融媒視域下城市電視臺(tái)時(shí)政新聞的民生化傳播

張榮歡

（新鄉(xiāng)廣播電視臺(tái)，河南 新鄉(xiāng) 453000）

城市臺(tái)時(shí)政新聞的播出時(shí)長一般在20～30分鐘，其中各種政府會(huì)議和領(lǐng)導(dǎo)講話會(huì)占據(jù)將近一半的時(shí)間，播出內(nèi)容極為相似，但播放水平差異較大，城市臺(tái)時(shí)政新聞在黃金時(shí)段的收視率難以提高。使城市臺(tái)時(shí)政新聞更加貼近百姓生活，更加民生化，成為城市臺(tái)時(shí)政新聞今后的轉(zhuǎn)型方向。

一、融媒視域以及城市臺(tái)的概念介紹

融媒視域即利用先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)將各種媒體形態(tài)進(jìn)行融合。城市臺(tái)即除中央以及省級(jí)電視臺(tái)外，利用地緣和貼近地方的優(yōu)勢發(fā)展的地方新聞廣播機(jī)構(gòu)。城市臺(tái)具體是指人們居住的城市中獨(dú)立存在的電視臺(tái)。城市臺(tái)具有一定的地域性特色，體現(xiàn)了當(dāng)?shù)氐奈幕?、特色以及一系列的?duì)當(dāng)?shù)厣鐣?huì)形態(tài)的了解、分析，并將這些社會(huì)形態(tài)融入節(jié)目內(nèi)容中。

二、堅(jiān)持“以人為本”的傳播理念

（一）報(bào)道取向要民本化

城市臺(tái)時(shí)政新聞一方面要為當(dāng)?shù)卣?wù)，宣傳政府的政策、精神。另一方面，時(shí)政新聞更多的受眾是普通百姓，因此不管播放什么新聞，都要以百姓的意愿為基礎(chǔ)，播放大眾喜聞樂見的時(shí)政新聞，杜絕新聞的程式化、公文化、鏡頭化，要傳遞人們看得見、聽得進(jìn)、聽得懂的新聞信息，杜絕新聞報(bào)道的官話、大話、套話、虛話，避免沒溫度、沒內(nèi)容的新聞報(bào)道讓新聞效果大打折扣的情況。

（二）報(bào)道內(nèi)容要?jiǎng)?wù)實(shí)化

時(shí)政新聞要關(guān)注百姓最需要、最關(guān)注的信息，傳播讓百姓感到實(shí)在、有用的信息。想了解國家大事，大眾可以看央視新聞，聽中央廣播，看城市時(shí)政新聞。人們聽地方廣播的主要目的是了解關(guān)乎自身利益的有用信息，所以城市臺(tái)時(shí)政新聞報(bào)道也要更加關(guān)注民生，心系百姓，報(bào)道百姓最關(guān)注的問題，這樣時(shí)政新聞才能得到受眾的喜愛。

（三）報(bào)道視角要平民化

時(shí)政新聞的平民化要做到“三貼近”，要感百姓之所感、想百姓之所想、言百姓之所言，站在大眾的角度詮釋時(shí)政新聞的“新聞眼”。另外，還要徹底摒棄新聞內(nèi)容中的官話，改正從會(huì)議材料中摘抄段落、數(shù)據(jù)的不良習(xí)慣，去除那些居高臨下的語言，以平民化的視角報(bào)道各種時(shí)政新聞。

（四）報(bào)道語言要通俗化

時(shí)政新聞、電視報(bào)道的受眾是各行各業(yè)的普通人。在新聞報(bào)道中，要把各種官方語言、文件內(nèi)容、會(huì)議精神轉(zhuǎn)換為百姓能夠聽得進(jìn)、聽得懂的通俗語言甚至是具有地方特色的語言。語言要精練、準(zhǔn)確，不可望文生義，要有含金量和百姓情懷，這樣才能拉近時(shí)政新聞和大眾的距離。

