轉(zhuǎn)型期新聞媒體內(nèi)容創(chuàng)新

白皓

摘 要 在傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的轉(zhuǎn)型期，在新聞媒體創(chuàng)新的諸多環(huán)節(jié)中，內(nèi)容創(chuàng)新是根本。文章聯(lián)系近幾年獲國(guó)內(nèi)廣播電視新聞獎(jiǎng)的優(yōu)秀作品，試論：新聞媒體內(nèi)容創(chuàng)新要從新聞本源抓起;新聞媒體內(nèi)容創(chuàng)新離不開(kāi)對(duì)新聞事實(shí)的精準(zhǔn)把握;新聞媒體內(nèi)容創(chuàng)新要遵循新聞傳播規(guī)律，嚴(yán)格掌握新聞價(jià)值標(biāo)準(zhǔn);新聞媒體內(nèi)容創(chuàng)新必須具備受眾意識(shí)，傳播新聞信息是為民服務(wù)的。

關(guān)鍵詞 內(nèi)容創(chuàng)新;新聞本源;精準(zhǔn)傳播;新聞價(jià)值;受眾意識(shí)

中圖分類(lèi)號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2018）21-0110-04

創(chuàng)新是引領(lǐng)發(fā)展的第一動(dòng)力[1]。堅(jiān)持創(chuàng)新發(fā)展，是我國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)健康發(fā)展的關(guān)鍵，也是我國(guó)轉(zhuǎn)型期媒體健康發(fā)展的關(guān)鍵。本文經(jīng)數(shù)月反復(fù)研討，試對(duì)我國(guó)轉(zhuǎn)型期的新聞媒體內(nèi)容創(chuàng)新，作一較系統(tǒng)論述。

2015年12月25日，習(xí)近平總書(shū)記在視察解放軍報(bào)社時(shí)強(qiáng)調(diào)：“為順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)與新媒體發(fā)展大勢(shì)，新聞媒體必須推進(jìn)全方位創(chuàng)新。對(duì)于新聞媒體來(lái)說(shuō)，內(nèi)容創(chuàng)新、形式創(chuàng)新、手段創(chuàng)新都重要，但內(nèi)容創(chuàng)新是根本的?！?/p>

2016年2月19日，習(xí)近平總書(shū)記《在黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上的講話》中，在講到傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展時(shí)，再次指出：“需要強(qiáng)調(diào)的是，內(nèi)容永遠(yuǎn)是根本，融合發(fā)展必須堅(jiān)持內(nèi)容為王，以?xún)?nèi)容優(yōu)勢(shì)贏得發(fā)展優(yōu)勢(shì)。”

近三年，又有許多院校召開(kāi)過(guò)新聞傳播學(xué)的“年會(huì)”“論壇”，對(duì)新老媒體的競(jìng)爭(zhēng)與融合、新媒體的發(fā)展趨勢(shì)等都有研討與爭(zhēng)論。

新聞媒體內(nèi)容創(chuàng)新，涉及媒體受眾定位、欄目設(shè)置、報(bào)道議程設(shè)置、報(bào)道策劃與創(chuàng)意、新聞事實(shí)材料選擇與新聞主題提煉等方方面面。

筆者在本文只想聯(lián)系近幾年來(lái)參加上海市廣電協(xié)會(huì)評(píng)獎(jiǎng)、參加中廣協(xié)會(huì)全國(guó)城市臺(tái)的廣播電視新聞獎(jiǎng)的評(píng)選活動(dòng)，結(jié)合一些典型案例，談?wù)剬?duì)新聞內(nèi)容創(chuàng)新的一些看法。也作為與同行們的一次學(xué)術(shù)交流。

這個(gè)問(wèn)題首先回歸到新聞本源問(wèn)題。

1 新聞媒體內(nèi)容創(chuàng)新要從新聞本源抓起

新聞是什么？新聞本源是什么？

新聞學(xué)的邏輯起點(diǎn)應(yīng)是新聞定義、新聞本源與新聞價(jià)值。新聞本源是客觀事實(shí);新聞價(jià)值對(duì)于記者編輯來(lái)說(shuō)，是衡量事實(shí)能否成為新聞、新聞能否傳播的客觀標(biāo)準(zhǔn)。這些都有較一致的共識(shí)。而惟獨(dú)對(duì)新聞定義卻眾說(shuō)紛紜，據(jù)統(tǒng)計(jì)全世界至今早超過(guò)200種定義[2]。我國(guó)學(xué)者對(duì)新聞的定義，大致有6種類(lèi)型：

