國(guó)際品牌化妝品名稱(chēng)的翻譯研究（2）

孫靖杰 王瑞

【摘要】運(yùn)用國(guó)際化妝品名稱(chēng)翻譯的常用翻譯標(biāo)準(zhǔn)和翻譯策略，在此基礎(chǔ)之上個(gè)性化產(chǎn)品名稱(chēng)，成為庸中佼佼。充分考慮各方面翻譯因素，創(chuàng)新多元化翻譯策略，醞釀卓乎不群的翻譯名稱(chēng)，這不僅能拉近與消費(fèi)者客戶(hù)的心靈距離，擴(kuò)大消費(fèi)和貿(mào)易市場(chǎng)；更能在國(guó)際化妝品市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟，打造屬于中國(guó)的知名化妝品品牌。本文以NIVEA（妮維雅）化妝品為例，NIVEA誕自1911年直至現(xiàn)在，從NIVEA creme面世到NIVEA Shaving Soap，至 After Shave Balm，NIVEA每次系列產(chǎn)品的創(chuàng)新，不僅是產(chǎn)品設(shè)計(jì)師的靈感，更是對(duì)不同地域、不同人群的一次護(hù)膚盛典。NIVEA這一經(jīng)典國(guó)際化產(chǎn)品品牌的成功，同樣適用于我國(guó)目前化妝品企業(yè)產(chǎn)品名稱(chēng)翻譯領(lǐng)域，創(chuàng)出標(biāo)新立異，為面向國(guó)際化，融入國(guó)際市場(chǎng)做好鋪墊。

【關(guān)鍵詞】多元化翻譯策略；標(biāo)新立異；國(guó)際化；NIVEA品牌

【作者簡(jiǎn)介】孫靖杰（1995.08-），男，山東濰坊人，中國(guó)石油大學(xué)勝利學(xué)院，在校本科生，基礎(chǔ)科學(xué)學(xué)院外語(yǔ)系學(xué)生；王瑞，中國(guó)石油大學(xué)勝利學(xué)院。

一、引言

國(guó)際化日益繁榮的今天，化妝品成了人們?nèi)粘Ｉ钪斜夭豢缮俚囊徊糠郑瘖y品品牌的命名對(duì)消費(fèi)者的選擇起到了決定性的作用?；瘖y品品牌名稱(chēng)，也就是消費(fèi)者對(duì)于譯文（品牌名稱(chēng)翻譯）的第一反應(yīng)，作為一種直接的品牌識(shí)別和消費(fèi)者消費(fèi)指導(dǎo)，成為化妝品的黃金名片，優(yōu)越的化妝品名稱(chēng)翻譯，帶給讀者（消費(fèi)者）視覺(jué)上的享受，達(dá)到其提供基本信息和刺激消費(fèi)的作用。NIVEA品牌根據(jù)文化、性別和年齡，深入研究不同皮膚類(lèi)型和護(hù)膚要求，從而命名其系列產(chǎn)品，給消費(fèi)者多種不同的化妝品體驗(yàn)，形成了品牌效應(yīng)。因此，化妝品品牌名稱(chēng)的翻譯策略值得我們進(jìn)一步學(xué)習(xí)和探究。

二、功能加忠誠(chéng)理論和商務(wù)英語(yǔ)翻譯策略

功能加忠誠(chéng)理論對(duì)商務(wù)英語(yǔ)翻譯具有重要的指導(dǎo)意義，諾德的功能加忠誠(chéng)理論主要涉及到兩個(gè)方面，即功能和忠誠(chéng)。功能指的是使譯文在目標(biāo)語(yǔ)境中按預(yù)定的方式運(yùn)作的因素，忠誠(chéng)指的是譯者、原文作者、譯文接受者及翻譯發(fā)起者之間的人際關(guān)系。

1.功能。功能是指譯者對(duì)原文以及目標(biāo)語(yǔ)境是否深入把握。在整個(gè)翻譯過(guò)程中應(yīng)注重譯文在譯語(yǔ)語(yǔ)言環(huán)境中所預(yù)期達(dá)到的目的和交際宣傳作用。對(duì)商務(wù)英語(yǔ)翻譯來(lái)說(shuō)，應(yīng)把原文在商務(wù)交往中所要達(dá)到的交際目的作為商務(wù)英語(yǔ)翻譯的核心，在翻譯過(guò)程中找到合適的方法使原文與譯文在功能上的對(duì)等從而達(dá)到交際、宣傳目的。從NIVEA品牌誕生那刻起，我們就能發(fā)現(xiàn)其功能理論。

