基于供給側(cè)改革的省級電視新聞改革策略研究

葉競青

（湖北省電視臺，湖北 武漢 430071）

新聞是電視臺的立臺之本、發(fā)展之源，也是一個省級電視臺履行國家新聞宣傳基本職責、踐行社會主義核心價值觀、提供人民精神產(chǎn)品的根本途徑。隨著我國改革開放的深入和經(jīng)濟社會的蓬勃發(fā)展，社會環(huán)境和人民需求都發(fā)生了深刻的變化。我國很多行業(yè)、產(chǎn)業(yè)，如煤炭、鋼鐵、水泥等，都面臨需求與供給之間的矛盾，急需推動供給側(cè)結(jié)構性改革。省級電視臺的新聞供給同樣面臨著市場的變化和需求升級，也迫切需要啟動基于供給側(cè)的省級電視新聞改革。

一、供給側(cè)改革

市場經(jīng)濟中，只有實現(xiàn)產(chǎn)品供給和消費需求的適當平衡，才能保障經(jīng)濟的平穩(wěn)發(fā)展。隨著我國改革開放的深入和人民消費需求的深刻變化，很多行業(yè)、產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)了需求與供給之間的矛盾，這種矛盾主要表現(xiàn)在供給無法滿足大眾日益提升的消費需求上。推動供給側(cè)改革，提供更好的產(chǎn)品、更優(yōu)的服務，去庫存、減成本、補短板，減少無效供給成為供給側(cè)改革的努力方向。它的目的是保證供給產(chǎn)品和服務能夠更好地適應市場需求的變化，滿足人民對美好生活的追求。2016年1月26日，在中央財經(jīng)領導小組第十二次會議上，習近平總書記強調(diào)，供給側(cè)結(jié)構性改革的根本目的是提高社會生產(chǎn)力水平，落實好以人民為中心的發(fā)展思想。2017年10月18日，習近平同志在黨的十九大報告中指出，深化供給側(cè)結(jié)構性改革。

二、省級電視新聞供給側(cè)的不足

（一）從新聞時間來看，時效性不強，收視率偏低

省級電視新聞在播出的時間選擇上，一般在當日18：00～20：00這2小時的黃金時段，但黃金時段中最寶貴的19：00～19：30被中央電視臺的新聞聯(lián)播占領，其余時間大眾在觀看、收聽新聞時，普遍處于吃晚飯或晚飯后放松休息的狀態(tài)。甚至此時大多數(shù)觀眾已經(jīng)換臺，對省級新聞處于無暇顧及或關注不夠的狀態(tài)，新聞的時效性不強導致節(jié)目的收視率偏低。另一方面，省級新聞在播出前要經(jīng)歷一個嚴謹?shù)男侣勚谱髁鞒?，花費的時間相對較多，包括信息采集、配圖、配音，新聞的編輯、編排等，這些都需要時間，最終導致新聞時效性不強，既不利于省級電視新聞在新媒體環(huán)境下健康發(fā)展，更不利于省級電視新聞和互聯(lián)網(wǎng)新媒體展開競爭。

（二）從新聞內(nèi)容來看，會議新聞較多，民生新聞不足

早在1992年，鄧小平同志就曾經(jīng)一針見血地指出：“現(xiàn)在有一個問題，就是形式主義多。電視一打開，盡是會議?！?0多年過去了，無論是哪個省級電視新聞都沒有明顯的改觀。一方面，出于新聞的產(chǎn)出規(guī)律而言，許多會議透露和產(chǎn)生了許多有價值，對社會將產(chǎn)生重大影響的新聞消息；另一方面，出于電視新聞的“喉舌”功能或“宣傳”職責，省級電視臺在多方面受國家權力機關的監(jiān)督管理，需要承擔相應的政治宣傳職責，相應的報道內(nèi)容也往往包括國家政策和國際形勢等。但這些問題往往與群眾的生活聯(lián)系不緊密，群眾對這些問題的關注度不高。民生新聞不足使省級電視新聞不夠接地氣，受眾面不廣，收視率也不高。

