拓 玲
(西安日報(bào),陜西 西安 710000)
在媒介融合大趨勢下,媒體產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)與經(jīng)營模式均發(fā)生了變化,傳媒產(chǎn)業(yè)由分立逐漸走向融合,形成“大傳媒”產(chǎn)業(yè),而媒介生產(chǎn)經(jīng)營也不斷朝著多媒體、集約化方向發(fā)展。同時(shí),媒體對新聞工作者知識結(jié)構(gòu)和業(yè)務(wù)技能的要求也發(fā)生了變化。然而在具體招聘中出現(xiàn)了新聞媒體缺人才、新聞專業(yè)畢業(yè)生難就業(yè)的尷尬局面,這一結(jié)果與傳媒高校的培養(yǎng)模式有著莫大的關(guān)系。所以,高校亟須改變傳統(tǒng)新聞人才培養(yǎng)模式。在融媒體背景下,新聞業(yè)到底需要怎樣的人才,高校又該如何創(chuàng)新新聞人才培養(yǎng)方式?
中國人民大學(xué)新聞學(xué)教授蔡雯認(rèn)為:“媒介融合是指在以數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和電子通信技術(shù)為核心的科學(xué)技術(shù)推動下,組成大媒體業(yè)的各產(chǎn)業(yè)組織在經(jīng)濟(jì)利益和社會需求的驅(qū)動下通過合作、并購和整合等手段,實(shí)現(xiàn)不同媒介形態(tài)的內(nèi)容整合、傳播渠道融合和媒介終端融合的過程?!比诿襟w則是在媒介融合這一大趨勢下出現(xiàn)的一種新的媒體形式,旨在將多種形式的媒體結(jié)合在一起,達(dá)到最大效果。融媒體的出現(xiàn)不僅是社會發(fā)展的一種體現(xiàn),也是人類信息需求的必經(jīng)過程。
自20世紀(jì)90年代以來,數(shù)字化技術(shù)、通信技術(shù)、計(jì)算機(jī)技術(shù)及移動端不斷發(fā)展,各行業(yè)聯(lián)系日趨密切,使得產(chǎn)業(yè)間的邊界越來越模糊。漸漸有人發(fā)現(xiàn),協(xié)作更有助于資源的交換與分享,使得信息獲取渠道增多、信息獲取量更大、收集信息的效率更高。不同媒體在大融合時(shí)代背景下也逐漸開始資源重整,不斷調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)與經(jīng)營模式。傳媒產(chǎn)業(yè)由分立走向融合,形成“大傳媒”產(chǎn)業(yè),媒介的生產(chǎn)經(jīng)營也不斷朝著多媒體、集約化的方向發(fā)展。
相應(yīng)地,媒體對新聞工作者的知識結(jié)構(gòu)和業(yè)務(wù)技能的要求也發(fā)生了變化。新聞教育及對新聞人才的培養(yǎng)模式僅立足于當(dāng)前媒體的需求顯然是不行的。對于新聞人才的培養(yǎng),傳媒高校要有前瞻性、預(yù)測性,及早為媒體融合儲備新聞人才。
融媒體當(dāng)前急需的人才需具備怎樣的素質(zhì),日后又會有怎樣的需求?要想明白這一點(diǎn),必然要了解媒介融合趨勢下傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的內(nèi)在關(guān)聯(lián)及其未來發(fā)展方向,把握住了方向才能對癥下藥。
新媒體主要是指互聯(lián)網(wǎng)、移動網(wǎng)絡(luò),傳統(tǒng)媒體則是指報(bào)紙、廣播、電視。新媒體的出現(xiàn)使傳統(tǒng)媒體的市場份額大大縮減,改變了傳統(tǒng)媒體“一統(tǒng)天下”的格局,對傳統(tǒng)媒體形成了強(qiáng)有力的沖擊。而新媒體之所以能成為傳統(tǒng)媒體的“勁敵”,與其特有的優(yōu)勢是分不開的。
與傳統(tǒng)媒體相比,新媒體有以下幾點(diǎn)優(yōu)勢:第一,傳播速度快,時(shí)效性強(qiáng)。隨著手機(jī)、平板電腦等個(gè)人終端的普及,人人都成為社會的觀察者、新聞報(bào)道者。只要有新聞事件發(fā)生,在場的人就能立即拿出手機(jī)拍照然后發(fā)布信息,保證了及時(shí)性、實(shí)時(shí)性與同步性。第二,傳播手段多元,信息覆蓋面廣。如今,在網(wǎng)站、微博、微信、論壇上,人人都可以發(fā)布信息,既可以是文字,也可以是圖片、音頻、視頻,形式多樣,內(nèi)容豐富。且互聯(lián)網(wǎng)不受形式和版面限制,信息量大,信息覆蓋面廣。第三,互動性強(qiáng),受眾參與度高。傳統(tǒng)媒體與受眾是傳與受的關(guān)系,以單項(xiàng)傳播為主。新媒體變單向傳播為雙向傳播、多向傳播,甚至還改變了受眾的交流方式。在新媒體平臺上發(fā)出一條信息,受眾能點(diǎn)贊、留言、評論,互動性增強(qiáng)的同時(shí)受眾的參與熱情也被點(diǎn)燃,體驗(yàn)更佳。
