廣播電視節(jié)目主持人如何在新媒體環(huán)境下增強競爭力

揭 成

（福建省廣播影視集團，福建 福州 350004）

隨著科技的不斷進步，新媒體時代到來了，媒介傳播的多元化和融合性為廣播電視主持人帶來了挑戰(zhàn)。主持人是電視節(jié)目中的核心人物，需要不斷提升自身的業(yè)務(wù)能力和綜合素養(yǎng)，同時還要了解新媒體的特征，充分利用新媒體技術(shù)不斷增強自己的競爭力。

一、新媒體時代傳統(tǒng)媒體發(fā)生的變化

（一）媒體技術(shù)革新

新媒體時代，高科技的應(yīng)用促進了傳媒行業(yè)的發(fā)展，很多新技術(shù)和新型設(shè)備的應(yīng)用為傳媒業(yè)的發(fā)展提供了支持。例如，在播報消息時，主持人利用提詞器進行流暢的口播，提詞器代替了以往的紙張?zhí)崾?，更加便捷；主持人可以在?jié)目中通過觸屏顯示的電視和平板電腦呈現(xiàn)節(jié)目素材，讓節(jié)目更加直觀和形象，主持風格更加生動；直播連線時，主持人能夠通過網(wǎng)絡(luò)連接直接和前線記者或特邀嘉賓互動，打破了空間的限制，使節(jié)目更具有可看性。

（二）傳播平臺更加多元化

智能手機與互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)實現(xiàn)了普及應(yīng)用，促使新媒體產(chǎn)生并成為最具傳播效率的媒介，同時也沖擊著傳統(tǒng)媒介的運營。新技術(shù)的出現(xiàn)極大地推動了傳媒業(yè)的發(fā)展，優(yōu)化了節(jié)目的效果，能夠為廣大受眾提供豐富的節(jié)目，傳播的渠道與平臺也日益多元化。觀眾可以通過網(wǎng)絡(luò)在各大門戶網(wǎng)站與新聞APP上獲取新聞消息，通過微信、微博等社交平臺分享自己的生活并獲取資訊，可以隨時隨地重復(fù)獲取和收看節(jié)目，打破了時間與空間的約束。觀眾還可以通過各大節(jié)目的網(wǎng)上平臺與主持人或嘉賓互動，反饋自己對節(jié)目的看法或意見。同樣，主持人也可以通過網(wǎng)絡(luò)平臺與觀眾交流，讓信息反饋更加高效、快捷。主持人還可以在最短的時間內(nèi)了解觀眾的興趣點及時地調(diào)整話題和切入點，使節(jié)目的服務(wù)性與時效性得到充分體現(xiàn)。

（三）節(jié)目的內(nèi)容更加豐富

新媒體傳播具有范圍廣、效率高、平臺多等特點，主持人可以借助新媒體的特點，通過多個渠道獲取信息資訊并進行篩選，實現(xiàn)資源整合，將新媒體與傳統(tǒng)媒體進行有機結(jié)合，在傳統(tǒng)媒體的運營中運用新媒體思維。

二、新媒體時代下廣播電視節(jié)目主持人具有的優(yōu)勢

傳統(tǒng)媒體行業(yè)的節(jié)目主持當中，節(jié)目正式開始之前，主持人會準備好相關(guān)的內(nèi)容、設(shè)計的討論話題，有時也會發(fā)生一些不可預(yù)知的事件，這對主持人的專業(yè)素養(yǎng)有一定的要求，同時也能鍛煉主持人的抗壓能力與靈活性，但大多數(shù)情況下主持人要在固定框架之下完成工作。廣播電視節(jié)目的受眾群體具有一定的穩(wěn)定性，因此主持人在工作中呈現(xiàn)的也是相對固定的模式，導(dǎo)致主持工作缺乏靈活性和多樣性，形式單一。隨著新媒體的發(fā)展，這些問題得到了解決。新媒體環(huán)境下，主持人在主持節(jié)目的過程中，在短時間內(nèi)必須迅速處理海量的信息，然后再將整合的信息傳遞給觀眾。新媒體背景下的主持具有明顯的發(fā)散性，面對的觀眾群體也更加多樣，這要求主持人必須更加靈活，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的主持模式。信息的多樣為主持人臨場發(fā)揮提供了更多素材，觀眾的反饋也會更加迅速及時，同時具有真實性。

