傳統(tǒng)吉祥圖案與現(xiàn)代標志設(shè)計融合的啟示

雷健洋 重慶郵電大學(xué)

一、國內(nèi)外傳統(tǒng)吉祥圖案與現(xiàn)代標志設(shè)計的研究背景

在全球化趨勢不斷快速發(fā)展的過程中，設(shè)計行業(yè)尤其是現(xiàn)代標志設(shè)計形式也不斷發(fā)生變化并不斷更新，它的作用除了最初只是傳達信息，也增加了更多適合社會發(fā)展需要的變化，出現(xiàn)在社會生活的方方面面。為了突出設(shè)計風格和長久發(fā)展，需要不斷地改革創(chuàng)新，融入新的元素。因此，將傳統(tǒng)吉祥圖案與現(xiàn)代標志設(shè)計相互融合，設(shè)計出既保持國家和民族本土特色又與時俱進的作品，不斷促進我國現(xiàn)代標志設(shè)計的發(fā)展。然而，在將傳統(tǒng)吉祥圖案與現(xiàn)代標志設(shè)計相融合的趨勢中，日本做的相對有特色一些，日本很看重傳統(tǒng)的文化、節(jié)日和圖案。其將傳統(tǒng)吉祥圖案與標志相融合，進而設(shè)計出帶有自身特色和時代性的優(yōu)秀作品。在一些歐美國家，設(shè)計師也較為重視設(shè)計時借鑒和萃取一些本國家民族特色的吉祥圖案。比如，設(shè)計師團隊在設(shè)計悉尼奧運會會徽時，考慮到將具備本國民族特色的傳統(tǒng)圖案運用到徽標中去，從而設(shè)計出具備時代特色和本土文化特點的標志。

近年來，我國的設(shè)計水平還有較大的提升空間，相信通過不斷努力，從我國傳統(tǒng)吉祥圖案中取之精華去之糟粕，并在設(shè)計時融入時代特征，才能設(shè)計出令人稱贊的作品。過去一些年間，中國出現(xiàn)了一批善于運用民風民俗特色的令人贊嘆的設(shè)計師，他們善于將傳統(tǒng)圖案與現(xiàn)代設(shè)計相融合，設(shè)計出很多優(yōu)秀的作品，嘗試性地為我國的設(shè)計道路引領(lǐng)出嶄新的導(dǎo)向燈。系統(tǒng)性的標志設(shè)計如何更好體現(xiàn)我國特色，還需要通過不斷努力才能得以進步和提升。

二、我國傳統(tǒng)吉祥圖案所表達的寓意和蘊涵

在我國，傳統(tǒng)吉祥圖案表達的是人們納福求吉的心理訴求，它和民間風俗信仰是分不開的。吉祥圖案傳達的是十分豐富的內(nèi)涵，它來源于約定俗成的民間傳統(tǒng)文化，因而傳統(tǒng)吉祥圖案帶有普遍的認同感。而傳統(tǒng)吉祥圖案的寓意也分為以下幾類：其首先是繁衍和延綿后代，在民間世俗生活中主要祈禱生活吉祥之意，達到人們生存的需求。其次，傳遞的是人們對于自身生活祈求福澤天下的愿景，因此人們在春節(jié)貼對聯(lián)時常用祈頌五福的吉語來作對。而后演變?yōu)楸磉_民間五福的寓意。(如圖1)

圖1：福祿壽

第三層寓意為避邪趨吉，表達的是人們對于民風民俗寄予崇高的文化信仰。例如，陜北拴娃石中的獅形象，黃河流域的人們利用小孩子衣著進行繡制的老虎樣式的圖案、以此類一些吉祥圖案來表達避兇驅(qū)邪的目的。在民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中，諸多象征隱喻的意思，比如人們結(jié)婚時使用吉祥圖案“魚戲蓮”進行裁剪刺繡、(如圖2)“獅子滾繡球”、“蝶撲瓜”這些優(yōu)秀吉祥圖案，不是用來傳達生活中的情感流露和生活氣息，它們都是用來隱喻陰陽(男女)嬉戲交合。又如金錢、玉石和元寶寓意著財運亨通，人們通常用于民間工藝品中，表達富裕的作用。

