自媒體時代社會主義意識形態(tài)建設(shè)研究

李燕菲

（中共邢臺市委黨校 馬列教研室，河北 邢臺054000）

隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的飛速發(fā)展，我國已進入全民自媒體時代。目前，以微博、微信、QQ空間、播客等為代表的自媒體平臺構(gòu)成了一個新的、強大的輿論場，滲透到政治、經(jīng)濟、社會、文化等方方面面，同時也深刻影響著社會主義意識形態(tài)建設(shè)，成為社會主義意識形態(tài)領(lǐng)域斗爭的又一戰(zhàn)場。新形勢下，面對意識形態(tài)領(lǐng)域的復雜特點，如果我們不能與時俱進，轉(zhuǎn)變舊思維、采用新辦法，不能有效引導自媒體時代形形色色的社會思潮和社會輿論，就會弱化共產(chǎn)黨執(zhí)政的思想基礎(chǔ)和群眾基礎(chǔ)，甚至會對黨的執(zhí)政地位造成影響。因此，自媒體視域下當代中國社會主義意識形態(tài)的建設(shè)問題成為一項亟待研究的時代課題。

一、自媒體的內(nèi)涵

自媒體（We Media）又可以稱為“公民媒體”或“個人媒體”，是指私人化、大眾化、平民化、自主化的傳播主體，以現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)科技手段，向公開的大多數(shù)人或者隱匿、特定的單個人表達情緒、情感，傳遞觀念、信息的新媒體的總稱。其平臺主要有微信、騰訊QQ、微博、博客、百度貼吧、論壇、網(wǎng)絡(luò)直播等。自媒體改變了傳統(tǒng)媒體從上到下、單向度、壟斷的信息傳播格局，形成了“人人都有麥克風”“人人都可成為通訊社”的現(xiàn)代媒體傳播形態(tài)?？偟膩碚f，自媒體傳播具有以下幾個特點。

（一）平民化

平民化、個性化是自媒體的最大特點。由于每個人都可以申請注冊自己的微信、微博等社交媒體賬號，加上自媒體平臺的隱匿性以及零門檻等特點，每一個普通的用戶都可以隨時隨地、隨心所欲地在社交平臺上表達自己的情感、情緒，發(fā)表對時政新聞、熱點問題的意見和觀點以及伸張自己的權(quán)利和利益訴求。這種自由、平等、沒有中心的傳播樣式打破了傳統(tǒng)媒體一對多、壟斷的局限性，使得廣大網(wǎng)民可以在互聯(lián)網(wǎng)自主搭建全面、復雜、多樣的社交網(wǎng)絡(luò)，從而形成一個個輿論場，不斷塑造著互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)。

（二）及時性

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和智能手機的普及，自媒體平臺擺脫了傳統(tǒng)媒體在時間和空間上的局限性，可以在任何時間、任何地點發(fā)布信息，形成第一時間傳播，因此自媒體傳播時效性很強。首先是由于其零門檻、少約束，既不需要專業(yè)的校對，也不需要嚴格的審查，因此自媒體傳播快速、及時；其次是自媒體平臺覆蓋面廣、涵蓋人數(shù)多，因此可以實現(xiàn)信息的第一時間大規(guī)模傳播。

（三）互動性

在自媒體平臺上，廣大網(wǎng)民既是信息的發(fā)布者也是信息的接收者，因為每一個人的身份都是雙向的，所以信息的傳播與流動也是雙向的。人們可以通過點贊、轉(zhuǎn)發(fā)、評論等方式表達自己的情緒，發(fā)表自己對某一件事的看法，同時也能第一時間獲取網(wǎng)友發(fā)布的大量信息并對信息效果及時反饋，這種零時間差的信息傳播，使得信息量呈現(xiàn)裂變式增長。

