網(wǎng)絡(luò)影視產(chǎn)業(yè)以青少年文化群為對(duì)象的傳播影響
——以歐美影視劇網(wǎng)絡(luò)傳播為例

徐光淼

（邢臺(tái)學(xué)院，河北邢臺(tái) 054001）

歐美劇從九十年代在中國初見端倪，到如今風(fēng)風(fēng)火火，從非主流到網(wǎng)絡(luò)世界的風(fēng)靡，在外來劇中大有與韓劇平分秋色之勢(shì)?？v觀歐美劇在中國的傳播歷程，可以看到歐美劇獨(dú)特的生產(chǎn)運(yùn)作模式所引領(lǐng)的文化時(shí)尚潮流，并通過數(shù)字化的新媒介成功地實(shí)現(xiàn)了當(dāng)代電視產(chǎn)業(yè)的網(wǎng)絡(luò)化傳播。

一、高度的產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作

高資金的生產(chǎn)成本投入。歐美劇好萊塢式的投資模式無疑在國際市場(chǎng)有著優(yōu)勢(shì)的地位，經(jīng)典歐美劇不論是演員整容、服裝、道具、特效都堪稱高制作，高投入是其巨大的經(jīng)濟(jì)后盾。熱播的歐美劇《急診室的故事》1300萬美元每集的制作成本，《大西洋帝國》更是飆升至第一集1800萬美元，《史前新紀(jì)元》首集高達(dá)2000萬美元，許多歐美劇的成本甚至超過了電影的預(yù)算，高昂的投入也帶來了精湛的品質(zhì)，經(jīng)濟(jì)成本鑄造了文化優(yōu)勢(shì)。

精良編劇的生產(chǎn)方式。歐美劇是典型的編劇中心制，與韓劇溫情脈脈的情感路線相比，歐美劇靠的是千回百轉(zhuǎn)的傳奇劇情，這就依賴于編劇對(duì)于劇情資源的高度開發(fā)。歐美劇中對(duì)編劇不僅嚴(yán)謹(jǐn)而且嚴(yán)苛，要求“三分鐘一個(gè)高潮，五分鐘一個(gè)懸念，八分鐘懸念需要破解”，觀眾的視覺和心理體驗(yàn)必須在第一時(shí)間得到滿足。《迷失》在制作過程中有十位編劇上陣，將劇集精確到每一分鐘，而經(jīng)典歐美劇《老友記》在彩排時(shí)若觀眾沒有笑，就要立刻修改劇本。精良的編劇是歐美劇締造傳奇故事的誘人所在，而歐美劇也憑著編劇的精彩形成了類型化的特有劇種，比如醫(yī)患劇、家庭劇、奇幻劇、警匪劇等等，各具千秋，培養(yǎng)了許多鐵桿觀眾的心理慣性。

季與周的運(yùn)營(yíng)方式。歐美劇應(yīng)歐美文化中的休假傳統(tǒng)，從每年的9月開始到次年的4月形成一個(gè)演播季，一個(gè)演播季一般播出23集，采用周播的方式，每周一集。由于文化傳統(tǒng)的差異，季與周的播出方式并沒有導(dǎo)致觀眾的流失。相反一方面培養(yǎng)了觀眾的忠誠度，仿佛約會(huì)一般，每周一次的期待將審美的緯度拉長(zhǎng)，進(jìn)而形成審美習(xí)慣，形成穩(wěn)固的觀眾資源。另一方面演播季的方式使得邊播邊拍成為可能，在播出的過程中，制作方隨時(shí)關(guān)注收視率以及觀眾的反應(yīng)，反應(yīng)好就接著拍，反應(yīng)不好或馬上改變策略或干脆停拍。這種播出方式帶來的觀眾反應(yīng)機(jī)制迅速而及時(shí)，實(shí)現(xiàn)了良性的產(chǎn)業(yè)循環(huán)。網(wǎng)絡(luò)歐美劇長(zhǎng)期以來每周更新一次，已經(jīng)成為許多網(wǎng)絡(luò)影視受眾的習(xí)慣，等待并未降低歐美劇的吸引力，反而因?yàn)槠诖黾恿擞^影的心理價(jià)值感。

