)都是電視節(jié)目中必不可少的一環(huán)，如今隨著媒體技術的發(fā)展進步，使得話語傳播的語境由過去的一維變成了多維度傳播，相應的也讓播音主持這個行業(yè)的功能和特征發(fā)生了很大的轉變，也使得播音主持這項工作的功能和特征都發(fā)生了極大地深化和拓展。