1）報(bào)道說(shuō)，認(rèn)為“新聞的定義，就是新近發(fā)生事實(shí)的報(bào)道”。（陸定一）

2）意識(shí)形態(tài)說(shuō)，認(rèn)為“新聞是新聞工作者借助一定的物質(zhì)手段報(bào)道新聞事實(shí)，并表達(dá)他對(duì)社會(huì)生活的認(rèn)識(shí)評(píng)價(jià)，以影響社會(huì)輿論的一種特殊的社會(huì)意識(shí)形態(tài)”。（吳高福）

3）輿論手段說(shuō)，認(rèn)為“新聞是報(bào)道或評(píng)述最新的重要事實(shí)以影響輿論的特殊手段”。（甘惜分）

4）信息說(shuō)，認(rèn)為“新聞是經(jīng)報(bào)道（或傳播）的新近事實(shí)的信息”。（寧樹(shù)藩）

5）傳播說(shuō)，認(rèn)為“新聞是新近變動(dòng)與正在變動(dòng)的事實(shí)信息的傳播”。（王中）

6）事實(shí)說(shuō)，認(rèn)為“新聞是一種新的重要的事實(shí)”。（胡喬木）或認(rèn)為“新聞是新近發(fā)生或變動(dòng)的事實(shí)”。（喻權(quán)域）

我們常用的是第1種和第5種。

按照信息理論，實(shí)用信息可分為4類(lèi)：

1）事實(shí)性信息（如消息類(lèi)、通訊類(lèi)新聞）。

2）意見(jiàn)性信息（如新聞評(píng)論）。

3）情感性信息（如詩(shī)歌、散文）。

4）數(shù)據(jù)性信息（如股市行情、經(jīng)濟(jì)信息、精確新聞、數(shù)據(jù)新聞）。

變動(dòng)是新聞之母。事實(shí)的變動(dòng)影響新聞的產(chǎn)生[4]。馬克思、恩格斯在1859年的通信中多次談到“事實(shí)的變動(dòng)”是新聞的源泉與主要特征。新聞本源是新近變動(dòng)與正在變動(dòng)的事實(shí)信息。因此，新聞媒體內(nèi)容創(chuàng)新，首要的是從新聞的本源（或是源頭）抓起，要抓早抓準(zhǔn)新近變動(dòng)與正在變動(dòng)的事實(shí)信息。從2003年春天，黨中央領(lǐng)導(dǎo)提倡新聞報(bào)道“三貼近”：即貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾;2011年8月初，中宣部、文廣總局、國(guó)家新聞出版總署、新華社、中國(guó)記協(xié)等聯(lián)合發(fā)出通知與號(hào)召，提倡新聞工作“走、轉(zhuǎn)、改”，即走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)。這些都是要求新聞媒體與新聞工作者接近新聞本源、抓準(zhǔn)新聞本源，新聞報(bào)道的內(nèi)容創(chuàng)新才會(huì)有取之不盡、用之不竭的源泉。

2 新聞媒體內(nèi)容創(chuàng)新離不開(kāi)對(duì)新聞事實(shí)的精準(zhǔn)把握

對(duì)新聞事實(shí)的精準(zhǔn)把握，要求新聞從業(yè)人員有更加敏銳的新聞嗅覺(jué)，即新聞敏感能力。

新聞敏感，是指迅速準(zhǔn)確地識(shí)別新聞事實(shí)、判斷新聞價(jià)值的能力，為新聞傳播者必須具備的基本素質(zhì)之一，要求新聞傳播者在紛繁復(fù)雜的社會(huì)、自然現(xiàn)象中能敏捷地識(shí)別出哪些是新聞事實(shí)、哪些是重要新聞事實(shí)，并做出相應(yīng)的處置[5]。新聞敏感能力，通常包括：

