我國社區(qū)新聞發(fā)展方向和策略選擇

（哈爾濱日報報業(yè)集團新晚社區(qū)報 黑龍江 150018）

社區(qū)新聞在我國媒體發(fā)展中的地位逐漸顯露出來，這也是得益于我國特定的媒介環(huán)境，同時社區(qū)新聞的發(fā)展也離不開其自身的優(yōu)勢。民生新聞的發(fā)展壯大在一定程度上形成了社區(qū)新聞發(fā)展的外界環(huán)境，除此之外，社區(qū)新聞是我國新聞的輔助，社區(qū)新聞也適合中國的新聞發(fā)展方向。

一、我國社區(qū)新聞發(fā)展現(xiàn)狀

面對激烈的市場競爭，報業(yè)的內(nèi)外交困，此時社區(qū)新聞逐漸在國內(nèi)興起，社區(qū)新聞主要是以覆蓋面積廣泛，根植于草根的新聞資源打破了報紙行業(yè)同質(zhì)化的僵局。社區(qū)新聞在發(fā)展中的社區(qū)化、城市化逐漸成為其發(fā)展趨勢；社區(qū)新聞主要以百姓身邊所發(fā)生的事作為關(guān)注點，在一定程度上增加了讀者的認(rèn)同感。中國社區(qū)新聞的發(fā)展歷程可以分為以下三個階段：

第一階段是在20世紀(jì)80年代初期，我國民政部門提出了在全國開展社區(qū)服務(wù)，城市社區(qū)服務(wù)逐漸成為社區(qū)工作的重點工作。社區(qū)服務(wù)和傳統(tǒng)的的服務(wù)相比，突破了對傳統(tǒng)民政對象的社會救助，在一定程度上將服務(wù)的范圍擴展到了社區(qū)所有居民所需要的服務(wù)，在發(fā)展中突破了由單一到多項的諸多方面的服務(wù)。

第二階段是在20世紀(jì)90年代初期中國社區(qū)建設(shè)進程加快。社區(qū)建設(shè)從社區(qū)規(guī)劃、社區(qū)服務(wù)、社區(qū)衛(wèi)生、社區(qū)教育以及社區(qū)文化等諸多方面進行，綜合考慮到強化社區(qū)公共事務(wù)管理的范圍，其能夠更為全面地為居民服務(wù)。和社區(qū)建設(shè)相比，社區(qū)服務(wù)在一定程度上又提出了更高的要求，那便是便民利民以及社會救助等服務(wù)，在某種程度上把社區(qū)工作的范圍擴展到我國多個政府部門的共同管理當(dāng)中，從而去實現(xiàn)政府在社區(qū)管理中各方面的主動性和積極性。

第三個階段是在20世紀(jì)90年代后期，這個時期的主要重點是探索我國社區(qū)管理體制的相關(guān)改革模式。社區(qū)在西方國家的發(fā)展較為快速，而我國較為落后。在德國，社區(qū)報主要是由農(nóng)村報紙所演變而來，其一直崇尚以小眾為主，在他們眼中小眾就是美好的，其在一定程度上展示了自己和都市報紙的與眾不同。

最近幾年來，伴隨著我國社會經(jīng)濟的快速發(fā)展，社會階層分化較為明顯，城鎮(zhèn)化進程逐漸加快等諸多因素，讓我國的社區(qū)新聞得到了快速發(fā)展。根據(jù)2014年不完全統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明，我國城市生活類報紙有一大半以上都開設(shè)了社區(qū)新聞板塊，有一些大報還專門成立了社區(qū)新聞分部，在報業(yè)企業(yè)中或者是城市都市報當(dāng)中單獨成立社區(qū)報和有關(guān)社區(qū)性質(zhì)的報紙有幾十家以上，通過社區(qū)委員會等單獨出版且沒有正式刊號的小報也越來越多，其所報道的事件內(nèi)容都是以社區(qū)中發(fā)生的事件為主，在一定程度上塑造了社區(qū)居民的歸屬感。