2.忠誠(chéng)。忠誠(chéng)，主張譯者既要對(duì)公司負(fù)責(zé)，又必須尊重消費(fèi)者體驗(yàn)，忠誠(chéng)不同于忠實(shí)，它不是單純的文本關(guān)系，而是上升到了人際關(guān)系的層面，甚至可以說(shuō)，忠于消費(fèi)者甚于產(chǎn)品本身。

在1922年，NIVEA推出首款男士用品 NIVEA Shaving Soap，幾年之后，又推出了首款泡沫剃須，這完全是忠于消費(fèi)者的需求帶來(lái)的一次品牌系列創(chuàng)新。在1980年，NIVEA標(biāo)新立異地推出了不含酒精的 After Shave Balm。男士們第一次擁有了一款價(jià)格實(shí)惠、市場(chǎng)上廣泛有售的須后水，它能滋潤(rùn)肌膚，減輕剃須對(duì)肌膚的刺激。這款產(chǎn)品迅速獲得成功，并引發(fā)了一場(chǎng)男士護(hù)膚革命。在20年前，NIVEA的一位領(lǐng)先生物學(xué)家開(kāi)始研究護(hù)膚成分，結(jié)果發(fā)現(xiàn)衰老肌膚中Q10較少，NIVEA Visage由此誕生，它的神奇功效取得了巨大成功。NIVEA男士化妝品的成功無(wú)疑是忠誠(chéng)于男士消費(fèi)者的一個(gè)重大范例。

三、NIVEA品牌產(chǎn)品名稱(chēng)的多元化翻譯策略

隨著經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展，越來(lái)越多的化妝品品牌走向國(guó)際市場(chǎng)，各行各業(yè)競(jìng)爭(zhēng)巨大，NIVEA品牌始終以功能質(zhì)量為保證，深入研究不同皮膚類(lèi)型和護(hù)膚要求，不斷滿(mǎn)足消費(fèi)者需要，創(chuàng)造高質(zhì)量的護(hù)膚品。

音譯法是根據(jù)原商標(biāo)的發(fā)音特點(diǎn)，直接采用譯語(yǔ)中發(fā)音與之相同或者相近的文字來(lái)命名的翻譯方法。音譯的優(yōu)勢(shì)在于翻譯中文品牌可以保留在發(fā)音和節(jié)奏方面的原始特征，而語(yǔ)義在多數(shù)情況下是丟失的。NIVEA譯為妮維雅，就是由此而來(lái)。

音譯通常用來(lái)翻譯一個(gè)人或一個(gè)公司的名字。諾基亞曾是世界上最著名的手機(jī)商標(biāo)之一。諾基亞（諾基亞中國(guó)商標(biāo)）便于中國(guó)人思考諾亞方舟（因?yàn)檫@兩項(xiàng)具有相同的漢字），給消費(fèi)者一種積極的和創(chuàng)造性的感覺(jué)。著名的英國(guó)汽車(chē)品牌“勞斯萊斯”，中國(guó)商標(biāo)是勞斯萊斯。雖然這四個(gè)漢字的組合在中文里沒(méi)有意義，但我們可以感受到它的高貴。NIVEA同樣如此。

四、結(jié)語(yǔ)

本文所說(shuō)，NIVEA國(guó)際化妝品品牌的成功，不僅是立足于基本商務(wù)英語(yǔ)翻譯策略，還成功運(yùn)用多種翻譯策略，融合研發(fā)人員的靈感，以及針對(duì)性的文化、地域護(hù)膚分類(lèi)，還有標(biāo)新立異的首推男士護(hù)膚品的案例，全球各個(gè)角落都能看到NIVEA化妝品的影子。通過(guò)對(duì)NIVEA的案例分析，在以后指導(dǎo)化妝品品牌名稱(chēng)翻譯的過(guò)程中，都能融會(huì)貫通，創(chuàng)新獨(dú)特的國(guó)際化妝品品牌名稱(chēng)，為化妝品的翻譯研究的方面留下更多精彩的借鑒。

參考文獻(xiàn)：

[1]百度百科.雙關(guān)[OL].http：//baike.baidu.com/.

[2]NIVEA官方網(wǎng)站.https：//www.nivea.com/pages/int-website-selection.

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