淺談新型媒介對企業(yè)發(fā)展的影響

摘 要 社會和經濟的快速發(fā)展，促進了互聯(lián)網技術的更新應用速度的加快。受互聯(lián)網影響，傳統(tǒng)媒介如報紙、廣播、電視等已不能完全滿足信息傳播的需求，由此部分新型媒介應運而生。這些新型媒介大大加快了信息傳播的速度，使人們可以不受條件限制更加自由地發(fā)布與傳達相關的信息內容，多樣而豐富的新型媒介也在一定程度上影響著企業(yè)發(fā)展。企業(yè)可根據(jù)各個媒介的特點及企業(yè)自身需求利用媒介進行信息宣傳、推廣，從而促進企業(yè)涉及領域的多向拓展。

關鍵詞 新媒介 企業(yè)發(fā)展 影響

媒介是一種對外傳播的方式，經濟的深入發(fā)展使它越來越普遍并不斷涌現(xiàn)出以門戶網站、微博微信等為代表的新型媒介類型，從而擴大信息傳播區(qū)域，影響著多方發(fā)展。

一、新型媒介概述

門戶網站是人們利用互聯(lián)網瀏覽與關注信息的一種新型媒介。它在改編中講究整合，各門戶網站的首頁以一行簡單的標題，在基于超鏈接的方式鏈接文本的同時再鏈接多個相關話題，增強閱讀的多樣化;它將信息內容進行整合，從眾多的內容中選擇有價值的，不單純地專注一家之言，對于某些重要的門戶網站會制作專版把對消息的看法、評論及視頻報道統(tǒng)一整合，以多媒體的形式予以表現(xiàn)和內容分析，根據(jù)所整合信息的內容分解到各個不同類別下，方便受眾瀏覽、查詢;每個網站在其下方會設置評論窗口，這讓受眾不僅可以看到自己發(fā)表的評論，還可以看其他人的評論，并參與信息傳播，增強互動交流。這些內容相互結合，使傳播的內容和影響都隨之擴大。

微博微信是集信息傳播、互動、社交于一體的新媒介。具有信息傳播高速精準，網絡傳播及時、可信度高的特點。傳播速度快，信息海量化使用戶很容易接觸到各種信息，保證了信息的準確傳達。微博作為資訊傳播平臺，能夠讓用戶自己搜索信息，強調圖文及信息的自我獲取，互動性上借助廣播為中心功能。它在關系鏈的延伸上更加公開。

微信使用戶更加主動地關注自己感興趣的公眾號，被推送信息的用戶大多是對本企業(yè)或機構感興趣的目標受眾，專注音視頻。在信息傳播方式上強調精準推送，在互動性上強調雙方的互動交流，關系鏈的延伸更加私密。微博微信以其廣大的用戶為基礎，簡單的圖文發(fā)布更加容易，用戶在平臺上發(fā)布信息不需要經歷煩瑣的制作流程，發(fā)布過程簡單，操作方便快捷，信息保持高速傳播，實現(xiàn)了迅速分享轉發(fā)。它們以社交為基礎，通過建立熟人圈子使傳遞的信息顯得更加可信，信息分享也更容易獲得關注。

二、新媒介對企業(yè)發(fā)展的影響

（一）獲取多樣建議

媒介是人們了解信息的良好平臺。新媒介形式的日益豐富，加快和擴大了人們了解各種信息的速度與范圍，使人們在了解信息的同時還可以借助媒介平臺發(fā)表看法，并不是單一地獲取信息。之前通過利用問卷調查、新聞采訪、直面問答等方式把所需要了解的內容進行分類、整理、歸納、總結借以報道、評論、廣播播音、電視播放的手段進行信息傳送。這些雖是獲取信息的良好渠道，但通過此類方式也只是把少部分調查者的想法進行統(tǒng)計、匯總得出結論。而新型媒介操作過程簡單，受眾面廣，不受時間、地域、文化等條件限制，可隨時隨地發(fā)表個人對不同事件、現(xiàn)象的看法和建議，實現(xiàn)了建議的多樣化。通過媒介平臺的評論實現(xiàn)信息獲取的最大化，企業(yè)發(fā)展需要良好的建設性意見。豐富的建議會拓展管理者的認識領域，探索出更適合企業(yè)自身的發(fā)展方向。

（二）信息傳播更加廣泛全面

良好而有效的信息發(fā)布是企業(yè)對外宣傳與營銷的方式。隨著新媒介的應用，企業(yè)各類消息傳播的速度與頻率更快。通過新媒介強有力的對外傳播影響力可更加全面地發(fā)布企業(yè)的整體概況、有效成就、利好消息、全新理念、專業(yè)特色、營銷模式、新研產品等內容，提高對外擴展度。微博賬號相當于一本雜志，大于10萬粉絲的賬號相當于一份省市報或行業(yè)報，大于100萬粉絲的就相當于一張全國報紙，大于1000萬粉絲的影響力接近中央電視臺。[1]

（三）擴展知識，優(yōu)化思維

不同的行業(yè)都有屬于各自行業(yè)的理論知識和實踐操作。隨著企業(yè)的逐步發(fā)展，需要樹立牢固的行業(yè)意識。例如，“日本政府特別注重海洋知識的宣傳介紹，通過各類媒介和活動不斷強化日本海洋意識，讓全體國民都意識到海洋是這個島國發(fā)展不可或缺的重要組成部分”。我國雖然有很長的海岸線，有幅員遼闊的海洋，但我們并沒有重視通過媒介傳播樹立海洋意識，大部分人都停留在陸地國家960萬平方公里領土的國土概念上，使思維受限。對企業(yè)而言相關的知識普及和經驗交流很有意義。尤以借助新媒介的傳播吸取行業(yè)范圍內領先的技術、科技創(chuàng)新發(fā)明等。最終探索出適合企業(yè)的發(fā)展道路，用好媒介優(yōu)勢提升企業(yè)整體實力。

（四）輿論環(huán)境復雜化

新媒介的產生和壯大使各種看法相互碰撞，輿論傳播速度和廣度呈現(xiàn)幾何級數(shù)增加，這些都使整個社會輿論環(huán)境變得異常復雜多變，輿論引導和輿情應對的難度逐漸提高。企業(yè)自身的發(fā)展也面臨著復雜多變的環(huán)境，新媒介的自由化和個人化讓言論多樣性成為現(xiàn)實。由此虛假消息也進一步增多，不良信息的發(fā)布或傳播會給企業(yè)信譽、形象造成損害。誠信是一個企業(yè)發(fā)展的試金石，如果失去將在短時間內無法建立，影響企業(yè)在受眾心中的印象。

三、結語

隨著信息傳播的多樣化，社會環(huán)境、市場競爭更加激烈。在復雜多變的外界影響下企業(yè)除了靠自身自主創(chuàng)新能力外，還需要對外發(fā)布有關企業(yè)的各種信息。新型媒介使信息傳播更加容易，人們了解的信息也更全面。但同時也表現(xiàn)出了自由化與開放性的特點，而寬泛自由的環(huán)境又使虛假信息的傳播變得容易。因此，要重視和利用好新型媒介的優(yōu)勢，為企業(yè)的進一步發(fā)展提供保障。

（作者單位為陜西飛機工業(yè)集團有限公司）

[作者簡介：叢蓉（1989—），陜西城固人，政工師，研究方向：企業(yè)管理。]

參考文獻

[1] 黨員干部媒介素養(yǎng)提升讀本編寫組.善用媒體[M].中國航空報社，2017：55，95.