冀南地區(qū)農(nóng)村電商扶貧問(wèn)題探究
——基于淘寶村電商狀況調(diào)查

張瑞霞，蔡瀟怡，王春雷，王軍英，李東星

（1.邢臺(tái)學(xué)院，河北邢臺(tái) 054001；2.邯鄲學(xué)院，河北邯鄲 056005）

近年來(lái)，隨著互聯(lián)網(wǎng)普及程度不斷提高，電子商務(wù)逐漸由城市下沉到農(nóng)村。冀南地區(qū)越來(lái)越多的村民通過(guò)電子商務(wù)實(shí)現(xiàn)了脫貧致富，充分展示了貧困落后地區(qū)借助互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展的巨大潛力。

一、冀南地區(qū)淘寶村電商發(fā)展現(xiàn)狀

2016年8月全國(guó)淘寶村突破1000個(gè)，河北省共有淘寶村91個(gè)，而冀南地區(qū)淘寶村數(shù)量占河北省三分之一強(qiáng)，達(dá)37個(gè)。其中邢臺(tái)市35個(gè)村入選淘寶村，主要分布在清河、平鄉(xiāng)、南宮。依托當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)村經(jīng)濟(jì)，冀南地區(qū)農(nóng)村電商近年來(lái)得到了快速發(fā)展，產(chǎn)業(yè)鏈條的不斷優(yōu)化，依靠互聯(lián)網(wǎng)和現(xiàn)代物流的輻射與周轉(zhuǎn)，更多成熟的現(xiàn)代商務(wù)業(yè)態(tài)和產(chǎn)業(yè)鏈將逐步延伸到農(nóng)村。

二、冀南地區(qū)淘寶村電商狀況調(diào)研分析

作為一種農(nóng)村自發(fā)形成的產(chǎn)業(yè)信息化集群現(xiàn)象，淘寶村是農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的代表，更是冀南地區(qū)推動(dòng)農(nóng)村電商扶貧工作參考的案例。

（一）淘寶村形成與演化分析

淘寶村作為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)自然發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合的產(chǎn)物，其形成發(fā)展演化蘊(yùn)含了一定的規(guī)律與發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，從平鄉(xiāng)艾村、霍洪村，南宮市段四村、到清河濮院羊絨制品市場(chǎng)，淘寶村電子商務(wù)模式形成與演化過(guò)程經(jīng)歷了如下階段：

1.農(nóng)村電商以村戶為單位或村邊企業(yè)為發(fā)起者，形成零星網(wǎng)店發(fā)展的局面。這一階段受區(qū)位與創(chuàng)新因素驅(qū)動(dòng)，網(wǎng)店數(shù)量復(fù)制較慢，但逐漸形成了發(fā)起人、復(fù)制者兩大主要電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)群體。例如艾村淘寶店鋪從2009年開(kāi)始零星出現(xiàn)，到2013年之后，在村黨支部書(shū)記和致富網(wǎng)商的帶頭下，淘寶店鋪數(shù)量開(kāi)始迅速增長(zhǎng)。

2.村內(nèi)網(wǎng)店開(kāi)始被快速?gòu)?fù)制，在村內(nèi)形成聚集區(qū)。農(nóng)村網(wǎng)店數(shù)量開(kāi)始快速增長(zhǎng)，受社會(huì)網(wǎng)絡(luò)、創(chuàng)業(yè)知識(shí)溢出以及預(yù)期成本收益的影響，淘寶村網(wǎng)店由零星分布開(kāi)始向規(guī)?；戒伆l(fā)展。如霍洪村2013年以后由帶頭人領(lǐng)導(dǎo)，村民復(fù)制其它店鋪經(jīng)營(yíng)模式，經(jīng)營(yíng)淘寶店鋪的農(nóng)戶逐漸形成了由零星點(diǎn)狀到面狀分布的擴(kuò)散現(xiàn)象。