（四）復雜性

由于自媒體平臺的低門檻，不同年齡段、不同受教育程度、不同職業(yè)和不同價值觀的人都可以成為自媒體的一員。自媒體平臺從業(yè)人員的多樣性導致了自媒體信息傳播的良莠不齊。在網(wǎng)絡(luò)平臺上的海量信息里，既有歷史虛無主義、拜金主義、消費主義、享樂主義等腐化觀念和錯誤思潮，又有積極進取、誠信友善、和諧公正等先進的價值觀念，它們共同形成了自媒體平臺復雜多樣的信息生態(tài)環(huán)境。

二、自媒體時代社會主義意識形態(tài)面臨的機遇與挑戰(zhàn)

自媒體時代，社會主義意識形態(tài)的傳播呈現(xiàn)出復雜多變的局面。一方面，無門檻、平民化的自媒體的發(fā)展使得多元、復雜的社會思潮和觀念得以廣泛傳播，影響著社會主義意識形態(tài)的凝聚力和吸引力；另一方面，具有生動性、靈活性特點的自媒體又為社會主義意識形態(tài)的弘揚和傳播開辟了新陣地、新渠道，為提升社會主義意識形態(tài)的吸引力和感召力提供了新的方法和手段，為弘揚社會主義、馬克思主義打開了新的局面。因此自媒體對于社會主義意識形態(tài)的建設(shè)是一把“雙刃劍”，需要我們科學分析，認真研判，創(chuàng)新工作方法，把新時期社會主義意識形態(tài)的建設(shè)工作推向新的階段。這也是目前我黨宣傳部門和廣大意識形態(tài)工作者的重要責任。

（一）自媒體時代社會主義意識形態(tài)面臨的機遇

1.自媒體拓寬了社會主義意識形態(tài)的傳播渠道

傳統(tǒng)的意識形態(tài)傳播主要由書籍、報紙、電視、廣播等手段來完成，隨著互聯(lián)網(wǎng)和通信技術(shù)的發(fā)展，以論壇、貼吧、微信、微博、博客等為代表的自媒體開始在社會主義意識形態(tài)傳播方面嶄露頭角。自媒體門檻低、通信成本低、易操作、生動靈活等特點，使得自媒體平臺成為廣大公民的通信首選，也自然受到宣傳部門的重視，宣傳部門開始運用自媒體這一現(xiàn)代傳播途徑開展社會主義意識形態(tài)的宣傳教育工作。實踐證明，自媒體的宣講起到了傳統(tǒng)媒體所無法比擬的巨大作用，受眾更加廣泛，感染力和影響力更大，更加深入人心。

2.自媒體增強了社會主義意識形態(tài)的吸引力和影響力

與傳統(tǒng)媒體有很大不同的是，自媒體平臺是一個綜合性平臺，它集新聞資訊功能、娛樂社交功能等于一體，具有靈活性、趣味性、形象性等特點。自媒體平臺的內(nèi)容除了文字資料之外，還有豐富的圖片、音頻、視頻以及各種實用的軟件和游戲等資源，形式靈活多樣、內(nèi)容豐富多彩。因此較之傳統(tǒng)媒體單一、刻板、僵硬的說教方式，自媒體在傳播社會主義意識形態(tài)方面的吸引力、親和力更強。另外，自媒體對社會主義意識形態(tài)的傳播是一種隱性的、“隨風潛入夜”式的教育方式，可以通過議題設(shè)置對國家或社會中的新聞事件、焦點話題進行評價討論，潛移默化地進行社會主義意識形態(tài)和社會主義核心價值觀教育，有效避免傳統(tǒng)說教方式下人們的逆反排斥心理，從而增強社會主義意識形態(tài)的教育效果?？傊?，社會主義意識形態(tài)工作的方式方法在自媒體時代得到了發(fā)展和創(chuàng)新。

3.自媒體擴大了當代中國社會主義意識形態(tài)建設(shè)的群眾基礎(chǔ)

