新媒體背景下嚴肅新聞娛樂化現象分析

摘 要 隨著新媒體技術的發(fā)展，新聞短視頻作為一種短視頻類型受到了受眾的熱捧。同時，也帶來了一些問題，從報道內容和報道方式上來看，嚴肅新聞呈現出娛樂化趨勢。短視頻中呈現的新聞內容短時間內成為引爆輿論場的由頭，獲得了流量，給媒體帶來了經濟效益。但是日益低俗的內容挑戰(zhàn)個人和社會的道德觀念。文章通過梳理短視頻新聞娛樂化現象背后的原因，力求探索正能量的新聞短視頻生產規(guī)律，找到符合大眾需求的高品質新聞短視頻的內容生產建議。

關鍵詞 新媒體;娛樂化;短視頻

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2018）21-0080-03

2017年，中國網絡視頻用戶為5.56億，其中移動短視頻用戶為5.25億。在微博中的熱搜的新聞視頻來源多數來自于新興的短視頻新聞平臺，短視頻新聞已成為人們日常接受新聞信息的主要方式。但是“尋找最美校花”“為藝考生加油”等活動的話題量和關注度遠高于嚴肅新聞且被在日常報道的內容中占據大半，可以看出新聞短視頻內容娛樂化成為新聞短視頻獲得流量的一種手段。本文力圖梳理短視頻新聞娛樂化的概念、成因和對短視頻新聞內容的未來發(fā)展規(guī)律進行研究。

1 新媒體背景下短視頻新聞報道內容娛樂化

新媒體平臺上，諸如“請假回家奔喪被拒”等內容往往成為輿論關注焦點。當打開微博熱搜榜，娛樂性的新聞標題吸引了人們的眼球，再打開人民日報等多家短視頻新聞平臺的主頁，小區(qū)偷竊、民事糾紛等大眾生活化的新聞占據了整個版面。新媒體平臺上，新聞娛樂化現象占據了公眾的注意力、引發(fā)公眾圍觀，進而影響著公眾對內容價值的判定標準和價值取向。

我國學者騰云提出，短視頻是時長幾秒到幾分鐘，以網絡與移動智能終端為手段，依托移動短視頻應用，制作周期短、內容廣泛、原創(chuàng)度高、網民參與度高，形式自由靈活的一種移動社交新媒體。當短視頻運用在新聞報道中，被定義為“時長為5分鐘以內，依托智能終端傳播政治、財經、體育、娛樂等具有新聞價值的信息”。

在國內，新聞短視頻已成為傳統(tǒng)報業(yè)的轉型目標。如新京報和騰訊視頻聯合打造的“我們視頻”，在上線后一個月，視頻播放量突破了5 000萬，成為唯一一家每周流量破億，穩(wěn)居企鵝號榜首的平臺。由此可見，新聞短視頻是新聞發(fā)展的必然趨勢。

2014年至2018年，我國相繼推出短視頻應用，梨視頻、我們視頻的出現在網絡市場中搶盡風頭。在《移動互聯網2017年Q2夏季報表》中，移動視頻使用時間同比增長33.1%，用戶中25～35年齡的人群已超過40%，可見，在中國，短視頻新聞消費人群年輕、市場廣大、具有無限的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

新聞短視頻中的內容多樣化、全民參與化、輿論自由化的特點受到人們追捧時，原本嚴肅客觀的新聞也變得逐漸呈現娛樂化趨勢。娛樂化是指降低嚴肅新聞的比例，把娛樂放在首位，過多運用娛樂藝術手法，將政治、經濟等硬新聞軟化，挖掘其中的娛樂價值和商業(yè)價值?；ヂ摼W的普及使傳播媒介觸手可及，在“人人都是媒介”的時代，新聞內容大眾化、生活化的表趨勢增強，表達方式花樣、俏皮，與當下熱門的表情包、動畫結合，具有個性化性、可讀性的特點。

