融媒體時代傳統(tǒng)媒體轉型路徑探究

董天龍

（新鄉(xiāng)廣播電視臺，河南 新鄉(xiāng) 453000）

1994年，我國最早的互聯(lián)網(wǎng)誕生，與傳統(tǒng)媒體相比，互聯(lián)網(wǎng)新媒體還很年輕。但是，它顯示出了驚人的爆發(fā)力，只經(jīng)過短短20余年的發(fā)展，便已將傳統(tǒng)媒體的陣地蠶食大半，傳統(tǒng)媒體受眾被各新媒體不斷分流，生存環(huán)境越來越嚴峻，甚至有被新媒體取而代之的趨勢。于是，與新媒體融合逐漸成為傳統(tǒng)媒體的生存出路。

一、融媒體時代傳統(tǒng)媒體的生存現(xiàn)狀

隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，移動智能終端的普及使新媒體的發(fā)展速度遠超人們的想象。新興媒體（如微博等客戶端）借助互聯(lián)網(wǎng)，大大提升了信息傳播的速度，而且媒體具有更強的包容性和開放性，新聞的傳播形式發(fā)生了改變，新聞受眾開始變得主動，獲取信息的渠道有了更多選擇。

現(xiàn)在，傳統(tǒng)媒體面臨著巨大的挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)媒體受眾越來越少，90后之后的年輕人更傾向于移動新媒體，逐漸遠離電視、報紙和廣播，傳統(tǒng)媒體商業(yè)模式也遭到質(zhì)疑。促進融媒體發(fā)展已成為傳統(tǒng)媒體生存的必經(jīng)之路。

二、融媒體時代傳統(tǒng)媒體存在的問題

（一）傳統(tǒng)媒體對新技術的利用不充分

傳統(tǒng)媒體在面對產(chǎn)業(yè)升級轉型時，只是對互聯(lián)網(wǎng)新媒體技術進行簡單的利用。注冊網(wǎng)站，創(chuàng)辦微信、微博公眾號，開發(fā)手機APP，這種新媒體平臺早已司空見慣，且在此方面的投入似乎并不能起到預想中的作用。

（二）傳統(tǒng)媒體資源單一，受眾面較窄

形式單一的問題表現(xiàn)在新媒體的建設上，傳統(tǒng)媒體在建設新媒體時，只是簡單地將傳統(tǒng)媒體的新聞內(nèi)容復制到各新媒體平臺上，沒有進行精細的加工，只是希望借此擴大新聞的傳播面，但這種行為也只是將傳統(tǒng)媒體受眾從電視轉移到新媒體平臺而已，實際并沒有起到吸引更多受眾的作用。

（三）傳統(tǒng)媒體的相關人員溝通存在問題

當一個媒體中存在傳統(tǒng)媒體和新媒體兩部分時，傳統(tǒng)媒體往往是新聞資源的第一信息源。而傳統(tǒng)媒體新聞采編者和新媒體平臺的運維人員往往沒有及時溝通，導致新媒體平臺上的信息得不到精心編輯就更新發(fā)布，傳統(tǒng)媒體和新媒體之間的信息交流環(huán)節(jié)發(fā)生斷裂，新聞信息被硬生生地推送給新聞受眾，導致用戶的新聞需求無法得到滿足。新媒體吸引力降低，用戶逐漸流失，轉型之后的新媒體也逐漸走向發(fā)展低谷。

（四）傳統(tǒng)媒體的廣告收益略差

由傳統(tǒng)媒體轉型而來的新媒體的受眾大多也是傳統(tǒng)媒體之前的受眾，吸引力有限，因此新媒體平臺用戶數(shù)量的限制導致廣告投資商對地方傳統(tǒng)媒體的廣告投放持觀望心態(tài)。另外，隨著網(wǎng)絡的進一步開放以及自媒體的逐漸興起，一些地方自媒體平臺因為有著巨大的粉絲量，嚴重擠壓了地方傳統(tǒng)媒體的生存空間。

三、解決傳統(tǒng)媒體的問題的策略

（一）充分利用高新技術，優(yōu)化媒體資源配置

傳統(tǒng)媒體中，新聞信息的整理發(fā)布往往分工明確，負責報紙的記者只需要寫好稿、拍好圖片；負責電視的記者只需要拍好視頻、寫好解說詞。但是在新媒體迅速發(fā)展的時代，這種分工明確的單人單職的工作方式已經(jīng)不再適合全媒體的發(fā)展。電視、網(wǎng)站、手機APP的聯(lián)合已經(jīng)成為重要內(nèi)容。新聞信息在多平臺傳播才能覆蓋更多的受眾，充分采用高新技術，優(yōu)化媒體資源配置成為關鍵的一步。

（二）整合資源，用服務擴大受眾面

融媒體不僅是文字、圖片、視頻等新聞信息的融合，還是數(shù)字技術和傳統(tǒng)新聞技術的融合。傳統(tǒng)媒體在轉型中，還可以整合資源，將媒體與旅游、金融等產(chǎn)業(yè)相結合，利用多方優(yōu)勢互補，將線上傳播和線下活動相結合，改變傳統(tǒng)媒體的傳播內(nèi)容和商業(yè)模式，大膽創(chuàng)新，積極探索并開辟更多的互聯(lián)網(wǎng)專業(yè)服務，吸引更多受眾。

（三）促進媒體隊伍內(nèi)部的交流，促進轉型

新媒體的轉型需要的不僅是掌握新媒體技術的人才，還需要媒體隊伍內(nèi)部進行深入的交流。模式轉型，技術只是手段，真正需要的是全媒體復合型人才。新型媒體人不僅要掌握電視、報紙、圖片、視頻、撰稿等傳統(tǒng)媒體技術，還要能在網(wǎng)站、客戶端上大展身手。同時，傳統(tǒng)媒體也要學會新媒體的報道手法，熟悉網(wǎng)絡用語，保證傳統(tǒng)媒體和新媒體之間的密切交流，提高新聞信息的發(fā)布質(zhì)量。

（四）積極打造品牌產(chǎn)業(yè)，贏得品牌效益

當媒體在傳播新聞信息的同時，也在傳遞一些內(nèi)容之外的信息。當人們從一種媒介獲得所需信息的同時，也在提升對該媒介的認知度。因此，傳統(tǒng)媒體在進軍新媒體時，應利用好自身的公信力，積極立足自身品牌優(yōu)勢，傳播有價值的新聞信息，利用互聯(lián)網(wǎng)傳播信息的網(wǎng)狀優(yōu)勢，打造產(chǎn)業(yè)品牌，提升用戶認知和公信度，這樣才會有廣告投資商來投資，從而獲取更大的商業(yè)效益。

［1］王央，沈澤宇，呂瑩雪，孫艷婷，王舒雅.自媒體時代傳統(tǒng)媒體轉型艱難現(xiàn)狀及對大學傳媒專業(yè)指導方向的影響［J］.視聽，2017（11）：230-231.

［2］周雯雯.融媒體時代傳統(tǒng)廣播新聞大型報道的轉型——以浙江之聲2017年全國兩會報道為例［J］.中國廣播，2017（06）：50-53.