淺析利用新媒體加強(qiáng)新聞宣傳工作的策略

閆科任

（昭通日?qǐng)?bào) 巧家記者站，云南 昭通 654600）

一、引言

新興媒體具有一定的發(fā)展特征，其中我們較為常見(jiàn)的就是信息傳播速度快、信息傳播范圍廣、信息傳播形式豐富多樣以及信息互動(dòng)優(yōu)勢(shì)極為強(qiáng)大。在積極推進(jìn)新聞宣傳工作的時(shí)候，應(yīng)該依托新媒體的力量營(yíng)造良好的外部輿論環(huán)境，以便達(dá)到讓新聞宣傳工作為當(dāng)?shù)氐纳鐣?huì)經(jīng)濟(jì)帶來(lái)促進(jìn)作用的目的。

二、新媒體的特點(diǎn)

新媒體是相對(duì)于傳統(tǒng)媒體的一個(gè)全新的概念，指的是一種在互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)。新媒體傳播的信息內(nèi)容十分豐富。在運(yùn)行過(guò)程中，新媒體完美地體現(xiàn)了信息的多元化，能夠最大限度地滿足不同年齡段以及不同文化背景的人獲取信息的需求。［1］新媒體新聞制作周期較短，并且傳遞信息十分便捷高效，能夠在很短的時(shí)間內(nèi)傳遞大量的信息，并且所傳達(dá)的信息具有一定的時(shí)效性，能夠激發(fā)社會(huì)大眾對(duì)新聞事件的討論熱情和互動(dòng)興趣，從而提高受眾對(duì)于新聞事件的參與度。

三、新媒體時(shí)代對(duì)新聞宣傳工作的影響

（一）改變傳統(tǒng)的閱讀習(xí)慣

在新媒體時(shí)代，獲取新聞變得更加方便快捷。新媒體的時(shí)效性和互動(dòng)性較強(qiáng)，傳播的信息內(nèi)容也更加豐富。人們不僅可以通過(guò)電腦，還可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)等移動(dòng)終端獲取全新的新聞內(nèi)容。這有效地加快了新時(shí)代新聞信息的獲取速度，擴(kuò)大了新聞信息的傳播范圍。

（二）彌補(bǔ)傳統(tǒng)媒體傳播的不足

在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，傳播的新聞信息更注重宣傳教育功能，往往把教育工作當(dāng)成新聞宣傳的核心，忽視了社會(huì)大眾對(duì)于新聞信息的需求。傳統(tǒng)的新聞媒體常常受版面、新聞傳播速度等各種外界因素的限制，不能及時(shí)跟進(jìn)新聞內(nèi)容，同時(shí)也不能對(duì)各種新聞內(nèi)容進(jìn)行全方位的報(bào)道。［2］在新媒體時(shí)代，各種新媒體技術(shù)的廣泛運(yùn)用強(qiáng)化了新聞信息的傳播效果，最大限度地滿足了社會(huì)大眾的新聞閱讀需求。

四、新媒體時(shí)代加強(qiáng)新聞宣傳工作的策略

（一）加強(qiáng)新聞宣傳隊(duì)伍建設(shè)

如果想讓新聞宣傳工作順利進(jìn)行下去，并且取得預(yù)期的理想宣傳效果，那么最重要的工作就是建立一支優(yōu)秀的宣傳人才隊(duì)伍。相關(guān)的管理部門應(yīng)完善績(jī)效考核機(jī)制，采取“請(qǐng)進(jìn)來(lái)”和“送出去”等方式，提高新聞宣傳人員的業(yè)務(wù)素質(zhì)和思想理論素養(yǎng)。另外，應(yīng)該積極開(kāi)展各種各樣的新聞宣傳活動(dòng)，鼓勵(lì)和引導(dǎo)從事新聞宣傳工作的人員能夠參與到各種活動(dòng)中，在活動(dòng)中不斷積累新聞宣傳經(jīng)驗(yàn)，提高自身的新聞宣傳素養(yǎng)。通訊員隊(duì)伍是新聞工作隊(duì)伍中的核心力量，只有從根本上加強(qiáng)對(duì)媒體記者隊(duì)伍的建設(shè)工作，才能有效地強(qiáng)化通訊員隊(duì)伍的培訓(xùn)效果，促使各個(gè)部門的新聞工作人員提高自己的工作水平，為日后的新聞宣傳做好前期的基礎(chǔ)準(zhǔn)備工作并貢獻(xiàn)更大的力量。同時(shí)，還應(yīng)結(jié)合當(dāng)?shù)匦旅襟w的發(fā)展現(xiàn)狀成立新媒體協(xié)會(huì)，增強(qiáng)當(dāng)?shù)匦旅襟w平臺(tái)的凝聚力和戰(zhàn)斗力，促進(jìn)當(dāng)?shù)匦旅襟w健康發(fā)展，為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)社會(huì)實(shí)現(xiàn)跨越發(fā)展貢獻(xiàn)力量。

