淺談新媒體時(shí)代紙媒如何做深做細(xì)

趙寶梅

（滄州日報(bào)社，河北 滄州 061001）

當(dāng)前，新媒體蓬勃發(fā)展，微博、微信、論壇、APP等網(wǎng)絡(luò)新媒體迅猛崛起，社會(huì)信息傳播和接收方式隨之發(fā)生變化，這給傳統(tǒng)媒體尤其是紙媒帶來了巨大沖擊。作為地方傳統(tǒng)主流媒體的報(bào)紙，不僅原有的讀者陣地被瓜分，廣告收入也急劇下降。困境中的紙媒，唯有積極探索新的發(fā)展道路，充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，揚(yáng)長避短，才能與新媒體錯(cuò)位競爭、差異發(fā)展。

一、新媒體時(shí)代，紙媒的優(yōu)勢在哪里

當(dāng)網(wǎng)絡(luò)的洪流裹挾著我們進(jìn)入信息時(shí)代，一部手機(jī)似乎就可知天下事。從國家大事到各類突發(fā)事件，再到生產(chǎn)生活、社會(huì)趣聞，甚至國外的大事小情，都可在幾分鐘甚至幾秒鐘內(nèi)傳遍網(wǎng)絡(luò)。朋友圈的爆屏、微博的推送，讓人們在極短的時(shí)間內(nèi)就能知道很多事。一天不看手機(jī)，覺得世界都變了。如今，人們一天接收的信息量甚至能趕上以往一年的接收量。

新媒體傳播的信息迅速、海量、圖文并茂、互動(dòng)性強(qiáng)，但很多信息泛泛而談，同質(zhì)化嚴(yán)重，沒有細(xì)節(jié)，更沒有深度，有的信息來源不實(shí)，以偏概全，甚至胡編亂造。雖然新媒體能在第一時(shí)間提供海量的信息，但數(shù)據(jù)超載，信息爆炸，人們也會(huì)產(chǎn)生審美疲勞。

在這種情況下，紙媒的權(quán)威報(bào)道、深度解讀就呈現(xiàn)出自身優(yōu)勢。紙媒尤其是各級(jí)黨報(bào)，多年來積累了黨政部門、社會(huì)單位的新聞資源，作為黨和政府的喉舌，其發(fā)布信息具有真實(shí)性、可靠性和權(quán)威性，在讀者心中占據(jù)很高的地位。而紙媒嚴(yán)格的選稿和審稿程序也為信息把好了最堅(jiān)實(shí)的關(guān)口。在新媒體時(shí)代，各級(jí)紙媒都開通了APP和官微，其新媒體信息大多來源于紙媒，并且依附于紙媒。

2015年4月，北京現(xiàn)代第四工廠落戶滄州，這一信息振奮人心?！稖嬷萑請?bào)》作為地方黨報(bào)，在落戶前后從各個(gè)角度對其進(jìn)行了全方位深入報(bào)道，并開通了系列和專欄，向市民傳達(dá)在京津冀一體化的背景下，這一企業(yè)落戶滄州的意義和影響。相比新媒體的短平快，這些報(bào)道不僅有權(quán)威性，還不乏深度和廣度，深受各界好評。

二、應(yīng)對競爭，紙媒如何做深做細(xì)

新媒體時(shí)代，紙媒遇到了前所未有的寒冬，讀者減少，發(fā)行艱難，廣告量下滑。各地紙媒為應(yīng)對寒流，都在積極轉(zhuǎn)型，有的搞融媒體，有的辦三產(chǎn)。但紙媒畢竟有報(bào)紙這個(gè)媒介，無論怎樣轉(zhuǎn)型，都離不開新聞這個(gè)主題，歸根結(jié)底還是要堅(jiān)持“內(nèi)容為王”。在與新媒體的競爭中，紙媒如何才能贏得先機(jī)？目前看來，將內(nèi)容做深做細(xì)，才是吸引讀者的重要法寶。

