城市精英女性圈層開發(fā)初探
——以“領(lǐng)秀重慶”封面人物系列策劃為例

林 文 龔正星

（重慶日報報業(yè)集團(tuán) 新女報傳媒，重慶 400010）

21世紀(jì)，是女性重新審視自我、重新自我定位的新時期。越來越旗幟鮮明的女性主張、女性活動在世界各地崛起；越來越多的女性走出家庭，開始在職場、商界、藝術(shù)等領(lǐng)域?qū)で笞晕覂r值的實現(xiàn)。不遜于男性的才智和業(yè)務(wù)水平，以及強大的消費能力，催發(fā)了女性市場的無限潛力，也為女性文化的強勢發(fā)展與迅速繁榮提供了有力支撐。

一、城市背景下精英女性圈層的成長研究

（一）解析重慶女性創(chuàng)業(yè)者

女性賦予了一座城市特別的文化符號，巴黎代表精致優(yōu)雅，紐約象征著時髦前衛(wèi)，重慶則反映著女性的獨立熱烈。蓬勃的女性文化、突出的女性形象都讓重慶在女性主義的整體版圖中顯得醒目。

20世紀(jì)90年代以來，全球主要經(jīng)濟體相繼進(jìn)入一場“性別紅利”競賽，各國政府都不同程度地聚焦女性商業(yè)力量的開發(fā)，女性創(chuàng)業(yè)浪潮逐漸興起，女企業(yè)家成為精英女性圈層的主要構(gòu)成部分。美國波士頓咨詢公司2014年發(fā)布的資料顯示，2012年美國女性創(chuàng)業(yè)者占其18 ～ 64歲人口比例的10%，而中國女性創(chuàng)業(yè)者占比達(dá)到了11%，與美國相當(dāng)，高于法國、德國、俄羅斯等歐洲國家。同期，據(jù)重慶市工商聯(lián)發(fā)布數(shù)據(jù)表明，重慶市女性企業(yè)主和經(jīng)營者占全市總量的1/3，處于國際較高水平。

（二）《新女報》對女性文化發(fā)展的影響

重慶在培育女性文化方面擁有得天獨厚的優(yōu)勢，《新女報》傳承并發(fā)揚了女性文化的精華部分，也讓自己在這個時代留下了深刻的足跡。

《新女報》自2001年創(chuàng)刊以來的品牌定位，是“全心全意只為女人”，秉持著這樣的定位，《新女報》開啟了“她時代”——關(guān)注女性新聞與情感，以女性視角看世界，表達(dá)女性觀點，強調(diào)女性獨立、自信，展示女性的精彩人生；創(chuàng)造了“她生活”——為都市女性打造樂享生活的優(yōu)質(zhì)讀本，把握潮流生活方式，分享熱度生活資訊；引領(lǐng)了“她風(fēng)尚”——用態(tài)度為先的時尚消費觀念引導(dǎo)消費者，傳遞國際時尚界最新銳、新鮮的事件，發(fā)布服飾、美妝、珠寶、腕表等時尚潮流以及有觀點的娛樂事件，明星專訪、藝術(shù)鑒賞等。

《新女報》用17年情感陪伴及價值引領(lǐng)，幫助女性成長，也用圖片和文字記錄了重慶的快速發(fā)展和變化。因此在重慶開展“領(lǐng)秀重慶”封面人物全媒體系列報道活動，嘗試開發(fā)城市精英女性圈層，是《新女報》的一份情懷和責(zé)任。

二、女性，一座城市的精神風(fēng)貌

女性是城市的廣告牌，精英女性象征著城市的精神風(fēng)貌以及文明程度。開放的社會賦予女性更多的可能性，讓她們遇見更豐富、更多面的自己。

關(guān)注母嬰時尚的媽卡俱樂部，倡導(dǎo)生命在于運動的重慶女子悅跑團(tuán)，鼓勵女性在讀書中找尋自我的重慶女子悅讀會，引領(lǐng)精致生活的重慶女性文化促進(jìn)會，發(fā)掘女性形體之美的蓮花朵朵&山茶花開主題旗袍會，扶持女性勇敢創(chuàng)業(yè)的三美渝美人、重慶精英女性會、漫時光·私享薈女性成長新社群、秀堂女創(chuàng)空間，熱心公益關(guān)注弱勢群體的重慶國際婦女會等等，重慶女性逐漸讓“聚攏精英女性圈層”成為現(xiàn)實。