新媒體來勢兇猛,逼迫傳統(tǒng)媒體不得不轉(zhuǎn)型。但傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型也要找出自身優(yōu)勢,揚(yáng)長補(bǔ)短才能增強(qiáng)市場競爭力。傳統(tǒng)媒體有下列優(yōu)勢:第一,公信力強(qiáng),有權(quán)威。傳統(tǒng)媒體一直擔(dān)任著“社會瞭望者”“黨和人民的喉舌”這一職責(zé),社會責(zé)任感強(qiáng),追求新聞事實(shí)與真相。傳統(tǒng)媒體以其敬業(yè)的態(tài)度、高度的社會責(zé)任感樹立起了權(quán)威,贏得了受眾的信任。當(dāng)發(fā)生重大新聞時(shí),盡管網(wǎng)上消息很多,但人們信任的還是傳統(tǒng)媒體。第二,國家扶持,信息源廣。我國對傳統(tǒng)媒體的扶持力度大,為其提供了很多信息資源。比如2016年巴西里約奧運(yùn)會舉辦期間,能進(jìn)入奧運(yùn)會場直播奧運(yùn)賽事的只有央視。
由此看來,不論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體,都有其自身優(yōu)勢。它們?yōu)榱藸帄Z市場,處于不斷強(qiáng)化、融合發(fā)展的過程。新媒體快速發(fā)展給傳統(tǒng)媒體帶來了沖擊,但是也促進(jìn)了傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型。傳統(tǒng)的紙質(zhì)報(bào)紙開始出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)版、電子版,不僅開通了網(wǎng)站還擁有移動客戶端,時(shí)效性得到了極大提升。廣播、電視亦是如此。同時(shí),新媒體為了長遠(yuǎn)發(fā)展,不斷引用傳統(tǒng)媒體的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,旨在借助權(quán)威性的內(nèi)容來削減網(wǎng)絡(luò)信息的不確定性。不論是新媒體還是傳統(tǒng)媒體,都看見了對方的優(yōu)勢,雙方加強(qiáng)合作,以對方的優(yōu)勢來彌補(bǔ)自身的不足??梢?,傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合是必然趨勢。
面對媒體融合的大趨勢,新聞工作者不僅需具有傳統(tǒng)的采、寫、攝、錄、編等能力,還得具有運(yùn)用現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)和移動新媒體操作的能力。
新媒體環(huán)境下,報(bào)紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)、移動網(wǎng)絡(luò)等傳播形式交織在一起,過去對新聞工作者的職業(yè)技能要求顯然已不再適用于新時(shí)代,媒體行業(yè)迫切需要全媒體人才。新聞工作者要針對不同媒介做出各具特色的新聞產(chǎn)品,并借助不同傳播渠道將信息產(chǎn)品傳播給特定受眾。新聞在“內(nèi)容為王”的背景下,必要時(shí)還得配上圖片、音頻、視頻、數(shù)據(jù)、圖表等。新聞工作者的必備技能不僅包括采、寫、攝、錄、編,還得具有獨(dú)自處理文字、圖片、音頻、視頻、數(shù)據(jù)、圖表的綜合能力。
在求全的同時(shí),媒體行業(yè)更青睞擁有交叉學(xué)科背景的人才,財(cái)經(jīng)類新聞工作更需要經(jīng)濟(jì)、金融知識理論扎實(shí)的人才,體育類新聞工作也更加青睞體育競技知識儲備豐富的新聞人才。很多媒體在招聘新聞人才時(shí),時(shí)常帶有附加條款,如 “從事農(nóng)村類新聞報(bào)道崗位,有經(jīng)濟(jì)專業(yè)學(xué)習(xí)背景優(yōu)先”“從事科技類新聞報(bào)道崗位,有理工科專業(yè)學(xué)習(xí)背景優(yōu)先”等,這些招聘要求都能反映出媒體對單一領(lǐng)域?qū)2诺男枨蟆?/p>
因市場競爭需要,不少媒體將市場越分越細(xì),新聞分工也越來越精細(xì)化,然而,新聞工作不是一個(gè)人能完成的事,而是一個(gè)團(tuán)隊(duì)相互分工協(xié)作的過程。因此,新聞媒體行業(yè)愈加看重新聞工作者的溝通能力與團(tuán)隊(duì)協(xié)作能力。所以,新聞工作者除了有必需的專業(yè)技能與知識儲備外,還要有良好的溝通能力,更需要較強(qiáng)的協(xié)調(diào)合作能力。凡此種種,都能看出在融媒體背景下媒體行業(yè)對新聞工作者有了更高的要求。這不僅是新聞從業(yè)人員面臨的挑戰(zhàn),也是傳媒高校在培養(yǎng)新聞人才中迫切要解決的問題。