1）學(xué)會(huì)迅速準(zhǔn)確地判斷某些事實(shí)的思想意義以及預(yù)見(jiàn)其可能產(chǎn)生的影響作用。

2）學(xué)會(huì)迅速準(zhǔn)確地判斷在同類(lèi)事實(shí)中哪個(gè)重要、哪個(gè)次要、哪個(gè)無(wú)關(guān)緊要。

3）學(xué)會(huì)迅速準(zhǔn)確地判斷某些事實(shí)能否引起讀者興趣以及興趣大小。

4）學(xué)會(huì)見(jiàn)微知著、以小見(jiàn)大。

新聞敏感，就是一種迅速對(duì)新聞事實(shí)精準(zhǔn)把握的能力。最典型的案例如下：獲得2008年中國(guó)新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)電視新聞《我們要什么樣的世界第一》（SMG電視新聞中心選送），實(shí)際上是一篇記者、編導(dǎo)慶功會(huì)“熱運(yùn)作”時(shí)的“冷思考”，在內(nèi)容創(chuàng)新方面下了大功夫。2007年12月19日，上海地鐵6號(hào)、8號(hào)、9號(hào)線同時(shí)開(kāi)通，規(guī)模是我國(guó)有史以來(lái)第一次，而世紀(jì)大道項(xiàng)目經(jīng)理陳少波當(dāng)天正好選為交通建設(shè)明星，因?yàn)樗诘氖┕り?duì)在控制施工風(fēng)險(xiǎn)方面產(chǎn)生出“世界第一”。上海電視臺(tái)記者王勇、徐進(jìn)在現(xiàn)場(chǎng)采訪，關(guān)注著事態(tài)發(fā)展。他們?cè)趫?bào)道中，既肯定令人矚目的建設(shè)成就，又冷靜反思：由于規(guī)劃不周，我們的建設(shè)施工老是要返工、修補(bǔ)甚至控制風(fēng)險(xiǎn)，相比于修修補(bǔ)補(bǔ)的世界第一，高效優(yōu)質(zhì)的世界第一更重要。要發(fā)展得快，更要發(fā)展得好，這才是科學(xué)發(fā)展觀。

這篇電視新聞，其優(yōu)點(diǎn)十分明顯：

1）主題重大又鮮明。本篇較全面正確地體現(xiàn)了黨的十七大精神，深入貫徹落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀，強(qiáng)調(diào)又好又快地發(fā)展生產(chǎn)力，促進(jìn)社會(huì)和諧，為奪取全面建設(shè)小康社會(huì)新勝利而奮斗！

2）通篇用事實(shí)說(shuō)話，事實(shí)勝于雄辯。

3）這條消息上了當(dāng)天中央電視臺(tái)新聞聯(lián)播的頭條，可見(jiàn)新聞價(jià)值與傳播意義非凡。

4）新聞中寥寥幾筆，卻充分展示了交通建設(shè)明星、世紀(jì)項(xiàng)目經(jīng)理陳少波的先進(jìn)事跡與人物風(fēng)采。他不僅苦干巧干，避免了工程建設(shè)中由于計(jì)劃不周可能造成的損失，而且能“亡羊補(bǔ)牢”，及時(shí)反思，總結(jié)教訓(xùn)，提出積極的建議。這樣的先進(jìn)才是具有時(shí)代精神的。

5）記者富有新聞敏感能力，能及時(shí)捕捉最有新聞價(jià)值與現(xiàn)實(shí)指導(dǎo)意義的典型事實(shí);在慶功會(huì)“熱運(yùn)作”時(shí)保持“冷思考”，做冷靜的促進(jìn)派。

6）地底下發(fā)生的搶險(xiǎn)事實(shí)無(wú)法展示圖像，就用三維動(dòng)畫(huà)表達(dá)，表現(xiàn)手法也有創(chuàng)新。

這篇新聞稿連續(xù)獲得上海市新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)、中國(guó)新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)，可見(jiàn)其鮮明的創(chuàng)新特色與影響力。

3 新聞媒體內(nèi)容創(chuàng)新，要遵循新聞傳播規(guī)律，嚴(yán)格掌握新聞價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)