3.集群網(wǎng)絡(luò)初步形成，出現(xiàn)分工。隨著外部規(guī)模經(jīng)濟(jì)的加入，網(wǎng)絡(luò)、物流、倉(cāng)儲(chǔ)基礎(chǔ)建設(shè)的逐漸完善，淘寶村形成了“加工+網(wǎng)銷、單純加工、單純網(wǎng)銷”的分工。如段四村隨著電子商務(wù)的發(fā)展，街道路面硬化，物流快遞逐漸進(jìn)駐村里，同時(shí)網(wǎng)絡(luò)普及，基本達(dá)到村內(nèi)網(wǎng)絡(luò)全覆蓋。

4.淘寶村電商發(fā)展走向成熟，產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)始逐漸完善。平鄉(xiāng)縣霍洪村全村950戶，有近400戶開(kāi)設(shè)童車和零部件網(wǎng)店，隨著越來(lái)越多的村民投身網(wǎng)上銷售，部分村民開(kāi)始為電商生產(chǎn)零配件，雇用客服人員、設(shè)計(jì)人員，物流運(yùn)輸，到后來(lái)從設(shè)計(jì)到銷售的產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)，分工日益明確，服務(wù)日益系統(tǒng)化。

（二）冀南地區(qū)淘寶村電商經(jīng)營(yíng)狀況

農(nóng)村電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)想要得到可持續(xù)發(fā)展，就要扎實(shí)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、建設(shè)電商生態(tài)集群、培養(yǎng)新型人才成為未來(lái)發(fā)展的突破口。打造穩(wěn)定可持續(xù)的共贏發(fā)展模式，是實(shí)現(xiàn)農(nóng)村電商扶貧，推動(dòng)農(nóng)村電商可持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)。

1.經(jīng)營(yíng)人員調(diào)查分析。通過(guò)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，淘寶店鋪經(jīng)營(yíng)者主要以20-40歲青壯年為主，年輕人對(duì)電子商務(wù)這一新事物的接受程度高。同時(shí)，部分有著外出打工經(jīng)歷的農(nóng)民也是農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的主力。從學(xué)歷上看，淘寶村電商經(jīng)營(yíng)者的總體學(xué)歷層次不高，中學(xué)學(xué)歷占了80%，大學(xué)占16%。隨著互聯(lián)網(wǎng)和電子商務(wù)在農(nóng)村的不斷發(fā)展，越來(lái)越多的高學(xué)歷人才選擇鄉(xiāng)村作為自己創(chuàng)業(yè)就業(yè)的起始點(diǎn)，逐漸成為了農(nóng)村電商的領(lǐng)頭羊。

2.經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品調(diào)查分析。從產(chǎn)品貨源看，經(jīng)營(yíng)自制產(chǎn)品的占30.61%，依靠本地廠家直供的占61.23%，批發(fā)市場(chǎng)進(jìn)貨的占5.10%，網(wǎng)絡(luò)渠道與其他渠道的占3.06%；從產(chǎn)品種類的分析看，經(jīng)營(yíng)本地特色農(nóng)產(chǎn)品占3.04%，本地工業(yè)制成品占88.88%，外地產(chǎn)品占4.04%，其它占4.04%。大多數(shù)經(jīng)營(yíng)者傾向于經(jīng)營(yíng)本地工業(yè)制成品，從電商經(jīng)營(yíng)者競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)看，產(chǎn)品質(zhì)量?jī)?yōu)勢(shì)是當(dāng)前淘寶商戶最主要的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，其次是銷量及信用優(yōu)勢(shì)和價(jià)格優(yōu)勢(shì)，再次是地域優(yōu)勢(shì)，僅有一小部分淘寶商戶認(rèn)為自己有品牌優(yōu)勢(shì)，2.04%的淘寶商戶認(rèn)為自己有包裝，設(shè)計(jì)優(yōu)勢(shì)。