二、網(wǎng)絡(luò)傳播群的逐步形成

以網(wǎng)絡(luò)化為主的跨文化傳播方式。歐美劇并非中國大陸外來劇中的引進(jìn)重點(diǎn)，歐美劇在中國觀眾中的風(fēng)靡主要依靠互聯(lián)網(wǎng)帶來的數(shù)字媒介。一方面開放性的網(wǎng)絡(luò)傳播提供了豐富的歐美劇資源，可以隨時(shí)無限制地觀看并有最快的更新，打破了傳統(tǒng)電視的時(shí)空限制；另一方面，網(wǎng)絡(luò)傳播提供了便捷的服務(wù)方式，可以進(jìn)行網(wǎng)上直播，也可以下載觀看，在觀看的同時(shí)更是可以隨意暫停、倒進(jìn)、快進(jìn)，滿足了觀眾的個(gè)性化需求；同時(shí)，網(wǎng)民觀眾具有雙重身份，在成為受眾的同時(shí)也承擔(dān)了傳播者的角色，看后的評(píng)分、跟帖、微博、博客的評(píng)論與互動(dòng)都成為歐美劇的有效宣傳，并以滾雪球的速度傳遞，完成了歐美劇病毒式營(yíng)銷的商業(yè)傳播。網(wǎng)絡(luò)作為流動(dòng)的空間存在，以更快的速度實(shí)現(xiàn)了時(shí)空的壓縮，資本也以更快的速度實(shí)現(xiàn)跨文化的運(yùn)轉(zhuǎn)。不論是網(wǎng)絡(luò)博客、微信、聊天室、互動(dòng)游戲都在用新媒介帶來的全新平臺(tái)實(shí)現(xiàn)文化的多層次的交流。

以青少年化群體為傳播對(duì)象。歐美劇的網(wǎng)絡(luò)傳播方式產(chǎn)生了一批特定的觀眾群，那就是從十幾歲到四十幾歲的年輕觀眾群，其中的中堅(jiān)力量為在校生與都市青少年。網(wǎng)絡(luò)是這一代人的生存方式，他們更習(xí)慣于敲打在指尖和閃爍在屏幕前的虛擬世界，并以此構(gòu)成了實(shí)體的生活。一方面青少年化的網(wǎng)民習(xí)慣于視覺文化消費(fèi)，他們更喜歡網(wǎng)絡(luò)視頻帶來的虛擬化的視覺體驗(yàn)和視覺快感，伴隨網(wǎng)絡(luò)成長(zhǎng)的這一帶人已經(jīng)從語言文字為中心的思維方式轉(zhuǎn)向以視覺為中心的思維方式；另一方面，具有一定文化素養(yǎng)的年輕受眾群更容易不受本土文化的束縛，對(duì)于外來文化抱著一種個(gè)性化的欣賞方式，多數(shù)在緊張的學(xué)習(xí)工作之余，以非功利和非意識(shí)形態(tài)的方式在異質(zhì)文化中實(shí)現(xiàn)游戲化的情感體驗(yàn)，而歐美劇好萊塢式的娛樂大眾的精神無疑契合了這一心理。

粉文化傳播群的快速形成。歐美劇在中國網(wǎng)絡(luò)傳播是建立在特有的社會(huì)文化環(huán)境基礎(chǔ)之上，即以青少年亞文化為基礎(chǔ)的歐美劇粉文化傳播群。首先，歐美劇的粉文化群是眾多的歐美劇愛好者以符號(hào)化的形式在網(wǎng)絡(luò)上建立起來的“超社會(huì)關(guān)系”，以此獲得價(jià)值、身份的認(rèn)同；其次，歐美劇的粉絲在對(duì)熱播劇的關(guān)注中不僅有價(jià)值的認(rèn)同，更呈現(xiàn)出強(qiáng)烈的情感投入，許多經(jīng)典的歐美劇經(jīng)常連續(xù)幾年的播放，一路追蹤的粉絲群也往往保持著高度的情感忠誠度。如歐美劇《生活大爆炸》中，與男主角的名字諧音，網(wǎng)上形成了眾多的“謝耳朵”粉絲，粉絲們穿謝耳朵T恤，模仿謝耳朵說話，建謝耳朵社區(qū)；粉文化傳播群建立起來的情感體驗(yàn)必然也會(huì)影響受眾的生存實(shí)踐，如歐美劇中主人公的服飾、飾品、用具在網(wǎng)上的熱賣，粉絲們對(duì)于這種具有文化氛圍的商業(yè)消費(fèi)的自覺追捧，對(duì)于歐美劇衍生產(chǎn)品的開發(fā)，形成了歐美劇傳播的相關(guān)產(chǎn)業(yè)。粉文化已經(jīng)被眾多的影視業(yè)界人士認(rèn)為是屬于稀缺資源的注意力消費(fèi)，粉文化傳播群不僅是受眾、傳播者，同時(shí)更是文化意義的生產(chǎn)者。