新聞短視頻內容呈現出全民參與的特點，同時其中娛樂化趨勢也應該引起人們重視。內容上，娛樂化新聞占據了版面，花邊新聞、體育新聞等日常性和帶有煽動性質的新聞成為人們關注重點。輿論上，評論區(qū)中也順便發(fā)套表情包，寫首打油詩，去調侃新聞來獲得榨取娛樂價值和商業(yè)價值。如梨視頻中一則新聞：《父母愚昧孩子受罪，幼嬰夜晚哭鬧，父母聽信偏方扎了孩子40個針眼》，內容中并沒有正風氣且正能量部分，而是對愚昧的“吐槽”，在評論區(qū)中出現了“是不是土方還不一定”“這是邪教嗎”等偏離人文關懷和惡意調侃的輿論。由此可見，在短視頻新聞的發(fā)展服務于高速、碎片化的經濟社會時，新聞信息的娛樂化也在沖擊著人的價值觀。

2 嚴肅新聞娛樂化趨勢的表現及原因

嚴肅新聞娛樂化，在內容上選擇體育、娛樂等符合大眾需求軟文化內容，可讀性強，但易出現新聞失實。在表現形式上，采用夸張渲染不重要的新聞，語言活潑花哨，注重故事情節(jié)性，過分將新聞娛樂成分擴大化，容易轉移受眾對新聞本質的注意力和影響對新聞價值的判斷。《中國移動互聯網2018半年大報告》中顯示截至6月，短視頻用戶使用時長為7 267億分鐘，一方面短視頻成為公眾獲取新聞的重要形式，具有廣闊的市場。另一方面，在短視頻新聞的普及下，不同的原因造成了內容的娛樂化趨勢。

2.1 嚴肅新聞內容碎片化容易導致受眾理解的偏差

新聞短視頻在以秒為單位的時間中，采用剪輯加工，敘事直切主題，突出了重點，滿足了碎片化的閱讀需求，卻省略了新聞的前因后果，主觀性濃厚，容易誤導受眾。如好看視頻中的一則新聞《為了當網紅，中山情侶拿麻將買車被揍》在短短58秒中呈現了銷售人員和“情侶”相互毆打的場面，字幕上出現“情侶在和汽車銷售人員經過長時間討價還價，拿出了麻將付款，銷售人員暴怒”的信息。但10月6日，新京報發(fā)布警方澄清謠言說明“母子買車與銷售人員發(fā)生糾紛”。

在58秒的短視頻中：1）短視頻新聞在拍攝手法上，沒給報道主體近距離鏡頭，導致在毆打過程中受眾無法看清人物特征，誤導“母子”為“情侶”;2）短視頻新聞在情節(jié)報道中，帶有濃厚的杜撰色彩，沒有拍攝人員沒有向相關人員詢問事件的起因的采訪，而用暴力的毆打場面作為全部內容，加上煽動性的標題和夸張的的字幕解說吸引眼球。在沒有官方消息公布前，受眾接收的信息單一化，認為是“情侶”做網紅視頻引發(fā)的鬧劇，導致理解的偏差。在嚴肅新聞中，新聞內容更注重內容真實性和客觀性。嚴肅新聞娛樂化中為了打造“爆款”內容，爭取更多的流量，用煽動性的標題，擴大內容暴力血腥的一面來博得關注，但忽略了內容準確性，慘遭“打臉”消磨了受眾的熱情，也易失去了媒體的公信力。同時，在真相查明前，被報道者受到網民的人身攻擊，侵犯個人隱私。如華西都市報中一則短視頻《成都女司機變道被暴打》，男司機對女司機進行毆打，其中曝光了男司機的行車記錄儀，對女司機“路霸”行為譴責的網友扒出了其個人信息到開房記錄，甚至一大批網友在新聞下評論，捏造出不堪入目女司機信息。由此可見，短視頻新聞內容碎片化易造成受眾對內容理解上的偏差，把報道對象卷入網絡輿論甚至造成網絡暴力，帶來引發(fā)社會矛盾的風險。