3.淘寶村電商發(fā)展影響因素分析。（1） 創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)意識(shí)情況分析。影響淘寶村電商發(fā)展的因素中不僅包括人才與知識(shí)，還包括農(nóng)戶的創(chuàng)新和創(chuàng)業(yè)意識(shí)。結(jié)果顯示，選擇網(wǎng)店創(chuàng)業(yè)原因是個(gè)人商機(jī)把握的占17.56%，選擇自我價(jià)值實(shí)現(xiàn)的占10.30%，由于親朋好友介紹而選擇開(kāi)辦網(wǎng)店的占34.59%，受致富網(wǎng)商帶動(dòng)的占32.45%，其他的占5.10%。其中，親朋好友介紹和同村致富網(wǎng)商帶頭作用起著主導(dǎo)作用，示范與帶頭作用對(duì)于農(nóng)村電子商務(wù)規(guī)模的擴(kuò)大影響顯著。同時(shí)，占27.86%的網(wǎng)商選擇個(gè)人商機(jī)把握與自我價(jià)值實(shí)現(xiàn)，可見(jiàn)村民互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)意識(shí)在不斷加強(qiáng)。（2）基礎(chǔ)設(shè)施因素分析。冀南淘寶村基礎(chǔ)設(shè)施因素主要分為四個(gè)方面：金融機(jī)構(gòu)、物流交通、倉(cāng)儲(chǔ)設(shè)備和信息網(wǎng)絡(luò)。調(diào)查重要因素顯示，金融機(jī)構(gòu)占5.10%，物流設(shè)施占32.65%，倉(cāng)儲(chǔ)設(shè)備占14.29%，信息網(wǎng)絡(luò)占40.46%，其他的占7.50%。可見(jiàn)相對(duì)于金融機(jī)構(gòu)和倉(cāng)儲(chǔ)設(shè)備，信息網(wǎng)絡(luò)和物流交通在淘寶村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)中發(fā)揮著更重要作用。（3）產(chǎn)品建設(shè)因素分析。調(diào)查結(jié)果顯示，商家信譽(yù)占75.51%，店鋪裝修占7.14%，客服質(zhì)量占50.00%，商品質(zhì)量占77.55%，品牌打造占11.23%，店鋪宣傳占32.65%，資金儲(chǔ)備占77.55%?？梢钥闯觯詫毚宓漠a(chǎn)品建設(shè)過(guò)程中重要因素主要是商家信譽(yù)、產(chǎn)品質(zhì)量、資金儲(chǔ)備和客服服務(wù)質(zhì)量。商品質(zhì)量和商家信譽(yù)最受關(guān)注，表現(xiàn)了淘寶網(wǎng)商顧客觀念和服務(wù)理念在不斷的提高。（4） 政府支持因素分析。在對(duì)被調(diào)查者的政府幫扶需求調(diào)查中，認(rèn)為需要政策資金支持的占87.75%，需要信息網(wǎng)絡(luò)支持的占8.16%，需要交通設(shè)施支持的占66.32%，需要物流配送支持的占31.62%，需要技術(shù)培訓(xùn)支持的占65.30%，需要品牌建設(shè)支持的占50.00%，需要宣傳推廣支持的占56.12%。由此可見(jiàn)，在淘寶村的發(fā)展過(guò)程中，資金因素、交通設(shè)施、技術(shù)培訓(xùn)、推廣宣傳影響因素較大，是目前最需要政府著重扶持的方面。