圖2：魚戲蓮

明清時期，民眾大多在刻制木板時運用寓意吉祥的圖案，在“三陽開泰”圖案中用“羊”表達“陽”；在“加官進祿”圖案中用“鹿”同“祿”諧音相近；運用“魚”和“余”同音來表達等，人們通過詞語中相近諧音來進行刻制木版和年畫，以此來傳達吉祥如意的目的。人們通常通過這種形式來表達吉祥。除此之外，還有諸多傳統(tǒng)圖案用來表示不同的吉祥如意、富貴吉祥等涵義。中國歷史擁有上下5000年的發(fā)展文明史，擁有著深厚的文化底蘊和優(yōu)秀的文化內(nèi)涵，經(jīng)典圖案歷歷在目，意義之深遠，讓人嘆為觀止。

三、現(xiàn)代標志設(shè)計發(fā)展的趨勢

世界全球化的不斷發(fā)展，尤其是信息技術(shù)等不斷改革創(chuàng)新，促使我國設(shè)計行業(yè)的不斷發(fā)展。在信息技術(shù)及經(jīng)濟不斷發(fā)展的過程中，很顯然，保持時代特征并堅守民族自身的本土化特色和風格變得尤為重要。那么在視覺設(shè)計當中，將標志設(shè)計中融入民族特色，彰顯出自身魅力是未來我國設(shè)計行業(yè)發(fā)展的驅(qū)動力。兩者應(yīng)是相互統(tǒng)一的關(guān)系。

現(xiàn)代標志設(shè)計的總體發(fā)展趨勢即：形式上由繁雜變得簡單，由穩(wěn)重變得靈動自然，整體更加協(xié)調(diào)統(tǒng)一，美輪美奐?？傮w而言，標志設(shè)計主要表現(xiàn)在這幾個方面：標志造型由繁到簡，越發(fā)美妙，從二維圖像到三維立體；由靜到動，由不拘一格的圖案到瀟灑曠達圖案，向生動活潑的趨勢不斷發(fā)展。隨著社會的不斷發(fā)展，如今，標志設(shè)計也越來越考慮多方面因素的融合以適應(yīng)社會和現(xiàn)代人類心理需求。當今社會，將綠色設(shè)計理念加入標志設(shè)計中來加強設(shè)計風格也是非常明智的選擇。在標志設(shè)計中運用綠色設(shè)計概念，緊跟時代的步伐，因此使設(shè)計作品得以提升和進步。那么如何將傳統(tǒng)吉祥圖案與現(xiàn)代標志設(shè)計相融合，值得我們深思。我國標志設(shè)計中有很多標志可以將民族特色體現(xiàn)在其中，從而凸出標志設(shè)計的獨特魅力和風采。比如中國聯(lián)通的標志，整體圖案類似一個中國結(jié)的團，居中對稱的中國風設(shè)計，繩子前后有規(guī)律的不斷環(huán)繞，整體顯得既莊重又靈動活潑。整個標志彰顯著對于企業(yè)及國家的吉祥、福澤天下的意義，繩子的環(huán)繞連綿象征了企業(yè)發(fā)展乃至國家的發(fā)展長久，繁榮興盛的意義。形象上的延展和創(chuàng)新變化，使現(xiàn)代標志設(shè)計既有東方文化的氣韻美感，又飽含時代特色。(見圖3)

