外貿(mào)新常態(tài)下跨境電子商務(wù)的發(fā)展研究

楊軍安

[摘 要] 在“規(guī)模增長(zhǎng)、增速放緩”的外貿(mào)新常態(tài)環(huán)境下，跨境電子商務(wù)具有了新的發(fā)展特征，基于中國(guó)外貿(mào)“新常態(tài)”及跨境電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀，分析跨境電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)存問(wèn)題著眼點(diǎn)應(yīng)在進(jìn)出口結(jié)構(gòu)發(fā)展失衡、以B2B模式為主、缺乏自身跨境品牌、服務(wù)體系不健全、缺乏運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)、物流服務(wù)體系尚不完善等方面，建設(shè)國(guó)際化跨境電商平臺(tái)、完善物流體系、完善法律法規(guī)和支付結(jié)算體系可促進(jìn)跨境電子商務(wù)的發(fā)展，是我國(guó)外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級(jí)新的思路。

[關(guān)鍵詞] 跨境電商；外貿(mào)新常態(tài)；對(duì)外貿(mào)易；物流體系

[中圖分類號(hào)] F740 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼] A [文章編號(hào)] 1009-6043（2018）01-0107-02

一、中國(guó)外貿(mào)進(jìn)入“新常態(tài)”及跨境電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀

外貿(mào)新常態(tài)指的是當(dāng)前世界貿(mào)易發(fā)展的環(huán)境步入了一個(gè)新的階段，從2012年開(kāi)始，中國(guó)的外貿(mào)增速持續(xù)放緩，呈現(xiàn)一個(gè)“規(guī)模增長(zhǎng)、增速放緩”的特征。

（一）世界經(jīng)濟(jì)處于調(diào)整期

受到2008年金融危機(jī)的影響，世界經(jīng)濟(jì)整體仍然處于一個(gè)深度調(diào)整階段，要實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇還要面臨一個(gè)漫長(zhǎng)的發(fā)展階段，歐美發(fā)達(dá)國(guó)家自身的結(jié)構(gòu)性矛盾尚且無(wú)法解決，世界經(jīng)濟(jì)的發(fā)展缺乏動(dòng)力且發(fā)展不穩(wěn)定，發(fā)達(dá)國(guó)家經(jīng)濟(jì)的持續(xù)疲軟影響了整個(gè)世界的資本發(fā)展，新興經(jīng)濟(jì)體明顯放慢了經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度，國(guó)際市場(chǎng)也處于一個(gè)低迷的狀態(tài)。在世界經(jīng)濟(jì)持續(xù)低迷的狀態(tài)下，各國(guó)貿(mào)易保護(hù)主義不斷升溫，中國(guó)的外貿(mào)出口經(jīng)常遭到反傾銷和反補(bǔ)貼調(diào)查，深受貿(mào)易保護(hù)主義的影響，中國(guó)與新興市場(chǎng)國(guó)家經(jīng)濟(jì)的貿(mào)易摩擦也持續(xù)增多，一些國(guó)家因?yàn)樽陨淼慕Y(jié)構(gòu)性矛盾陷入到經(jīng)濟(jì)發(fā)展困境中，通過(guò)尋求貿(mào)易保護(hù)措施來(lái)保護(hù)本國(guó)的貿(mào)易發(fā)展，進(jìn)而使得各國(guó)之間的貿(mào)易摩擦不斷增多。

（二）跨境電子商務(wù)具有良好的發(fā)展環(huán)境

2015年成立的上海自由貿(mào)易區(qū)推動(dòng)了跨境電子商務(wù)的發(fā)展，這種自由貿(mào)易區(qū)是中國(guó)探索對(duì)外開(kāi)放創(chuàng)新路徑和模式的實(shí)驗(yàn)區(qū)，具有較高的開(kāi)放性質(zhì)，實(shí)現(xiàn)一種高水平的貿(mào)易自由化、投資自由化和金融國(guó)際化，在自由貿(mào)易區(qū)內(nèi)不干預(yù)貨物的自由進(jìn)出口，實(shí)行準(zhǔn)入前國(guó)民待遇和負(fù)面清單管理的方法，推動(dòng)資金自由兌換，讓市場(chǎng)決定利率和匯率的變動(dòng)情況，從而推動(dòng)了人民幣進(jìn)一步提升國(guó)際地位和國(guó)際流通性，極大的推動(dòng)了貿(mào)易的便利和有效監(jiān)管，為跨境電子商務(wù)營(yíng)造了一個(gè)良好的發(fā)展環(huán)境。