三、冀南地區(qū)農(nóng)村電商發(fā)展中存在的問(wèn)題

（一）先天人才匱乏制約

淘寶村電商農(nóng)戶往往是年輕人和有在外打工經(jīng)歷的農(nóng)民居多，他們對(duì)互聯(lián)網(wǎng)接受程度較高。但是農(nóng)村優(yōu)秀青年大多選擇在外發(fā)展，造成了農(nóng)村的人才流失。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，也有不少人對(duì)于電商經(jīng)營(yíng)環(huán)節(jié)中所需要面臨的產(chǎn)品策劃、質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)制定、品牌包裝、宣傳推廣以及銷售、物流、售后等各個(gè)環(huán)節(jié)并沒(méi)有清晰的認(rèn)識(shí)。這就要求必須有具備相關(guān)電商素質(zhì)的人才流入農(nóng)村電商領(lǐng)域。

其中，com表示市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，pay和mh分別表示薪酬激勵(lì)和股權(quán)激勵(lì)變量，control為控制變量，定義和模型 （1）一致。

（二）組織形式落后，產(chǎn)業(yè)鏈條不完善

冀南淘寶村內(nèi)實(shí)行多人分工合作、具備一定經(jīng)營(yíng)規(guī)模的電商僅占小部分，而小規(guī)模家庭式組織方式仍是冀南淘寶村的主流方式。在段蘆頭鎮(zhèn)南張莊村調(diào)查的82戶淘寶店主中，65戶組織規(guī)模為個(gè)人式或家庭式小規(guī)模經(jīng)營(yíng)。這種“類小作坊式”分工極為模糊，缺少設(shè)計(jì)包裝、完善的物流、倉(cāng)儲(chǔ)、售后、培訓(xùn)等環(huán)節(jié)，同時(shí)各個(gè)環(huán)節(jié)銜接較為松散，未能形成一條完整的從生產(chǎn)到售后服務(wù)的產(chǎn)業(yè)鏈條，一定程度上阻礙了淘寶村電商的進(jìn)一步發(fā)展。

（三）同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重，缺乏特色發(fā)展路線

通過(guò)對(duì)經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品貨源渠道的調(diào)查了解到，占農(nóng)戶經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品半數(shù)之多的為本地廠家直供制品，在方便的同時(shí)，也給經(jīng)營(yíng)者帶來(lái)了產(chǎn)品缺乏特色化的困擾，加劇了同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的問(wèn)題。例如平鄉(xiāng)縣霍洪村，網(wǎng)店經(jīng)營(yíng)者均銷售童車，而童車零件來(lái)源渠道相同，質(zhì)量相差無(wú)幾，童車不同品牌的產(chǎn)品，在外觀設(shè)計(jì)、包裝與服務(wù)、營(yíng)銷手段上相互模仿，技術(shù)含量趨同。農(nóng)戶在從事電子商務(wù)的活動(dòng)中其商業(yè)方法極易被傳播，因而極易被復(fù)制，且受制于互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的影響，其集群衰退時(shí)間很快。

（四）政府缺少組織引導(dǎo)

政府因缺乏對(duì)電商的正確認(rèn)識(shí)和定位，進(jìn)而造成自身職能發(fā)揮不完善，管理工作困難，也缺乏對(duì)其進(jìn)行管理的相關(guān)方案、方法以及經(jīng)驗(yàn)。醬菜作為平鄉(xiāng)極具特色和影響力的產(chǎn)業(yè)，早在90年代，平鄉(xiāng)醬菜同平鄉(xiāng)童車就在邢臺(tái)地區(qū)享有盛譽(yù)。但是，近年來(lái)平鄉(xiāng)童車依靠電子商務(wù)的帶動(dòng)，現(xiàn)已成為全國(guó)知名品牌。而醬菜的發(fā)展卻未能借力電商，銷售推廣受到了極大的限制。究其原因，政府未能幫助醬菜行業(yè)建立一套完善的標(biāo)準(zhǔn)，以至于醬菜生產(chǎn)農(nóng)戶在網(wǎng)絡(luò)銷售上遇到了很大的阻礙。同時(shí)醬菜宣傳普及工作與農(nóng)戶生產(chǎn)技術(shù)扶持工作開(kāi)展不到位，平鄉(xiāng)醬菜未能得到一個(gè)廣闊的發(fā)展環(huán)境，擴(kuò)大其地域品牌影響力。

