電視節(jié)目的編排策略探討

（衡陽電視臺 湖南 421001）

前言

所謂電視節(jié)目編排是指電視媒體根據(jù)頻道定位將準備播出的電視節(jié)目按照時間順序、受眾收視需求以及新聞價值重要程度等不同因素排列組合成的播出流程，在電視臺的節(jié)目編排工作中，其目標就是能在合理的時間播放出觀眾喜愛的節(jié)目，從而能夠獲得更高的收視率。

對節(jié)目編排工作進行分析，其實就是電視節(jié)目在每天進行播放的時間能夠合理些，在我國的電視節(jié)目播放時，每個電視臺通常只能在一天播放一次。因此，電視臺在節(jié)目的編排過程中，就要非常的重視節(jié)目播放時間段的安排，并且還要對節(jié)目的編排影響因素做以充分的分析，播放時要嚴格按照相關(guān)規(guī)則進行安排，從而使得編排效率得到提高。

一、電視臺進行電視節(jié)目編排的意義

電視頻道作為電視臺的經(jīng)營基礎(chǔ)單元與播放的主要平臺，也是各大電臺競爭的主要憑條。在電視電影業(yè)，如果抓住播放的時間，就能創(chuàng)造最大的利潤。這也說明電視編排工作的重要性，因為電視節(jié)目只有在播放頻道的恰當時間播出，才能取得良好的播放效果與較高的收視率，這樣才能使得文化公司與電視臺都獲得較高的利潤。換句話說，編排也能出效益。通過這些介紹，我們就可以清楚地了解到電視節(jié)目編排的巨大作用。從另一角度談電視節(jié)目的編排工作，該工作是一種對創(chuàng)新性要求比較強的工種，并且對運營主體的統(tǒng)籌、策劃和操作能力有著較高的要求。電視工作者只有擁有清晰的發(fā)展思路，并采用創(chuàng)新的思維對節(jié)目進行合理的安排，通過這些方式，才能夠使得節(jié)目的編排得到很好的效益。

電視節(jié)目編排最能體現(xiàn)電視頻道的宣傳戰(zhàn)略布局及戰(zhàn)術(shù)風格，節(jié)目的編排科學與否，其不僅對頻道內(nèi)部的整合力和外部市場競爭力有所影響，還會對電視節(jié)目的經(jīng)濟和社會效益都得到很大的提高。上世紀80年代，國外的文化傳播專家就針對電視節(jié)目的編排與收視率的關(guān)系做了充分的研究，其結(jié)果表明，對節(jié)目進行合理的安排，這樣就會使得節(jié)目的收視率大大的提高。根據(jù)這些研究，外國的許多電臺已經(jīng)對節(jié)目的編排工作做了大膽的創(chuàng)新與安排。然而，當前我國的電視領(lǐng)域由于傳統(tǒng)觀念的影響，對電視節(jié)目的編排始終不是非常的重視。

二、電視節(jié)目的編排原則

電視行業(yè)的人都知道，電視節(jié)目的編排工作是一種創(chuàng)新性特別強的工作類型。文化傳播公司與電視臺如果想要確保節(jié)目的編排質(zhì)量，就必須尊重客觀事實和節(jié)目的創(chuàng)作，在這一過程中，應(yīng)該尊重以下原則：

（一）對市場做好充分的調(diào)查，從而能夠為節(jié)目的編排做好準備。在進行節(jié)目編排時，要非常重視市場的調(diào)查，從而使得節(jié)目能夠合適的安排，根據(jù)市場的調(diào)查來進行播放形式的安排。

（二）根據(jù)相關(guān)節(jié)目的收視率為編排要點的參考依據(jù)。對于電視臺的經(jīng)營者來說，節(jié)目的收視率是其最關(guān)注的一項工作。當進行節(jié)目編排時，也要基于收視數(shù)據(jù)進行開展，對廣大群眾的愛好以及觀看時間做以調(diào)查，對于不同地域的觀眾的喜好也應(yīng)該有所分析。

（三）對于一些比較重大或者觀眾們平常都喜歡的新聞作重要的播報。因為一些重大的事情往往會得到廣大觀眾的關(guān)心，從而能夠增加收視率。因此，電視臺要從隊伍、機制建設(shè)上不斷提高自身的重大事件策劃、報道能力，尤其是加大對一些特殊事件的報道，并通過這些報道，提高自己節(jié)目的影響力。

