唐 飛
(四川大學(xué)出版社,四川 成都 610065)
當(dāng)前,文化產(chǎn)業(yè)是世界范圍內(nèi)發(fā)展最為迅猛的產(chǎn)業(yè)之一,是國際公認(rèn)的“黃金產(chǎn)業(yè)”與“21世紀(jì)世界經(jīng)濟一體化趨勢下的朝陽產(chǎn)業(yè)”。對于國內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)而言,出版業(yè)是基礎(chǔ)與支撐。依據(jù)中國新聞出版研究院《2015年新聞出版產(chǎn)業(yè)分析報告》可知,2015年我國發(fā)行、印刷、出版服務(wù)營業(yè)收入達(dá)到21655.92億元,利潤收入為1662.08億元,和上年比較,分別上漲8.46%、6.29%,由此可知,新聞出版產(chǎn)業(yè)依舊處于發(fā)展的上升期。2017年,圖書閱讀率繼續(xù)升高,閱讀主體數(shù)量繼續(xù)增多,我國出版行業(yè)依舊保持迅猛的發(fā)展勢頭。本文將圍繞出版行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢展開具體的探討。
立足于全球,紙質(zhì)書籍的銷售有喜有憂。出版的數(shù)量與類別均在不斷增多,然而銷售數(shù)量卻未實現(xiàn)增長?!?015年新聞出版產(chǎn)業(yè)分析報告》的數(shù)據(jù)顯示:幼兒圖書、文學(xué)類圖書、青少年類圖書仍然有不錯的銷量。與此同時,圖書和影視相結(jié)合的圖書出版漸成趨勢。目前,出版行業(yè)在發(fā)展過程中存在的問題突出體現(xiàn)在以下一些方面。
隨著社會步入全媒體時代,國內(nèi)出版業(yè)發(fā)生了巨變。傳統(tǒng)落后的出版思想讓一些出版社缺少長期謀劃,對讀者市場的調(diào)查大多停滯在形式層面,除了一些針對學(xué)生的教輔書之外,其他的書籍大多銷售不理想。這種現(xiàn)狀與信息化、媒體化有直接聯(lián)系。具體表現(xiàn)在兩個方面:一是受互聯(lián)網(wǎng)圖書銷售價格低廉的影響,原有銷售市場被迅速擠占;二是受人們閱讀模式的影響,伴隨智能手機的大范圍運用,互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展,很大一部分人形成了閱讀電子書的習(xí)慣,進而讓傳統(tǒng)出版業(yè)受到?jīng)_擊。
圖書出版業(yè)的競爭,從根本上而言,是內(nèi)容的競爭。與網(wǎng)站上充斥形形色色的大量小說相比,傳統(tǒng)圖書因為在編輯、校對等環(huán)節(jié)把控較嚴(yán)格,因此在內(nèi)容方面應(yīng)該具有一定優(yōu)勢,然而實際上紙質(zhì)圖書的內(nèi)容也不容樂觀。在圖書市場暢銷的書籍中,存在較為嚴(yán)重的同質(zhì)化問題,妨礙了書籍的順利銷售。另外,一些圖書存在比較嚴(yán)重的注重外部包裝、忽視內(nèi)在內(nèi)容的問題。因為外部包裝精美,大多售價較高,通常在幾百甚至千元以上。這種圖書以“珍藏、絕版”為幌子,采用打折出售的戰(zhàn)略,為一些灰色交易提供了可乘之機。
對文化產(chǎn)業(yè)而言,出版業(yè)是主要的組成內(nèi)容,始終表現(xiàn)出平穩(wěn)的發(fā)展態(tài)勢,是文化產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)與關(guān)鍵。綜合分析出版行業(yè)的發(fā)展,主要呈現(xiàn)如下發(fā)展趨勢。
政府工作報告中再次提到全面閱讀,由此可知,黨和政府對出版行業(yè)是十分關(guān)注的。東風(fēng)項目、全面閱讀項目的實施,絲路書香、對外圖書宣傳計劃、經(jīng)典中國等多種出版補助力度的增大,針對私營出版社扶持政策的出臺,一同促進了我國新聞出版業(yè)的發(fā)展。未來,政府必定還會制定更多支持與幫助出版業(yè)發(fā)展的政策舉措,在政府牽頭支持的基礎(chǔ)上,指引社會資金參與到新聞出版文化服務(wù)機制的構(gòu)建中。