根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展研究中心（CNNIC）的最新研究報告，截至2017年6月：我國網(wǎng)民規(guī)模達到7.51億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為54.3%；手機網(wǎng)民規(guī)模達7.24億，網(wǎng)民中使用手機上網(wǎng)的比例由2016年底的95.1%提升至96.3%，手機上網(wǎng)比例持續(xù)提升；微信朋友圈、QQ空間用戶使用率分別為84.3%和65.8%；微博用戶使用率持續(xù)回升，達38.7%［1］?？梢?，近年來自媒體平臺的應(yīng)用人數(shù)非?？捎^，遠遠超過了通過傳統(tǒng)渠道（如電視、報紙、廣播等）接受社會主義意識形態(tài)教育的人數(shù)，這鞏固和擴大了當代中國社會主義意識形態(tài)教育的群眾基礎(chǔ)。相關(guān)政府職能部門可以通過開通自媒體官方平臺、開發(fā)相關(guān)應(yīng)用程序來發(fā)布信息，加強社會主義意識形態(tài)宣傳教育，弘揚、傳播社會主義核心價值觀，從而增強社會主義意識形態(tài)的凝聚力和感召力。

（二）自媒體時代社會主義意識形態(tài)面臨的挑戰(zhàn)

1.自媒體對傳統(tǒng)的意識形態(tài)傳播方式形成挑戰(zhàn)

自媒體作為一個準入門檻低、開放、尚缺乏嚴格監(jiān)管的輿論平臺，必然充斥著一些錯誤的觀念或思潮，如歷史虛無主義、新自由主義、馬克思主義過時論等言論甚囂塵上，使得人們對馬克思主義理論充滿質(zhì)疑或不屑，對共產(chǎn)主義理想缺乏信心。因此缺少規(guī)則、尚未發(fā)展成熟的自媒體平臺信息龐雜無序，許多非主流的思想理念甚至反動的價值觀念，對傳統(tǒng)的意識形態(tài)構(gòu)建方式和傳播理念，如權(quán)威性、單向性、一元性的主導地位形成了很大沖擊。

2.自媒體對社會主義意識形態(tài)安全構(gòu)成威脅

（1）西方國家通過自媒體發(fā)起的輿論斗爭沖擊我國意識形態(tài)建設(shè)

一些西方國家利用互聯(lián)網(wǎng)、自媒體等新的平臺開始對我國進行意識形態(tài)的滲透，這是西方的 “和平演變”策略在當今新的表現(xiàn)形式，甚至已經(jīng)上升到了西方國家的戰(zhàn)略層面。它們通過培植意見領(lǐng)袖、網(wǎng)絡(luò)水軍等企圖混淆廣大網(wǎng)民的視聽，歪曲黨史國史，傳播歷史虛無主義、民主社會主義等各種錯誤思潮，干擾我國主流意識形態(tài)工作的正常進行，沖擊馬克思主義的基本理論和價值觀，弱化、動搖馬克思主義的指導地位，甚至顛覆社會主義制度，推翻共產(chǎn)黨的領(lǐng)導，以達到對我國進行和平演變的目的。

（2）自媒體平臺加大了網(wǎng)絡(luò)輿情的管控難度

互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民急劇增加，迅速擴大了以高開放、大流量、快速度、易互動、難管控為主要特征的新興媒體的覆蓋面，加上已有的廣播、電視、電話、圖書、報紙、刊物等信息媒體，使社會思潮的傳播、衍生、擴散、變異成倍增長，各種噪音、雜音的傳播更加難以掌控［2］。加上國內(nèi)一些反動的公知、大V、網(wǎng)絡(luò)推手等力量利用自媒體炒作熱點敏感話題，制造意識形態(tài)事件，同時一些未經(jīng)核實的消息、謠言經(jīng)網(wǎng)絡(luò)水軍推波助瀾，不脛而走，甚至呈現(xiàn)幾何數(shù)增長等都使得自媒體平臺的思潮、觀念錯綜復雜，加大了網(wǎng)絡(luò)輿情的管控難度，使得意識形態(tài)整合受限。