“一帶一路”的提出與建設(shè)是推動(dòng)我國(guó)與中亞、東南亞、東歐等新型經(jīng)濟(jì)體的經(jīng)貿(mào)合作，通過(guò)打造聯(lián)動(dòng)聯(lián)通的網(wǎng)絡(luò)，幫助新興經(jīng)濟(jì)體完成基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，打開(kāi)廣闊的貿(mào)易市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)一種穩(wěn)定的友好合作和互利共贏的發(fā)展目標(biāo)。一帶一路的建設(shè)有效提升了跨境電子商務(wù)的發(fā)展活力和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，提升國(guó)際地位的同時(shí)提高了中國(guó)的國(guó)際話語(yǔ)權(quán)，促進(jìn)了國(guó)內(nèi)的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型發(fā)展，形成一種經(jīng)濟(jì)上的優(yōu)勢(shì)。

（三）跨境電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀

我國(guó)近些年來(lái)的跨境電子商務(wù)得到了迅猛的發(fā)展，對(duì)外貿(mào)易規(guī)模不斷擴(kuò)大，雖然放緩了經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的水平，但是仍然保持在一個(gè)穩(wěn)定的增長(zhǎng)節(jié)奏中，在2012年我國(guó)跨境電商的交易總額達(dá)到了2.3萬(wàn)億元，占我國(guó)外貿(mào)總額中的9.6%，到2016年，我國(guó)跨境電商的交易額度達(dá)到了6.5萬(wàn)億元，占我國(guó)外貿(mào)總額的20%，跨境電商交易額度在我國(guó)外貿(mào)中的比例不斷上升，成為我國(guó)經(jīng)貿(mào)發(fā)展的新的助推力。

二、外貿(mào)新常態(tài)下跨境電商發(fā)展存在的問(wèn)題

（一）進(jìn)出口結(jié)構(gòu)發(fā)展失衡

在外貿(mào)新常態(tài)下我國(guó)跨境電子商務(wù)的發(fā)展十分不均衡，出口占到的比例較大，進(jìn)口占到的比例較小，根據(jù)2014年統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)來(lái)看，出口總額在跨境電商交易額中占到了85.4%，進(jìn)口僅占14.7%，雖然我國(guó)這幾年在進(jìn)口貿(mào)易占的比例上不斷增加，但是從總的來(lái)看我國(guó)跨境電商中出口貿(mào)易還是占據(jù)了絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)地位，我國(guó)制造行業(yè)中許多中小企業(yè)也逐漸接觸到跨境電商的領(lǐng)域，我國(guó)出口貿(mào)易還將不斷深化拓展，一直占據(jù)對(duì)外貿(mào)易中的主體地位。

（二）以B2B模式為主

我國(guó)的跨境電子商務(wù)發(fā)展是以B2B為主的，B2B指的是企業(yè)與企業(yè)之間通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)貿(mào)易平臺(tái)進(jìn)行數(shù)據(jù)資料的共享、交流和傳遞從而開(kāi)展多種商業(yè)活動(dòng)，在2014年我國(guó)跨境電商交易中B2B的交易比例高達(dá)93.5%，B2C的交易占比僅6.5%，這種交易模式的特點(diǎn)在于交易數(shù)量大、發(fā)展穩(wěn)定，目前我國(guó)的跨境發(fā)展有更多的中小企業(yè)參與進(jìn)來(lái)，交易的訂單也來(lái)越碎片化，B2C在未來(lái)發(fā)展中會(huì)以爆發(fā)式增長(zhǎng)的狀態(tài)發(fā)展。

（三）缺乏自身的跨境電商品牌

我國(guó)的對(duì)外貿(mào)易企業(yè)在世界市場(chǎng)中以價(jià)格優(yōu)勢(shì)和產(chǎn)品特色獲得了較大的發(fā)展活力和競(jìng)爭(zhēng)力，但是產(chǎn)品普遍缺乏具有國(guó)際影響力的品牌，無(wú)法產(chǎn)生品牌效應(yīng)從而使得產(chǎn)品增值，這對(duì)我國(guó)的外貿(mào)發(fā)展形成了一定的制約。我國(guó)參與到跨境電商中的企業(yè)都是具有較好的工藝技術(shù)，在歐美、東南亞、俄羅斯等區(qū)域有一定的規(guī)模的市場(chǎng)，例如我國(guó)的計(jì)算機(jī)產(chǎn)品、服裝產(chǎn)品等，都因較高的性價(jià)比受到了海外消費(fèi)者的喜愛(ài)，但是隨著世界經(jīng)濟(jì)和貿(mào)易的不斷發(fā)展，缺失自身的品牌容易在后續(xù)發(fā)展中喪失核心競(jìng)爭(zhēng)力和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

