“互聯(lián)網(wǎng)+”下傳統(tǒng)音像出版業(yè)的轉(zhuǎn)型思考

張穎雪

（人民音樂出版社，北京 100010）

2015年3月5日，第十二屆全國(guó)人民代表大會(huì)第三次會(huì)議上，李克強(qiáng)總理在《政府工作報(bào)告》中首次提出“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃。同年7月，國(guó)務(wù)院印發(fā)《國(guó)務(wù)院關(guān)于積極推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)的指導(dǎo)意見》。2016年，“互聯(lián)網(wǎng)+”入選《中國(guó)語(yǔ)言生活狀況報(bào)告》十大新詞和十個(gè)流行語(yǔ)。這個(gè)熱門名詞不僅代表著流行和發(fā)展趨勢(shì)，更是作為國(guó)家戰(zhàn)略被提出來。

那么“互聯(lián)網(wǎng)+”到底是什么概念？通俗地說，就是“互聯(lián)網(wǎng)+各個(gè)傳統(tǒng)行業(yè)”的公式。這個(gè)公式看似是簡(jiǎn)單的加法，但其深刻含義并非簡(jiǎn)單的相加而已，而是利用信息通信技術(shù)以及互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，讓互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)行業(yè)進(jìn)行深度融合，為傳統(tǒng)行業(yè)創(chuàng)造新的發(fā)展生態(tài)，注入新的生命力。對(duì)于傳統(tǒng)音像出版業(yè)而言，“互聯(lián)網(wǎng)+”無疑能提供更多的可能、更強(qiáng)的生機(jī)，讓處于困境，命懸一線的傳統(tǒng)音像出版業(yè)成功轉(zhuǎn)型，脫離困境，重新煥發(fā)生機(jī)與活力。

一、傳統(tǒng)音像出版業(yè)的現(xiàn)狀和問題

傳統(tǒng)音像出版業(yè)也曾有傲人的輝煌，最為鼎盛的時(shí)期，光盤年發(fā)行量多達(dá)上億張，行業(yè)總額一度高達(dá)35億元之多。而如今，我國(guó)僅有不到100家電子音像出版社，年利潤(rùn)額也僅有4億多元。從巔峰跌至谷底，這其中也暗藏著許多的問題。

（一）怎一個(gè)“亂”字了得的版權(quán)問題

目前，傳統(tǒng)音像出版業(yè)面臨的最大困難就是版權(quán)問題。在盜版猖獗的今天，任何出版物都難逃盜版的魔掌，音像制品更是如此，這有三個(gè)原因：

1.音像制品盜版容易。在卡式錄音帶（即磁帶）、盒式錄像帶盛行的年代，雖然也有盜版現(xiàn)象存在，但對(duì)技術(shù)、設(shè)備要求高，并且盜版的質(zhì)量也不太好，因此那時(shí)的傳統(tǒng)音像出版業(yè)曾一度輝煌。但目前的音像制品基本都是光盤，即便有防盜版設(shè)計(jì)也根本難不倒各式各樣的抓盤軟件。正因如此，復(fù)制光盤變得輕松，并且成本低廉，復(fù)制出來的效果也不錯(cuò)，給了盜版市場(chǎng)極大的利潤(rùn)空間和可乘之機(jī)。

2.國(guó)人的版權(quán)意識(shí)薄弱。武漢大學(xué)質(zhì)量發(fā)展戰(zhàn)略研究院2012年一項(xiàng)涵蓋全國(guó)28個(gè)省份的調(diào)查報(bào)告顯示，有87.56%的受訪者表示曾有購(gòu)買盜版圖書、音像制品、程序軟件的經(jīng)歷，有8.32%的消費(fèi)者經(jīng)常購(gòu)買盜版產(chǎn)品，而從來沒有購(gòu)買過盜版產(chǎn)品的受訪者僅占調(diào)查總數(shù)的12.43%。大多數(shù)受訪者表示購(gòu)買盜版產(chǎn)品能獲得和正版產(chǎn)品一樣的體驗(yàn)并且花費(fèi)更少，如果可以買到盜版產(chǎn)品便不會(huì)購(gòu)買正版產(chǎn)品。而類似的調(diào)查在歐美國(guó)家的結(jié)果卻恰恰相反，面對(duì)盜版和正版的抉擇時(shí)，大多數(shù)人會(huì)選擇正版。不難看出，國(guó)人對(duì)盜版產(chǎn)品已經(jīng)形成了消費(fèi)偏好，版權(quán)保護(hù)意識(shí)并沒有在人們的腦海中清晰地建立起來。與此同時(shí)，國(guó)人的自我版權(quán)保護(hù)意識(shí)也與發(fā)達(dá)國(guó)家存在較大的差距。