（三）從新聞形式來看，互動性較少，單一傳播甚多

在省級電視新聞傳播過程中，由于電視的單一傳播特點，受眾只能扮演信息接收者的角色，在事前、事中、事后都無法與電視新聞互動，參與度低，也無法將自己的觀點、認識等及時有效地表達出來。這直接導致電視新聞的收視率下降，電視新聞受眾大量流失。雖然有的省級電視新聞也建立了自己的互聯(lián)網(wǎng)平臺和社交平臺，但由于宣傳不力、維護不及時、互動不積極，鮮有觀眾參與互動。相關人員的工作積極性也不高，既無法體現(xiàn)新聞的開放性、互動性特點，也無法改變受眾在接收信息方面的被動局面，自然也就無法滿足受眾的多元化新聞需求。

（四）從新聞價值來看，娛樂化、邊緣化明顯

在市場競爭越來越激烈的今天，上有龍頭般的中央電視臺壟斷資源，下有眾多“弟兄”（地面頻道、市縣臺）強勢崛起，外有互聯(lián)網(wǎng)等新興媒體快速膨脹，新聞資源可謂內(nèi)擠外壓，省級電視臺的競爭壓力也越來越明顯。在這種市場壓力下，個別省級電視臺摒棄新聞立臺的社會職責和發(fā)展方向，有的新聞娛樂化，有的新聞碎片化，有的新聞邊緣化，有的新聞照搬化，新聞對于部分省級電視臺而言變成了一項簡單的政治任務、一項掛在嘴邊實際靠邊的工作，“失語”“失真”“失位”等現(xiàn)象都在省級電視新聞中不斷出現(xiàn)，電視新聞媒體確實需要認真反思。

（五）從新聞技術支撐來看，更新過慢，融合發(fā)展不力

在科學技術日新月異的新時代，新技術的發(fā)展與運用對電視新聞的發(fā)展也影響深遠。省級電視新聞想要在市場競爭中占得一席之地就必須革新傳統(tǒng)技術。目前，省級電視新聞技術更新主要是由模擬技術到數(shù)字技術的轉(zhuǎn)變，但表現(xiàn)為技術更新過慢，技術使用范圍不廣，與互聯(lián)網(wǎng)技術、大數(shù)據(jù)技術、移動互聯(lián)技術、現(xiàn)代通信技術等結(jié)合得不緊密。雖然電視新聞?chuàng)碛惺重S富的信息資源，但也存在技術落后等問題。隨著新媒體不斷發(fā)展，電視新聞的觀眾不斷流失，電視新聞行業(yè)改革迫在眉睫。

三、基于供給側(cè)的省級電視新聞改革策略

推動供給側(cè)結(jié)構性改革是中央在新形勢下結(jié)合我國經(jīng)濟社會的發(fā)展變化提出的切中要害的改革良策。省級電視新聞改革完全可以借鑒供給側(cè)結(jié)構性改革的思想和方法。供給側(cè)改革的目標是實現(xiàn)市場的有效供給，手段是去庫存、減成本、補短板，也就是用好“加減乘除法”，實現(xiàn)供給側(cè)的結(jié)構優(yōu)化。省級電視新聞的改革策略也是運用好“加減乘除法”，淘汰落后的新聞產(chǎn)能，優(yōu)化新聞布局，建立先進生產(chǎn)要素和塑造良好的省級電視品牌。

（一）多渠道、多方式做“加法”，增加新聞的深度和溫度

一是新聞渠道要做“加法”。從傳統(tǒng)的采寫、編輯、播報獨家新聞向多媒體、多平臺、多渠道報道新聞轉(zhuǎn)變。一方面，要尋找新聞合作伙伴，積極與其他新聞單位合作，如新華社、中央電視臺等國家級新聞通訊社和電視臺有豐富的新聞資源，權威性和時效性等無可挑剔，是省級電視新聞理想的合作伙伴。另一方面，在新媒體迅猛發(fā)展的今天，應充分利用全媒體市場，借助網(wǎng)絡、微博等新媒體的力量以及自媒體、社會媒體人等各種新聞生產(chǎn)渠道，有效增加新聞源。同時，對同一新聞信息源過濾、分割和加工，制作成簡訊、深度報道、新聞評論等，形成文本、圖表、H5、游戲、音視頻等不同的新聞內(nèi)容。二是在播出時間上要做“加法”。針對不同的觀眾和時間，增加不同的新聞播出頻次，每次新聞根據(jù)播出時間的不同可以采取不同的版本，以更加貼近市場需求。三是在新聞內(nèi)容上做“加法”，采取多種措施，適當增加大眾關心的民生新聞以及貼近地方發(fā)展、有地方特色的地方新聞。