（二）組建全媒體傳播矩陣

在新媒體環(huán)境下，讓傳統(tǒng)媒體和新興媒體實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、一體發(fā)展，建設(shè)全媒體傳播矩陣，對(duì)加強(qiáng)新聞宣傳工作也非常重要。比如，筆者供職的巧家縣近年在這方面進(jìn)行了探索實(shí)踐，于2014年年底整合資源，合并、整合巧家電視臺(tái)和昭通日?qǐng)?bào)巧家記者站兩個(gè)機(jī)構(gòu)，成立了巧家縣政府新聞中心，搭建了集巧家電視臺(tái)、巧家新聞網(wǎng)、巧家快訊手機(jī)報(bào)，以及“微巧家”微博、微信和云南通巧家黨政客戶端等“一臺(tái)一網(wǎng)一報(bào)兩微一端”為一體的全媒體傳播矩陣，建立了新聞信息資源共享數(shù)據(jù)庫(kù)，讓不同媒體類型的編輯根據(jù)話語(yǔ)體系的需要進(jìn)行編輯播發(fā)，實(shí)現(xiàn)一個(gè)題材多樣形式齊上陣，形成了宣傳聲勢(shì)，以多元化、全方位的權(quán)威信息、資訊發(fā)布“澄清謬誤、明辨是非”，以互聯(lián)網(wǎng)傳播渠道“聯(lián)通中外、溝通世界”，講述巧家故事，傳播巧家聲音。同時(shí)，還應(yīng)結(jié)合實(shí)際情況成立新媒體協(xié)會(huì)，促進(jìn)當(dāng)?shù)匦旅襟w健康發(fā)展。

（三）合理應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言

在新媒體環(huán)境下，社會(huì)大眾獲得新聞信息的途徑變得越來(lái)越豐富。新聞信息成本的有效降低和新聞信息數(shù)量的劇增在一定程度上導(dǎo)致新聞獨(dú)占內(nèi)容的可能性變得越來(lái)越小。為了更好地提高新聞傳播的質(zhì)量，負(fù)責(zé)新聞對(duì)外宣傳的工作人員在進(jìn)行新聞宣傳工作的前期，需要充分、深入地了解當(dāng)今社會(huì)大眾的新聞閱讀需求，在不斷滿足社會(huì)大眾新聞閱讀需求的過(guò)程中提高新聞宣傳的價(jià)值。［3］傳統(tǒng)的新聞報(bào)道方式過(guò)于嚴(yán)肅，長(zhǎng)此以往不利于社會(huì)大眾接收和理解新聞內(nèi)容。針對(duì)這一現(xiàn)象，相關(guān)的新聞工作人員應(yīng)該科學(xué)合理地在新聞報(bào)道中使用網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言，通過(guò)正確地使用網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言促使新聞變得更有活力，從而調(diào)動(dòng)社會(huì)大眾對(duì)新聞的閱讀興趣，激發(fā)社會(huì)大眾閱讀新聞的欲望。只有深入了解社會(huì)大眾的現(xiàn)實(shí)需求，才能促使新聞內(nèi)容更好地服務(wù)社會(huì)大眾，從而獲得更多人的認(rèn)可和大力推廣。這樣一來(lái)，既提高了新聞宣傳的工作效率，又可以最大限度地體現(xiàn)新聞的社會(huì)價(jià)值。另外，相關(guān)部門還應(yīng)重視新媒體的雙向互動(dòng)功能，利用新媒體受眾規(guī)模大的特征，有效利用政務(wù)微博、微信對(duì)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的傳播引領(lǐng)作用，通過(guò)政務(wù)新媒體問(wèn)政于民、問(wèn)需于民、問(wèn)計(jì)于民，服務(wù)群眾。

五、結(jié)語(yǔ)

在新媒體時(shí)代，如果想提高新聞的宣傳效率，首先應(yīng)該積極依托新媒體的力量。在這個(gè)過(guò)程中需要進(jìn)一步掌握新媒體的傳播規(guī)律，借助新媒體平臺(tái)科學(xué)合理地宣傳新聞內(nèi)容，營(yíng)造良好的發(fā)展氛圍，促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)社會(huì)實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展。

［1］崔瑩.如何利用新媒體加強(qiáng)政協(xié)新聞宣傳工作［J］.發(fā)展，2017（06）：69.

［2］鄢明.新媒體條件下加強(qiáng)黨建新聞宣傳工作的對(duì)策研究［J］.科技資訊，2016（22）：121-122.

［3］謝廣宇.發(fā)揮新媒體在電改下電網(wǎng)新聞宣傳工作中的作用［J］.重慶與世界（學(xué)術(shù)版），2015（08）：39-42.