諜戰(zhàn)電視劇紅色文化網(wǎng)絡(luò)傳播效果研究
——以《和平飯店》為例

張奕民

（上海交通大學(xué) 媒體與傳播學(xué)院，上海 200240）

一、引言

紅色諜戰(zhàn)電視劇的制作和播出是牢記歷史使命、加強(qiáng)文化建設(shè)的重要一環(huán)。近年來(lái)，不斷有相關(guān)題材電視劇登上熒幕?！逗推斤埖辍肥且徊坑?018年開播的紅色諜戰(zhàn)電視劇，不僅有燒腦情節(jié)，也傳遞了信仰價(jià)值，具有幽默的敘事表達(dá)、高遠(yuǎn)的立意格局和接地氣的愛國(guó)主題。

紅色諜戰(zhàn)電視劇的意義在于充分挖掘優(yōu)秀文化資源，彰顯愛國(guó)和熱血的價(jià)值理念，拉進(jìn)英雄和普通人之間的距離，傳播紅色革命文化。當(dāng)具有“神劇”性質(zhì)的諜戰(zhàn)劇飽受網(wǎng)絡(luò)吐槽時(shí)，一些情節(jié)跌宕、廣受好評(píng)的紅色諜戰(zhàn)電視劇，是否能在傳播中有效地起到對(duì)紅色文化的宣傳作用？是否有利于構(gòu)建紅色文化認(rèn)同？

二、研究設(shè)計(jì)

輿論一般有潛輿論、顯輿論、行為輿論三種存在形態(tài)。網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下輿論存在形態(tài)發(fā)生了變化，比如潛輿論顯性化、顯輿論復(fù)雜化、行為輿論虛擬化等特點(diǎn)，因此相關(guān)研究更應(yīng)注重情緒分析的視角引入。［1］

結(jié)合理論與實(shí)踐，《和平飯店》網(wǎng)絡(luò)輿論抓取主要選擇了兩類平臺(tái)：具有互動(dòng)性和評(píng)論性的社交媒體——新浪微博，以及擁有電視劇網(wǎng)絡(luò)播放權(quán)的視頻網(wǎng)站——愛奇藝、騰訊、優(yōu)酷。由于四類平臺(tái)行為輿論指標(biāo)值各不相同，出于選取準(zhǔn)則的一致性，本研究統(tǒng)一從網(wǎng)友評(píng)論中選取了“點(diǎn)贊量”指標(biāo)展開分析。時(shí)間設(shè)置為2018年1月25日至2018年2月19日，即《和平飯店》從浙江衛(wèi)視首播日到大結(jié)局后的5天內(nèi)，保證網(wǎng)絡(luò)輿論持續(xù)發(fā)酵并在播出時(shí)間范圍內(nèi)評(píng)論。觀察發(fā)現(xiàn)，點(diǎn)贊量的高低具有一定的分布區(qū)間，即點(diǎn)贊量高的評(píng)論內(nèi)容往往會(huì)登上熱評(píng)榜，又具有蝴蝶效應(yīng)，進(jìn)一步推動(dòng)高點(diǎn)贊量評(píng)論的持續(xù)傳播。結(jié)合各平臺(tái)評(píng)論內(nèi)容的點(diǎn)贊量高低差異和樣本量，研究設(shè)計(jì)從以上四類平臺(tái)各抓取20條點(diǎn)贊量最高的熱門評(píng)論進(jìn)行編碼分析，去除官方發(fā)布和明星發(fā)布的高點(diǎn)贊量評(píng)論影響。

指標(biāo)構(gòu)建以微博和視頻網(wǎng)站為監(jiān)測(cè)范圍，以搜索量和點(diǎn)贊量為行為輿論指標(biāo)，以評(píng)論熱詞分布和平臺(tái)傳播分布為顯輿論指標(biāo)，以情感分析為潛輿論指標(biāo)形成輿情數(shù)據(jù)挖掘體系。在電視劇紅色文化傳播效果指標(biāo)方面，分為評(píng)論情感維度（五級(jí)量表）、評(píng)論內(nèi)容維度（演員、劇情、制作技術(shù)）、評(píng)論和紅色文化關(guān)聯(lián)維度（觀看后是否贊揚(yáng)紅色文化/表達(dá)紅色文化實(shí)踐決心）。評(píng)論的文本分析和編碼采用了定性和定量的內(nèi)容分析相結(jié)合的方式，既依據(jù)問題有目的地選取研究樣本，建立類目、編碼回歸文本，又進(jìn)行了量化的研究分析。

三、研究發(fā)現(xiàn)

