從“融”到“熔”
——城市電視臺(tái)新聞節(jié)目的短視頻化轉(zhuǎn)型

（長(zhǎng)春廣播電視臺(tái) 吉林 130061）

前言

1983年，國(guó)家實(shí)行“四級(jí)辦廣播、四級(jí)辦電視、四級(jí)混合覆蓋”的方針，形成了我國(guó)廣電行業(yè)的結(jié)構(gòu)層級(jí)。如今，在媒體融合趨勢(shì)下，中央三臺(tái)合一，省級(jí)廣播電視臺(tái)推出各具特色的“中央廚房”，全國(guó)2800多個(gè)縣級(jí)行政區(qū)也陸續(xù)推進(jìn)融媒體中心建設(shè)。在這一輪媒體改革大潮中，唯獨(dú)城市電視臺(tái)（以下簡(jiǎn)稱“城市臺(tái)”）的媒體融合仍在摸索中。作為基層新聞?shì)浾摴ぷ鞯淖钋把?，體制機(jī)制問題難解、廣告收入銳減、人才流失短缺、收視率嚴(yán)重下滑等問題，將城市臺(tái)推到生死攸關(guān)的境地。

《2018年第二季度有線電視行業(yè)發(fā)展公報(bào)》的數(shù)據(jù)顯示，2018年上半年，有線電視用戶規(guī)?？偭?.34億戶，同比減少1066萬戶，降幅達(dá)6.41%；有線數(shù)字電視繳費(fèi)用戶上半年流失344.5萬戶，總量下降至1.5億戶。在“三網(wǎng)融合”背景下，IPTV、OTTTV等新興媒體對(duì)傳統(tǒng)電視行業(yè)沖擊巨大，有線電視用戶流失、市場(chǎng)份額減少、繳費(fèi)率下降、行業(yè)下行趨勢(shì)越來越明顯。

本文將從理念更新、內(nèi)容創(chuàng)新、體制革新等方面，分析城市臺(tái)新聞節(jié)目與移動(dòng)短視頻結(jié)合的可能性，探究城市臺(tái)新聞節(jié)目在新時(shí)代的轉(zhuǎn)型和媒介融合之路。

一、城市電視臺(tái)新聞生產(chǎn)的困局

（一）新聞生產(chǎn)內(nèi)力不足，外力受阻

長(zhǎng)期以來，城市臺(tái)新聞的話語(yǔ)方式、報(bào)道形態(tài)多以央視和省級(jí)電視臺(tái)為范例，時(shí)政新聞以地方政府為報(bào)道主體，事實(shí)記錄多，觀點(diǎn)解讀少，宣傳意味濃厚，報(bào)道手法僵化。除了生產(chǎn)能力不足外，城市臺(tái)還面臨著嚴(yán)峻的外部競(jìng)爭(zhēng)。受生產(chǎn)能力和平臺(tái)制約，城市臺(tái)的新聞體量小，同質(zhì)化嚴(yán)重，且易被高層級(jí)媒體覆蓋，但又必須與國(guó)家級(jí)電視臺(tái)、省級(jí)電視臺(tái)、新媒體等同臺(tái)競(jìng)技，無奈淪為最無競(jìng)爭(zhēng)力的雞肋產(chǎn)品。

（二）報(bào)道觀念落后，喪失話語(yǔ)陣地

民生新聞以市民生活為報(bào)道范疇，內(nèi)容語(yǔ)態(tài)鮮活是城市臺(tái)新聞競(jìng)爭(zhēng)的本位優(yōu)勢(shì)，在二十多年的發(fā)展中獲得空前成功。但目前卻遇到了瓶頸，陷入報(bào)道題材重復(fù)、報(bào)道手段老舊、流于瑣碎缺少深度的困境中，尤其在“人人都是自媒體”的時(shí)代，以前人們需要通過熱線反映的不平事、疑難事、鬧心事，也從傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)移到了社交媒體。然而，城市臺(tái)的生產(chǎn)思路卻沒有順勢(shì)而變，依舊“靠天吃飯”，試圖從微博、朋友圈等各類社交媒體上尋找新聞線索，收效并不大。城市臺(tái)的新聞生產(chǎn)機(jī)能受到極大挑戰(zhàn)，正在喪失主流媒體的議程設(shè)置功能和輿論導(dǎo)向作用。

（三）人才流失，新媒體人才匱乏

城市臺(tái)在人才引進(jìn)和培養(yǎng)方面，難與央視、省級(jí)電視臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)，專業(yè)人才流失是城市臺(tái)的普遍現(xiàn)象。在管理模式上，城市臺(tái)尚未形成市場(chǎng)化用人機(jī)制，多年形成的機(jī)構(gòu)臃腫、人浮于事、權(quán)責(zé)利不清、管理架構(gòu)行政化等造成矛盾叢生，再加上新媒體人才匱乏，新媒體運(yùn)營(yíng)還不完善，導(dǎo)致崗位設(shè)置不規(guī)范、工作積極性不高、閉門造車現(xiàn)象嚴(yán)重，甚至出現(xiàn)某些臺(tái)屬新媒體的發(fā)展還不如本地自媒體的局面。