關(guān)注精英女性圈層，將重慶美女名片推向世界，是“領(lǐng)秀重慶”項目策劃的愿景；聚攏精英女性圈層，整合資源發(fā)展共贏，是“領(lǐng)秀重慶”項目開展的支點；開發(fā)精英女性圈層，樹立女性榜樣，給予迷茫中的重慶女性以精神引領(lǐng)、價值導(dǎo)向，是“領(lǐng)秀重慶”項目存在的意義。

截至2018年3月，《新女報》的“領(lǐng)秀重慶”封面人物共計推出32位在各自領(lǐng)域作出顯著貢獻(xiàn)的優(yōu)秀女性。“領(lǐng)秀人物”身份多元，如重慶藝術(shù)界的領(lǐng)軍人物梁明玉、重慶文化界的藝術(shù)工匠吳曉妮、重慶醫(yī)學(xué)界的妙手仁心邢若曦、重慶商界的火鍋女王劉梅等，而以下4位，是其中最具代表性、典型性的女性翹楚。

（一）超能女人，把控每一種角色

代表人物：彭學(xué)平

學(xué)平大健康產(chǎn)業(yè)集團(tuán)董事長彭學(xué)平是重慶的著名女企業(yè)家之一，也是女性的學(xué)習(xí)標(biāo)桿。

在事業(yè)方面，她學(xué)無止境，通過不斷的跨界充電，把健康產(chǎn)業(yè)做成了行業(yè)典范；在生活方面，她發(fā)起成立中國旗袍聯(lián)合會，擔(dān)任蓮花朵朵&山茶花開總會全國主席，時常組織女企業(yè)家T臺走秀，展示女強人的柔軟魅力；在公益方面，她搭建學(xué)平弘道國學(xué)公益、中國婦女發(fā)展基金會般若慈善基金會等平臺，專款設(shè)立1000萬慈善公益基金，幫助誤入歧途的少年、婦女重新開始。

彭學(xué)平代表著重慶女性的完美形象：努力拼搏，又具有社會責(zé)任感。

（二）精致女人，引領(lǐng)重慶時尚生活

代表人物：季鴻

LAVIE概念98城市·文化客廳被稱為重慶的人文地標(biāo)，它是馮小剛、張國立、楊麗萍、“世界鋼琴教父”喬瓦尼等中外文化名人了解重慶的窗口，它的女主人季鴻更是這個城市的文化推手。

季紅熱衷于推廣中國傳統(tǒng)服飾旗袍，打造旗袍主題文化藝術(shù)中心，以圖文并茂的方式帶大眾游歷城中著名歷史文化景觀，喚醒人們對城市的文化記憶；季紅是重慶具有代表性的早期海歸，在重慶不遺余力推廣下午茶文化、咖啡文化，由此被譽為“重慶時尚生活的引領(lǐng)者”。

季鴻向廣大女性詮釋了一種積極的生活態(tài)度：從容優(yōu)雅，富有品位。

（三）聚攏精英，做生活的美學(xué)家

代表人物：黃茜

黃茜是現(xiàn)代禮儀專家，也是率先在重慶拓展禮儀教學(xué)的先行者。2013年，黃茜創(chuàng)辦了重慶精英女性會，為一群努力上進(jìn)的女性搭建相互傾訴、尋求認(rèn)同感、共同學(xué)習(xí)進(jìn)步的平臺，通過主題沙龍、講座、專家授課等形式，將正能量傳遞給每一位成員。

幾年間，精英女性會相繼成立“八姐妹”“四朵花”等小團(tuán)體，抱團(tuán)發(fā)展，資源共享。女性會發(fā)展至今成員超過600名，她們在事業(yè)上守望相助，在精神上互相慰藉體貼，成為重慶女性圈層的中堅力量。