3.版權(quán)保護(hù)制度起步晚，相關(guān)法律法規(guī)的制定尚有缺陷。美國(guó)在1790年便通過了《聯(lián)邦版權(quán)法》，從時(shí)間上來看，我國(guó)版權(quán)保護(hù)起步晚了大約200年。歐美國(guó)家在長(zhǎng)期的版權(quán)保護(hù)中逐漸完善了法律機(jī)制，法律機(jī)制的完善也造就了國(guó)民較強(qiáng)的版權(quán)意識(shí)。而目前我國(guó)存在對(duì)侵權(quán)行為約束不力、懲罰不當(dāng)?shù)那闆r，這就容易引起不良的循環(huán)效應(yīng)，即低風(fēng)險(xiǎn)、高收益，抑或是匿名性原理作用下的法不責(zé)眾的心理，往往會(huì)導(dǎo)致版權(quán)侵權(quán)行為的發(fā)生，而版權(quán)侵權(quán)行為又是低風(fēng)險(xiǎn)、高收益的。如此循環(huán)，導(dǎo)致侵權(quán)行為日益嚴(yán)重。近年來，盡管版權(quán)侵權(quán)糾紛案件的訴訟標(biāo)的總金額在不斷增加，但總體判賠數(shù)額并不高。由于版權(quán)糾紛需要耗費(fèi)大量的精力和資金，很多單位或個(gè)人即使提出訴訟并勝訴，也由于判賠額較小而得不償失。因此，傳統(tǒng)音像出版業(yè)要想“重見光明”，解決版權(quán)問題是非常重要而且必要的。

（二）載體形式單一并且跟不上時(shí)代的步伐

目前，眾多音像制品都以光盤為載體。近日，筆者的電腦在使用10年以后“壽終正寢”，于是采購(gòu)了一批電腦零件來組裝新電腦。在采購(gòu)過程中，筆者發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在市面上很多電腦機(jī)箱已不再預(yù)留光驅(qū)的位置，有光驅(qū)位置的機(jī)箱被賣家們稱為“復(fù)古機(jī)箱”。而以前安裝系統(tǒng)必備的系統(tǒng)盤也“瘦身”為了以U盤為載體的PE系統(tǒng)。由此可見，光盤的使用率在大幅下降，光盤也將逐步被淘汰。終有一天，它也會(huì)像磁帶一樣被高速發(fā)展的科技終結(jié)生命。光盤本身也不易保存，容易被刮花、磨損，同時(shí)它的存儲(chǔ)量也是有限的。而現(xiàn)在，云計(jì)算在我們的生活中得到了廣泛應(yīng)用，它不需要存儲(chǔ)到某個(gè)具體的介質(zhì)中，不需要下載，便于保存，有海量空間，只需一臺(tái)電腦和網(wǎng)絡(luò)，你就能帶它到世界的各個(gè)角落。它的優(yōu)點(diǎn)數(shù)不勝數(shù)，也為我們指引新的出版模式和方向。

（三）優(yōu)秀的獨(dú)立音像制品屈指可數(shù)

目前，大多數(shù)音像制品都是以書配盤的形式，作為圖書的增值服務(wù)出現(xiàn)。而獨(dú)立音像制品由于版權(quán)得不到可靠的保障，極易被盜版，加之整個(gè)出版流程需要經(jīng)過選題策劃、編輯加工、三審三校、裝幀設(shè)計(jì)、生產(chǎn)包裝以及宣傳發(fā)行等一系列流程，其利潤(rùn)空間所剩無幾。因此，無論是作者還是出版工作人員，都很難有熱情去開發(fā)、制作優(yōu)秀的獨(dú)立音像制品，也許忙活了大半天，結(jié)果卻不討好，有些項(xiàng)目還是白辛苦，甚至?xí)r錢。