（一）搜索指數(shù)總體情況

以“和平飯店”為關(guān)鍵詞的百度搜索指數(shù)顯示，《和平飯店》搜索量從1月24日開始呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，在1月28日、2月4日、2月10日、2月14日、2月16日有峰值出現(xiàn)，之后熱度逐漸回落。

從四個(gè)平臺(tái)抓取的樣本來(lái)看，熱門評(píng)論的發(fā)布時(shí)間集中在2月15日到2月16日，占比為48.7%，這和2月14日電視臺(tái)大結(jié)局后2月15日網(wǎng)絡(luò)觀看呈現(xiàn)井噴趨勢(shì)有關(guān)。此外，網(wǎng)絡(luò)搜索熱度峰值和評(píng)論的熱度不完全成正比，在2月15日到2月16日搜索指數(shù)下降時(shí)，熱門評(píng)論呈現(xiàn)高峰。

（二）評(píng)論與傳播平臺(tái)關(guān)系

分析發(fā)現(xiàn)，四個(gè)平臺(tái)中，點(diǎn)贊數(shù)最高的前10評(píng)論中，6條評(píng)論來(lái)自新浪微博（點(diǎn)贊量1446、1187、690、300、263、261），3條來(lái)自騰訊（點(diǎn)贊量331、248、222），1條來(lái)自優(yōu)酷（點(diǎn)贊量381），愛奇藝排名稍靠后；綜合點(diǎn)贊量最低的10條評(píng)論來(lái)自優(yōu)酷。

（三）評(píng)論與紅色文化傳播關(guān)系

第一，評(píng)論情感與紅色文化傳播。情感方面，對(duì)《和平飯店》情感基調(diào)持非常正面的比例為67.5%，比較正面為12.5%，說(shuō)明觀眾整體評(píng)價(jià)非常好。但是，觀看電視劇后贊揚(yáng)紅色文化的占比為35%，表達(dá)對(duì)紅色文化實(shí)踐決心占比僅為2.5%，比例很低，說(shuō)明雖然《和平飯店》的觀眾情感基本為正面，但是對(duì)紅色文化的傳播力有待提升。

第二，評(píng)論內(nèi)容與紅色文化傳播。在評(píng)論內(nèi)容中心方面，以評(píng)價(jià)演員、劇情、制作技術(shù)為中心的占比分別為40%、83.8%和5%，劇情成為網(wǎng)絡(luò)輿論關(guān)注的焦點(diǎn)。

通過(guò)不同平臺(tái)媒介和傳播指標(biāo)的交叉可得，不同平臺(tái)和演員評(píng)價(jià)具有顯著性。通過(guò)新浪微博評(píng)論演員的比例明顯高于視頻網(wǎng)站，達(dá)到43.8%；不同平臺(tái)和劇情評(píng)價(jià)具有顯著性，通過(guò)新浪微博評(píng)論劇情的比例低于視頻網(wǎng)站，為18%；而不同平臺(tái)和制作技術(shù)評(píng)價(jià)不具有顯著性。

對(duì)于觀看電視劇后贊揚(yáng)紅色文化的評(píng)論者而言，評(píng)論中心為演員和制作技術(shù)均不具有顯著性。但是，贊揚(yáng)紅色文化和劇情評(píng)論有顯著關(guān)聯(lián)。劇情評(píng)論成為紅色文化通過(guò)評(píng)論傳播的主要類別。

四、紅色諜戰(zhàn)劇對(duì)紅色文化的傳播建議

（一）輿論洞察：完善對(duì)電視劇紅色文化內(nèi)涵的挖掘

經(jīng)過(guò)分析，網(wǎng)評(píng)者對(duì)電視劇的高評(píng)價(jià)并不能通過(guò)贊揚(yáng)紅色文化顯示出來(lái)，而是通過(guò)以劇情為中心的評(píng)論予以反映。同時(shí)，觀眾表達(dá)的對(duì)紅色文化的進(jìn)一步學(xué)習(xí)和探索實(shí)踐性不足，進(jìn)一步彰顯出電視劇還需增強(qiáng)紅色文化的滲透度。

根據(jù)“和平飯店”詞云輿情分析，“文化”一詞熱度不高，而“紅色文化”并未成為熱門關(guān)鍵詞，但是相關(guān)關(guān)鍵詞在一定程度上能夠反映出紅色文化的影響，比如“青春”“生命”“經(jīng)典”等?！逗推斤埖辍穼⑹澜绺鲊?guó)的風(fēng)云詭譎融入飯店的狹小空間中，有很多體現(xiàn)紅色文化精神的臺(tái)詞，如“利眾生者無(wú)敵”等，這些臺(tái)詞能給評(píng)論很多發(fā)揮的空間。如果針對(duì)經(jīng)典臺(tái)詞進(jìn)行總結(jié)并聯(lián)系實(shí)際，對(duì)于完善電視劇紅色文化內(nèi)涵挖掘、促進(jìn)輿論關(guān)注，讓紅色諜戰(zhàn)劇更具紅色文化宣傳教育意義大有裨益。同時(shí)，如何讓劇中人物的情境聯(lián)系到現(xiàn)實(shí)，是促進(jìn)評(píng)論對(duì)紅色文化實(shí)踐決心的關(guān)鍵。

