地級電視臺新聞節(jié)目在新媒體上如何傳播

（三門峽廣播電視臺 河南 472000）

隨著當前新媒體的進一步發(fā)展，傳統(tǒng)媒體形式受到了沖擊，大多數(shù)地方電視臺新聞節(jié)目仍然采用以往發(fā)展模式來進行新聞傳播工作，這就使得當前大部分新聞節(jié)目在實際播放的過程中存在單一性、雷同性等特征，不僅嚴重影響到地級電視臺的進一步發(fā)展，同時也會隨著新媒體發(fā)展而逐漸落后于市場發(fā)展。因此，在今后的發(fā)展過程中，地級電視臺需要充分利用新媒體發(fā)展特點，對電視臺發(fā)展模式進行創(chuàng)新，使得地級電視臺可以在新媒體上進行有效傳播，為其今后發(fā)展奠定有利基礎。

一、地級電視臺新聞節(jié)目存在的主要問題

隨著時代的進一步發(fā)展，民眾對于電視節(jié)目的要求呈現(xiàn)出多樣化的發(fā)展趨勢，而地級電視臺新聞節(jié)目作為民眾日常生活中較為關注的電視節(jié)目之一，為了迎合觀眾的需求，對于電視新聞節(jié)目安排做出了相關變革，然而在這一過程中電視臺新聞節(jié)目發(fā)展卻呈現(xiàn)出諸多問題，對其今后發(fā)展造成一定限制。首先，是其發(fā)展娛樂化趨勢顯著這一問題[1]。新聞節(jié)目在播放過程中的重點應是側(cè)重于民生新聞以及人們?nèi)粘Ｉ钪姓鎸嵈嬖诘膯栴}，而現(xiàn)如今大部分新聞節(jié)目在播放的過程中會融入較多的故事包裝，促使其逐漸朝著娛樂化方向發(fā)展，嚴重影響到新聞節(jié)目自身的真實性，同時在娛樂化的沖擊下，新聞節(jié)目的本質(zhì)也已經(jīng)發(fā)生變化，對于其在社會中的輿論導向產(chǎn)生較大影響，而利用藝術手法包裝則是成為新聞節(jié)目發(fā)展的阻礙，對人們獲取真實的新聞信息造成阻礙。其次，新聞節(jié)目播放內(nèi)容缺乏足夠深度[2]。為了迎合當前社會發(fā)展趨勢以及人們對于新聞節(jié)目、電視節(jié)目等的各項需求，新聞節(jié)目在播放的過程中通常是初步指出社會生活問題，并沒有針對具體情況作出進一步跟蹤播放，缺乏播放深度，而新聞節(jié)目的內(nèi)容大部分則是一些鄰里糾紛、下水道堵塞、停電停水等，嚴重影響到新聞節(jié)目質(zhì)量。最后，缺乏與新媒體的融合。在新時期下，傳統(tǒng)的運作模式已經(jīng)無法適應當前時代發(fā)展，若是想要長期穩(wěn)定發(fā)展，地級電視臺新聞節(jié)目就需要結(jié)合時代發(fā)展特征，來進行相關變革，使自身優(yōu)勢可以最大化，只有這樣才可以為電視臺新聞節(jié)目的進一步發(fā)展創(chuàng)造有利條件。然而在實際發(fā)展的過程中，大部分地級電視臺仍然是采用傳統(tǒng)運作方式進行播放，對電視臺新聞節(jié)目今后發(fā)展造成一定阻礙。

二、在新媒體上進行地級電視臺新聞節(jié)目傳播的有效方式

（一）提高地級電視臺新聞節(jié)目質(zhì)量與生產(chǎn)技術

為了促進地級電視臺新聞節(jié)目的進一步發(fā)展，電視臺就需要改變以往的運作模式，同時結(jié)合當前民眾的實際需求，深化節(jié)目播放內(nèi)容，使節(jié)目題材選擇更加具有深度。值得注意的是，在節(jié)目制作的過程中應盡可能避免娛樂化嚴重的問題，在對電視節(jié)目進行包裝的過程中，應遵循“適時、適度、實地”原則，避免節(jié)目過分娛樂化對觀眾獲取相關信息所造成的影響，從而有效提高新聞節(jié)目的整體質(zhì)量[3]。在此基礎上，地級電視臺在進行節(jié)目制作的過程中還需要對節(jié)目制作做出進一步調(diào)整，結(jié)合現(xiàn)階段時代發(fā)展特征，采用高科技手段，進一步拓展新的節(jié)目模式。例如，在獲取新聞數(shù)據(jù)這一方面，電視臺可以利用大數(shù)據(jù)信息來獲取相關資源，將獲取的各項新聞數(shù)據(jù)與信息進行整合與分析，從而有效提高資源的利用率，既可以提高新聞內(nèi)容深度，也可以保證新聞的真實性，而新聞獲取的速度也可以隨之得到提升，保證民眾獲取新聞信息的及時性。因此在今后發(fā)展的過程中，新聞工作者需要結(jié)合新時期特點，對自身所掌握的各項技術進行優(yōu)化與完善，提高新聞獲取能力，從而為地級電視臺新聞節(jié)目的進一步發(fā)展創(chuàng)造有利條件。

