卷首語(yǔ)

陳歡

我每個(gè)月大約寄出去70本雜志，給認(rèn)識(shí)的汽車品牌公關(guān)和為數(shù)不多的幾個(gè)好友，他們主要都是夸過(guò)我文章寫(xiě)得好的?？墒俏蚁脒€是有很多人會(huì)把寄過(guò)去的雜志直接處理掉的吧？處理掉等于：扔掉、送掉、攢一堆后當(dāng)廢紙賣掉、吃午飯的時(shí)候當(dāng)餐墊每次把沾了油的紙撕掉……

好吧，我也定期收到很多廠商寄給我的品牌雜志，我也是這樣處理掉的。

直到上個(gè)星期，收到MINI寄給我的一本新雜志，取名《CLUBMAN》。我打開(kāi)看了，因?yàn)榉饷媸且粋€(gè)沒(méi)有穿內(nèi)衣的外國(guó)女人，封面紙和內(nèi)文紙手感動(dòng)人?？^有一行很小很小的字，日：一本100%由MINI CLUBMAN車主撰寫(xiě)的生活方式雜志。我覺(jué)得這句話的前半句很動(dòng)人，后半句把自己定義成生活方式雜志就有點(diǎn)多余。就好像我們十二分不愿意別人把TG定義成專業(yè)類汽車雜志一樣。是前幾年廣告商把我們逼成了專業(yè)類汽車雜志（這句話三分鐘后會(huì)自動(dòng)撤回）。

我很隨機(jī)地從30頁(yè)翻到60頁(yè)，然后打電話打聽(tīng)了這本雜志底細(xì)，我想知道是什么人出于什么目的做了這本雜志？

第30頁(yè)，這篇文章寫(xiě)了作者患了重度抑郁癥的經(jīng)歷，她甚至把自己送進(jìn)精神病院希望接受治療。這是我第一次看到有人如此詳細(xì)地描述抑郁癥的主觀感受?！啊恢獜暮螘r(shí)起，我發(fā)現(xiàn)自己開(kāi)始四處碰壁，越來(lái)越不順。而身體也在無(wú)聲地抗議：甲狀腺功能減退、胃幽門螺旋桿菌陽(yáng)性導(dǎo)致胃潰瘍、血小板偏高、中央型頸椎病、花白的頭發(fā)、沒(méi)緣由的過(guò)敏和長(zhǎng)痘，最糟糕的是失眠，如同金剛狼一般，每天凌晨三、四點(diǎn)在噩夢(mèng)中驚醒，然后帶上微笑而強(qiáng)悍的面具奔赴戰(zhàn)場(chǎng)，如同打了雞血般的超級(jí)英雄，重復(fù)著戰(zhàn)斗、受傷、修復(fù)?！睂?xiě)得好好！雖然作者文章里兩次提到參加7MINI經(jīng)銷商舉辦的車主聚會(huì)活動(dòng)……

我非常佩服MINI在車主里懸賞找高品質(zhì)稿源并制作成紙質(zhì)雜志的創(chuàng)意。他們居然在廣告公司，創(chuàng)意公司之外找到了一個(gè)提供真正內(nèi)容的大金礦就是他們的顧客！這點(diǎn)快把我給妒嫉哭了。

緊接著下一篇文章是一個(gè)29歲的年輕人專門跑到東京去采訪了最著名的AV男優(yōu)的故事。我非常期待看到作者會(huì)在這篇文章中以怎樣的方式提到MINI，然而他沒(méi)有。文章中詳細(xì)地記錄了與數(shù)量創(chuàng)了世界紀(jì)錄的合作對(duì)象拍過(guò)視頻的日本男優(yōu)清水健的對(duì)話，包括他在拍攝過(guò)程中遇到的最大的困難之細(xì)節(jié)以及9000名合作過(guò)的對(duì)象在他心目中的TOP 3排名。我一直在想作者是以怎樣的身份約到的此次獨(dú)特的采訪，是MINI車主嗎？這篇文章的題材，我給滿分！

緊接著是另一位來(lái)自深圳的女車主寫(xiě)的文章《愛(ài)與成長(zhǎng)——<年輕的教宗>賞析》，這樣的編排我給120分。

再接著是趙圈圈，寫(xiě)的國(guó)家女子4×100米接力隊(duì)成員韋永麗的故事。這位車主顯然是常年就在國(guó)家體育總局運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地里混的人，能把韋永麗最日常訓(xùn)練的照片都攥在手里。并且對(duì)國(guó)家田徑隊(duì)一線運(yùn)動(dòng)員多年來(lái)的比賽成績(jī)了如指掌，可能是寫(xiě)得太投入了，他的文章里也沒(méi)有提及MINI。

我打聽(tīng)了這本雜志的來(lái)歷，MINI市場(chǎng)部的兩三個(gè)員工耗時(shí)三個(gè)月編寫(xiě)的這本雜志，他們從車主中獲取稿源，內(nèi)容涉及文學(xué)、紀(jì)實(shí)、建筑、運(yùn)動(dòng)、歷史、地理以及很多很多車主自己的親身故事，并無(wú)一人被要求寫(xiě)點(diǎn)駕駛感受，也并無(wú)一人被要求寫(xiě)完故事以后在文章里再加入一些對(duì)車的看法和優(yōu)點(diǎn)的闡述之類。約稿一經(jīng)采用車主會(huì)獲得1萬(wàn)元稿費(fèi)，所以我相信整本雜志里極少出現(xiàn)的MINI字樣、參加經(jīng)銷商的活動(dòng)，詳盡的購(gòu)車歷程之類均出于車主自發(fā)的沖動(dòng)。

我突然想寫(xiě)下這篇內(nèi)容當(dāng)成這個(gè)月的編者話，是最后有一句話想和大家說(shuō)：我一直覺(jué)得爛雜志是可以被扔進(jìn)垃圾桶的，如果你覺(jué)得我們的雜志很爛請(qǐng)別猶豫，直接把它扔進(jìn)垃圾桶就好（反正你已經(jīng)付過(guò)錢了）。

而這本《CLUBMAN》我會(huì)收藏。endprint