三、對(duì)青少年文化群的價(jià)值滲透

打造商業(yè)美學(xué)的文化理念。在歐美劇的生產(chǎn)中，秉承商業(yè)與藝術(shù)結(jié)合的美學(xué)標(biāo)準(zhǔn)，在商業(yè)利潤(rùn)最大化的基礎(chǔ)上，滿足觀眾需求。眾多的歐美劇在視聽上追求奇觀效應(yīng)，在畫面、場(chǎng)景、特效上的感官?zèng)_擊和情感的宣泄，重視視聽快感的視覺狂歡；在敘事模式上，重視經(jīng)典元素的運(yùn)用，例如生死體驗(yàn)、巔峰與隕落、兩性逆轉(zhuǎn)、罪與罰、逃避與追捕、災(zāi)難與英雄等，將這些符合大眾審美口味的創(chuàng)意元素進(jìn)行完整的美學(xué)體系的搭配，并隨時(shí)根據(jù)市場(chǎng)的需求推陳出新，形成商業(yè)美學(xué)風(fēng)格的類型??；每種不同類型的電視劇鎖定不同的受眾，并形成經(jīng)典的劇作，如法律類的《波士頓法律》、警匪劇的《24小時(shí)》，情景喜劇《老友記》、奇幻類的《吸血鬼日記》等，均備受好評(píng)。

推廣普世觀念的價(jià)值共識(shí)。歐美劇作為一種文化輸出，推行“普遍價(jià)值”的普世觀念。一方面，在歐美劇中避免接入有種族、國家沖突的具體問題，甚至最大程度地淡化膚色、民族、性別等地域與文化差異。在歐美劇中，經(jīng)?？吹皆谘輪T的選擇上，盡可能地體現(xiàn)多民族、多膚色、多文化的演出陣容，以此迎合不同文化背景的觀眾需求，使得歐美劇能夠獲得最大的國際市場(chǎng)；另一方面在劇中的價(jià)值觀也宣揚(yáng)通行的文化理念，例如在歐美劇中強(qiáng)調(diào)民主與自由，強(qiáng)調(diào)個(gè)人的尊言與價(jià)值，國家的法律與安全，人類的命運(yùn)與考驗(yàn)的主題，講述愛情、親情、友誼的題材，以對(duì)于真、善、美的認(rèn)知為最終追求的共同關(guān)懷。普世的主旋律顯然贏得了異國觀眾的共識(shí)，在共通的愛與恨中模糊了時(shí)間、空間與地域的差異，造就了傳播文化的一體化。

實(shí)現(xiàn)多元內(nèi)核的文化身份。文化身份是個(gè)體或群體依據(jù)自己在言談、飲食、著裝等表層不同來尋找自己內(nèi)在的思維方式、價(jià)值觀、信仰的群體共性，從而確認(rèn)自己在社會(huì)中的位置。文化身份的歸屬必然帶來既包括自身的生理屬性，也包括心理與文化屬性的同與異的問題。歐美劇在文化的輸出上特別注意文化的文化身份的選擇，一方面表現(xiàn)在編劇對(duì)于人物的塑造上，在熱播的歐美劇中，幾乎都可以看到主要人物在民族、種族、膚色的多元化。比如近期熱播的歐美劇《情婦》中韓裔明星金允珍飾演一位心理醫(yī)生，金發(fā)碧眼的艾莉莎·米蘭諾飾演一位事業(yè)有成的女強(qiáng)人，黑人女主角羅謝爾·阿耶斯飾演一位有一個(gè)女兒的單身母親，可以說在劇中三位女主角分別涵蓋了黃、黑、白三種膚色，以此淡化劇本的文化身份的單一，力圖以多元的身份實(shí)現(xiàn)影視的跨文化傳播。另一方面歐美劇在劇本的類型上與同樣屬于外來劇的韓劇相比，韓劇主打現(xiàn)實(shí)生活題材，而歐美劇的類型更加多元化，更熱衷于“異質(zhì)”類題材的創(chuàng)作，科幻、驚悚、穿越、異靈等類題材往往是歐美劇的長(zhǎng)項(xiàng)，這類題材不具有鮮明的文化表征，更不存在受眾的文化身份轉(zhuǎn)化，因而更容易實(shí)現(xiàn)跨文化的傳播。

獲取民族元素的文化認(rèn)同。近年，歐美劇在文化的輸出策略上增加了許多跨文化的符號(hào)，其中對(duì)于中國觀眾而言，中國元素的背景下，文化的全球化營(yíng)銷。帶有鮮明國際符號(hào)的歐美劇在互聯(lián)網(wǎng)中以超鏈接的速度迅速地躥紅，對(duì)當(dāng)代電視劇市場(chǎng)提高文化競(jìng)爭(zhēng)力，以世界的眼光展示民族文化，打造經(jīng)典的中國當(dāng)代電視產(chǎn)業(yè)，拓展網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的傳播路徑具有重要意義。

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