新聞媒體內(nèi)容創(chuàng)新，要遵循新聞傳播規(guī)律，嚴(yán)格掌握新聞價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)，提煉并升華新聞報(bào)道的新聞價(jià)值含量與質(zhì)量。

新聞價(jià)值，是指衡量事實(shí)信息能否成為新聞、新聞能否傳播的客觀標(biāo)準(zhǔn)[6]。新聞價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)，通常分為：

1）新鮮性：時(shí)間上新近（也稱(chēng)時(shí)新性、時(shí)效性）與內(nèi)容上新鮮。

2）重要性：對(duì)國(guó)計(jì)民生有密切的利害關(guān)系。

3）接近性：與受眾地理近與心理上接近。

4）顯著性：指名人名單位的一般活動(dòng)也有新聞價(jià)值。

5）趣味性：直接趣味與間接趣味，能吸引受眾注意力。

例如2013年上海推薦的電視新聞《五星紅旗插上黃巖島》，是上海某電視記者一手導(dǎo)演的“新聞”。大家都知道，黃巖島歷來(lái)是中國(guó)的領(lǐng)土，但近幾年菲律賓政府不斷在中國(guó)南海制造事端，派人炸毀清朝時(shí)立的中國(guó)主權(quán)碑，拔去五星紅旗，甚至公開(kāi)侵占我國(guó)的島礁等。于是上海某電視記者，在當(dāng)?shù)貪O民指引下，乘坐小汽艇，在某日上午將五星紅旗重新插上了黃巖島主礁。分析此例：菲律賓政府不斷派人在我國(guó)領(lǐng)海領(lǐng)土上制造事端，這是壞事，但是新聞事實(shí);我國(guó)政府鄭重聲明、當(dāng)?shù)貪O民憤怒抗議，這在當(dāng)時(shí)都是新聞事實(shí)，以上事實(shí)都可以及時(shí)做出新聞報(bào)道，有的還可以發(fā)新聞評(píng)論。但是，上海某電視記者，事先“策劃”，“見(jiàn)義勇為”將五星紅旗插上黃巖島主礁，這不是客觀存在的事實(shí)，而是刻意制造的虛假報(bào)道，遭到了評(píng)全國(guó)好新聞的幾位評(píng)委的嚴(yán)肅批評(píng)。

反之，我們看一篇2017年中廣協(xié)會(huì)城市臺(tái)委員會(huì)評(píng)選的一等獎(jiǎng)廣播短新聞（注：規(guī)定播出時(shí)間在1分30秒之內(nèi)，本篇只有1分21秒。）：

一家無(wú)人店 滿(mǎn)滿(mǎn)是誠(chéng)信

浙江省溫嶺市澤國(guó)鎮(zhèn)有一家豆腐店，沒(méi)有營(yíng)業(yè)員，也沒(méi)有監(jiān)控，由顧客自己選取豆腐、投幣找錢(qián)。開(kāi)業(yè)近一個(gè)月，店里從未少過(guò)一塊豆腐，也未少過(guò)一元錢(qián)。

這家無(wú)人豆腐店開(kāi)在澤國(guó)鎮(zhèn)的一條老街里，出售的豆腐、豆?jié){就擺在店門(mén)口，顧客可以任意取。豆腐4元一塊，豆?jié){2元一杯，投幣處也是敞開(kāi)式的。

記者今日上午特地前往采訪，在一個(gè)小時(shí)里，有20多位顧客前來(lái)購(gòu)買(mǎi)豆腐或豆?jié){，但沒(méi)有發(fā)現(xiàn)一個(gè)不付錢(qián)的。

顧客王老伯對(duì)記者說(shuō)[同期聲]：“這是一個(gè)誠(chéng)信問(wèn)題嘛，買(mǎi)豆腐就要付錢(qián)的。賣(mài)豆腐的人講誠(chéng)信，豆腐做得蠻好的，大家都信任他，到他這里來(lái)買(mǎi)，買(mǎi)的人都放心，都講誠(chéng)信?！?/p>