圖3 中國聯(lián)通標志

四、我國傳統(tǒng)吉祥圖案與現(xiàn)代標志設(shè)計融合的發(fā)展和啟示

在全球一體化的背景下，民族特色通常通過傳統(tǒng)吉祥圖案的創(chuàng)新性融合來傳達。隨著社會的不斷發(fā)展，國家之間的文化習(xí)俗之間也保持著聯(lián)系和融合。但是，在多樣化文化交流的同時，標志設(shè)計需要有自身的文化特色才能夠在發(fā)展中永葆活力。多樣化的文化碰撞和交流，不僅為我國的文化發(fā)展提供問題和挑戰(zhàn)，也提供了很多的挑戰(zhàn)和機會。因此，能夠在標志設(shè)計中始終保持我國本民族特色文化在一定程度上成為必然的選擇。這種方式為我國的現(xiàn)代標志設(shè)計提供了啟發(fā)。2008 北京申奧標志(如圖4)，標志圖案以中國結(jié)為基地來設(shè)計，利用墨色筆畫來畫出五色形象，墨色的深淺變化，筆觸干濕分明，形式多樣且統(tǒng)一。整體設(shè)計俊逸生動，充滿活力，此標志所傳達那屆奧運會成功舉行的寄語，也突出具備古香古色的東方神韻和民族特色。因此，中華民族屹立在世界中，但依然有著自己的民族特性。

圖4 2008 北京申奧標志

中華文化歷經(jīng)了悠久的歷史，積累了深厚的文明和民族特色。中華文化博大精深、源遠流長。有諸多的文化底蘊和經(jīng)典有待我們?nèi)ラ_墾和創(chuàng)新?，F(xiàn)代社會的競爭日益激烈，標志設(shè)計想要獨具魅力，不為時代所取代，就應(yīng)當在保持與時代同步的基礎(chǔ)上，找到能夠區(qū)別其他國家標志設(shè)計的特色，而能夠深入挖掘文明歷史和民族特色，如傳統(tǒng)吉祥圖案，將其創(chuàng)新運用現(xiàn)代標志設(shè)計上面，使其熠熠生輝、大放光彩才是設(shè)計師需要不斷提升的能力和未來發(fā)展方向。比如中國品牌同仁堂這種老字號藥店，走進同仁堂，品牌的文化氣息相當濃厚，并且它的影響力非常深遠長久，其標志為兩條龍的形象進行設(shè)計，寓意著吉祥如意、事業(yè)龍騰的意義。龍的寓意是神圣的，意味著歷史悠久的中國老字號醫(yī)藥品牌和華夏民族獨具一格的文化，和對此寄語良好憧憬和發(fā)展。

在現(xiàn)代標志設(shè)計中，將傳達吉祥美好愿景的中國傳統(tǒng)圖案運用到其中，用以表達人們對于世事寄予謀求安吉、福澤天下、風調(diào)雨順的情感主要是源于人們對“飛災(zāi)橫禍”的懼怕所產(chǎn)生的祈求和心愿，這種思想植根于人們?nèi)粘Ｉ畹姆椒矫婷?。社會發(fā)展非常迅速，各種新興技術(shù)的融入使中國傳統(tǒng)手工藝發(fā)生了翻天覆地的改變和發(fā)展，為現(xiàn)代標志設(shè)計帶來了新的路徑和支撐。例如，電子設(shè)備等機械的普及和使用，讓吉祥圖形在表現(xiàn)方式及表現(xiàn)材素材上更加多元化、多樣化，使現(xiàn)代標志設(shè)計的發(fā)展更加豐富多彩，開拓了人類的設(shè)計視域，這些變化無不體現(xiàn)了人們社會生活的理念在發(fā)展變化。在我國的民族文化領(lǐng)域中，傳統(tǒng)吉祥圖案以豐富的內(nèi)涵和方式拓展著民族文化的寶庫，吉祥圖案不僅表達著古代人對于生活寄予希望、吉祥的愿景，并且現(xiàn)代設(shè)計中也經(jīng)常運用吉祥圖案等優(yōu)秀傳統(tǒng)元素加入其中。信息技術(shù)發(fā)展迅速，高科技和電子信息設(shè)備為現(xiàn)代標志設(shè)計提供了多種多樣的載體和形式。將傳統(tǒng)吉祥圖案這些優(yōu)良元素融入現(xiàn)代標志設(shè)計當中，為我國設(shè)計行業(yè)未來發(fā)展提供了啟示和機遇。