三、借鑒淘寶村電商經(jīng)驗(yàn)推動(dòng)電商扶貧的思考與建議

隨著電子商務(wù)在農(nóng)村地區(qū)的普及開(kāi)展，農(nóng)村的相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施逐漸完善。以手機(jī)電腦為主的電子網(wǎng)絡(luò)設(shè)施在農(nóng)村的大量普及，使得農(nóng)民對(duì)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的銷售形式逐漸接受。而農(nóng)民對(duì)網(wǎng)購(gòu)的認(rèn)可程度的不斷提高，也推動(dòng)了以淘寶村電商模式為主的電商扶貧工作的順利開(kāi)展。

（一）借鑒淘寶村經(jīng)驗(yàn)推動(dòng)電商扶貧的思考

1.扶貧需要虛擬經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)相結(jié)合。虛擬經(jīng)濟(jì)的發(fā)展離不開(kāi)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的支持，實(shí)體經(jīng)濟(jì)更是需要虛擬經(jīng)濟(jì)作牽引。從當(dāng)前的扶貧開(kāi)發(fā)方式來(lái)看，單一依靠投資實(shí)體經(jīng)濟(jì)，不斷加大政府支持與投入的扶貧模式，雖然在一定程度上改善了貧困地區(qū)群眾生產(chǎn)生活狀況，但未能形成良性循環(huán)。

電子商務(wù)的發(fā)展離不開(kāi)線下產(chǎn)業(yè)的支持，同樣，電商扶貧工作的開(kāi)展需要扶持貧困地區(qū)因地制宜的發(fā)展特色產(chǎn)業(yè)。但在農(nóng)村扶貧工作中，一些貧困地區(qū)雖然有當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)品的存在，但受制于生產(chǎn)條件落后，交通、信息、人口素質(zhì)等仍是導(dǎo)致貧困產(chǎn)生的最大因素。而虛擬經(jīng)濟(jì)的便捷性，使偏遠(yuǎn)閉塞的貧困地區(qū)獲得與其他地區(qū)一樣的信息資源和產(chǎn)品市場(chǎng)。同時(shí)，虛擬的快速發(fā)展，更將會(huì)帶動(dòng)如物流交通、網(wǎng)絡(luò)設(shè)施、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)等多方面實(shí)體經(jīng)濟(jì)的跨越。電商不僅能夠扶貧，且以市場(chǎng)和效果為導(dǎo)向的特質(zhì)，面向互聯(lián)網(wǎng)連接的大市場(chǎng)發(fā)展特色，產(chǎn)業(yè)更契合扶貧開(kāi)發(fā)的根本出發(fā)點(diǎn)。

2.資金扶貧到服務(wù)扶貧的轉(zhuǎn)型。扶貧的根本，在于營(yíng)造和諧有序的扶貧環(huán)境，要充分發(fā)揮市場(chǎng)在資源配置中的決定性作用，通過(guò)整體環(huán)境的改變來(lái)尋求貧困地區(qū)發(fā)展與產(chǎn)業(yè)化扶貧的自然匹配，通過(guò)市場(chǎng)機(jī)制喚醒貧困群體自身的活力。電商扶貧模式的特性，就是切合扶貧根本思想的新型服務(wù)扶貧模式，通過(guò)利用電子商務(wù)對(duì)接廣大市場(chǎng)的方式，來(lái)突破貧困地區(qū)本地市場(chǎng)的局限。政府要從傳統(tǒng)的資金扶貧方式轉(zhuǎn)移到服務(wù)扶貧的方向上來(lái)，更多的通過(guò)加強(qiáng)政府服務(wù)，完善基礎(chǔ)設(shè)施，營(yíng)造健康有效的農(nóng)村發(fā)展環(huán)境等方式推動(dòng)扶貧工作的健康有序開(kāi)展。