（二）加強與其他新媒體之間的合作

在新時期下，如何進一步提高新聞節(jié)目傳播影響力已經(jīng)成為電視臺在今后發(fā)展過程中需要考慮的重要問題，而新媒體作為時代發(fā)展下的產(chǎn)物，在傳播范圍、傳播速度等方面均具有明顯的優(yōu)勢。因此，地級電視臺新聞節(jié)目的整合過程中可以充分利用新媒體，加強與新媒體之間的合作，使得新聞節(jié)目可以借助新媒體快速傳播，為其進一步發(fā)展創(chuàng)造有利條件[4]。通過加強與新媒體之間的合作，不僅可以解決電視臺獲取新聞數(shù)據(jù)信息渠道單一的情況，同時還可以在一定程度上拓展新聞節(jié)目播放內(nèi)容的范圍，使其符合大眾化、差異化傳播趨勢，使得新聞節(jié)目的影響力和傳播力都可以得到進一步提升。這就需要地級電視臺從思想上做出改變，結(jié)合新媒體特征對當前電視臺運作方式進行創(chuàng)新，利用新媒體來拓寬傳播渠道，滿足人們對不同電視內(nèi)容的需求。因此在今后發(fā)展中，地級電視臺必須加大人力、物力、財力方面的投入，根據(jù)新媒體時代的具體要求，更新使用設備、技術等，同時重視人才引進，通過建立官方網(wǎng)站、建立微信公眾號等方式發(fā)展新媒體，同時加強與其他新媒體之間的合作，從而有效提高地級電視臺新聞傳播渠道狹窄問題，實現(xiàn)傳播渠道的多樣化，從而有效提高電視臺新聞節(jié)目的影響力與傳播力。

（三）突破播放空間限制

在傳統(tǒng)運作模式下，地級電視臺新聞節(jié)目通常是一個地區(qū)內(nèi)進行播放，而其傳播途徑也主要是通過電視臺播放來進行，且播出時間段具有嚴格的限制，而在時間與空間的雙重限制下，電視臺新聞節(jié)目的影響力與傳播力也會受到一定影響，對于其進一步發(fā)展造成諸多問題[5]。因此，在今后發(fā)展的過程中，電視臺應該充分利用新媒體，來打破時間與空間方面的限制，滿足受眾隨時隨地觀看新聞節(jié)目的需求，實現(xiàn)傳播力最大化。為了實現(xiàn)這一目標，電視臺可以通過建立客戶端的方式，突破觀看時間與電視屏幕播放的現(xiàn)實，使得受眾可以根據(jù)自身的實際需求，利用各種移動終端來觀看新聞節(jié)目，從而有效提高新聞節(jié)目的影響力。在此基礎上，電視臺還可以通過優(yōu)化新聞內(nèi)容、拓展傳播渠道、擴大傳播面積、提高傳播速度等諸多方式，來提升新聞節(jié)目的傳播力，作為新聞傳播力的重要組成部分，上述元素的優(yōu)化與發(fā)展對于電視臺整體質(zhì)量的提升也具有較大的促進作用，同時也是電視臺今后的發(fā)展方向。

（四）積極宣傳電視臺新媒體及與其合作的新媒體

為了使社會群眾可以更加了解自由新媒體，電視臺在今后發(fā)展的過程中還需要通過多種途徑、多種渠道來進行宣傳，使得群眾可以充分了解自由新媒體，同時還要加強對觀眾的引導，引導觀眾、用戶主動關注新媒體，使得新媒體的使用人數(shù)可以得到進一步增加，而其影響力也會隨之提升，充分發(fā)揮地級電視臺在實際運作過程中的各項優(yōu)勢，為其發(fā)展打下堅實的群眾基礎。在此基礎上，電視臺還需要積極對合作新媒體進行宣傳，通過進一步強化與其他新媒體之間的合作來提高整體的影響力，實現(xiàn)合作共贏，使用戶在今后使用的過程中可以通過二維碼掃描、瀏覽網(wǎng)頁、微博賬號、客戶端下載等諸多方式來獲取新聞信息，同時還可以為用戶提供文件、音頻、影音資料下載等便利條件，充分滿足用戶的各方面需求，提高電視臺的知名度。在長期發(fā)展的過程中地級電視臺新聞節(jié)目累積了較多的公信力，因此具有一定的群眾基礎，而新媒體的優(yōu)勢則是體現(xiàn)在新聞時效性這一方面，通過將二者之間進行有機融合，可以實現(xiàn)優(yōu)勢互補，使電視臺在今后發(fā)展中的優(yōu)勢可以得到充分體現(xiàn)，同時也為新聞節(jié)目影響力的提高創(chuàng)造有利條件，具有重要的現(xiàn)實意義。

結(jié)語

綜上所述，在時代快速發(fā)展的過程中，地級電視臺新聞節(jié)目傳統(tǒng)的運作方式已經(jīng)無法適用于現(xiàn)階段的社會發(fā)展，且在人民群眾各方面需求多樣化的條件下，其發(fā)展優(yōu)勢逐漸弱化，而新媒體作為信息時代下的產(chǎn)物，具有傳播速度快、傳播范圍廣等諸多特點，逐漸被人們廣泛接受。因此在今后發(fā)展的過程中，地級電視臺需要充分利用新媒體，并與新媒體逐漸走向融合，使得電視臺新聞節(jié)目新媒體的傳播效率得到提高，通過加強與新媒體之間的合作、利用新媒體電視臺突破空間限制、加大電視臺新媒體與合作新媒體的宣傳等方式，來促進地級電視臺新聞節(jié)目在新媒體上的進一步傳播，為其今后發(fā)展奠定有利基礎。