媒介融合背景下電視新聞欄目的創(chuàng)新與發(fā)展

劉 瓊

（玉溪江川區(qū)廣播電視臺(tái)，云南 玉溪 652600）

媒介融合即人民大學(xué)新聞學(xué)院王菲博士提出的“就是指在數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的背景下，以信息消費(fèi)終端的需求為指向，由內(nèi)容融合、網(wǎng)絡(luò)融合和終端融合所構(gòu)成的媒介形態(tài)的演化過程”，這個(gè)定義強(qiáng)調(diào)通過在終端、內(nèi)容等方面的融合，以經(jīng)濟(jì)、市場和技術(shù)為發(fā)展誘因，從而對(duì)當(dāng)前的信息傳播生態(tài)、主體、模式以及經(jīng)典的新聞傳播理論形成沖擊。那么作為一種重要的新聞傳播渠道，電視新聞的發(fā)展動(dòng)態(tài)近年來備受關(guān)注，不僅僅是因?yàn)檎麄€(gè)傳統(tǒng)電視行業(yè)的衰退，更因?yàn)樾屡d媒介的興起不斷沖擊著傳統(tǒng)的電視新聞的傳播渠道、制作模式、人才培養(yǎng)、內(nèi)容分發(fā)等，給電視新聞欄目帶來一定的沖擊和挑戰(zhàn)，乃至影響整個(gè)傳播生態(tài)。

一、媒介融合背景下傳統(tǒng)電視新聞欄目發(fā)展的問題

隨著媒介融合程度不斷加深，傳統(tǒng)的電視新聞欄目承受著越來越大的壓力，傳統(tǒng)的經(jīng)營思路和信息傳播路徑日益力不從心。首先，傳統(tǒng)的電視新聞欄目的傳播主要在時(shí)效性和互動(dòng)性上遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于新興媒體。隨著觀眾越來越傾向于“輕閱讀”和“快閱讀”內(nèi)容環(huán)境，時(shí)效性差的傳統(tǒng)電視欄目更加力不從心。另外，相對(duì)于微信、微博、頭條號(hào)等傳播渠道，傳統(tǒng)的電視新聞和觀眾的交互頻次、交互內(nèi)容、交互信任等均處于下風(fēng)。其次，隨著全媒體傳播時(shí)代和媒體融合時(shí)代的到來，處于積極轉(zhuǎn)型階段的新聞欄目不同程度地出現(xiàn)了定位模糊、觀眾老齡化嚴(yán)重等現(xiàn)象。除此之外，受整個(gè)電視行業(yè)大環(huán)境的影響，傳統(tǒng)電視新聞欄目在收視率、廣告贊助費(fèi)等指標(biāo)上均下滑嚴(yán)重，影響了電視新聞欄目的傳播率、到達(dá)率、知名度和品牌影響力。再次，筆者認(rèn)為在當(dāng)前娛樂化盛行的電視行業(yè)中，某些電視新聞欄目為了生存儼然已走上了一條娛樂之路，模糊了新聞、娛樂的界限，讓觀眾產(chǎn)生諸多不適和反感情緒，導(dǎo)致電視新聞的觀眾進(jìn)一步流失。最后，當(dāng)前電視新聞欄目在內(nèi)容生產(chǎn)方面，對(duì)社會(huì)重點(diǎn)議題的關(guān)注度不夠，如缺少對(duì)弱勢群體合法權(quán)益的關(guān)注，深度報(bào)道和事件追蹤、調(diào)查力度亟待增強(qiáng)。當(dāng)前的電視新聞欄目中大多為宣揚(yáng)成績的正面報(bào)道，過多地點(diǎn)評(píng)國家大政方針，忽視了基本的民生問題。僅有的新聞評(píng)論也存在風(fēng)格、特色同質(zhì)化嚴(yán)重，評(píng)論深度和力度不夠的問題，難以引起社會(huì)反響和觀眾共鳴。

二、媒介融合下電視新聞欄目的整合創(chuàng)新

（一）整合既有資源發(fā)揮整體效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)電視新聞價(jià)值再造

首先，電視新聞要樹立較強(qiáng)的服務(wù)觀眾的意識(shí)，處于競爭白熱化階段的各大媒介都強(qiáng)調(diào)做好服務(wù)，實(shí)現(xiàn)差異化突圍。欄目的定位、包裝、內(nèi)容制作、問題解決等方面都要貼近百姓生活，服務(wù)好百姓，切實(shí)幫助人們解決實(shí)際問題，讓觀眾有所收獲、有所思考。其次，加強(qiáng)電視新聞欄目與觀眾的互動(dòng)，采用多種方式實(shí)現(xiàn)欄目和觀眾的良好溝通，及時(shí)搜集觀眾意見，聽取觀眾想法，以更好地服務(wù)百姓，如手機(jī)連線、彈幕互動(dòng)、留言板塊等內(nèi)容和設(shè)計(jì)上的創(chuàng)新。