3.電商扶貧到電商致富的跨越。冀南農(nóng)村想要在電商脫貧的基礎(chǔ)上進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)電商致富，需要以特色產(chǎn)業(yè)為核心，品牌創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)力，不斷推進(jìn)電商品牌化、標(biāo)準(zhǔn)化。農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展離不開(kāi)線下產(chǎn)業(yè)的支持。電商扶貧工作的開(kāi)展，需要扶持貧困地區(qū)因地制宜地加快發(fā)展各類特色產(chǎn)業(yè)，為農(nóng)戶利用電商實(shí)現(xiàn)創(chuàng)業(yè)脫貧提供資源保證。以品牌創(chuàng)新作為產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)力，加強(qiáng)商家的品牌意識(shí)，通過(guò)品牌塑造形成標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，提高產(chǎn)品質(zhì)量和美譽(yù)度，是農(nóng)戶實(shí)現(xiàn)電商致富的重要途徑。而從整個(gè)電商行業(yè)的發(fā)展來(lái)看，建立覆蓋全產(chǎn)業(yè)鏈的標(biāo)準(zhǔn)體系，使所有參與者享受平等待遇，營(yíng)造公平有序的市場(chǎng)氛圍，是農(nóng)戶實(shí)現(xiàn)電商致富的長(zhǎng)遠(yuǎn)保障。

（二）推進(jìn)冀南地區(qū)農(nóng)村電商扶貧的建議

1.提高村民對(duì)農(nóng)村電子商務(wù)認(rèn)可度。政府應(yīng)積極在農(nóng)村組織開(kāi)展電子商務(wù)體驗(yàn)服務(wù)，讓村民感受到網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的簡(jiǎn)單方便快捷，同時(shí)，規(guī)范農(nóng)村電子商務(wù)交易行為，優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)交易環(huán)境；各大電子商務(wù)平臺(tái)也要規(guī)范電子支付行為，保障資金安全；物流公司需要不斷完善電子商務(wù)配送行為，健全物流體系。另外，政府要面向社會(huì)公眾加強(qiáng)宣傳引導(dǎo)，積極利用各種渠道充分發(fā)揮主流媒體的輿論宣傳導(dǎo)向作用，引導(dǎo)村內(nèi)自發(fā)開(kāi)展宣傳培訓(xùn)，讓當(dāng)?shù)靥厣幕c電子商務(wù)結(jié)合起來(lái)，形成有效的電子商務(wù)宣傳引導(dǎo)機(jī)制。

2.加強(qiáng)農(nóng)戶創(chuàng)新、創(chuàng)業(yè)意識(shí)與能力培養(yǎng)。淘寶村農(nóng)民創(chuàng)新、創(chuàng)業(yè)意識(shí)與相關(guān)知識(shí)欠缺的情況普遍，成為制約淘寶村轉(zhuǎn)型發(fā)展的重要阻礙。強(qiáng)化農(nóng)戶創(chuàng)新、創(chuàng)業(yè)意識(shí)與相關(guān)知識(shí)能力培養(yǎng)至關(guān)重要。農(nóng)戶要打破小農(nóng)經(jīng)濟(jì)的思維，適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代公司結(jié)構(gòu)的變遷?？梢允紫裙膭?lì)當(dāng)?shù)赜袟l件的農(nóng)戶創(chuàng)辦微型企業(yè)，通過(guò)對(duì)該類農(nóng)戶進(jìn)行小額貸款扶持、實(shí)行優(yōu)惠政策等方式使之逐漸成為該地區(qū)電子商務(wù)的行業(yè)標(biāo)桿，從而帶動(dòng)其他農(nóng)戶形成產(chǎn)業(yè)集群的整體競(jìng)爭(zhēng)力。