記者后來(lái)找到豆腐店店主林強(qiáng)，他因?yàn)檫€有其他工作，每天早晨把待售的豆腐和豆?jié){在店內(nèi)放好后就走了，到下午過(guò)來(lái)收錢(qián)就好了。林強(qiáng)對(duì)記者說(shuō)[同期聲]：“每天賣(mài)來(lái)的錢(qián)和豆腐數(shù)量都是一樣的，沒(méi)有少過(guò)錢(qián)?！绷謴?qiáng)說(shuō)，無(wú)人店省心又省力，而且還有一定的利潤(rùn)，達(dá)到了預(yù)期的目標(biāo)。他不僅要把這種無(wú)人售賣(mài)的模式繼續(xù)下去，而且還要發(fā)揚(yáng)光大。

林強(qiáng)的無(wú)人豆腐店是成功的，他正計(jì)劃到別的地方還開(kāi)幾家這樣的無(wú)人豆腐店。

該廣播短消息講述一個(gè)小故事：溫嶺澤國(guó)縝林強(qiáng)，開(kāi)設(shè)了無(wú)人銷(xiāo)售的豆腐店，讓顧客自己選取豆腐、投幣找零錢(qián)。開(kāi)業(yè)近一個(gè)月，店里從未少過(guò)一塊豆腐，也未少過(guò)一角錢(qián)。故事以小見(jiàn)大，測(cè)試出當(dāng)?shù)鼐用竦牡赖滦摒B(yǎng)，也有力證明了社會(huì)誠(chéng)信度的大幅度提升。短消息有記者的現(xiàn)場(chǎng)觀察，有顧客贊揚(yáng)的聲音、有店主林強(qiáng)感到“開(kāi)店成功”的言語(yǔ)，真實(shí)生動(dòng)地弘揚(yáng)了“誠(chéng)信”“友善”的社會(huì)主義核心價(jià)值觀，弘揚(yáng)了社會(huì)正能量，具有很強(qiáng)的思想意義。該短消息新聞性、重要性、接近性、趣味性俱佳，獲得好評(píng)。

記得早在20世紀(jì)80年代初，當(dāng)時(shí)中共中央書(shū)記處書(shū)記習(xí)仲勛同志代表黨中央，對(duì)新聞報(bào)道提出“真、短、快、活、強(qiáng)”五個(gè)方面的要求[7]。筆者理解，真實(shí)準(zhǔn)確、短小精悍、迅速及時(shí)，這三方面是新聞報(bào)道的基本要求;而生動(dòng)活潑、思想性指導(dǎo)性強(qiáng)，這兩方面是新聞報(bào)道的高標(biāo)準(zhǔn)要求。新聞報(bào)道、尤其是當(dāng)今的消息寫(xiě)作，要繼續(xù)在“真、短、快、活、強(qiáng)”方面努力，讓我們共勉！

4 新聞媒體內(nèi)容創(chuàng)新，必須具備受眾意識(shí)，傳播新聞信息是為民服務(wù)的，是貼近百姓日常生活的

進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái)，中國(guó)媒體內(nèi)容創(chuàng)新的一個(gè)顯著特點(diǎn)是：隨著媒體人受眾意識(shí)的確立，民生新聞崛起與大發(fā)展。

在“以人為本”的科學(xué)發(fā)展觀下，“民生新聞”不僅僅是一種新聞報(bào)道方式，更是一種報(bào)道觀念、角度與創(chuàng)新內(nèi)容;“貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾”的民生取向、平民化視角、記錄老百姓的生活實(shí)態(tài)、為老百姓說(shuō)話成為了民生新聞的主要特點(diǎn)。

1）試以電視民生新聞為例，其崛起態(tài)勢(shì)及其原因如下：

（1）態(tài)勢(shì)：

據(jù)筆者不完全統(tǒng)計(jì)，每個(gè)省會(huì)城市的電視臺(tái)，都有1至3個(gè)民生新聞?lì)悪谀?，例如?/p>

上海電視臺(tái) 《新聞坊》 2002.1

（注：指創(chuàng)辦年月，下同）;

陜西電視臺(tái) 《都市快報(bào)》2002.1;

江蘇廣播電視總臺(tái) 《南京零距離》2002.1;

《絕對(duì)現(xiàn)場(chǎng)》2003.7;