了解當(dāng)前媒體行業(yè)對新聞人才的需求,對于未來新聞人才的培養(yǎng)方向便有了把握。傳媒高校今后該如何培養(yǎng)學(xué)生,教育模式又該怎樣調(diào)整?對此,提出以下幾點(diǎn)有關(guān)新聞專業(yè)素質(zhì)構(gòu)建的構(gòu)想。
第一,院媒合作,課堂教學(xué)、實(shí)踐教學(xué)兩手抓。當(dāng)前,絕大部分高校對新聞人才的培養(yǎng)所采用的模式依舊是傳統(tǒng)的教育方式,即“老師講、學(xué)生聽”的灌輸模式。但畢業(yè)后學(xué)生會發(fā)現(xiàn),課堂學(xué)到的知識跟自己在工作中需要的東西是不一樣的,往往需要媒體單位的再次培養(yǎng)才能掌握更多的專業(yè)技能。因此,媒體行業(yè)可與傳媒院校加強(qiáng)合作,傳媒院校負(fù)責(zé)知識傳授、人才輸送,媒體行業(yè)則提供實(shí)踐操作機(jī)會,做到課堂教學(xué)、實(shí)踐教學(xué)兩手抓;通過實(shí)踐,使學(xué)生切身參與到媒體制作、編輯、運(yùn)營等環(huán)節(jié)中,把握媒體的最新動態(tài),成為媒體需要的新聞人才。
第二,拓展專業(yè)視域,學(xué)習(xí)跨學(xué)科的優(yōu)質(zhì)課程。融媒介的特色是打破媒介間的壁壘,將不同媒介優(yōu)勢聚集融合在一起。適應(yīng)新時(shí)代需求,傳媒高校所要培養(yǎng)的應(yīng)該是全媒體復(fù)合型新聞人才。目前我國傳媒高校對新聞人才教育劃分為紙質(zhì)媒體、廣播電視以及網(wǎng)絡(luò)等專業(yè)方向。在課程安排上存在著理論課偏多,實(shí)踐操作課偏少;安排的必修課多為新聞傳播專業(yè)類課程,人文社會科學(xué)領(lǐng)域、自然課程領(lǐng)域課程很少被納入教育體系,滿足不了新媒體時(shí)代下傳媒行業(yè)對復(fù)合型人才的需求。目前,傳媒院校不僅要打破專業(yè)壁壘,還要打破學(xué)科壁壘,在培養(yǎng)方式上采取“1+N”的模式,展開專業(yè)學(xué)科培養(yǎng)的同時(shí)開放更多可供選擇的跨學(xué)科優(yōu)質(zhì)課程,學(xué)生可根據(jù)自己的興趣愛好選擇,有利于其個(gè)性化發(fā)展。
第三,實(shí)行輔修制,培養(yǎng)專家型記者。目前,媒體對市場逐漸細(xì)分,對目標(biāo)受眾的定位越來越準(zhǔn),尤其涉及經(jīng)濟(jì)、法律、科學(xué)、醫(yī)學(xué)等領(lǐng)域時(shí),對新聞工作者的專業(yè)知識要求較高,媒體對專家型記者更為青睞。為此,新聞院??蓪?shí)行輔修制培養(yǎng)方式,以新聞專業(yè)學(xué)科為主,其他領(lǐng)域?qū)W科為輔,儲備學(xué)生某一專業(yè)領(lǐng)域的知識。日本早稻田大學(xué)、東京大學(xué)等都在嘗試這種交叉式教學(xué)模式,分別在社會學(xué)、信息學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)等體系內(nèi)設(shè)置新聞傳播學(xué)專業(yè),以便學(xué)生日后從事該領(lǐng)域新聞工作時(shí)具有發(fā)言權(quán),培養(yǎng)出精、專型人才。
第四,開展多元化教學(xué)方式,培養(yǎng)高素質(zhì)人才。新媒體時(shí)代,媒體對新聞工作者的素質(zhì)有了新要求,團(tuán)隊(duì)協(xié)作能力、溝通交流能力、抗壓能力等出現(xiàn)在了任職要求內(nèi)。對此,高校在課程設(shè)置上要有所調(diào)整,加大人文教育、素質(zhì)教育、心理指導(dǎo)、就業(yè)指導(dǎo)等課程比重,幫助學(xué)生樹立正確三觀、練就成熟心智。高校應(yīng)優(yōu)化教學(xué)方式,開展多媒體教學(xué)、網(wǎng)絡(luò)在線教學(xué)等多元化教學(xué),提高學(xué)生的學(xué)習(xí)熱情。此外,學(xué)校還可多舉辦一些微電影大賽、廣告創(chuàng)意大賽、優(yōu)秀新聞稿件評選等活動,讓更多學(xué)生在活動中明白團(tuán)隊(duì)協(xié)作的重要性,培養(yǎng)學(xué)生的協(xié)作能力、溝通能力及解決問題的能力。