（二）強(qiáng)調(diào)新聞欄目制作的參與性，提高新聞的時(shí)效性和親和力

2011年，榮獲“全國電視媒體影響力30強(qiáng)”稱號(hào)的天津電視臺(tái)都市頻道的欄目《都市報(bào)道60分》就是通過多種途徑吸引觀眾參與到新聞欄目的制作過程中。例如，建設(shè)出租車司機(jī)DV通訊員隊(duì)伍，在電視上播放出租車司機(jī)的視頻，類似的方式能夠吸引不同行業(yè)、不同領(lǐng)域的觀眾把自己的視頻上傳至平臺(tái)，讓新聞欄目更具生活味，更具親和力和貼近性。在新聞欄目的時(shí)效性方面，要不斷深化新聞直播，尤其在面對(duì)突發(fā)社會(huì)新聞的時(shí)候，新聞?dòng)浾咭诘谝粫r(shí)間到達(dá)現(xiàn)場，給觀眾提供及時(shí)、權(quán)威、公正的消息，滿足受眾的心理期待，緩解觀眾的緊張情緒。

（三）電視新聞要主動(dòng)迎合新興媒體，提升欄目內(nèi)在生命力

在媒介融合背景下，除了傳統(tǒng)的新聞素材獲取渠道，電視新聞更應(yīng)該強(qiáng)調(diào)新媒體的應(yīng)用。在保證信息客觀、公正、屬實(shí)的前提下，多利用新媒體平臺(tái)整理素材、分發(fā)信息。例如，開通公眾號(hào)、頭條號(hào)、一點(diǎn)資訊、百度百家號(hào)、阿里大魚號(hào)等渠道，形成立體的傳播網(wǎng)絡(luò)，不斷擴(kuò)大欄目的影響力，提升節(jié)目的生命力。電視新聞通過借道新媒體，不僅可以實(shí)現(xiàn)與觀眾的良好互動(dòng)，還可以及時(shí)有效地傳播大眾關(guān)心的熱點(diǎn)話題，積極發(fā)揮輿論引導(dǎo)作用。

（四）用藝術(shù)思維審視欄目形態(tài)，以人情訴求贏得觀眾信賴

所謂的藝術(shù)思維和手段，強(qiáng)調(diào)通過特定的思路、方法，對(duì)電視新聞欄目的各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行創(chuàng)造性的資源整合和問題處理。首先，要?jiǎng)?chuàng)造性地選擇題材，最基本的要求是符合新聞價(jià)值準(zhǔn)則，在這個(gè)基礎(chǔ)上要更加注重人文關(guān)懷，做有溫度的新聞欄目，做有深度的新聞評(píng)論節(jié)目。其次，在敘事上要通過故事化的手法吸引觀眾的注意力，引導(dǎo)觀眾思考。除了故事化手段之外，還應(yīng)該創(chuàng)造性地運(yùn)用人物化手法，通過細(xì)節(jié)再現(xiàn)，讓觀眾走進(jìn)人物的內(nèi)心世界，理解人物、故事的深層含義和價(jià)值，通過情感化和充滿人情味的故事贏得觀眾的信賴和支持。

面對(duì)媒介融合的大潮流，傳統(tǒng)電視新聞欄目一定要求新求變，通過整合既有資源，創(chuàng)造性地運(yùn)用多種手法，逐步實(shí)現(xiàn)新聞欄目傳播路徑、內(nèi)容制作、素材搜集和整理、敘事手法等方面的突破，這樣才能在傳統(tǒng)媒體的生存空間被不斷壓縮的背景下波瀾不驚，并在激烈的市場競爭中獲得一席之地，實(shí)現(xiàn)長遠(yuǎn)發(fā)展。

［1］楊坤.媒介融合下的電視新聞欄目探討［J］.西部廣播電視，2017（21）：117-118.

［2］唐曉潔.淺析媒介融合環(huán)境下電視新聞采編的特點(diǎn)［J］.決策與信息旬刊，2016（8）：113.

［3］禹宙.媒介融合背景下電視新聞節(jié)目的變革及創(chuàng)新［J］.新媒體研究，2016，2（24）：112-113.