二、新聞短視頻前景廣闊潛力巨大

（一）短視頻已成為信息傳播的主要渠道

2014年以來，短視頻作為一種新媒介形態(tài)在我國(guó)迅猛發(fā)展，逐漸走向主流。據(jù)第三方數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)QuestMobile發(fā)布的《中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)2018半年大報(bào)告》顯示，截至2018年3月，短視頻行業(yè)的用戶規(guī)模已經(jīng)達(dá)到4.61億，短視頻用戶使用時(shí)長(zhǎng)為7267億分鐘，比去年同期增長(zhǎng)了471%。短視頻具有簡(jiǎn)明直觀、生動(dòng)有趣等特質(zhì),易于接收,易于傳播,迎合廣大用戶快速消費(fèi)、碎片化閱讀的習(xí)慣。不僅如此，如今移動(dòng)短視頻內(nèi)容制作門檻低，且?guī)в袠O強(qiáng)的社交屬性。目前，各種MCN平臺(tái)多選擇以短視頻為主要的傳播方式，短視頻發(fā)展逐漸向媒體平臺(tái)演化，成為一種獨(dú)立信息傳播渠道。

（二）新聞短視頻是網(wǎng)絡(luò)傳播中的“硬需求”

使用與滿足理論決定了新聞短視頻成為“硬需求”。2017年以來，各類短視頻成潮水奔涌之勢(shì)，原創(chuàng)搞笑內(nèi)容尤為熱捧。娛樂內(nèi)容雖然滿足了受眾的心理需求，但單一維度的快感極易形成信息過載和信息繭房。在信息爆炸時(shí)代，人們更需要能夠覆蓋社會(huì)全方位的新聞內(nèi)容，以安撫因未知產(chǎn)生的恐慌心理，這種需求已經(jīng)越來越被證實(shí)。在CNNIC的歷次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》中，新聞資訊在用戶使用占比中都名列前茅。

（三）“新聞現(xiàn)場(chǎng)”短視頻的市場(chǎng)潛力巨大

作為內(nèi)容生產(chǎn)的專業(yè)機(jī)構(gòu)，報(bào)社、廣播電視臺(tái)在媒體融合和轉(zhuǎn)型過程中，多選擇短視頻為切入口。如《新京報(bào)》的“我們視頻”和“動(dòng)新聞”短視頻生產(chǎn)約占《新京報(bào)》采編總量的三分之一。2018年8月，“我們視頻”在騰訊平臺(tái)上的單月播放量超過10億，秒拍數(shù)據(jù)超過34億，月生產(chǎn)量達(dá)2500條，幾乎覆蓋了全部社會(huì)熱點(diǎn)新聞。

除此之外，短視頻制作對(duì)技術(shù)指標(biāo)、表達(dá)手法、發(fā)布渠道等無嚴(yán)苛要求，成本和技術(shù)壁壘較低，使城市臺(tái)的新聞能夠更高效地利用短視頻渠道打開新的傳播空間。

三、從“融”到“熔”——城市電視臺(tái)新聞的短視頻化轉(zhuǎn)向

當(dāng)前，城市臺(tái)與新媒體融合已成為不可逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì)，然而，融合后的城市臺(tái)又該如何定位？是堅(jiān)守傳統(tǒng)媒體身份延伸新媒體渠道，還是徹底變成一個(gè)融合媒體？是“融合”還是“熔合”？現(xiàn)實(shí)已給出明確答案。媒體融合不僅僅是“傳統(tǒng)媒體+互聯(lián)網(wǎng)”，更是傳統(tǒng)媒體的徹底變革，是從“融合”到“熔合”的轉(zhuǎn)變，是告別傳統(tǒng)媒體，進(jìn)化成新媒體，是主體地位的深度變革。

（一）堅(jiān)持新聞原創(chuàng)，打造本地新聞資源池

城市臺(tái)具有天然的地緣優(yōu)勢(shì)，這為重大及突發(fā)事件報(bào)道提供了無可比擬的一手素材。發(fā)展多年的民生新聞可集結(jié)專業(yè)記者、通訊員、爆料人、本地網(wǎng)紅大V等優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容提供者，建立欄目熱線和微博、微信平臺(tái)等即時(shí)反饋機(jī)制，在生產(chǎn)“現(xiàn)場(chǎng)新聞”類短視頻時(shí)，發(fā)揮得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。這些內(nèi)容和媒資系統(tǒng)、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)結(jié)合，也可成為城市的數(shù)字媒體資源，向公眾提供查詢服務(wù)，變成本地視頻新聞的資源池，社會(huì)效益乃至經(jīng)濟(jì)前景可觀。