（四）求新求變，創(chuàng)二代的拼搏精神

代表人物：廖韋佳

廖韋佳是重慶著名女企業(yè)家何永智的繼任者，但她找到了“富二代”的另一種打開方式——“創(chuàng)二代”。她向母親借貸500萬，用另類運營思維方式，開發(fā)了一款擁有傳統(tǒng)品牌價值的茶——嫩綠茶。它簡單、年輕、便捷又時尚，迅速在年輕群體中像咖啡一樣流行起來，被譽為“茶飲界的星巴克”。廖韋佳的創(chuàng)舉是：利用社交媒體分享個人經(jīng)歷、表達(dá)有趣觀點，從而吸引粉絲，實現(xiàn)自我賦權(quán)，把自己打造成“網(wǎng)紅”，挖掘企業(yè)新的傳播資源，進(jìn)一步轉(zhuǎn)化為消費力。

三、全媒體傳播方式的運用

（一）為了最大限度拓展“領(lǐng)秀重慶”的影響力，此次全媒體系列報道啟動了嶄新的策劃方案

首先，在人物的篩選環(huán)節(jié)，確保專訪對象在各自領(lǐng)域具有代表性、典型性，對普通女性讀者產(chǎn)生導(dǎo)向性、引領(lǐng)性。

其次，為確保內(nèi)容品質(zhì)的高質(zhì)量和水準(zhǔn)，《新女報》全體總動員，采編中心、營銷中心、攝影部等部門互相配合，由資深記者團(tuán)隊組成項目報道小組，始終牢記“領(lǐng)秀重慶”封面人物系列報道的價值所在——不是為成功女性歌功頌德，而是要沉下來貼近生活，著重報道成功女性的勵志故事、在遇到挫折阻礙時迎難而上的毅力和勇氣，多分享她們對生活哲學(xué)、婚姻情感、職場成長等問題的思考，以及獨到而有見地的女性主張。

報道方式上，“領(lǐng)秀重慶”一方面除了文圖結(jié)合，在稿件中增加了人物的專訪視頻呈現(xiàn)，更直觀、更立體地刻畫人物形象；另一方面，在傳播手段上采用全媒體報道方式，除了《新女報》紙媒版面、官方微信公眾號、官方微博、網(wǎng)站等自有平臺，還在今日頭條、一點資訊、網(wǎng)易、搜狐、天天快報、新浪看點等多平臺推送，引發(fā)受眾群體的關(guān)注和點贊，總體覆蓋人次達(dá)數(shù)百萬。

（二）積極聯(lián)動各大社群組織，參與各種社群圈層線下活動的開發(fā)

第一，概念98曾兩次遭遇洪水，歷經(jīng)重挫百廢待興。在這個背景下，《新女報》和概念98開展緊密合作，雙方共同策劃為概念98確定“城市·文化客廳”的新定位，通過精心組織的為文化名流訂制的高端派對、為精英圈層量身打造的精致下午茶、主題私享會等活動，傳達(dá)“領(lǐng)秀人物 精致生活”的女性文化理念，影響重慶女性的生活方式。

第二，攜手重慶著名女企業(yè)家何永智等城中著名企業(yè)品牌，聯(lián)合打造三美渝美人平臺。融合“互聯(lián)網(wǎng)+”新銳概念的創(chuàng)意，開設(shè)性格色彩、家業(yè)平衡等三美課堂，從內(nèi)到外提升女性修養(yǎng)及價值；致力于創(chuàng)業(yè)孵化，通過項目解析、運營輔導(dǎo)、資本融資、資源對接等多方面幫助重慶女性實現(xiàn)創(chuàng)業(yè)夢想。從三美平臺啟動盛典，到社群新經(jīng)濟跨界“春晚”，再到九黎城萬人自拍活動，《新女報》全程參與，多渠道發(fā)布，助推“女性精彩綻放”風(fēng)潮的興起。

