新媒體時(shí)代晚報(bào)民生新聞應(yīng)該如何突圍

馮啟榕

（江海晚報(bào)，江蘇 南通 226001）

一、報(bào)紙民生新聞的定義與內(nèi)涵

所謂民生新聞，基本上是建立在民生內(nèi)容以及平民視角基礎(chǔ)之上的，因此采編人員應(yīng)該基于平民的角度對(duì)所選擇的題材進(jìn)行分析、處理以及包裝，核心思想是以人為本。

從整體上來(lái)講，民生新聞主要有以下幾點(diǎn)內(nèi)涵：

第一，從廣義上來(lái)說(shuō)，民生新聞歸屬于社會(huì)新聞的范疇，其主要涉及的內(nèi)容應(yīng)該為與百姓生活息息相關(guān)的問題。

第二，民生新聞應(yīng)該來(lái)源于百姓生活，從百姓生活中獲取素材，解決百姓生活中遇到的問題，弘揚(yáng)社會(huì)正能量，并采用先進(jìn)傳播技術(shù)進(jìn)行傳播，在注重時(shí)效性的同時(shí)也要增強(qiáng)與讀者的互動(dòng)性，拉近報(bào)紙媒體和讀者之間的距離。這一層面的含義很好地體現(xiàn)了民生新聞選材基于平民內(nèi)容、立意基于平民視角的特性。

第三，通常來(lái)講，民生新聞多數(shù)是使用人文敘事的形式來(lái)對(duì)普通民眾的生活狀態(tài)進(jìn)行展示，這主要涉及三個(gè)要點(diǎn)，即平民視角、民生內(nèi)容以及人文敘事。

通過(guò)上述分析，筆者認(rèn)為，民生新聞并不是一種關(guān)乎新聞?lì)}材以及新聞樣式的說(shuō)法，從傳統(tǒng)新聞學(xué)的角度來(lái)看，這種劃分方式過(guò)于簡(jiǎn)單，而且所使用的的標(biāo)準(zhǔn)也過(guò)于單一。民生新聞是由多元化的標(biāo)準(zhǔn)集合在一起之后所得到的一種結(jié)果?？偟膩?lái)說(shuō)，筆者較為認(rèn)同上述的第二種觀點(diǎn)。民生新聞所追求的人文理念就是要做到以人為本，這一追求理念在民生新聞采訪寫作與報(bào)道中都應(yīng)當(dāng)?shù)玫接行w現(xiàn)。

二、新媒體時(shí)代民生新聞發(fā)展現(xiàn)狀

（一）內(nèi)容瑣碎化

民生新聞關(guān)注的都是人們?nèi)粘Ｉ钪信龅降母鞣N事情，比如天氣變化、道路狀況以及一些民事糾紛等，這就導(dǎo)致報(bào)紙民生新聞基本上都是一些瑣碎的內(nèi)容，這對(duì)于讀者來(lái)講是一種非常大的考驗(yàn)。同時(shí)，新聞工作者并沒有對(duì)一些典型事件背后所蘊(yùn)含的新聞進(jìn)行深度挖掘，僅僅停留在表層的新聞是無(wú)法有效吸引讀者的。

（二）報(bào)道同質(zhì)化

新媒體時(shí)代，一座城市的各個(gè)媒體中往往會(huì)有多個(gè)類似晚報(bào)民生新聞的欄目，這就勢(shì)必會(huì)造成報(bào)紙民生新聞部分內(nèi)容與其他民生類欄目存在相似的狀況，這種情況會(huì)加重讀者的審美疲勞。如果報(bào)紙民生新聞內(nèi)容不創(chuàng)新，依然遵循傳統(tǒng)理念，那么就很難在這種競(jìng)爭(zhēng)中突出重圍。

（三）娛樂化傾向嚴(yán)重

為了提升新聞的關(guān)注度、迎合部分讀者，一些晚報(bào)民生新聞加大了對(duì)色情、暴力、花邊新聞等內(nèi)容的報(bào)道，使得一些原本簡(jiǎn)單的民生新聞趨于娛樂化、復(fù)雜化、神秘化。采編人員通過(guò)煽情、設(shè)置懸疑等方式來(lái)對(duì)晚報(bào)民生新聞進(jìn)行描述，這種做法是與新聞?wù)鎸?shí)性的本質(zhì)特征相背離的。這種使民生新聞趨向娛樂化的方式對(duì)于晚報(bào)民生新聞生存和發(fā)展的影響是毀滅性的。