《1860新聞眼》 2003.10;

南京電視臺(tái) 《直播南京》2003.2;

杭州明珠臺(tái) 《阿六頭說(shuō)新聞》2003;

安徽電視臺(tái) 《第一時(shí)間》2003.7;

河南電視臺(tái) 《民生大參考》2004.1;

山東電視臺(tái) 《民生直通車(chē)》2004.7;

成都電視臺(tái) 《成都全接觸》2004.4;

云南電視臺(tái) 《都市條形碼》2004.2;

……

（2）民生新聞崛起原因：

①中央新聞報(bào)道“三貼近”（貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾）的提出。

②奔小康、構(gòu)建和諧社會(huì)的需要。

③新聞價(jià)值觀側(cè)重點(diǎn)的轉(zhuǎn)移，側(cè)重滿(mǎn)足受眾信息需求。

④地方電視臺(tái)充分利用地域信息資源，增強(qiáng)新聞競(jìng)爭(zhēng)力的有效手段。

⑤增加收視率，吸引廣告商，創(chuàng)收的有效手段等。

民生新聞為民服務(wù)的典型案例：

上海《新聞坊》的“市民呼聲”小欄目，有次報(bào)道[3]一位住在南市區(qū)高層樓房?jī)?nèi)的居民的煩惱事：樓層經(jīng)?；蝿?dòng)10多厘米，盆中水也溢出，擔(dān)心要地震或樓塌。記者及時(shí)請(qǐng)教地震專(zhuān)家實(shí)地考察，終于查明真相：是附近石材場(chǎng)切割大理石，因振頻振幅相同引起大樓共振，這種震動(dòng)對(duì)人體有害，最后廠家搬到了遠(yuǎn)郊。這組連續(xù)報(bào)道既解除了居民疑慮，又解決了現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，還傳授了科學(xué)知識(shí)。像這類(lèi)民生新聞既內(nèi)容新鮮生動(dòng)，又切實(shí)解決實(shí)際問(wèn)題，充分顯示了《新聞坊》從業(yè)人員認(rèn)真貫徹以人為本的科學(xué)發(fā)展觀、積極開(kāi)展為民信息服務(wù)的崇高精神與踏實(shí)作風(fēng)。這樣的報(bào)道內(nèi)容是最引人入勝之處。

2）反映普通人的非凡之舉，從而體現(xiàn)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，傳播正能量。

例如以上海經(jīng)濟(jì)區(qū)的城市廣播電視臺(tái)為例，近兩年（注：2015、2016年度評(píng)選的）獲獎(jiǎng)電視新聞：

《七旬老人暈倒，小伙子緊急施救》（浦東臺(tái)）;

《尋找“雨披哥”（注：指雨天救人不留名的小伙子）》連續(xù)報(bào)道（松江臺(tái)）;

《一個(gè)承諾二十年》（農(nóng)業(yè)銀行莘莊支行團(tuán)支部堅(jiān)持20年為退休老人送退休金）等（閔行臺(tái)）

《古稀老人7年替子還債40萬(wàn)，演繹人間誠(chéng)信佳話》（玉環(huán)臺(tái)）等。

還有發(fā)揮輿論監(jiān)督作用的電視新聞《30萬(wàn)噸有毒污泥沿河偷排，記者跨省追蹤》（海寧臺(tái)），獲得2015年中廣協(xié)會(huì)全國(guó)新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)。

其內(nèi)容創(chuàng)新表現(xiàn)在，主題鮮明、題材重大、高奏宣傳主旋律的新聞作品，也體現(xiàn)在充分發(fā)揮輿論監(jiān)督的作用方面，其優(yōu)點(diǎn)：

（1）30萬(wàn)噸有毒污泥（主要來(lái)源于海寧市桐鄉(xiāng)制革企業(yè)產(chǎn)生的廢棄物）倒入大運(yùn)河及周邊江河事件的來(lái)龍去脈，交代清楚。