二、傳統(tǒng)音像出版業(yè)如何利用“互聯(lián)網(wǎng)+”成功轉(zhuǎn)型

（一）明確“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的“游戲規(guī)則”，盡可能保護(hù)音像產(chǎn)品版權(quán)

“互聯(lián)網(wǎng)+”徹底將傳統(tǒng)音像出版業(yè)帶入了數(shù)字化時(shí)代。可傳統(tǒng)音像出版物尚且不能免遭盜版的毒手，將音像產(chǎn)品與互聯(lián)網(wǎng)融合起來，豈不是更難“防盜”？這就需要明確“游戲規(guī)則”了。首先，要加快建立健全相關(guān)法律法規(guī)，進(jìn)行全面監(jiān)管，此外要多宣傳版權(quán)常識(shí)，增強(qiáng)國(guó)人的版權(quán)保護(hù)與自主版權(quán)保護(hù)意識(shí)。其次，除了對(duì)音像產(chǎn)品進(jìn)行登記注冊(cè)以外，還需開發(fā)或引進(jìn)音視頻加密保護(hù)技術(shù)，如數(shù)字權(quán)限管理技術(shù)DRM（Digital Right Management），通過公鑰加密傳輸，私鑰授權(quán)并驗(yàn)證解鎖播放等方式防止盜版。與此同時(shí)，還可以制作包含版權(quán)信息的水印，讓其與音像產(chǎn)品“捆綁”在一起。再者，可以采用免費(fèi)試聽試看，付費(fèi)下載或收聽收看全部?jī)?nèi)容的方式。近幾年，蝦米音樂、QQ音樂、騰訊視頻、愛奇藝等相繼開始付費(fèi)下載或觀看，抑或是采用充值繳費(fèi)成為會(huì)員，獲得部分下載或觀看的權(quán)利。雖然最初付費(fèi)方式招來了許多罵聲和懷疑，但隨著近幾年國(guó)人版權(quán)意識(shí)的增強(qiáng)，大部分國(guó)人也慢慢接受了“天底下沒有免費(fèi)的午餐”的理念。最后，還可以采用民眾互相監(jiān)督、舉報(bào)等方式盡可能保護(hù)音像產(chǎn)品的版權(quán)。只有解決了版權(quán)保護(hù)問題，有效防止盜版，才能保障作者、出版社的權(quán)益，從而促進(jìn)作者、出版單位人員更有熱情、激情，制作出質(zhì)量更高的產(chǎn)品。

（二）打破單一的光盤載體模式，努力嘗試其他出版新模式

1.網(wǎng)絡(luò)出版。2014年12月，QQ音樂首次以數(shù)字專輯的形式獨(dú)家發(fā)行了周杰倫的新專輯《哎呦，不錯(cuò)哦》，到目前為止，這張專輯在QQ音樂平臺(tái)上已銷售了超過17萬張。這一模式立即在行業(yè)內(nèi)引發(fā)了連鎖反應(yīng)。隨后其他在線音樂平臺(tái)也推出了數(shù)字專輯，許多流行歌壇大腕也紛紛試水。索尼音樂娛樂大中華區(qū)主席暨CEO徐毅認(rèn)為，數(shù)字專輯的出現(xiàn)得益于對(duì)版權(quán)越來越多的保護(hù)和尊重，于是內(nèi)容方、藝人方在資源上也愿意給予大力配合和支持，大家對(duì)于付費(fèi)模式有了認(rèn)同和共識(shí)，這是良性循環(huán)的開始。此外，除了與平臺(tái)合作出版發(fā)行音像產(chǎn)品的模式以外，也有許多傳統(tǒng)音像出版社開始嘗試將音視頻資源存儲(chǔ)到云端，通過加密、授權(quán)驗(yàn)證等方式提供視聽服務(wù)。