三、新媒體背景下廣播電視節(jié)目主持人面臨的困境

（一）傳播方式比較單一

傳統(tǒng)的廣播電視媒介的傳播平臺與傳播方式比較單一。隨著多媒體時代的到來，主持人在節(jié)目當中的角色定位逐漸產(chǎn)生變化。新媒體時代，主持人的一舉一動都會被放大，因此廣播電視主持人的神秘性被打破，需要接受公眾的監(jiān)督，節(jié)目錄制過程中出現(xiàn)任何錯誤都會被觀眾發(fā)現(xiàn)。傳統(tǒng)媒介受傳播技術(shù)限制，廣播電視節(jié)目為單向傳播，導(dǎo)致主持人和觀眾間不存在直接聯(lián)系。新媒體背景下，觀眾已經(jīng)不滿足于單向傳播。隨著觀眾的參與度逐漸提高，主持人要注重與觀眾形成良好的互動。

（二）信息的個性化缺失

大數(shù)據(jù)為新媒體的信息傳播提供了空間支持，也使傳播方式發(fā)生了變化。新媒體時代，受眾要求信息傳播個性化，因此媒體要選擇合適的方式在恰當?shù)臅r間傳播能夠引起觀眾注意的內(nèi)容。在信息傳播中，觀眾漸漸占據(jù)了主體地位，這是新媒體傳播的語境。廣播電視主持人要保證傳播的信息具有個性化，從觀眾的興趣與關(guān)注點出發(fā)，滿足觀眾的信息需求，有目的、有計劃地向觀眾傳播信息。

（三）非專業(yè)主持人挑戰(zhàn)專業(yè)主持的地位

信息的多樣性與傳播媒介的多樣化影響主持人的風格與主持形式，受行業(yè)內(nèi)變化與公眾需求多樣性的影響，媒體對主持人的定位與風格和類型也產(chǎn)生了相應(yīng)變化，以主持人為節(jié)目中心的模式被打破。由于新媒體的發(fā)展，信息傳播的平臺豐富多樣，觀眾對主持人和節(jié)目的喜好與選擇也更加多樣，各種風格和類型的主持人為廣大受眾提供信息傳播的服務(wù)，很多主持人并沒有接受過專業(yè)的訓(xùn)練與教育就能勝任主持人的工作，使專業(yè)主持人的地位受到了影響。

四、廣播電視節(jié)目主持人增強行業(yè)競爭力的途徑

（一）注重提升與觀眾的互動性

新媒體最突出的特征就是互動性。傳統(tǒng)的媒介采取的是單向傳播，和觀眾之間不存在互動。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，觀眾有了表達觀點和評論的平臺，如今，主持人和觀眾之間的互動顯著增強。主持人既可以通過微博查看觀眾的評論留言，還可以用微信與觀眾交流。

廣播電視節(jié)目主持人要對當前的傳媒技術(shù)為自身職業(yè)帶來的影響有全面的認識，在主持的過程當中，要正確地認識媒介融合，通過多種媒介促進主持工作的順利開展。主持人要及時了解與掌握互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)，利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)構(gòu)建與受眾交流的平臺，這樣能夠?qū)崿F(xiàn)與觀眾之間的良好互動，及時聽取觀眾的意見。主持人必須對新媒體技術(shù)有深入的了解，掌握新媒體語境下主持的趨勢與發(fā)展動態(tài)。

（二）從新媒體的語境出發(fā)，提升自身綜合素質(zhì)

廣播電視節(jié)目主持人要了解新媒體語境，在此基礎(chǔ)上不斷提升自身的專業(yè)水平和綜合能力。新媒體背景下，媒介傳播需要具有較高的專業(yè)水準，風格定位準確，同時能夠滿足廣大受眾的需要的節(jié)目主持人。要想在當前的背景下取得長遠發(fā)展，主持人必須具有準確的定位與鮮明的風格，可以和觀眾自然地溝通，具有親和力與帶入感。

（三）增加知識儲備，優(yōu)化自己的知識結(jié)構(gòu)

新媒體浪潮下，傳統(tǒng)媒介的主持人要想在媒介傳播中站穩(wěn)腳跟，必須不斷更新傳播觀念，轉(zhuǎn)化媒介思路，不斷強化和完善自身的知識系統(tǒng)。對于廣播電視節(jié)目主持人來說，具備廣博的知識和豐富的實踐經(jīng)驗是勝任主持工作的基礎(chǔ)，只有這樣才能從容地應(yīng)對各種采訪與播報工作，對觀眾進行詳細而專業(yè)的信息傳輸，能夠應(yīng)對新媒體帶來的種種挑戰(zhàn)。

五、結(jié)語

新媒體背景下，廣播電視節(jié)目主持人有了更多發(fā)展的機遇，同時也面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。因此，主持人要不斷更新傳播思想與意識，不斷增強職業(yè)素養(yǎng)，實現(xiàn)素質(zhì)的提升，以滿足新媒體發(fā)展的要求。只有這樣，廣播電視節(jié)目主持人才可能在新媒體語境下掌握話語權(quán)，保證信息傳播的效率和質(zhì)量，使廣播電視行業(yè)在新媒體環(huán)境下取得良好的發(fā)展。

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