傳統(tǒng)媒體與新媒體社交平臺的融合

（揚子晚報 江蘇 南京 210000）

媒介傳播觀念的革新與改變讓人們在不知不覺中逐漸舍棄了以傳統(tǒng)媒體為主獲取信息的方式，轉而通過新媒體平臺接收信息、分享信息、傳播信息，在信息技術的支持下，傳統(tǒng)媒體必須與時俱進，與新媒體合作，才能獲得發(fā)展的動力。因此，利用新媒體社交平臺幫助傳統(tǒng)媒體走出轉型陣痛期，是傳統(tǒng)媒體的發(fā)展路徑之一。

一、認識傳統(tǒng)媒體與新媒體社交平臺

在人們的認知中，報刊、廣播、電視都屬于傳統(tǒng)媒體，它們的共同特點是具有時間和空間的局限性，信息傳播途徑單一，而新媒體指的是以數字信息技術為基礎，以互動傳播為特點，具有創(chuàng)新形態(tài)的媒體，新媒體具有的特點是即時性、開放性、共享性、海量性、共生性、交互性等，美國《連線》雜志甚至將新媒體定義為“所有人對所有人的傳播”，足以見得新媒體傳播方式的多元、傳播范圍的廣泛。新媒體共包括八種平臺：直播平臺、視頻平臺、音頻平臺、微信平臺、微博平臺、問答平臺、自媒體平臺和論壇平臺，而根據網絡文獻可知，我國的十大新媒體社交平臺為微信、QQ空間、微博、貼吧、人人網、朋友圈、豆瓣、知乎、美拍和天涯社區(qū)。

二、傳統(tǒng)媒體與新媒體社交平臺融合的重要意義

（一）降低成本，獲取更大的利潤空間

傳統(tǒng)媒體發(fā)展歷史悠久，具有深厚的受眾基礎，社會公信力較高，但存在建設規(guī)模小、運營成本高的問題，而新媒體社交平臺是建立在互聯網技術基礎上的，有很多優(yōu)勢，比如信息傳播成本低、用戶眾多、信息傳播速度快、信息來源渠道多元等等。同時，新媒體社交平臺如微信、微博等，既允許個人用戶注冊使用，也允許集團用戶注冊加盟，使得新媒體平臺受眾群體的范圍更廣、層次更多，用戶之間可以在社交的同時參與商業(yè)推廣，較之傳統(tǒng)媒體運營成本更低、傳播效果更好。傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合趨勢日益明顯，為用戶降低信息傳播成本、獲得更大的盈利空間提供了保障。

（二）增強交互，獲取更多受眾

2018年中國互聯網協會發(fā)布的《2018中國互聯網發(fā)展報告》明確指出，我國網民在2017年底已經達到7.72億，手機網民的數量達到7.53億，使用互聯網的網民中有97.5%都使用手機上網，可見移動智能手機對人們生活的影響之大。依靠移動互聯技術，手機可以破除時間和空間的限制實現異地交流和信息實時共享，同時還可以進行信息的二次傳播和鏈式傳播。比如依靠微信平臺，傳統(tǒng)媒體可以增強信息傳遞的交互性，并通過粉絲點擊宣傳等手段實現信息的多次分享，獲得更多的受眾。

（三）促進改革，獲得更好的發(fā)展

以往，傳統(tǒng)媒體只通過單一路徑傳播信息，但與新媒體社交平臺融合后，信息傳播渠道多元化，傳播速度更快，影響力更大，受眾層次分布更廣，致使反饋回來的信息更加復雜，傳統(tǒng)媒體要在這些反饋中，既要選出有用信息還要處理影響傳統(tǒng)媒體口碑和名譽的不良信息，維護與受眾之間的良好關系，就必須成立專門的部門負責和解決這些問題。在與新媒體社交平臺的融合過程中，傳統(tǒng)媒體內部必須就新形勢下的內部格局進行改變，以獲得更好的發(fā)展。

三、傳統(tǒng)媒體與新媒體社交平臺融合中出現的問題

（一）融合模式單一

傳統(tǒng)媒體與新媒體社交平臺的融合還處于初級階段，以微博、微信為例，部分傳統(tǒng)媒體還未能完全轉變觀念，僅僅是將模塊化的信息通過微博、微信發(fā)布到網上，并未形成雙方互利共贏的形勢，融合的方式也比較單一、層次比較淺，雙方的合作在摸索中緩慢前進，兩者融合的深度有待加強。

