新媒體時代縣級電視臺發(fā)展思路探討

曹 震

（金寨縣廣播電視臺，安徽 六安 237300）

新媒體是相對于傳統(tǒng)媒體而言的新的媒體形態(tài)，通過互聯(lián)網(wǎng)傳播信息。隨著科技的飛速發(fā)展，新媒體越來越受大眾關注，我們自身似乎也越來越離不開這些媒體，與此同時其強烈地沖擊著傳統(tǒng)媒體。

一、縣級廣播電視臺發(fā)展背景

（一）傳統(tǒng)媒體不可取代

廣播電視與新媒體的融合發(fā)展是新媒體高速發(fā)展的必然結果。事實上，新媒體的發(fā)展速度一定會超過傳統(tǒng)媒體，但是新媒體一定不會取代傳統(tǒng)媒體，同時，新媒體發(fā)展對于傳統(tǒng)媒體來說是一個機會。因此，對于縣級廣播電視臺來說，思考以下兩點尤其必要，即應該怎樣應對新媒體的技術創(chuàng)新以及怎樣使新媒體與廣播電視有效融合發(fā)展。

（二）傳統(tǒng)媒體必須轉型

近幾年來，由于移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，移動端已經(jīng)成為網(wǎng)民獲取新聞的最主要渠道，現(xiàn)在大部分的90后、00后比起電視、廣播更愿意使用PC端、手機等新媒體平臺來獲取熱點新聞。這導致縣級電視臺的收視率持續(xù)降低，影響力也大大減弱，同時廣告業(yè)務大量減少，其繼續(xù)發(fā)展的可能性被扼殺，而轉型是迫在眉睫的大事。

事實上，報紙和電視對于群眾來說是非必要的，而新聞則是必要。人們并不在乎通過何種媒介和方式獲取信息，他們只注重獲得的新聞的可靠性和時效性。面對新媒體時代的機遇和挑戰(zhàn)，縣級電視臺應當在充分認清當前形勢的同時，努力發(fā)揮自身優(yōu)勢，借助新媒體的力量，謀求生存和發(fā)展。自1983年“四級辦”政策實行以來，各縣都有了自己的電視臺，至2013年底，縣級廣播電視播出機構約占全國廣播電視播出機構的77.2%。然而，縣級電視臺在轉型上有什么優(yōu)勢呢？根據(jù)大量研究，我們得到了以下結論，縣（區(qū)）級電視臺的采訪權、公信力以及專業(yè)的新聞內(nèi)容生產(chǎn)力和采編隊伍等是新媒體無法代替的。因此，新媒體不太可能完全取代縣級電視臺。

（三）傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢

如今是移動互聯(lián)網(wǎng)時代、大數(shù)據(jù)時代和全媒體融合的時代，在這樣一個信息大爆發(fā)的時代里，各種各樣的信息使我們淹沒在信息海洋之中，并且所有人都參與了信息的生產(chǎn)及傳播這一過程，從而導致信息多且雜，使人無法知其是否可靠、準確。因此，縣級電視臺可以憑借自身專業(yè)的新聞采編標準和流程，從當今這個信息生產(chǎn)的龐大領域中脫穎而出，并且這也是縣級電視臺的最主要優(yōu)勢。

專業(yè)工作者在整理、編排信息并加以解讀和分析的過程中投入比以前更多的精力，使讀者能夠更容易在大量信息中抓住主題。

新媒體的快速發(fā)展使傳統(tǒng)媒體的從業(yè)人員不得不面對新形勢帶來的挑戰(zhàn)，并且思考如何在這個新媒體時代長期發(fā)展下去。相關從業(yè)者應該勇于轉型，以適應時代發(fā)展要求。

二、新媒體時代縣級電視臺的發(fā)展措施

（一）利用新媒體，實現(xiàn)廣播電視的推廣

在互聯(lián)網(wǎng)技術高速發(fā)展的同時，新媒體也越來越受人們關注。因此也可以利用新媒體平臺來擴大傳統(tǒng)媒體的影響力。雖然開通相關微博、微信不難，為了完成設想的目標，一定要進行專門的策劃、統(tǒng)籌以及配套的工作。也就是說，必須設立專門的部門來利用新媒體推廣傳統(tǒng)媒體，對每一個流程一定要有十分明確的規(guī)劃，而縣級電視臺十分擅長這方面的規(guī)劃。對于地方臺來說，其需要將自己看作公眾媒體來運行，因為新媒體擁有極大的潛在力量。利用新媒體的傳播力將電視節(jié)目以預告和宣傳的方式分享到微信、微博平臺上，這樣既能夠提升收視率，又能夠使縣級電視臺在網(wǎng)絡上的知名度大大提升。

（二）傳統(tǒng)媒體以本土文化為特色與新媒體互動融合

接地氣是縣級電視臺節(jié)目的主要優(yōu)勢之一?？h級電視臺應堅持創(chuàng)辦本土特色欄目，深入基層、貼近人民，讓節(jié)目走入尋常百姓家，成為人們喜聞樂見的節(jié)目。并且節(jié)目信息能在微信平臺或手機APP上發(fā)布，通過這種方式與觀眾進行互動。而且還可以從互動中分析總結出觀眾喜歡什么樣的節(jié)目，從而制作出大部分觀眾喜歡的好節(jié)目。

（三）健全新傳播媒體的管理系統(tǒng)

新媒體需要一定的技術支持才能夠長期發(fā)展經(jīng)營。電視臺的采編方式從過去的單打獨斗變?yōu)楝F(xiàn)在的集約式采編，建立一個包含各種傳播媒介的管理系統(tǒng)，實現(xiàn)了多媒體的融合，使多平臺共享，降低了重復性，操作也更加簡易。各媒體平臺的融合促進了全媒體的高效運作。

三、結語

在新媒體時代，傳統(tǒng)媒體為了實現(xiàn)長遠發(fā)展，必須做到積極與新媒體融合，以此促進新舊媒體互補，實現(xiàn)雙贏?？h級電視臺作為傳統(tǒng)媒體的一部分，應該迎接挑戰(zhàn)，抓住機遇，在新媒體的潮流中實現(xiàn)長期穩(wěn)定的經(jīng)營發(fā)展。希望筆者的拙見能夠對新媒體時代縣級電視臺的發(fā)展有所幫助，也希望能有更多的學者對此進行深入的探討。

［1］吳小坤.全球比較視野下的媒體融合［J］.新聞記者，2015（12）：90.

［2］毛文華.微信公眾號提升音樂廣播傳播力的策略［J］.傳媒（下），2015（12）：48.