3.完善基礎(chǔ)設(shè)施，創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)化優(yōu)勢(shì)。在淘寶村電商的建設(shè)發(fā)展中，信息網(wǎng)絡(luò)和物流快遞兩條“路”是貫穿始終的。推進(jìn)農(nóng)村電商發(fā)展一方面要加快建立覆蓋廣、融合好、安全的信息化基礎(chǔ)設(shè)施；另一方面要完善物流配送體系，真正做到優(yōu)化物流資源配置，降低物流成本，提高物流效率。隨著農(nóng)村集散物流配套的建設(shè)，必將節(jié)約物流時(shí)間以及交易成本，加快農(nóng)村電商的布局。例如在建的連接艾村和渠洲的高速公路，極大的便利了兩地的商品交換和物流運(yùn)輸。

淘寶村電商的形成與發(fā)展必然依托當(dāng)?shù)氐奶厣a(chǎn)業(yè)。例如，平鄉(xiāng)霍洪村、艾村的童車產(chǎn)業(yè)，清河?xùn)|高莊村、黃金莊村的羊絨產(chǎn)業(yè)，南宮宋都水村、段四村的皮草、家具汽車產(chǎn)業(yè)，河北鋪的標(biāo)準(zhǔn)件產(chǎn)業(yè)。實(shí)體經(jīng)濟(jì)為虛擬經(jīng)濟(jì)提供基礎(chǔ)的同時(shí)，虛擬經(jīng)濟(jì)也助力實(shí)體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。電子商務(wù)需要資金、物流、交通、培訓(xùn)、設(shè)計(jì)甚至餐飲行業(yè)的共同支持。電商發(fā)展必將帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈條的完善，加強(qiáng)對(duì)優(yōu)勢(shì)農(nóng)村資源的利用能力，逐漸形成產(chǎn)業(yè)化優(yōu)勢(shì)。

4.完善政府精準(zhǔn)扶貧消息渠道。建立規(guī)范、全面的數(shù)據(jù)信息共享平臺(tái)。數(shù)據(jù)信息資源的共享與統(tǒng)一、規(guī)范、全面的共享平臺(tái)息息相關(guān)，也是在操作層面首先需要解決的問(wèn)題。在搭建數(shù)據(jù)信息資源共享平臺(tái)過(guò)程中，可以采取循序漸進(jìn)的方式，依托于政府門(mén)戶網(wǎng)站建設(shè)，降低共享平臺(tái)初期搭建和后期維護(hù)成本，在運(yùn)營(yíng)一段時(shí)間并取得一定成效后，再根據(jù)扶貧業(yè)務(wù)需要，逐漸搭建獨(dú)立的數(shù)據(jù)信息平臺(tái)。