三、時(shí)政新聞的民生化要關(guān)切人民群眾的關(guān)注和興奮點(diǎn)

（一）民生熱點(diǎn)為時(shí)政新聞的報(bào)道重點(diǎn)

“三農(nóng)”問題，食品、藥品安全問題，城鄉(xiāng)一體化、新型城鎮(zhèn)建設(shè)問題，“看病難、看病貴”問題，“菜籃子”“米袋子”問題，網(wǎng)絡(luò)色情、暴力，凈網(wǎng)行動(dòng)是否落實(shí)到位的問題，社會(huì)治安問題等都是老百姓關(guān)心的民生問題，也是各級(jí)政府正在著手解決的問題。城市臺(tái)時(shí)政新聞應(yīng)起到橋梁作用，將政府和百姓聯(lián)系在一起，完成民生化的轉(zhuǎn)變。

（二）長期存在的民生問題也是各級(jí)政府決心要解決的問題

當(dāng)前正處于社會(huì)轉(zhuǎn)型期，各種社會(huì)問題層出不窮，亟待政府解決。其中有體制機(jī)制改革，各類法律完善、制度改革等問題（如環(huán)保問題、電信詐騙、醫(yī)患關(guān)系等），它們會(huì)在社會(huì)轉(zhuǎn)型階段長期存在。雖然政府一直在整治，但始終有不完善的地方。時(shí)政新聞要和民生大事結(jié)合起來，做到讓政府和群眾都滿意。

（三）突發(fā)事件既是時(shí)政熱點(diǎn)也是民生熱點(diǎn)

突發(fā)事件多為災(zāi)情、疫情、重大交通事故、重大安全事故或者危害公共安全的污染事件，各級(jí)政府和社會(huì)大眾均會(huì)關(guān)注。這類報(bào)道具有突發(fā)性、熱點(diǎn)性，也是民眾關(guān)心的熱點(diǎn)。城市臺(tái)時(shí)政新聞也要全程跟進(jìn)，及時(shí)準(zhǔn)確地報(bào)道事件。比如馬航事件，報(bào)道一方面要反映事故處置進(jìn)度，另一方面也要顧及民眾情緒，這是時(shí)政新聞與民眾需求的有機(jī)融合。

（四）媒體問政要助力政府工作效率的提高

媒體問政主要是對(duì)政府的不作為、腐敗行為，失職、瀆職，違反中央八項(xiàng)規(guī)定的現(xiàn)象給予曝光監(jiān)督。但是，問政要有理有據(jù)，必須以事實(shí)為依據(jù)，以法律規(guī)定為準(zhǔn)繩，嚴(yán)格監(jiān)督審查報(bào)道。取材要急民眾之所急，滿民眾之所需，既不媚官，也不充當(dāng)法官的角色，不輕易聽信一面之詞，胡亂曝光報(bào)道。城市臺(tái)時(shí)政新聞的民生化也要在不違背新聞職業(yè)準(zhǔn)則的前提下進(jìn)行。

四、城市臺(tái)時(shí)政新聞的民生化傳播策略

（一）用故事說政策，讓百姓議政策

在時(shí)政新聞中，講故事的方式能淡化宣傳色彩，讓群眾看懂、聽懂政策，在潛移默化中了解、接受政策，幫助政策落地實(shí)施。通過群眾采訪，搭建政府與群眾溝通的橋梁，讓時(shí)政新聞“接地氣”，引起廣大觀眾的共鳴，提升新聞的吸引力，增強(qiáng)節(jié)目的影響力。

（二）加強(qiáng)與新媒體互動(dòng)

隨著新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展和諸多媒介的融合，全媒體時(shí)代已經(jīng)到來。時(shí)政新聞也要借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，將新聞內(nèi)容轉(zhuǎn)換為圖片、文字、視頻、動(dòng)畫等傳播形式，增強(qiáng)趣味性，借助相關(guān)的評(píng)論功能鼓勵(lì)民眾參政、議政，助力政府推廣新政策以及獲得反饋。