三、影響電視節(jié)目編排工作的因素

（一）觀看群體對節(jié)目編排的影響：電視臺節(jié)目開發(fā)的目的就是讓廣大老百姓進行觀看，為廣大群眾提供休閑與娛樂。當越多的節(jié)目受到觀眾的青睞，這樣節(jié)目的收視率也會得到大大的提高，從而此節(jié)目的影響能力也越來越大。所以，電視頻道在進行節(jié)目編排時要將受眾放到首要位置。準確的來說，當電視臺進行節(jié)目的編排時，以觀眾的愛好為主，并通過市場的調(diào)查結(jié)果進行科學的分析，了解觀眾們真正的喜好，隨后，再對相關(guān)的節(jié)目進行編排。當把節(jié)目編排完成后，電視臺還要高度重視觀眾反應(yīng)，并針對相關(guān)的反饋進行合理的安排與調(diào)整。如電視臺要對觀眾的反應(yīng)進行調(diào)查研究，對收集與調(diào)查的相關(guān)數(shù)據(jù)進行分析，并依據(jù)相關(guān)的數(shù)據(jù)對節(jié)目進行合理的調(diào)整，對播出的時間進行合理的安排，從而能夠使得觀眾的需求得以滿足。由于種族的不同，年齡的不同，所以可能對節(jié)目的喜好也有所差異，因此，在對節(jié)目進行編排時，應(yīng)該充分考慮這方面問題，以確保電視節(jié)目的播放能夠滿足不同觀眾的要求。

（二）縱向時間編排電視媒體：雖然電視作為一種傳媒方式，然而，與很多平面媒體有所不同的是電視媒體是一種縱向時間的媒體編排。在很多時候是根據(jù)觀眾的愛好進行節(jié)目時間的編排。廣大觀眾對于節(jié)目的觀看時間段沒有選擇的權(quán)利。然而，電視臺想要長期的發(fā)展，就不得不考慮更多觀眾的喜好，這也要求電視臺在進行節(jié)目及節(jié)目時間編排時，多考慮觀眾的要求，對節(jié)目進行合理的編排，從而使得節(jié)目能夠更加的合理。

四、新時期電視節(jié)目的編排策略

（一）對節(jié)目播出時間進行科學的安排：根據(jù)相關(guān)的數(shù)據(jù)結(jié)果顯示，大多數(shù)人都是早八點到下午六點進行工作，下午下班后就開始作息。早晨起來時間往往都比較緊促，往往沒時間觀看節(jié)目，因此，一般早晨播放節(jié)目的收視率都比較低；往往在早晨的時候都是老年人進行觀看；下午一般是小孩子進行觀看；上班族一般會在晚上八點觀看節(jié)目。

（二）打造符合自身區(qū)域的節(jié)目：在當前激烈的市場競爭下，電視臺要想能夠脫穎而出，樹立自己的品牌，打造出具有地方特色的節(jié)目，這就要求電視臺積極整合內(nèi)部資源，對觀眾的收視意愿與傾向做以充分的調(diào)查，定位要科學，然后，發(fā)揮好當?shù)氐奈幕Y源，建立一套符合自身電視臺的節(jié)目，使得自身的價值得到很好的提高。

（三）根據(jù)觀眾的需求對節(jié)目進行安排：根據(jù)當前社會的發(fā)展狀況可知，觀看節(jié)目的群體主要是小孩，老年人，上班族為主。因為年齡、性別、文化等不同因素的影響，社會上的不同階級對節(jié)目的要求都是有所差異的。

（四）廣告的播放時間需要恰當：眾所周知，在電視的播放過程中往往會有廣告的播放，通過合理的播放廣告，也會給電視的播放起到一定的輔助作用，而且其中一個重要原因是電視臺需要靠播放廣告來贏得效益，許多電視臺在進行節(jié)目編排時的一個重要原因就是增加對廣告的播放，因此，在電視節(jié)目中進行廣告的插播也是非常的重要，往往都會把廣告播放安排在節(jié)目的前后，特別是在黃金時間段，使得廣告的播放時間段更能增加廣告的播放效益。在這一過程中，對于廣告的播放數(shù)量與播放的時間也應(yīng)該充足的把握好，否則，就會大大的影響收視率。

結(jié)語

通過以上的介紹，作為電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個重要的環(huán)節(jié)，電視節(jié)目的編排工作對于電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是至關(guān)重要的，因為在很大程度上電視臺的發(fā)展意圖與風格，在節(jié)目的編排過程中就能夠充分的得到體現(xiàn)。在當今的市場經(jīng)濟中，電視產(chǎn)業(yè)的競爭也越來越激烈。在進行節(jié)目的編排過程中，應(yīng)該對廣大觀眾的喜好進行調(diào)查，根據(jù)自身電視臺的特點，做好節(jié)目的編排工作。同時，對節(jié)目的播放也要事先做好安排，對于一些重大的新聞重視播放，這樣才會使得電視臺有更好的收益，才能在市場中有更強的競爭力。