在信息化時(shí)代，每天都會(huì)產(chǎn)生諸多博人眼球的熱點(diǎn)話題，新媒體往往注重對這些熱點(diǎn)事件的傳播。而紙媒要將內(nèi)容做深做細(xì)，同樣不能避開熱點(diǎn)話題，紙媒記者應(yīng)靜下來理性思考，在繁雜的信息流中去粗取精、去偽存真，對各種社會(huì)現(xiàn)象進(jìn)行客觀辨別和審視，發(fā)揮輿論引導(dǎo)作用。更重要的是，紙媒應(yīng)當(dāng)利用自身的渠道優(yōu)勢，挖掘這些熱點(diǎn)，講述現(xiàn)象背后更吸引讀者的故事。

其次應(yīng)該做好策劃和系列報(bào)道。策劃是體現(xiàn)媒體人思路與方向的一面鏡子，策劃越成功，系列報(bào)道越精準(zhǔn)，內(nèi)容才越有深度，才能吸引讀者持續(xù)關(guān)注下去。就拿改革開放40周年來說，對于這個(gè)有意義的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，紙媒應(yīng)該精心策劃，從經(jīng)濟(jì)角度、社會(huì)角度、城市角度及人民生活角度等出發(fā)，方方面面的變化都可以做文章。這樣的報(bào)道才能感染人，感動(dòng)人。

面對紛繁復(fù)雜的社會(huì)現(xiàn)象，紙媒的調(diào)查、評論等內(nèi)容也是很多新媒體所不具備的。將這個(gè)版塊做深做細(xì)，打造成獨(dú)一無二的品牌欄目，不僅能幫助讀者梳理信息，還有助于人們樹立正確的觀念。

除此之外，紙媒還應(yīng)樹立服務(wù)意識(shí)，貼近生活、貼近實(shí)際、貼近群眾，將一些服務(wù)性質(zhì)的內(nèi)容做到細(xì)處。比如天氣預(yù)報(bào)、幫扶幫辦、停水停電、健康知識(shí)等，盡量細(xì)化到能為百姓所用，小到一個(gè)電話號(hào)碼也可以見諸報(bào)端。

三、提升素養(yǎng)，做有價(jià)值的深度

在信息爆炸的新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)紙媒的深度報(bào)道具有其他媒體不可比擬的優(yōu)勢。而要將同質(zhì)化的新聞素材做出有價(jià)值的深度來，就要考量記者的素養(yǎng)。

習(xí)近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會(huì)上提出，新聞輿論要堅(jiān)持黨的領(lǐng)導(dǎo)，堅(jiān)持正確的政治方向，堅(jiān)持以人民為中心的工作導(dǎo)向，尊重新聞傳播規(guī)律，創(chuàng)新方法手段，切實(shí)提高黨的新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。這就要求紙媒記者具備較高的政治素養(yǎng)，能夠從不同角度分析各類政策方針以及經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展走向，及時(shí)找出政策及大事件背后具有新聞價(jià)值的內(nèi)容，通過解讀分析或深入采訪，為讀者提供有價(jià)值、有思想、有深度的報(bào)道。

其次要具備專業(yè)的深度新聞采訪技能。在采訪過程中，要能夠運(yùn)用發(fā)散式思維，掌握采訪對象的各方面情況，站在客觀的角度，聽取多方說法，并輔以權(quán)威的依據(jù)或資料。最后就是要有發(fā)掘新聞背后真相的能力，能與采訪對象建立友好的關(guān)系，以便盡可能獲得與事件相關(guān)的信息和線索，克服種種困難，探尋現(xiàn)象背后的本質(zhì)。

記者要提升素養(yǎng)，必須俯下身來學(xué)習(xí)，學(xué)習(xí)黨和國家的各類會(huì)議精神，了解經(jīng)濟(jì)社會(huì)各方面的發(fā)展?fàn)顩r，學(xué)習(xí)新聞理論和采訪技能，用新媒體時(shí)代的新知識(shí)武裝自己，做有價(jià)值的新聞。