（四）服務(wù)體系不健全

跨境電商產(chǎn)業(yè)園區(qū)有利于吸引一大批電商企業(yè)入駐產(chǎn)生產(chǎn)業(yè)聚集效應(yīng)，不僅能夠提供高質(zhì)量的基礎(chǔ)設(shè)施和網(wǎng)絡(luò)通信等服務(wù)，有利于信息共享、物流服務(wù)、金融、人才等各種類型的服務(wù)，我國(guó)目前的跨境電商產(chǎn)業(yè)園區(qū)還處于規(guī)劃建設(shè)的發(fā)展，服務(wù)體系尚不健全，在發(fā)達(dá)的城市已有試點(diǎn)，但是在發(fā)展程度一般的城市，跨境電商還需要進(jìn)一步的產(chǎn)業(yè)聚集和建設(shè)。

（五）缺乏運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)

跨境電商在外貿(mào)新常態(tài)下處于一種摸索發(fā)展的狀態(tài)，新的外貿(mào)業(yè)務(wù)模式是外貿(mào)升級(jí)和經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整的重要途徑和方向，跨境電商使得國(guó)外采購(gòu)商的采購(gòu)額度向著小型化發(fā)展，主要以短期采購(gòu)為主，訂單量越來(lái)越呈現(xiàn)小批量的態(tài)勢(shì)，外貿(mào)企業(yè)直接與零售商、個(gè)體批發(fā)商甚至是消費(fèi)者接觸，需要注重對(duì)客戶的推廣和產(chǎn)品使用體驗(yàn)，我國(guó)的大多數(shù)企業(yè)在傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)上習(xí)慣了實(shí)體經(jīng)營(yíng)模式，在面臨新的經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)模式時(shí)缺乏運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)。endprint

（六）物流體系存在問(wèn)題

碎片化和小批量化的訂單使得物流成為跨境電子商務(wù)發(fā)展的重要環(huán)節(jié)，以往的物流主要是以郵件和快件等方式進(jìn)出口海關(guān)，但是我國(guó)的海關(guān)通關(guān)流程政策尚在完善之中，海關(guān)對(duì)于進(jìn)出口的貨物具有一系列復(fù)雜的手續(xù)過(guò)程，手續(xù)費(fèi)用也成為了產(chǎn)品物流成本的構(gòu)成內(nèi)容，一旦進(jìn)出口的貨物在海關(guān)檢查中出現(xiàn)問(wèn)題而被直流，會(huì)對(duì)跨境電商發(fā)展形成阻礙。我國(guó)對(duì)于小型進(jìn)口貨物管理上沒(méi)有形成系統(tǒng)化的管理，統(tǒng)一的小額進(jìn)口稅制也尚未建立。

很多跨境電商在選擇物流時(shí)，國(guó)際快遞具有較高的成本，提高了交易的整體成本，降低了賺取的利潤(rùn)。海外售后問(wèn)題也成為了棘手問(wèn)題，一旦產(chǎn)品出現(xiàn)質(zhì)量問(wèn)題需要退回時(shí)，二次跨境物流為電子商務(wù)帶來(lái)了較高的國(guó)際物流成本，甚至可能會(huì)高于產(chǎn)品自身的價(jià)值，大大降低了跨境電商企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。如果使用海外倉(cāng)儲(chǔ)，在場(chǎng)地的租賃費(fèi)用、通關(guān)費(fèi)用以及本地配送費(fèi)用方面都會(huì)提高產(chǎn)品的價(jià)格，這與傳統(tǒng)物流體系相比，倉(cāng)儲(chǔ)的成本較高，不適用于本身價(jià)格較低的產(chǎn)品。除了物流成本，還有物流的速度也已成為跨境電商發(fā)展中的問(wèn)題，如果使用集中發(fā)貨的運(yùn)輸方式，雖然降低了物流成本，但是無(wú)法保證產(chǎn)品能夠及時(shí)送達(dá)，很可能會(huì)占用較長(zhǎng)的運(yùn)輸時(shí)間，國(guó)際小包的到貨時(shí)間將近一個(gè)月的周期，對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)就降低了購(gòu)買意愿。有些國(guó)際物流缺少有效的信息跟蹤服務(wù)體系，如果產(chǎn)品丟失無(wú)法進(jìn)行責(zé)任追究，消費(fèi)者也無(wú)法了解產(chǎn)品在途情況，這種供需雙方的不對(duì)稱信息模式降低了消費(fèi)者的滿意程度，影響了外貿(mào)新常態(tài)下跨境電子商務(wù)的發(fā)展。