5.政府加大專項(xiàng)扶持力度。（1） 扶持培訓(xùn)方面。政府應(yīng)依據(jù)各地的經(jīng)濟(jì)發(fā)展實(shí)況和環(huán)境條件，引進(jìn)多層次的第三方電子商務(wù)服務(wù)商，讓淘寶村的賣家們能夠就近入駐，解決發(fā)展的空間難題，并積極在農(nóng)村提供電商培訓(xùn)服務(wù)。（2）政策資金方面。政府及相關(guān)部門(mén)提供相應(yīng)金融支撐，設(shè)立農(nóng)村電商發(fā)展專項(xiàng)資金,扶持重點(diǎn)領(lǐng)域的中小企業(yè)發(fā)展電子商務(wù)；各金融機(jī)構(gòu)結(jié)合實(shí)際,根據(jù)不同需求為推動(dòng)電商建設(shè)提供多層次信貸扶持。（3）品牌建設(shè)方面。政府制定統(tǒng)一網(wǎng)銷產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，著手創(chuàng)建區(qū)域品牌，舉辦特色交流會(huì)、博覽會(huì)，不斷提升產(chǎn)品檔次和產(chǎn)業(yè)影響力；同時(shí)鼓勵(lì)創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新,規(guī)劃電商產(chǎn)業(yè)園,實(shí)現(xiàn)資源共享、信息共享等集群優(yōu)勢(shì)。如清河濮院推進(jìn)線上品牌建設(shè)，引導(dǎo)、支持線上品牌的壯大，造就了一批高品質(zhì)的本土毛衫品牌。（4） 以品牌為核心，產(chǎn)業(yè)鏈完善為驅(qū)動(dòng)。打造以品牌為產(chǎn)業(yè)鏈核心的集群平臺(tái)是淘寶村未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展的重中之重。建設(shè)地域或產(chǎn)品特色的品牌產(chǎn)業(yè)園，將所有的產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈整合形成品牌電子商務(wù)集群平臺(tái)，使得產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)作順暢，形成核心競(jìng)爭(zhēng)能力。例如已有品牌雛形的清河濮院的羊絨制品園區(qū)，能夠與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手迅速區(qū)別開(kāi)來(lái)，形成特色知名品牌。（5）因地制宜打造農(nóng)村電商發(fā)展模式。先進(jìn)淘寶村的電子商務(wù)模式不僅能夠帶動(dòng)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展，更能從整體幫助農(nóng)村實(shí)現(xiàn)電商扶貧到電商致富跨越轉(zhuǎn)變。第一，特色品牌化生態(tài)模式。選取當(dāng)?shù)啬骋豢顑?yōu)勢(shì)特色品種，以該特色產(chǎn)品為切入口，建立起具有地域品牌特色的“互聯(lián)網(wǎng)+”平臺(tái)。例如所調(diào)查的邢臺(tái)平鄉(xiāng)童車模式；第二，電商服務(wù)平臺(tái)模式。依靠當(dāng)?shù)氐牡乩韮?yōu)勢(shì)，發(fā)揮交通運(yùn)輸?shù)谋憷?，完善產(chǎn)業(yè)鏈，打造完善的服務(wù)體系，建設(shè)集物流、倉(cāng)儲(chǔ)、網(wǎng)絡(luò)、培訓(xùn)等條件為一體的農(nóng)村電子商務(wù)園區(qū)，推動(dòng)淘寶村電商規(guī)?；?biāo)準(zhǔn)化、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展進(jìn)程。邢臺(tái)平鄉(xiāng)金速派電商園就是依托其特有的地理位置，建立起了多功能電商園區(qū)；第三，產(chǎn)業(yè)鏈條整合模式。以當(dāng)?shù)匾活惍a(chǎn)品為主導(dǎo)產(chǎn)品，從而完善相關(guān)的產(chǎn)業(yè)鏈條，攜手共同參與，并建立統(tǒng)一的服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行全產(chǎn)業(yè)鏈的加工和品牌宣傳，從而帶動(dòng)其他配套產(chǎn)業(yè)發(fā)展。例如有“中國(guó)羊絨之都”的河北清河，它并非我國(guó)羊絨的主產(chǎn)區(qū)，但卻擁有全國(guó)80%的羊絨加工生產(chǎn)力，成為我國(guó)最大的羊絨網(wǎng)絡(luò)銷售基地。

隨著農(nóng)村環(huán)境不斷改善，淘寶村電商產(chǎn)業(yè)鏈條開(kāi)始完善，產(chǎn)生了設(shè)計(jì)、包裝、培訓(xùn)、服務(wù)等具有創(chuàng)新活力的產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)，在此基礎(chǔ)上產(chǎn)業(yè)鏈條進(jìn)一步完善，同時(shí)線上營(yíng)銷能力不斷提高，倉(cāng)儲(chǔ)物流基本完善，集群效應(yīng)帶來(lái)的分工合作使得組織形式向規(guī)?；D(zhuǎn)變，集聚化規(guī)模平臺(tái)出現(xiàn)。農(nóng)村電子商務(wù)地域品牌逐漸成熟，帶動(dòng)農(nóng)村脫貧致富輻射作用將日益明顯。