（二）傳統(tǒng)媒體資源匱乏

傳統(tǒng)媒體信息來源比較單一，雖然傳統(tǒng)媒體受眾的需求隨著經濟社會的發(fā)展與日俱增，但傳統(tǒng)媒體本身資源匱乏的現狀沒有顯著的改觀，而微博、微信等新媒體社交平臺能夠讓受眾在第一時間發(fā)現新信息，并對相關信息和內容進行評論和反饋，在兩者的融合中，傳統(tǒng)媒體的劣勢表現更加明顯，使得兩者融合的效果大打折扣。

（三）傳統(tǒng)媒體人員素質不足

新媒體從業(yè)人員普遍具有良好的信息技術水平和數據分析能力，優(yōu)秀的新媒體從業(yè)人員還具有敏銳的新聞熱點捕捉力、文章寫作力、快速接受新鮮事物的能力等等，而傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員在信息技術和數據分析方面明顯處于下風，在傳統(tǒng)媒體與新媒體社交平臺融合過程中，傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員的素質會降低二者的融合效率。

四、促進傳統(tǒng)媒體在新媒體社交平臺有效傳播的路徑

（一）加強傳統(tǒng)媒體與新媒體社交平臺融合的力度

首先，要加強觀念的融合。傳統(tǒng)媒體如果不能與時俱進，那么必將被時代所拋棄，傳統(tǒng)媒體與新媒體社交平臺的融合是挑戰(zhàn)，更是趨勢。傳統(tǒng)媒體擁有高質量的新聞內容，新媒體社交平臺是聚集了大量用戶的信息傳播平臺，兩者的結合正可謂優(yōu)勢互補，因此在觀念上，要盡量汲取行業(yè)前沿的信息，加強兩者的融合力度。其次，要加強技術的融合。微博、微信都是現今網民每天大量瀏覽和使用的新媒體社交平臺，傳統(tǒng)媒體應該利用信息傳播效率高、時效性強、用戶規(guī)模大的特點，將高質量的內容加載在高水平的技術上，加強兩者的深度融合。

（二）整合資源，優(yōu)化資源，共享資源

傳統(tǒng)媒體應該緊跟時代步伐，及時轉變編輯方式和傳播模式，整合資源，全面適應新媒體發(fā)展的要求，拓寬信息渠道來源。比如傳統(tǒng)媒體在與微信、微博等新媒體社交平臺融合的過程中，要按照微信、微博的要求，按步驟進行內容編輯和資源整合發(fā)布，并且要成立專門部門管理和優(yōu)化這些在新媒體社交平臺上發(fā)布的信息資源，及時反饋受眾感興趣的內容，利用信息技術實現信息的多重傳播，還要打破信息的壟斷壁壘，實現信息的共享，利用微博、微信的優(yōu)勢為受眾提供反饋平臺和途徑，充分與受眾保持信息溝通渠道的暢通，提升信息的傳播效果。

（三）加強專業(yè)隊伍建設

首先，要加強思想政治教育。傳統(tǒng)媒體在進行信息傳播的時候，由于其途徑比較單一，因此在信息發(fā)布前都會經過反復斟酌考量再發(fā)布，其權威性和公信力比較高，但在新媒體社交平臺上，由于處于虛擬環(huán)境中，因此信息發(fā)布較為自由，即使有虛假信息充斥其中，受眾也無法在短時間內進行分辨，對一些不良信息，部分用戶的政治敏銳度較差，導致信息多次傳播，造成不良影響，因此無論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體從業(yè)人員，都要加強思想政治教育，提升思想覺悟，提高政治敏銳度。其次，要加強專業(yè)技術培訓，尤其對傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員，要定時進行信息技術培訓，提升技術能力。

結語

隨著我國經濟社會的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)媒體與新媒體融合勢在必行，要利用新媒體社交平臺擴大傳統(tǒng)媒體的信息傳播途徑，獲得更廣泛的受眾，如此才能保證傳統(tǒng)媒體的生存和發(fā)展。雖然在兩者融合過程中還存在一些問題，但通過觀念的改變、信息資源的整合優(yōu)化和人員素質的加強，相信兩者的融合效果會越來越好，發(fā)展空間也會越來越廣闊。