三、外貿(mào)新常態(tài)下促進(jìn)跨境電子商務(wù)發(fā)展的途徑

（一）建設(shè)國(guó)際化的跨境電子商務(wù)平臺(tái)

國(guó)內(nèi)的電子商務(wù)平臺(tái)在遵循相關(guān)法律法規(guī)和規(guī)范政策的基礎(chǔ)上有序發(fā)展了跨境電子商務(wù)，將國(guó)內(nèi)的各種資源進(jìn)行有效整合從而與國(guó)際市場(chǎng)對(duì)接，積極學(xué)習(xí)國(guó)外發(fā)展良好具備豐富經(jīng)驗(yàn)的跨境電商平臺(tái)，努力達(dá)到國(guó)際先進(jìn)的水平，不斷提升跨境電商服務(wù)的質(zhì)量和效率，在創(chuàng)新交易模式的基礎(chǔ)上樹(shù)立自身的品牌，提高我國(guó)對(duì)外貿(mào)易的競(jìng)爭(zhēng)力和經(jīng)濟(jì)發(fā)展活力。

（二）完善物流體系，做好物流規(guī)劃

在中國(guó)外貿(mào)新常態(tài)下，中國(guó)的對(duì)外貿(mào)易的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)還處于形成階段，在貿(mào)易增速放緩的背景下要形成新的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)就要尋求外貿(mào)發(fā)展的動(dòng)力，充分發(fā)揮物流在跨境電子商務(wù)發(fā)展中的關(guān)鍵作用，將物流的規(guī)劃和布局工作做好，整合物流企業(yè)資源，初步形成具有較高服務(wù)質(zhì)量和信息管理的物流格局，為跨境電商提供成本低廉、服務(wù)優(yōu)質(zhì)、高效率的物流服務(wù)，以并購(gòu)重組等方式在海外擴(kuò)大規(guī)模，積極建立海外倉(cāng)儲(chǔ)來(lái)提高物流效率，實(shí)現(xiàn)本地化配送經(jīng)營(yíng)。

（三）完善法律法規(guī)和支付結(jié)算體系

制定相關(guān)優(yōu)惠政策來(lái)鼓勵(lì)國(guó)內(nèi)企業(yè)參與到跨境電子商務(wù)的發(fā)展中，跨境電商具有自身虛擬化的特征，要保護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)利和跨境電商的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展就必須要對(duì)相關(guān)售后業(yè)務(wù)出臺(tái)制定法律政策，保證跨境電子商務(wù)的發(fā)展走向秩序化和規(guī)范化的道路，營(yíng)造一個(gè)自由、公平、安全的交易大環(huán)境。除此以外還要根據(jù)我國(guó)電商發(fā)展的實(shí)際狀況來(lái)推動(dòng)第三方支付機(jī)構(gòu)在境外開(kāi)展支付業(yè)務(wù)，從而推動(dòng)人民幣在國(guó)際上的流動(dòng)性，對(duì)跨境電商的支付結(jié)算要進(jìn)一步加強(qiáng)監(jiān)管，從而簡(jiǎn)化支付結(jié)算的流程并規(guī)避相關(guān)風(fēng)險(xiǎn)。

四、結(jié)語(yǔ)

隨著經(jīng)濟(jì)全球化的不斷發(fā)展，外貿(mào)新常態(tài)對(duì)跨境電子商務(wù)的發(fā)展既是一個(gè)機(jī)遇，又是一個(gè)挑戰(zhàn)，國(guó)內(nèi)面臨經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型發(fā)展的壓力和世界市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級(jí)必須依賴于跨境電子商務(wù)的發(fā)展。通過(guò)跨境電子商務(wù)的創(chuàng)新發(fā)展途徑為我國(guó)的外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級(jí)提供新的思路。

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[責(zé)任編輯：紀(jì)晨光]endprint