二、我國社區(qū)新聞發(fā)展方向分析

（一）提高社區(qū)新聞報人才的供給

人才是新聞報社當(dāng)中最珍貴的部分。我國社區(qū)新聞的發(fā)展還需要通過諸多新聞人才來推動，在新聞人才培訓(xùn)中，社區(qū)報就是新聞新手最佳的實踐基地。在我國，社區(qū)新聞是一個新生的行業(yè)，不管是新聞部門還是經(jīng)營部門和發(fā)行部門的人，都要經(jīng)過一個探索的時期。比如新聞晨報的社區(qū)報運行模式，每一個社區(qū)中都有一個社區(qū)報的站長全面統(tǒng)籌該社區(qū)的新聞工作，并且還需要其去擴大廣告市場，其社區(qū)站長不僅需要有熟練的新聞制作能力，還需要其在業(yè)務(wù)中有一定的實踐能力，并且還要在某種程度上懂得經(jīng)營和管理新聞報社業(yè)務(wù)，要具有創(chuàng)新思想。若是沒有科學(xué)的管理機制，那么優(yōu)秀的新聞從業(yè)人員和管理人員在新聞事業(yè)中也是很難進步的。簡單來說，對一份社區(qū)報而言，復(fù)合型人才所能供給的就是在一定程度上決定該社區(qū)報是否能夠快速發(fā)展的主要因素，所以要加強對社區(qū)報人才的供應(yīng)，培養(yǎng)出更多的復(fù)合型人才。

（二）提高品牌效應(yīng)，塑造個性

任何企業(yè)或是公司的產(chǎn)品品牌都是當(dāng)前社會競爭當(dāng)中最為直接的影響因素。品牌競爭包含了多個方面，比如企業(yè)管理、企業(yè)人員技術(shù)、以及營銷、能力等多個方面，這些優(yōu)勢能夠帶給企業(yè)經(jīng)濟持續(xù)增長的動力。報社品牌的競爭當(dāng)前已經(jīng)成為我國傳媒競爭的主要選擇，新聞媒介品牌形象也逐漸成為人們優(yōu)先選擇投放廣告的重要考慮內(nèi)容之一，對于新生產(chǎn)品想要快速在市場中得以發(fā)展，就必須要學(xué)會去塑造自己的企業(yè)品牌形象，要在社會中樹立好的口碑。社區(qū)報是作為報業(yè)企業(yè)的一個小分支，社區(qū)報主要依靠在報業(yè)企業(yè)所塑造的形象下，讓其能夠有一個更好的發(fā)展空間。

三、我國社區(qū)新聞發(fā)展策略

（一）在新聞選題方面要具有靈活性

在社區(qū)新聞發(fā)展策略當(dāng)中選題是否具有靈活性是較為重要的。社區(qū)報刊登什么樣的社區(qū)新聞，要怎樣去吸引讀者的注意力以及體現(xiàn)出社區(qū)新聞的價值都是需要考慮的，選題對社區(qū)新聞來說具有重要性，簡單說就是社區(qū)當(dāng)中具有影響力的人或是事物。若是有一天社區(qū)中的某個人拿著一本書找到社區(qū)新聞編輯部門，想將自己寫的書刊登在報紙上，但是相關(guān)人員卻認(rèn)為，該書籍沒有刊登的價值。這類事件的出現(xiàn)會讓讀者對社區(qū)報失去信心，反之，報紙的選題靈活，版面設(shè)計靈動，都能夠給讀者帶來好的感受，只有充分發(fā)揮選題的靈活性才能向讀者傳達出社區(qū)報的主要信息。目前，在新媒體時代下的社區(qū)新聞仍在探索發(fā)展的道路上，并且遇到了新的挑戰(zhàn)和機遇。但是在我國傳統(tǒng)的新聞行業(yè)當(dāng)中社區(qū)新聞的份額也會因為受到影響而出現(xiàn)較為明顯的變化。與此同時，對于這種情況的出現(xiàn)，我們必須要將那些新鮮的新聞資訊邀請相關(guān)專業(yè)人員對其進行深入的了解和探索。目前我國社區(qū)新聞的選題范圍在一定程度上主要是借助新媒體技術(shù)，在這個全新的社會競爭當(dāng)中，社區(qū)新聞發(fā)展困境與機遇并存，只有將社區(qū)新聞選題范圍變得更為廣闊，才能讓我國社區(qū)新聞有一個較為良好的發(fā)展契機。所以常規(guī)化的社區(qū)新聞報道中篇幅相對較短，這種報道方式能讓受眾更直接地獲取到新聞信息的關(guān)鍵內(nèi)容，這種報道方式是和之前的傳統(tǒng)媒體報道風(fēng)格完全不一樣。在新媒體背景下的傳統(tǒng)媒體，社區(qū)新聞除了要和微博、微信等諸多網(wǎng)絡(luò)平臺來爭奪關(guān)注度之外，還需要面臨現(xiàn)代化互聯(lián)網(wǎng)海量信息的沖擊。在新媒體這個大環(huán)境下，給社區(qū)新聞提供了大量的選題，還能夠憑借現(xiàn)代化新媒體的傳播力度以及新媒體的各種傳播渠道，來提升我國傳統(tǒng)媒體的傳播優(yōu)勢讓社區(qū)新聞在社區(qū)居民心中的地位有所提高。