2.2 受眾在嚴肅新聞娛樂化趨勢下的網絡狂歡

網絡狂歡是在以互聯網為基礎的虛擬世界中發(fā)生重大影響力引起眾聲喧嘩的網絡現象。在這個網民匿名、身份不明確的虛擬世界中，網民通過嘲弄、滑稽、歪曲、顛倒盡情展現個性，釋放在現實世界的壓力，網絡狂歡易被放大化。隨著互聯網的發(fā)展，搜索引擎可以搜索出與受眾喜好、認知相符合的內容，通過在各大社交媒體上發(fā)表自己的評論，人們受好奇、娛樂、求異、從眾心理驅使，參與輿論造成網絡狂歡。例如在2016年微博熱搜榜“小李子拿奧斯卡獎”，萊昂納多憑借多年陪跑奧斯卡獎，專業(yè)媒體及網友還制作了小李子哭戲的表情包和調侃的視頻來慶祝獲獎。網民易受獵奇心的趨勢，去搜索與現實世界宣傳的“真善美”相違背的新聞。帶有娛樂性、獵奇性的新聞獲得了巨大的網絡流量，也給短視頻新聞內容起到導向作用。

當下短視頻新聞內容以資訊為主，易選擇大眾更為喜愛的明星新聞或者浮夸的、非主流、審丑導向的新聞，把嚴肅新聞娛樂化。在網絡狂歡中，網民在沖破現實世界的束縛中容易形成偏激和不理智的言論引發(fā)沖突甚至網絡暴力。嚴肅新聞娛樂化在獲得廣泛的關注下容易顛倒美和丑，使人更樂意接受丑陋的、非主流的、不理智的一面。在回歸理智、秩序、平靜的現實世界中，會形成狂歡后空虛、孤獨的心理，將潛移默化地影響價值觀，在兩個世界中產生隔閡，使人與現實世界脫節(jié)。

2.3 內容生產者多元化，不易進行把關核實

新聞短視頻中信源多元化，內容更加開放，未經過專業(yè)新聞學習的群眾都可以拿起手機記錄身邊的事件，形成了“記者+拍客，專業(yè)+草根”的傳播者體系。人人都有資格發(fā)布符合自己喜好的新聞視頻，具有大眾化，參與性的特點。但在如此龐大的視頻發(fā)布量上，審查部門無法逐一的進行內容的把關。

在socalibakers公司對facebook的用戶年齡結構調查時，發(fā)現青少年是新聞短視頻主要受眾群體。其中，以青少年為主要受眾對象的新聞內容易出現博眼球、低俗化的傾向。

“我們視頻”中《男子急著回家用衛(wèi)生巾遮擋號碼牌，被交警攔住》的新聞，采用輕松滑稽的背景音樂，一個漠視交通規(guī)則的現實在傳播者手中形成一個令人哭笑不得的戲劇作品。在數目不多的評論中，大部分用戶是青少年，評論以調侃和惡搞為主。年輕群體憑借直觀感受和個人喜惡發(fā)表見解，竭力挖掘新聞娛樂性質，缺少對新聞現象的深入思考，@自己的小伙伴或者通過跨平臺轉發(fā)，使更多年輕人到評論區(qū)發(fā)表娛樂性評論，使“吃瓜群眾”變多，網絡群眾圍觀現象風靡。

嚴肅新聞憑借深刻的敘事方式具有社會教化，具有宣傳社會主義價值觀的功能，但竭力地挖掘新聞中的娛樂價值，內容過于膚淺，容易帶來道德滑坡風險。從內容和反饋來看，傳播者未突出新聞的社會教化作用，引導網民以此為戒，而是突出該男子的違規(guī)手法的娛樂面，成為網民的笑點。雖然低俗化的新聞內容贏來了受眾的目光，但是傳達的“主觀現實”與“客觀現實”存在很大偏差，降低了受眾文化品位，淡化高雅和庸俗的界限，潛移默化地降低了受眾的社會責任感和道德原則，同時為媒體的內容打上了“低俗”的標簽。

