新媒體背景下時(shí)政新聞信息傳播策略分析

王玲玲

（上海奉賢廣播電視臺(tái)，上海 201499）

一、時(shí)政新聞的概念

時(shí)政新聞的主要內(nèi)容是我國(guó)政治的實(shí)時(shí)報(bào)道，主要是報(bào)道國(guó)家政治生活中新近或正在發(fā)生的事實(shí)。在傳播過(guò)程中，時(shí)政新聞具有較強(qiáng)的政治傾向，主要從國(guó)內(nèi)政治內(nèi)容、政治體制等領(lǐng)域著手報(bào)道，基于政治立場(chǎng)評(píng)論新聞事情。

二、新媒體背景下時(shí)政新聞信息傳播中存在的問(wèn)題

近些年，我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅猛，新媒體產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展關(guān)乎著每個(gè)人的生活。尤其是在信息傳播方面，新媒體已經(jīng)深入我們的日常生活之中，我們每天都通過(guò)手機(jī)推送的信息來(lái)獲取新聞或其他方面的信息，當(dāng)然這其中也包括許多時(shí)政新聞。中國(guó)是一個(gè)傳統(tǒng)的政治大國(guó)，國(guó)民對(duì)政治的關(guān)注度很高，這就使得時(shí)政新聞信息在新聞信息傳播中占有很大的比重。國(guó)家的發(fā)展與民生息息相關(guān)，越來(lái)越多的百姓原意關(guān)注時(shí)政新聞，而新媒體的發(fā)展為群眾了解時(shí)政新聞提供了便利。新媒體在信息傳播方面還存在許多問(wèn)題，這些問(wèn)題也對(duì)時(shí)政新聞的傳播有著很大的影響。

（一）信息的傳播缺少權(quán)威性

新媒體時(shí)代下，人們主要是通過(guò)微博、微信和新聞客戶端這幾種形式來(lái)了解時(shí)政新聞。但由于新媒體的受眾對(duì)于信息的獲取更加趨向娛樂(lè)化，所以很多時(shí)候新媒體為了獲取更多的點(diǎn)擊量，往往會(huì)迎合受眾的喜好，將時(shí)政新聞以一種娛樂(lè)化的方式展現(xiàn)在受眾眼前，這就使得時(shí)政新聞缺乏權(quán)威性。

（二）內(nèi)容制作缺少專業(yè)性

隨著互聯(lián)網(wǎng)和新媒體技術(shù)的發(fā)展，新聞信息呈井噴式發(fā)展，受眾每天都面臨著海量的新聞信息，但是很多新聞信息缺乏專業(yè)性，無(wú)論是新聞的制作還是新聞內(nèi)容的編排，都存在很大問(wèn)題，這些問(wèn)題在時(shí)政新聞中也存在。在自媒體快速發(fā)展的時(shí)代，每個(gè)人都是記者，通過(guò)手機(jī)就可以報(bào)道新聞，這就很難確保新聞的專業(yè)性，對(duì)時(shí)政新聞的要求更高。顯然，在新媒體發(fā)展現(xiàn)狀下時(shí)政新聞在新媒體的傳播中很難確保專業(yè)性。

三、新媒體時(shí)代時(shí)政新聞的傳播策略

新媒體時(shí)代再也不是媒體向受眾的單向傳播，而是媒體與受眾的雙向傳播，受眾在接收信息的同時(shí)也能傳遞信息，時(shí)政新聞在新媒體中的轉(zhuǎn)播也更加注重讀者的參與性和互動(dòng)性。這就要求新媒體在傳播時(shí)政新聞的時(shí)候要充分滿足受眾的這一需求。新媒體在傳播時(shí)政新聞時(shí)要注意幾個(gè)方面：

（一）利用新媒體優(yōu)勢(shì)和受眾建立平等的交流平臺(tái)

時(shí)政新聞的在傳統(tǒng)媒體時(shí)代一直處于高高在上的位置，時(shí)政新聞的傳播更像是一種政治的上情下達(dá)。但新媒體的發(fā)展徹底改變了這一現(xiàn)狀，在新媒體平臺(tái)之上，每個(gè)人既是信息的接收者也是信息的傳遞者。在新媒體平臺(tái)上每個(gè)人都有話語(yǔ)權(quán)和發(fā)言權(quán)，群眾的參與度越高，對(duì)于時(shí)政新聞的關(guān)注度就更高。無(wú)論是政府還是個(gè)人在新媒體平臺(tái)上都處于一種平等的地位，新媒體這一平等的信息傳播平臺(tái)對(duì)于時(shí)政新聞的傳播是十分有利的。

（二）利用新媒體優(yōu)勢(shì)分享信息

新媒體時(shí)代的社交功能十分發(fā)達(dá)，受眾在這些平臺(tái)上既能夠生產(chǎn)信息，還能廣泛地傳播信息。傳統(tǒng)媒體要充分利用新媒體的這一優(yōu)勢(shì)，將更多的時(shí)政新聞通過(guò)新媒體的方式向全社會(huì)傳播。目前媒介融合是大勢(shì)所趨，傳統(tǒng)媒體也開通了微博和微信公眾號(hào)并且活躍在社交網(wǎng)絡(luò)上，這也使得時(shí)政新聞得以廣泛傳播?？梢钥闯?，新媒體在傳播信息時(shí)與傳統(tǒng)媒體最大的不同，就在于信息的傳播和接收者之間的關(guān)系。建立在平等關(guān)系基礎(chǔ)之上的信息傳播，傳播效果存在著很大的不同，所以在傳播時(shí)政新聞信息的時(shí)候就要充分利用受眾再次傳播，不斷擴(kuò)大信息的傳播范圍。

四、結(jié)語(yǔ)

在新媒體發(fā)展的大背景之下，信息的傳播方式發(fā)生了翻天覆地的變化，而在時(shí)政新聞信息的傳播過(guò)程中這種變化也十分明顯。無(wú)論是內(nèi)容還是形式上，與傳統(tǒng)媒介傳播時(shí)期相比發(fā)生了很大的改變。怎樣利用新媒體這一傳播方式來(lái)傳播時(shí)政新聞信息，成為媒體面臨的重要問(wèn)題。本文對(duì)新媒體背景下時(shí)政新聞信息傳播存在的問(wèn)題和發(fā)展策略進(jìn)行了分析，以期為時(shí)政新聞更好地傳播信息找到一些方法和策略。

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［2］曹之憲.門戶網(wǎng)站時(shí)政類新聞信息生產(chǎn)研究［D］.南昌大學(xué)，2016.

［3］徐博海.新媒體環(huán)境下提升時(shí)政新聞傳播力和引導(dǎo)力的策略探析［J］.新媒體研究，2016（12）：27-28.