（二）社區(qū)報的報道內(nèi)容要具有正能量和多樣化

為了能夠在一定程度上激發(fā)社區(qū)居民熱愛報紙的熱情，社區(qū)報必須要以宣傳正能量為主。但是有時還是會出現(xiàn)負面信息，這種情況的出現(xiàn)，若是避而不報，那么極有可能會讓社區(qū)報的口碑有所下降，但是在報道負面信息時必須要拿捏好尺度，在負面新聞報道的同時，還需要加入正能量的信息，只有這樣才能讓社區(qū)報的價值得以體現(xiàn)。當(dāng)前新媒體正處于發(fā)展時期，其中社區(qū)新聞傳播的形式也由原有的單一報紙逐漸轉(zhuǎn)向更為多樣化的傳播形式。我們可以從多樣化的新聞傳播渠道來獲取到受眾人群欲知的相關(guān)信息資源，使社區(qū)新聞的內(nèi)容更為豐富，這種轉(zhuǎn)變也是為了能夠適應(yīng)當(dāng)下新媒體背景下社區(qū)新聞受眾對不同新聞資訊的需求。目前電子產(chǎn)品發(fā)展快速，電腦、手機等多種互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品都能夠獲取到最新新聞資訊，這都是現(xiàn)代化互聯(lián)網(wǎng)人群所看到的社區(qū)新聞轉(zhuǎn)變的觀念，由傳統(tǒng)媒體演變?yōu)樾旅襟w，對于同樣的社區(qū)新聞焦點，不同人群也有不同的體驗。簡單來說，在新媒體背景下打造一種較為特殊的形式，來創(chuàng)新當(dāng)下社區(qū)新聞，我國諸多社區(qū)新聞所報道的新聞都是以報紙的方式，這樣可以充分體現(xiàn)出其新聞訊息的及時傳達性，在一定程度上能夠提升其可信度。當(dāng)下，手機、電腦等產(chǎn)品還可以通過搜索關(guān)鍵詞、關(guān)鍵字來對最新的新聞資訊進行了解，也能隨時隨地看到社區(qū)新聞報道，這也讓我國社區(qū)新聞在某種程度上能夠給人們帶來最為真實可靠的社會事件和熱點，讓人們對社會中所發(fā)生的事件有更多的了解，從而實現(xiàn)我國社區(qū)新聞的不斷發(fā)展。

結(jié)語

總而言之，在我國社區(qū)新聞發(fā)展方向和策略選擇上，一定要針對實際情況去優(yōu)化措施的改善，只有這樣才能夠在一定程度上去提高社區(qū)新聞在社區(qū)居民心中的地位，才能讓讀者真實地了解到事件的真相，從而讓居民對社區(qū)新聞充滿信心，讓社區(qū)新聞得到良好發(fā)展?！?/p>