（3）自媒體造成了人們價值評價與行為選擇的困惑

傳統(tǒng)媒體下，官方通過報紙、雜志、書籍等宣揚主流意識形態(tài)和先進思想，為人們的價值標準和行為選擇樹立了較為明確的參照目標，人們的行為方式和思維模式受到了權(quán)威、主流聲音的指引。但是隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，自媒體的開放與自由使得人們價值觀念多元化、多變、多樣性的特點更加明顯。在自媒體平臺中，認知標準、價值判斷、行為選擇都不再是唯一的，可謂泥沙俱下，魚龍混雜，傳統(tǒng)一元的、較權(quán)威的價值評價與行為選擇式微，這就造成了人們在價值判斷與行為標準選擇上的迷茫與困惑。

3.自媒體對政府的公信力與意識形態(tài)的引導力帶來了挑戰(zhàn)

自媒體時代，一些別有用心的人往往借助敏感話題或社會性事件，利用網(wǎng)絡(luò)平臺煽風點火甚至造謠傳謠，誤導人民群眾對政府部門的認識，煽動人們對社會和政府產(chǎn)生不滿情緒，使得自媒體成為公民情緒宣泄的重要場所，成為各種社會矛盾的“聚集地”。廣大網(wǎng)民往往在信息沒有得到公開與證實之前，被惡意利用，對政府愈加不信任甚至產(chǎn)生對抗情緒，嚴重損害黨和政府的形象，造成政府的公信力危機，對社會主義意識形態(tài)的影響力和凝聚力形成了新的挑戰(zhàn)。

三、自媒體視域下社會主義意識形態(tài)建設(shè)的路徑

自媒體時代為我國意識形態(tài)建設(shè)開啟了一個新的階段，新的時代條件下社會主義意識形態(tài)建設(shè)也面臨著新的境遇，發(fā)展、創(chuàng)新、改革已然成為現(xiàn)階段主流意識形態(tài)建設(shè)的嶄新路徑和必然選擇。這需要我們廣大意識形態(tài)工作者提高認識、主動作為，開創(chuàng)社會主義意識形態(tài)工作的新局面。

（一）積極搶占自媒體陣地

1.主動進行議題設(shè)置，掌握話語體系

自媒體作為意識形態(tài)斗爭的主陣地，如果正確的思想理論、價值觀念不去占領(lǐng)，錯誤的思潮就會趁虛而入。因此在自媒體領(lǐng)域這一新的意識形態(tài)較量面前，我們應(yīng)提升黨政機關(guān)對自媒體輿論的引領(lǐng)及整合能力，化被動為主動，積極進行議題設(shè)置，引領(lǐng)廣大網(wǎng)民向社會主義意識形態(tài)、社會主義核心價值觀、模范人物及黨史國史等議題靠攏，形成強大的輿論場，引導社會主義意識形態(tài)的健康發(fā)展。

2.加強理論陣地的內(nèi)容建設(shè)和創(chuàng)新研究

針對自媒體平臺的特點，自媒體領(lǐng)域的意識形態(tài)話語體系也應(yīng)與時俱進，豐富和創(chuàng)新表現(xiàn)形式。以圖片、音頻、視頻、游戲等靈活生動、接地氣的手段，取代傳統(tǒng)的意識形態(tài)工作中說教化、理論化、抽象化等較為枯燥、刻板的宣傳方法，來吸引廣大網(wǎng)民。將枯燥、抽象的意識形態(tài)教育內(nèi)容通過簡單、易懂且生動形象的形式展現(xiàn)出來，以情動人，以理服人，引發(fā)廣大網(wǎng)民的共鳴，從而起到傳統(tǒng)媒體所起不到的良好作用。

3.提升廣大黨員干部運用自媒體的能力，培養(yǎng)網(wǎng)絡(luò)“意見領(lǐng)袖”