2.移動(dòng)閱讀終端出版。2013年3月，國(guó)內(nèi)音頻分享平臺(tái)喜馬拉雅FM手機(jī)客戶端上線。時(shí)至今日，喜馬拉雅FM已經(jīng)能同時(shí)支持IPhone、IPad、Android、Windows Phone、車載終端、臺(tái)式電腦、筆記本等各類智能終端。2017年11月8日，喜馬拉雅FM入選時(shí)代影響力·中國(guó)商業(yè)案例TOP30。許多電臺(tái)DJ通過喜馬拉雅發(fā)布他們的音頻節(jié)目，其中不乏知名主持人；還有許多原創(chuàng)音樂人，通過喜馬拉雅發(fā)布原創(chuàng)或改編的音樂作品；不少知名的動(dòng)漫配音師也紛紛入駐喜馬拉雅；此外，“草根明星”也開始涌現(xiàn)，如《段子來了》這檔輕松搞笑的欄目，單期節(jié)目播放量已高達(dá)63萬次，并獲得廣告商的青睞及上百萬元的年度冠名?，F(xiàn)代人的生活節(jié)奏越來越快，休閑時(shí)間碎片化趨勢(shì)也越來越明顯。因此，手機(jī)、平板電腦、掌上閱讀器等移動(dòng)閱讀終端成為人們?cè)诹闼榈臅r(shí)間里學(xué)習(xí)、工作、娛樂的利器。并且這些移動(dòng)閱讀終端獲取資源快捷且方便攜帶，因此成為大部分人不可或缺的生活必需品。傳統(tǒng)音像出版社既可與這些移動(dòng)閱讀終端或APP應(yīng)用平臺(tái)合作出版音像產(chǎn)品，又可以搭建自己的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、應(yīng)用平臺(tái)或者建立官方微信平臺(tái)等發(fā)布自己的音視頻資源，或?qū)⒁延械囊粝裰破忿D(zhuǎn)換為數(shù)字資源，讓用戶通過掃描二維碼等方式解鎖觀看或收聽。

無論音像制品是通過網(wǎng)絡(luò)出版還是通過移動(dòng)閱讀終端出版，它都比傳統(tǒng)音像出版更具吸引力和生命力。因?yàn)槌霭嫔缈梢蕴峁└嗟脑鲋捣?wù)，而用戶也可以有更好的產(chǎn)品體驗(yàn)，如在線互動(dòng)、線上答疑、線下活動(dòng)等?；ヂ?lián)網(wǎng)能將作者、出版社和讀者緊密地聯(lián)系在一起。相信未來隨著科技的進(jìn)步和互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展會(huì)出現(xiàn)更多更好的出版模式。

（三）盈利模式的拓展

傳統(tǒng)音像出版業(yè)的商業(yè)模式基本都遵循“市場(chǎng)調(diào)查—選題策劃—編輯加工—出版發(fā)行”的固定模式，整個(gè)流程持續(xù)時(shí)間較長(zhǎng)，獲利空間所剩無幾。而“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，音像出版有了拓展盈利模式的可能，如筆者在前文提到的付費(fèi)下載、網(wǎng)上支付解鎖播放等模式。除此之外，傳統(tǒng)的音像出版無法通過廣告模式盈利，而在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，音像產(chǎn)品完全可以在產(chǎn)品中植入廣告，通過廣告盈利。

三、結(jié)語(yǔ)

“互聯(lián)網(wǎng)+”給我們的生活帶來了巨大的變化，傳統(tǒng)音像出版業(yè)可以抓住這個(gè)契機(jī)，將新技術(shù)和音像制品深度融合，應(yīng)用更強(qiáng)大的技術(shù)手段保護(hù)音像產(chǎn)品的版權(quán)，努力嘗試各種新的出版模式，積極探索可能的盈利渠道。相信傳統(tǒng)音像出版業(yè)的困境只是暫時(shí)的。我們遇上了一個(gè)很好的時(shí)代，所有音像編輯都應(yīng)該有責(zé)任、有擔(dān)當(dāng)，不忘初心、砥礪前行，努力改變傳統(tǒng)音像出版業(yè)的現(xiàn)狀，守護(hù)這個(gè)產(chǎn)業(yè)。與此同時(shí)，“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代也對(duì)所有的音像編輯提出了更高的要求。我們必須不斷學(xué)習(xí)，成為復(fù)合型人才，時(shí)刻保持對(duì)音像文化的高度敏感，掌握音視頻編輯技術(shù)，了解互聯(lián)網(wǎng)基本知識(shí)，不斷開發(fā)、拓展商業(yè)模式及盈利渠道等。相信音像出版業(yè)能夠東山再起、滿血復(fù)活，再創(chuàng)輝煌。

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