三、晚報(bào)民生新聞創(chuàng)新突圍的策略

（一）題材“找”近

晚報(bào)民生新聞是所有媒體中最為貼近讀者生活的內(nèi)容，因此，采編人員應(yīng)該充分利用這方面的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，使晚報(bào)民生新聞與讀者的距離“近些，近些，再近些”。因此，記者可以將目光聚焦到老百姓，小到路不平、燈不明、下水道堵塞、天氣變化，大到住房、醫(yī)療、教育、養(yǎng)老、食品安全等事件上，這樣就能夠使晚報(bào)新聞內(nèi)容與讀者息息相關(guān)，并且能夠?yàn)樽x者解決一些眼前的困難，從而贏得讀者的喜愛。

（二）視角“找”新

顧名思義，民生新聞關(guān)注的就是民情民意，關(guān)注的是老百姓的衣食住行。但是，在新媒體的沖擊下，晚報(bào)民生新聞從形式到內(nèi)容上都出現(xiàn)了同質(zhì)化以及單一化趨勢(shì)，這對(duì)于民生新聞的未來(lái)發(fā)展是一種非常嚴(yán)重的制約和限制。因此，記者就要在角度上下功夫，選好角度，抓住讀者的眼球。在新媒體時(shí)代，人人都是新聞傳播者，晚報(bào)民生新聞或許無(wú)法進(jìn)行典型新聞的獨(dú)家報(bào)道，但必須堅(jiān)定其以民為本的思想，這樣才能夠在資源共享時(shí)代充分展現(xiàn)出自身的獨(dú)特性，提升自身的競(jìng)爭(zhēng)力和吸引力。

（三）深度挖掘

傳統(tǒng)民生新聞報(bào)道的內(nèi)容多為一些瑣碎事件，如幫助走失老人回家、下水道堵塞、燈不亮、路不平、鄰里糾紛等等，長(zhǎng)期如此，這些新聞的價(jià)值在逐漸下降，且會(huì)使讀者產(chǎn)生審美疲勞，降低對(duì)讀者的吸引力。所以，記者應(yīng)該對(duì)一些典型事件進(jìn)行深入分析，挖掘出幕后的新聞內(nèi)容。只有這樣，才能夠真正發(fā)揮晚報(bào)在服務(wù)群眾、促進(jìn)民生建設(shè)中的積極作用。

比如，新聞中報(bào)道的“廣州孫志剛事件”推動(dòng)了國(guó)家《城市生活無(wú)著的流浪乞討人員救助管理》辦法的實(shí)施，“云南‘躲貓貓’事件”則推動(dòng)了國(guó)家賠償法的修訂。

（四）精心策劃

一直以來(lái)，晚報(bào)民生新聞內(nèi)容因?yàn)轭}材單一而受到社會(huì)各界的詬病。這些批評(píng)并不是沒有根據(jù)的，因?yàn)橛泻芏嘤浾咴趯?duì)民生新聞進(jìn)行采訪時(shí)，被采訪人說(shuō)什么就寫什么，這樣寫出來(lái)的稿件毫無(wú)可讀性。而新聞策劃的價(jià)值就在于，通過(guò)精心謀劃、周密組織，科學(xué)地整合新聞資源，從而全方位地反映事件的整體內(nèi)容，不僅滿足了受眾需求，而且能產(chǎn)生不同凡響的傳播效果。

四、結(jié)語(yǔ)

隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)，傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展受到了一定的挑戰(zhàn)和沖擊，晚報(bào)民生新聞內(nèi)容瑣碎化、同質(zhì)化以及娛樂化的情況嚴(yán)重影響了自身的吸引力，長(zhǎng)期如此，必然會(huì)對(duì)晚報(bào)民生新聞欄目的發(fā)展造成嚴(yán)重影響?；诖耍韴?bào)記者應(yīng)該遵循題材“找”近、視角“找”、新深度挖掘、精心策劃的理念，使民生新聞充分體現(xiàn)時(shí)代特色，只有這樣才能夠真正提升晚報(bào)民生新聞欄目的質(zhì)量與服務(wù)水平，擴(kuò)大讀者群體。

［1］薛冰冰.淺談新媒體時(shí)代報(bào)紙民生新聞報(bào)道選題［J］.中國(guó)地市報(bào)人，2016（5）：65-66.

［2］李曉峰.新媒體時(shí)代民生新聞如何走在前——以寧夏公共頻道《直播60分》欄目4G直播為例［J］.西部廣播電視，2016（16）：28.

［3］張迎賓.淺析新媒體時(shí)代民生新聞如何創(chuàng)新發(fā)展［J］.青春歲月，2017（28）：41.