從一定程度上講，當今社會擁有話語權(quán)的不再是傳統(tǒng)社會中擁有金錢、暴力等資源的人，而是擁有強大信息權(quán)的人，后者運用他們手中掌握的網(wǎng)絡(luò)控制權(quán)、信息發(fā)布權(quán)，可以實現(xiàn)利用暴力、金錢無法實現(xiàn)的目的。所以在自媒體時代，掌握著大量的信息資源、擁有龐大的網(wǎng)民從眾、引領(lǐng)輿論走向的網(wǎng)絡(luò)“意見領(lǐng)袖”成為自媒體平臺中的核心資源。在這場嚴峻的意識形態(tài)較量面前，知己知彼才能百戰(zhàn)不殆，因此我們也應(yīng)建立起以“意見領(lǐng)袖”為核心的自媒體宣傳隊伍。要建設(shè)一支政治素養(yǎng)高、宣傳能力強，既懂意識形態(tài)工作藝術(shù)又具有網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)斗爭能力的新型政工隊伍，指導他們熟練掌握和運用自媒體平臺下新聞輿論的傳播規(guī)律與傳播技巧，使其盡快投入自媒體領(lǐng)域的意識形態(tài)斗爭中去，迅速由“教育者”成長為“意見領(lǐng)袖”［3］。

（二）加強自媒體制度建設(shè)，筑牢社會主義意識形態(tài)的“防火墻”

制度建設(shè)是打贏自媒體領(lǐng)域意識形態(tài)斗爭最根本的保障和最基礎(chǔ)的防線。通過法律、技術(shù)等手段加強制度建構(gòu)，扎緊社會主義意識形態(tài)建設(shè)的籠子，增強社會主義意識形態(tài)工作的主動權(quán)、領(lǐng)導權(quán)。

首先是加強立法工作，建立完善自媒體領(lǐng)域的法律法規(guī)，使得社會主義意識形態(tài)工作有法可依，意識形態(tài)安全得到切實的法律保障。同時嚴格執(zhí)行法律，依法懲處利用自媒體平臺造謠傳謠、歪曲黨史國史、抹黑英雄、詆毀黨和國家領(lǐng)導人、攻擊社會主義意識形態(tài)的敵對勢力和反動分子。其次是增強自媒體平臺的技術(shù)保障。健全網(wǎng)絡(luò)信息的監(jiān)測、預報、預警與反饋機制，依法屏蔽和刪除不良信息和錯誤言論，加大網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管力度，凈化自媒體環(huán)境，打造自媒體輿論的“防火墻”。最后是倡導用戶道德自律，在自媒體平臺上從自身做起，凈化自己的言論，本著為自己負責為社會負責的精神，自覺弘揚社會正氣，傳播正能量，為維護我們的意識形態(tài)安全貢獻自己的一份綿薄之力。

（三）滿足群眾現(xiàn)實利益，做好社會主義意識形態(tài)的本質(zhì)工作

自媒體時代是一個人人擁有麥克風的時代。自媒體平臺是廣大網(wǎng)民對現(xiàn)實生活中的問題和社會事件、熱點話題發(fā)表意見、建議的重要媒介，用戶在微信、微博等自媒體平臺上所發(fā)表的觀點、發(fā)泄的不良情緒，歸根結(jié)底是對現(xiàn)實生活中出現(xiàn)的問題的反映。社會主義意識形態(tài)反映的是最廣大人民的根本利益，因此，社會主義意識形態(tài)工作者的本質(zhì)工作是滿足最廣大人民的現(xiàn)實利益訴求。只有相關(guān)部門真正關(guān)注和解決廣大人民群眾物質(zhì)層面或精神層面的利益問題，群眾才會從心底認同我國的社會主義意識形態(tài)，西方的敵對勢力、國內(nèi)的反動力量才沒有機會趁虛而入。因此，在自媒體時代，要維護社會主義意識形態(tài)的安全，就需要意識形態(tài)工作者多關(guān)心、關(guān)注民生民意和人們所關(guān)心的熱點話題，堅持對黨負責和對人民負責的一致性。

總之，在自媒體視域下，我們必須認清自媒體時代我國社會主義意識形態(tài)工作出現(xiàn)的新問題、迎來的新機遇，在此基礎(chǔ)上積極探尋新的時代背景下社會主義意識形態(tài)建設(shè)的新辦法、新路徑，這樣社會主義意識形態(tài)在自媒體時代的安全性才能得到切實保障，社會主義的意識形態(tài)工作才能實現(xiàn)與時俱進，不斷發(fā)展。