（二）善用社交媒體，用互動(dòng)強(qiáng)化品牌

城市臺(tái)新聞短視頻需要強(qiáng)化互動(dòng)屬性，報(bào)道思維轉(zhuǎn)為用戶思維，凸顯新聞實(shí)用價(jià)值，建立情感連接，爭(zhēng)取共情效應(yīng)。2018年8月在廣東暴雨洪災(zāi)報(bào)道中，播放量過百萬（騰訊新聞客戶端數(shù)據(jù)）的8條短視頻全部來自機(jī)構(gòu)媒體，在播放量過10萬的25條短視頻中21條來自機(jī)構(gòu)媒體?；ヂ?lián)網(wǎng)需要優(yōu)質(zhì)的視頻新聞，這正是電視媒體的優(yōu)勢(shì)。

（三）創(chuàng)新思路，植入互聯(lián)網(wǎng)基因

當(dāng)受眾群體呈現(xiàn)老齡化傾向，城市臺(tái)應(yīng)積極面向更年輕的網(wǎng)絡(luò)群體，以新思路改造新聞生產(chǎn)。

從目前國(guó)內(nèi)外的實(shí)踐來看，融合媒體新聞傳播呈現(xiàn)以下三種思路：做增量，開辟網(wǎng)絡(luò)傳播渠道。BBC和You?tube合作的“YoutubeBBC頻道”能夠和受眾形成更廣泛接觸，和Instagram合作推出的Instafax項(xiàng)目，用于推送15秒內(nèi)的精簡(jiǎn)視頻新聞，擴(kuò)展社群媒體中的傳播力；建平臺(tái)，打造新聞應(yīng)用app。上海廣播電視臺(tái)（SMG）推出的原創(chuàng)視頻新聞客戶端“看看新聞”，“北京時(shí)間”依托北京廣播電視臺(tái)的視頻內(nèi)容和新聞采編優(yōu)勢(shì)，打造50%以上新聞都有視頻的app應(yīng)用。這種平臺(tái)型新聞app整合了網(wǎng)絡(luò)視頻的常見形態(tài)，但需有龐大投入和海量資源做支撐；加服務(wù)，做智慧城市的功能型app。這種媒體融合路徑借力地方行政資源，整合公共服務(wù)，以此增加用戶數(shù)和活躍度，保持用戶粘性。比如“智慧無錫”、“看蘇州”、“無線徐州”等等。

（四）全維度打造新媒體人才

媒體競(jìng)爭(zhēng)關(guān)鍵是人才競(jìng)爭(zhēng)，媒體優(yōu)勢(shì)核心是人才優(yōu)勢(shì)。對(duì)新聞短視頻人才的培養(yǎng)，應(yīng)主動(dòng)做出思維、技能、組織轉(zhuǎn)變。

思維轉(zhuǎn)變。電視人應(yīng)成為IP的生產(chǎn)者，甚至自身就演化為極具價(jià)值的IP。蘇州廣播電視總臺(tái)方言節(jié)目主持人施斌，通過網(wǎng)絡(luò)直播、短視頻、網(wǎng)劇等將自己成功打造為IP實(shí)體，吸引一大批年輕粉絲回流到電視上，節(jié)目收視率增加30%。

技能轉(zhuǎn)變。新媒體人才不僅要會(huì)內(nèi)容生產(chǎn)，還要懂得媒體運(yùn)營(yíng)。如何給短視頻起標(biāo)題、打標(biāo)簽，建立賬號(hào)矩陣、提升用戶黏性，提高瀏覽量、點(diǎn)贊量、轉(zhuǎn)發(fā)量和評(píng)論量等問題，對(duì)于電視內(nèi)容生產(chǎn)者而言，都需要不斷學(xué)習(xí)和強(qiáng)化培訓(xùn)。

組織轉(zhuǎn)變。城市臺(tái)新聞中心不僅僅向新聞欄目供稿，還要面向網(wǎng)絡(luò)直播、短視頻等平臺(tái)供稿，更要打破電視新聞節(jié)目和新媒體部門的壁壘，解決兩張皮的問題。

結(jié)語(yǔ)

在當(dāng)今媒體融合快速發(fā)展的形勢(shì)下，城市電視臺(tái)的電視新聞生產(chǎn)，如何適應(yīng)和擁抱新媒體，更好服務(wù)于人民，尤為迫切。國(guó)內(nèi)外機(jī)構(gòu)媒體的實(shí)踐已經(jīng)給我們提供了新聞短視頻發(fā)展的相關(guān)借鑒經(jīng)驗(yàn)。當(dāng)然，電視新聞與移動(dòng)短視頻結(jié)合，也存在著問題和困境，需要我們?cè)趯?shí)踐中不斷地探索完善和檢驗(yàn)，盡早找到城市電視臺(tái)新聞發(fā)展的新模式。