第三，除了報道者、關(guān)注者、參與者，《新女報》還以主辦方、組織者的身份發(fā)起各項精英女性圈層活動，相繼推出“重慶美姐兒”“女神+計劃”活動；主辦環(huán)球夫人大賽重慶賽區(qū)，利用精英女性的流量和影響力輻射更多女性，關(guān)注熟齡女性魅力，專注熟齡女性價值實現(xiàn)。

四、女性商業(yè)力量的生態(tài)圈呈現(xiàn)

在城市發(fā)展的進(jìn)程中，重慶女性以其特有的張揚、果敢、堅韌、獨立，出眾的智商、情商、財商，成就了自身的事業(yè)，也推動了重慶的發(fā)展?！缎屡畧蟆吩?012年即推出“有財有智大女人”的財智讀本——《智周刊》，分享女性領(lǐng)袖的人生智慧，掀動女性新勢力，為開發(fā)城市精英女性圈層作出了初步嘗試。

連續(xù)兩年隆重推出的“重慶財智女性盛典”，以《智周刊》人物報道為基礎(chǔ)，通過協(xié)會推薦、讀者口碑調(diào)查、媒體綜合評議等方式生成重慶年度最具影響力財智女性榜單，下設(shè)成就人物獎、新銳人物獎、經(jīng)濟人物獎、美麗人物獎、科技人物獎、文化人物獎、公益人物獎七大獎項，以這種方式記錄重慶財智女性的輝煌與成就，通過她們影響更多重慶女性，為重慶女性的發(fā)展進(jìn)步提供正能量。

隨著經(jīng)濟的不斷發(fā)展，世界產(chǎn)業(yè)格局隨之調(diào)整，女性逐漸成為21世紀(jì)經(jīng)濟發(fā)展的主要引擎之一。支持和促進(jìn)女性在職業(yè)舞臺發(fā)揮作用，將促進(jìn)經(jīng)濟增長更加具有可持續(xù)性和包容性。而時下流行的社群，是成員圍繞一個近似價值點聚集的群體，釋放社群力量，是很多精英女性的目標(biāo)，她們選擇通過“合伙人”或投資人等形式搭建人脈、獲取資金、置換資源等，實現(xiàn)個人無法達(dá)成的高增長目標(biāo)。

因此，集結(jié)社群力量，開發(fā)精英女性、女性領(lǐng)袖的價值點大有可為。作為“財智女性”2.0版本，“領(lǐng)秀重慶”的思路更為清晰，未來將對領(lǐng)秀人物系列進(jìn)行持續(xù)、更加有深度的拓展。

其一，組建以“領(lǐng)秀重慶”封面人物為基礎(chǔ)的優(yōu)秀女性社群——領(lǐng)秀重慶會。建立“領(lǐng)秀重慶會”微信公眾平臺，定期發(fā)布微信公眾號，持續(xù)解碼女性領(lǐng)秀人物的勵志故事、人生感悟，以及事業(yè)版圖新動向。

其二，成立“重慶領(lǐng)秀會”俱樂部，選舉輪值主席，并吸納有效會員。俱樂部定期舉行“約會領(lǐng)秀人物”線下活動，以領(lǐng)秀人物演講課堂等形式，為讀者分享領(lǐng)秀智慧；與重慶乃至全國其他優(yōu)秀圈層達(dá)成聯(lián)盟，充分利用媒體平臺資源，為領(lǐng)秀重慶會員提供會員活動策劃及定制推廣，實現(xiàn)共創(chuàng)共贏。

五、結(jié)語

通過跨界資源整合，“領(lǐng)秀重慶”努力為重慶女性打造品牌價值裂變和發(fā)展機遇落地平臺，實現(xiàn)傳播渠道變現(xiàn)，形成全新的女性商業(yè)力量生態(tài)圈。這是艱難的黃金時代，開發(fā)精英女性圈層將會帶來新的理念，創(chuàng)造新的價值。而樹立精英女性的榜樣力量、展現(xiàn)精英女性的進(jìn)取精神，有助于城市的女性文化綻放東方，有助于重慶的女性名片走向世界。