（2）記者全程跟蹤，追根溯源，并跨?。ㄕ憬?、上海、江西）采訪，揭示真相。

（3）夜間鏡頭，用夜視儀拍攝，體現(xiàn)先進(jìn)性。

（4）通篇用事實(shí)說(shuō)話，用當(dāng)事人的現(xiàn)身說(shuō)法，更有說(shuō)服力。

（5）最后結(jié)尾輿論監(jiān)督產(chǎn)生效果：警方抓捕23個(gè)肇事者，浙江與江西兩省的環(huán)衛(wèi)部門(mén)聯(lián)手，將繼續(xù)處理該事件，給百姓有個(gè)交代。

這樣的輿論監(jiān)督，揭丑制惡，弘揚(yáng)正氣，宣傳法制，同樣傳播了社會(huì)正能量，也是一種新聞內(nèi)容創(chuàng)新。

3）關(guān)于電視民生新聞的思考。

傳統(tǒng)的新聞價(jià)值評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)主要是重要加新鮮，因而特別重視國(guó)內(nèi)外的重大事件，這當(dāng)然是無(wú)可非議的;然而，大眾媒體與媒體人都有意無(wú)意地忽視了與老百姓日常生活密切相關(guān)的民生新聞，仿佛講述老百姓的日常故事，甚至講述衣食住行、柴米油鹽等就降低了新聞的價(jià)值。

這就忽視了新聞傳播中的“貼近性”原理，即人們更關(guān)心跟自己密切相關(guān)的人與事。普通個(gè)體的喜、怒、哀、樂(lè)、愛(ài)、惡、欲以及生老病死等，對(duì)于國(guó)家、歷史來(lái)說(shuō)，也許微不足道，但對(duì)于一個(gè)個(gè)普通百姓與家庭來(lái)說(shuō)，絕對(duì)是生活中不可缺少的部分。大眾傳播要體現(xiàn)“以人為本”的科學(xué)發(fā)展觀、體現(xiàn)人文關(guān)愛(ài)，應(yīng)該回歸到更高形式的人際傳播。

這么論述，決不是說(shuō)民生新聞可以低級(jí)粗俗化，而應(yīng)堅(jiān)持新聞報(bào)道的高品位高標(biāo)準(zhǔn)，尤其要堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，并充分發(fā)揮社會(huì)的正能量。

綜上所述，本文主要論述了新聞內(nèi)容創(chuàng)新，當(dāng)然內(nèi)容創(chuàng)新還要與新聞表現(xiàn)形式、方式方法創(chuàng)新相結(jié)合。這幾年新聞表現(xiàn)形式創(chuàng)新主要在新聞導(dǎo)語(yǔ)的三代變革;打破“倒金字塔”式結(jié)構(gòu)，采用散文式、特寫(xiě)式等;還出現(xiàn)了數(shù)據(jù)新聞;電視新聞中運(yùn)用動(dòng)畫(huà)手段、模擬情景再現(xiàn)等。限于篇幅，不再詳述。

5 結(jié)束語(yǔ)

總之，在“互聯(lián)網(wǎng)+”、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、微博微信等新媒體大發(fā)展的全新時(shí)代，新聞媒體創(chuàng)新之路還剛剛開(kāi)始。

讓我們遵循新聞傳播規(guī)律與新媒體發(fā)展規(guī)律，堅(jiān)持新聞專(zhuān)業(yè)為民服務(wù)的職業(yè)道德操守與法規(guī)倫理要求，繼續(xù)開(kāi)拓創(chuàng)新，深化新聞改革與新聞教育改革，努力培養(yǎng)“全媒體傳播人才”。

所謂“全媒體傳播人才”，或者新聞傳播界的“創(chuàng)新型人才”，不僅僅是指掌握“全媒體”所需的各種業(yè)務(wù)技能、特別是新媒體運(yùn)用技能，更是指適應(yīng)新時(shí)代需要的新聞傳播專(zhuān)業(yè)主義的職業(yè)操守與品德修養(yǎng)、新聞報(bào)道策劃能力、深度報(bào)道能力、分析問(wèn)題解答問(wèn)題的邏輯論證能力等。

讓我們繼續(xù)開(kāi)拓創(chuàng)新，共同努力。

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作者簡(jiǎn)介：白 皓，講師，研究方向?yàn)橛耙晜鞑ァ?/p>