3 短視頻新聞的內容導向趨勢

3.1 以公共利益為主導的新聞內容易引起受眾共鳴

在短視頻新聞娛樂化中傳播者大多對自身“小圈子”的現象進行報道，事件不具備普遍性，著重表達個人利益，很難和大眾利益產生共鳴，影響范圍小;報道公共利益為主導的新聞，直接影響到民生民計，覆蓋了最廣大人民的利益，影響范圍大。人民日報中一則新聞短視頻《兩會是什么？兩會干什么？》內容上介紹了全國人大代表和全國政協(xié)委員如何產生、他們各自的職務是什么、人民常關心的話題是什么。在表現形式上，選擇動畫制作，富于場景變換，解說語押韻對稱、簡單明快，多列舉數據，可信性強。不僅改變了傳統(tǒng)新聞中刻板的報道模式，充分吸引了各年齡人群觀看，使信息傳播程度變廣，普及兩會的知識，還更多的鼓勵公民積極行使知情權、參與權、表達權參與民主政治，反映民生所憂所慮，發(fā)揮主人翁的主體作用。在同類的反應公眾利益的新聞中，受眾可增長政治、經濟等知識，明確如何用合法途徑維護個人利益、社會利益，了解國家政府的工作和成就，增強社會責任感和民族自豪感。

3.2 新聞短視頻中的嚴肅新聞更能夠發(fā)揮媒體的導向作用

在短視頻新聞娛樂化的環(huán)境下，新聞內容時真時虛、顛倒黑白，主觀臆斷易產生謠言。嚴肅新聞經過多方調查，由專業(yè)性強的新聞工作人員進行報道，在審查把關上嚴肅對待，使內容真實客觀，有效防止“真相在穿鞋的時候，謊言已經跑遍了全城”情況的發(fā)生。我們視頻的《沙特記者失蹤案》短視頻報道了沙特記者失蹤的前后過程和真相查明過程，采用多個地點的監(jiān)控錄像組成新聞畫面，使記者失蹤和罪犯作案和逃跑的過程連貫，同時截取對特朗普的采訪、推特和外媒報道使新聞更具真實性、嚴肅性。嚴肅新聞的報道，使受眾遠離浮躁回歸平靜，對新聞現象進行思考，知曉社會本質，使個人認知與社會發(fā)展同步，同時引起受眾的共鳴為社會中不公平、不人道的事件發(fā)聲，喚回社會良心，倡導人文關懷。

3.3 短視頻新聞中的“正能量”內容易產生流量“爆款”

短視頻新聞娛樂化，易體現出內容平庸化、低俗化的趨勢，淡化真善美的思想，使錯誤的價值觀放任自流。國家重視國民價值觀，在社會主義思想道德建設中提及傳承和弘揚中華民族優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，十八大強調弘揚主旋律，建立社會主義核心價值觀。短視頻新聞的長遠發(fā)展和國家的政策具有相關性，體現正能量成為短視頻的重要內容。梨視頻的《女孩下班后義務為農民工理頭發(fā)》的短視頻中報道了女孩豆豆堅持義務為農民工理發(fā)的新聞，采訪了女孩堅持的理由和農民工工對女孩的評價。視頻表達了樂于助人和消除城鎮(zhèn)人民和農民工的隔閡的思想，多發(fā)布正能量視頻有助于弘揚中華民族傳統(tǒng)美德，消除受眾對城鄉(xiāng)、職業(yè)等方面的偏見，號召更多人投身于服務人民和社會的實踐中去，振奮精神力量，幫助人們實現人生價值。

參考文獻

[1]李良榮.2017年中國網絡媒體的基本格局和態(tài)勢[J].新聞記者，2018（1）：44-49.

[2]劉艷紅.基于5W模式的短視頻新聞傳播特征研究——以“梨視頻”為例[J].西部廣播電視，2018（16）：40.

[3]王利霞.新媒體環(huán)境下短視頻新聞的發(fā)展現狀及展望[J].新聞研究導刊，2018（10）.

[4]鄧玲玉，劉泓杉，肖峰.新聞資訊類短視頻的受眾需求分析和傳播效果研究[J].新聞研究導刊，2018（6）.

作者簡介：顧家棋，成都市實驗外國語學校（西區(qū)）。