（二）分清主次、去粗取精做“減法”，減少“噪音”，提高新聞的“純度”

一是減少會議新聞。毋庸置疑，會議是新聞產(chǎn)生的重要渠道，但在新聞報道中，應該力戒就會議報道會議，在新聞報道中應重點體現(xiàn)會議的核心要義，結(jié)合省級發(fā)展實情，講老百姓關心的事，說老百姓能聽懂的話。同時，一些與老百姓關系不大，純粹的工作會議盡量不要出現(xiàn)在新聞報道中。二是減少“噪音”。電視新聞也要強化輿論宣傳和意識形態(tài)傳播，要確保意識形態(tài)的正確性、導向性，要時刻加強對社會主義核心價值觀的宣傳；應該盡量淘汰那些輿論導向不明、價值觀偏移、主流思想不明晰，甚至是照搬西方娛樂新聞的“噪音”。

（三）內(nèi)容生產(chǎn)、傳播方式做“乘法”，乘上融合互聯(lián)的快車

在媒體行業(yè)競爭日益激烈的今天，省級電視新聞必須加快技術創(chuàng)新的步伐，立足互聯(lián)網(wǎng)技術，實現(xiàn)電視新聞與其他媒體的融合互聯(lián)。一是從技術上做“乘法”，不斷引入新技術、新人才，切實加強新聞生產(chǎn)的融合。利用大數(shù)據(jù)分析技術與云計算技術，對數(shù)據(jù)進行有效挖掘和專業(yè)化處理，完成對用戶習慣和偏好的深層挖掘，實現(xiàn)對用戶行為的精準化預測，形成許多預見性新聞；利用網(wǎng)絡互動平臺，讓電視新聞與觀眾進行網(wǎng)絡互動，網(wǎng)絡評論、留言不僅增強了新聞傳播者與觀眾的互動，電視新聞還可以通過采納觀眾的合理意見，不斷調(diào)整、優(yōu)化節(jié)目，提升節(jié)目收視率。同時，一些新聞通過交互式溝通交流，形成新的新聞信息源，推動電視新聞向縱深發(fā)展。二是借助互聯(lián)網(wǎng)技術，在傳播方式上做“乘法”。隨著移動通信技術和數(shù)字技術的日益成熟和普及，智能手機、平板電腦等移動終端已成為人們工作、生活的必需品，也成為人們獲取信息的最主要手段，微博、微信等“兩微一端”社交類應用平臺成為社會化傳播的重要渠道。省級電視新聞利用自己強大的新聞信息源制作成不同版本、不同形式的新聞產(chǎn)品，乘上融合互聯(lián)的快車，在移動平臺和社交平臺實現(xiàn)傳播的“乘法效果”。

（四）優(yōu)勝劣汰做“除法”，打造省級電視新聞品牌

一是“除去”浮躁，確立新聞立臺的立身之本。在競爭越來越激烈的媒體市場中，省級電視新聞更要有新聞立臺的意識和擔當。長期以來，電視新聞憑借自身的權威性、真實性和準確性在人們心中占據(jù)重要地位，并對人們產(chǎn)生深刻的影響。人們在發(fā)生重大事件時往往更習慣通過電視新聞獲取官方消息。在這種情況下，省級電視新聞更應該“除去”浮躁，精心制作、認真把關新聞內(nèi)容，保證播報新聞的真實性和客觀性，維護自身良好的品牌形象，以新聞的真實性和品牌知名度有效提升電視新聞的收視率。二是“除去”淺顯，確立新聞的深度和力度，做出品牌。面對全媒體競爭環(huán)境，作為主流媒體的省級衛(wèi)視倘若只是依靠政策優(yōu)勢，僅僅充當“喉舌部門”或“宣傳機關”，將很難適應深刻變化的新形勢。在加強信息傳播的同時，省級電視新聞更要增強信息解讀能力，用思想做新聞，做有思想的新聞，并且通過媒介融合讓評論真正成為媒體的旗幟和靈魂。在重點主題宣傳和重大宣傳活動中，省級電視新聞要主動從信息傳播者轉(zhuǎn)向資源整合者，從被動的“我要報”轉(zhuǎn)向市場需求的“要我報”。在重大主題報道和重要信息播報中，省級電視新聞要形成廣泛的影響力和強大的號召力，打造良好的新聞品牌。

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