新媒體時代提升報紙編輯創(chuàng)新能力的策略探析

周 洋 張智超

（滄州日報社，河北 滄州 061000）

一、引言

隨著新媒體時代的到來，傳統(tǒng)報業(yè)需要積極尋找發(fā)展出路，擴大發(fā)展空間，同時也對報紙編輯人員提出了更加嚴(yán)格的要求。報紙編輯應(yīng)該結(jié)合時代背景，積極調(diào)整工作模式，勇敢面對各種挑戰(zhàn)。其中，增強創(chuàng)新能力是重要的方式，編輯人員應(yīng)該意識到創(chuàng)新的重要性并積極迎合受眾需求，逐漸提高編輯質(zhì)量，增強報業(yè)的競爭力。

二、新媒體時代提升報紙編輯創(chuàng)新能力的重要性

自2004年以來，受新媒體的影響，全球報業(yè)的廣告收益出現(xiàn)下跌的趨勢。當(dāng)時歐洲和北美的報業(yè)廣告均出現(xiàn)下跌，我國報業(yè)也第一次出現(xiàn)廣告收益下降的情況。隨著新媒體的不斷壯大，傳統(tǒng)報業(yè)受到了很大的沖擊，報紙的行業(yè)生態(tài)發(fā)生了很大的變化。在這樣的背景下，提高報紙編輯的創(chuàng)新能力有非常重要的現(xiàn)實意義。一方面，迎合了新媒體時代的發(fā)展趨勢，有助于提高報紙行業(yè)的競爭力。在新媒體時代，報紙編輯要積極調(diào)整和轉(zhuǎn)變工作模式，其中的重要方式就是創(chuàng)新。在新媒體出現(xiàn)的同時，也涌現(xiàn)出各種先進(jìn)的技術(shù)手段和理念。報紙編輯可以有效運用先進(jìn)技術(shù)并加入時代元素，逐漸擴大報紙的傳播范圍和影響力，進(jìn)而達(dá)到提高報業(yè)的競爭力并獲得一定的市場優(yōu)勢的目的。另一方面，有助于迎合受眾需求，實現(xiàn)報業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展。在新媒體時代，市場發(fā)生了很大的變化，受眾需求也會隨之發(fā)生改變。這時報紙編輯提高創(chuàng)新能力，其實也是迎合受眾需求的一種體現(xiàn)，能夠及時了解不同受眾的需求，并在實際編輯環(huán)節(jié)增添更多新穎的內(nèi)容，從而吸引更多受眾的注意力。這有利于報業(yè)擺脫當(dāng)前的困境，獲得進(jìn)一步發(fā)展。

三、新媒體時代提升報紙編輯創(chuàng)新能力的相關(guān)策略

（一）轉(zhuǎn)變編輯角色意識

新媒體時代的到來讓報紙編輯發(fā)生了相應(yīng)的轉(zhuǎn)變，編輯人員要及時轉(zhuǎn)變角色意識。之前編輯人員往往在后臺工作，而新媒體時代的編輯工作擁有更多的靈活性，工作內(nèi)容也逐漸豐富。當(dāng)下，報紙編輯可以參與多個工作環(huán)節(jié)，并做好整體報道的把控。這要求編輯人員從后臺逐漸走到前臺接觸更多的工作內(nèi)容，并逐漸完善自身的編輯角色觀念。報紙編輯應(yīng)該圍繞內(nèi)容有效整合資源，并不斷提高自身的編輯水平，樹立責(zé)任意識和服務(wù)意識。編輯人員需要及時轉(zhuǎn)變工作觀念，融入新的工作環(huán)境中并積極完善工作形式，不僅要做好選題策劃、編輯加工，還需要做好資源整合、市場定位等工作。這要求編輯不斷完善自身的專業(yè)知識，提高自身的專業(yè)素質(zhì)，并在這個基礎(chǔ)上逐漸增強自身的創(chuàng)新意識。因此，在新媒體時代報紙編輯要轉(zhuǎn)變角色需要突破傳統(tǒng)觀念，加入更多新的思路，賦予報業(yè)更多生機和活力。

（二）創(chuàng)新工作模式

在新媒體時代，報紙編輯要積極改變工作模式并有效結(jié)合現(xiàn)代化技術(shù)，提高編輯質(zhì)量。報紙編輯在全面認(rèn)識新媒體時代特點的同時，還應(yīng)該加強學(xué)習(xí)，了解市場發(fā)展趨勢，做好受眾調(diào)查，不斷完善自身的編輯技能。報紙編輯人員應(yīng)該及時轉(zhuǎn)變工作觀念，突破傳統(tǒng)技術(shù)的限制，加強對新技術(shù)和新理念的學(xué)習(xí)，逐漸強化自身的創(chuàng)新意識。和網(wǎng)絡(luò)編輯相比，報紙編輯更具嚴(yán)謹(jǐn)性和科學(xué)性，這就需要報紙編輯工作人員提高自身的寫作水平，采寫高質(zhì)量的新聞報道。同時，報紙編輯人員應(yīng)該學(xué)會運用新媒體平臺，如微博、微信公眾號等，加強與讀者互動，深入了解讀者并做好相應(yīng)的信息反饋。另外，在編輯工作中要注意提煉內(nèi)容，不斷增強信息辨別意識和工作的嚴(yán)謹(jǐn)性，并以引起讀者共鳴為目標(biāo)，正確引導(dǎo)社會輿論，發(fā)揮紙媒的優(yōu)勢，保障整體編輯質(zhì)量。

（三）加強深度報道

當(dāng)前，行業(yè)競爭日益激烈，各大媒體都在積極尋求自身的特色并進(jìn)行相應(yīng)的創(chuàng)新。對于報紙編輯而言，不僅要明確內(nèi)容定位，而且要為受眾提供更多有價值的新聞信息，以提高受眾對新聞的關(guān)注度。這時編輯人員可以運用深度報道提高自身的新聞價值，從而給讀者提供更多有用的信息。編輯人員需要分析不同的新聞事件并有效捕捉有價值的內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新性編輯，彰顯自身特色。同時，還可以采用跟蹤報道、開設(shè)專欄等方式，全方位報道社會熱點事件，滿足受眾的信息需求。另外，編輯人員還應(yīng)該創(chuàng)新編輯方式，運用現(xiàn)代化的編輯手段和網(wǎng)絡(luò)征稿等方法提高受眾的參與度，加強編輯與受眾的互動并積極收集受眾反饋，有效提升編輯內(nèi)容的深度。

四、結(jié)語

在新媒體時代，業(yè)界要注重提高報紙編輯的創(chuàng)新能力，充分發(fā)揮他們的積極作用，讓他們給報業(yè)的發(fā)展注入更多的活力。對于編輯人員而言，應(yīng)該客觀認(rèn)識創(chuàng)新能力的重要性和必要性，并及時轉(zhuǎn)變工作觀念、豐富工作模式，逐漸增強創(chuàng)新思維能力。同時，還要注意挖掘有價值的信息，完善相關(guān)工作，增強服務(wù)意識，最終達(dá)到推動報業(yè)可持續(xù)發(fā)展的目的。

［1］李薇.報刊編輯如何拓展和提高策劃能力［J］.視聽，2017（09）：186-197.

［2］雷慧.新媒體時代報紙編輯的能力構(gòu)建［J］.新媒體研究，2017（09）：122-123.