由2015年的有關(guān)資料可知,在整個出版業(yè)中,數(shù)字出版所占比例持續(xù)增高,不管是增加值、純收入,還是營業(yè)收入,數(shù)字出版均實現(xiàn)了兩位數(shù)上漲,增長幅度都在30%左右,在促進產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的過程中,數(shù)字出版發(fā)揮了不可忽視的作用。數(shù)字出版的黃金產(chǎn)業(yè)地位毋庸置疑。另外,傳統(tǒng)出版業(yè)也加快了和新媒體的協(xié)同發(fā)展,產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型速度加快。中央文資辦每年資助的新聞出版項目中,審批通過率較高的是和數(shù)字出版有關(guān)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)項目,這些基建項目覆蓋出版業(yè)的整個過程,無論是內(nèi)容搜集,還是印刷、銷售,均與數(shù)字化息息相關(guān)。而基建工作需投入較多資金,這為民間資本創(chuàng)造了投資機會。
伴隨著信息技術(shù)的不斷提升與智能手機應(yīng)用范圍的擴大,移動閱讀這種全新的閱讀模式已變成人們的首選。在人們的閱讀模式發(fā)生變化以后,移動閱讀的優(yōu)勢逐漸顯現(xiàn)。大多數(shù)人都通過移動閱讀終端來了解社會動態(tài),或者進行專業(yè)知識的學(xué)習(xí)。而伴隨網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展,移動閱讀APP也逐漸增多,閱讀對象把大部分時間都花費在移動閱讀客戶端。伴隨人們對移動閱讀了解的加深,移動閱讀市場必定快速發(fā)展,無論是閱讀內(nèi)容,還是在閱讀方式方面,都會不斷健全,最后構(gòu)成一個完善的移動閱讀產(chǎn)業(yè)鏈體系。
信息技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不斷發(fā)展,在新媒體的影響下,出版業(yè)的集群發(fā)展只能不斷增強,而不可有絲毫的懈怠。目前,文化產(chǎn)業(yè)市場競爭不斷加劇,大部分出版社均無法依托自身的力量實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。為此,出版業(yè)應(yīng)當(dāng)加快集群化發(fā)展的進程。一些出版社為了長期、穩(wěn)健發(fā)展,除了經(jīng)營出版這項核心業(yè)務(wù)以外,還嘗試向其他方面發(fā)展,建立產(chǎn)業(yè)鏈條,覆蓋和新聞出版核心業(yè)務(wù)有關(guān)的電子文化旅游、大數(shù)據(jù)等,以出版生態(tài)集團的身份加入出版業(yè)的市場競爭,力爭實現(xiàn)自身的長效發(fā)展。
2015年,新聞出版業(yè)經(jīng)貿(mào)增長率盡管不理想,然而版權(quán)貿(mào)易架構(gòu)依舊維持優(yōu)化形態(tài)。將來,伴隨政府對文化產(chǎn)業(yè)“邁出去”扶持力度的增大,在“邁出去”的政策扶持方面會出臺更多有利于出版業(yè)發(fā)展的方針,政府目前大力實施的“一帶一路”倡議與增強多邊關(guān)系戰(zhàn)略,必定會將文化當(dāng)作主要的著力點,增強和周邊國家的交流。出版業(yè)應(yīng)當(dāng)充分利用自身的優(yōu)勢,確定發(fā)展方向,確定主要國家與主要地區(qū),增強“邁出去”的側(cè)重點與科學(xué)性。
絲路書香項目是出版行業(yè)中僅有的一個被劃入政府“一帶一路”規(guī)劃范圍的項目,該項目主要采用翻譯的方式向周邊國家輸出300種基礎(chǔ)類圖書,以增強我國和其他國家的文化交流,中國當(dāng)代作品翻譯項目、經(jīng)典中國項目、中國圖書對外推廣項目等均會將“一帶一路”沿線國家作為重點對象,增大資助力度。出版社和民間資本在該方面應(yīng)當(dāng)尋求更多發(fā)展機遇,拓展海外市場,獲得更可觀的物質(zhì)收益,創(chuàng)造顯著的社會效益。
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