（二）平臺(tái)效應(yīng)：微博發(fā)力，明星演員帶動(dòng)，視頻網(wǎng)站發(fā)揮劇評(píng)優(yōu)勢(shì)

數(shù)據(jù)顯示，通過(guò)新浪微博評(píng)論演員的比例明顯高于視頻網(wǎng)站，但評(píng)論劇情的比例低于視頻網(wǎng)站。鑒于微博熱門點(diǎn)贊數(shù)在傳播平臺(tái)中居于榜首，而紅色文化和劇情內(nèi)容的相關(guān)度比演員更高，合理地運(yùn)用微博宣傳紅色文化、借助演員明星效應(yīng)加大對(duì)紅色文化的宣傳力度，同時(shí)讓視頻網(wǎng)站持續(xù)發(fā)揮劇評(píng)的吸納優(yōu)勢(shì)，是非常重要的。

《和平飯店》擁有優(yōu)秀的“戲骨”演員，在微博上號(hào)召力極強(qiáng)，點(diǎn)贊數(shù)極高，除了討論演技、轉(zhuǎn)型，演員自身也有很多關(guān)于紅色文化劇的拍攝心得可供分享，但是在《和平飯店》中并未體現(xiàn)。為了增強(qiáng)紅色文化的傳播力，發(fā)揮微博明星效應(yīng)、善用演員的榜樣力量值得關(guān)注。此外，作為明星效應(yīng)稍弱的視頻網(wǎng)站，則可通過(guò)完善優(yōu)秀長(zhǎng)短評(píng)+圖片的組合方式，借助網(wǎng)絡(luò)視頻直播的優(yōu)勢(shì)第一時(shí)間觸達(dá)網(wǎng)絡(luò)觀眾，使觀眾加深對(duì)紅色文化的認(rèn)知。

（三）引導(dǎo)時(shí)機(jī)：在劇情播出前中期注入紅色文化評(píng)論引導(dǎo)

百度指數(shù)和各平臺(tái)熱門評(píng)論發(fā)布采集時(shí)間的對(duì)照顯示，電視劇播出末期是熱門評(píng)論出現(xiàn)的高潮，但是搜索已呈下降趨勢(shì)；電視劇播出前中期，搜索量高而評(píng)論數(shù)相對(duì)較少。因此，在劇情播出前中期注入紅色文化評(píng)論引導(dǎo)，有助于推動(dòng)輿論對(duì)電視劇紅色文化內(nèi)涵的挖掘和自主傳播。

《和平飯店》前期預(yù)熱后，熱門評(píng)論量隨搜索量的下降而上升，前期代表性評(píng)論如“欣賞雷佳音在劇中的痞氣幽默”；后期代表性評(píng)論如“無(wú)論劇情最后怎么反轉(zhuǎn)，但結(jié)束語(yǔ)真的很感動(dòng)，如今我們看到的這樣精彩劇情的電視，正因?yàn)樵谀莻€(gè)熱血的年代有了這么一群人的犧牲換來(lái)的”。電視劇與電影不同，紅色文化需要隨每集劇情的深入予以傳遞。在劇情播出前中期注入紅色文化評(píng)論引導(dǎo)時(shí)，要及時(shí)關(guān)注評(píng)論走向，合理運(yùn)用借勢(shì)、留懸念等方式引發(fā)追劇者的深入思考和潛在受眾的關(guān)注，助力對(duì)紅色文化的有效傳播，體現(xiàn)出更高的教化價(jià)值。

［1］陳力丹，林羽豐.再論輿論的三種存在形態(tài)［J］.社會(huì)科學(xué)戰(zhàn)線，2015（11）：174-179.

［2］喻國(guó)明.中國(guó)大眾媒介的傳播效果與公信力研究基礎(chǔ)理論、評(píng)測(cè)方法與實(shí)證分析［M］.北京：經(jīng)濟(jì)科學(xué)出版社，2009：94-120.

［3］陳力丹.輿論學(xué)——輿論導(dǎo)向研究［M］.上海交通大學(xué)出版社，2012：45-95.

［4］王建林，譙偉，代艷英.試論紅色諜戰(zhàn)電視劇對(duì)當(dāng)代大學(xué)生的教育價(jià)值［J］.徐州師范大學(xué)學(xué)報(bào)（教育科學(xué)版），2012，3（01）：8-10.