提升河南形象宣傳工作的對(duì)策建議

毛兵

在傳播方式呈現(xiàn)出多樣化、便捷化、即時(shí)化趨勢(shì)的大數(shù)據(jù)時(shí)代，宣傳工作已經(jīng)成為看不見(jiàn)的生產(chǎn)力，在經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用。習(xí)近平總書記在全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上強(qiáng)調(diào)，做好新形勢(shì)下宣傳思想工作，必須自覺(jué)承擔(dān)起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務(wù)。當(dāng)下，區(qū)域形象已逐漸成為影響區(qū)域生存、競(jìng)爭(zhēng)和發(fā)展的重要因素。必須以務(wù)實(shí)宣傳做好新時(shí)代宣傳工作，切實(shí)提升河南形象。

一、聚焦發(fā)展成效，展示河南形象

一是聚焦經(jīng)濟(jì)發(fā)展，展示務(wù)實(shí)河南形象。近年來(lái)，河南堅(jiān)持以新發(fā)展理念為引領(lǐng)，以提高發(fā)展質(zhì)量和效益為中心，以穩(wěn)中求進(jìn)為工作總基調(diào)，主動(dòng)適應(yīng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新常態(tài)，著力推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，全省經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展呈現(xiàn)出穩(wěn)中有進(jìn)、穩(wěn)中向好的態(tài)勢(shì)。經(jīng)濟(jì)飛速增長(zhǎng)的背后是無(wú)數(shù)個(gè)務(wù)實(shí)重干的河南人的堅(jiān)強(qiáng)支撐。宣傳工作要緊緊圍繞中原兒女務(wù)實(shí)發(fā)展的寶貴品質(zhì)，聚焦推進(jìn)“四個(gè)著力”、打好“四張牌”，展示河南在統(tǒng)籌推進(jìn)“五位一體”總體布局和協(xié)調(diào)推進(jìn)“四個(gè)全面”戰(zhàn)略布局中的新作為。

二是聚焦民生改善，展示親民河南形象。黨的十八大以來(lái)，河南持續(xù)實(shí)施重點(diǎn)民生實(shí)事，財(cái)政民生支出占財(cái)政支出的比重顯著提高。宣傳工作要緊緊圍繞人民群眾生活的持續(xù)改善，聚焦脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)、健康中原建設(shè)、生態(tài)環(huán)境治理、城鎮(zhèn)居住條件改善、農(nóng)村危房改造、居民基礎(chǔ)養(yǎng)老、基本醫(yī)療保險(xiǎn)補(bǔ)助、義務(wù)教育均衡發(fā)展等群眾關(guān)切的問(wèn)題，展示河南在改革發(fā)展進(jìn)程中切實(shí)改善民生、全力服務(wù)群眾的親民形象。

三是聚焦出彩中原，展示擔(dān)當(dāng)河南形象。改革開(kāi)放以來(lái)，河南以舍我其誰(shuí)的使命感奮發(fā)有為、主動(dòng)擔(dān)當(dāng)，為全國(guó)改革發(fā)展作出了突出貢獻(xiàn)。著力打造全國(guó)糧食生產(chǎn)核心區(qū)，保障了國(guó)家糧食安全和重要農(nóng)產(chǎn)品有效供給；建成聯(lián)通境內(nèi)外、輻射東中西的物流通道樞紐，正在朝著“買全球賣全球”的目標(biāo)邁進(jìn)，有力助推了國(guó)家“一帶一路”建設(shè)。宣傳工作要聚焦這些出彩的地方，向世人展示進(jìn)取、擔(dān)當(dāng)、出彩的新河南。

二、堅(jiān)持務(wù)實(shí)宣傳，講好河南故事

一是以情動(dòng)人，講好河南好人故事。近年來(lái)，河南堅(jiān)持以文化人、以德潤(rùn)人，收到了人心向善向好的效果，河南好人故事產(chǎn)生了“井噴效應(yīng)”，全省道德模范人物呈現(xiàn)出群星燦爛、爭(zhēng)耀生輝的可喜態(tài)勢(shì)。比如，全國(guó)見(jiàn)義勇為模范李學(xué)生，為了搶救在鐵路上玩耍的孩子被火車撞倒獻(xiàn)出了寶貴的生命。2018年3月，電影《李學(xué)生》上映，導(dǎo)演將李學(xué)生平凡而閃光的生活經(jīng)歷和舍身救人的感人事跡濃縮升華，呈現(xiàn)出全面而具有立體感的李學(xué)生形象，做到了以情動(dòng)人。要把這種好經(jīng)驗(yàn)廣泛運(yùn)用到宣介工作的實(shí)踐中，立足豐富的河南好人素材，把謝延信、洪戰(zhàn)輝、張全收等河南好人催人淚下的故事以群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式宣傳好。

二是以真示人，講好河南縣域發(fā)展故事。改革開(kāi)放以來(lái)，河南縣域發(fā)展呈現(xiàn)出欣欣向榮的局面，產(chǎn)生了許多可歌可嘆的故事。早在20世紀(jì)90年代初，河南就將鞏義等18個(gè)縣（市）確定為改革、開(kāi)放、發(fā)展的“特別試點(diǎn)縣（市）”，找準(zhǔn)了河南加速發(fā)展的突破口，形成了“十八羅漢鬧中原”的火熱場(chǎng)景，加快了河南的發(fā)展步伐。近年來(lái)，新鄭、滎陽(yáng)、中牟等縣（市）發(fā)展勢(shì)頭迅猛，每個(gè)縣（市）的發(fā)展背后都有一連串的動(dòng)人故事。宣傳工作一定要堅(jiān)持以真示人，以場(chǎng)景再現(xiàn)的模式講好縣域發(fā)展驚心動(dòng)魄的故事，讓人了解奮進(jìn)務(wù)實(shí)的河南。

三、做強(qiáng)融媒體系，傳揚(yáng)河南聲音

一是借力新興媒體，用好“兩微一端”。相對(duì)于傳統(tǒng)媒體，新興媒體更能提供個(gè)性化的內(nèi)容、滿足多樣化的需求，同時(shí)還具有傳播者和受眾之間對(duì)等交流、受眾之間相互交流的優(yōu)勢(shì)，因此很受廣大網(wǎng)民青睞。近年來(lái)，河南政務(wù)微博和政務(wù)微信發(fā)展迅猛，收到了做強(qiáng)河南聲音的效果。要借力新的傳播方式，準(zhǔn)確把握受眾需求，充分發(fā)揮“兩微一端”的傳媒優(yōu)勢(shì)，有效利用具有中原特色、中原風(fēng)格、中原氣派的話語(yǔ)體系，把河南聲音傳揚(yáng)好。

二是把握受眾需求，巧用“網(wǎng)言網(wǎng)語(yǔ)”。宣傳工作要想讓受眾易于接受，必須善于說(shuō)話，尤其是善于說(shuō)群眾樂(lè)意聽(tīng)、聽(tīng)得進(jìn)、聽(tīng)得懂的話。進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代后，“網(wǎng)言網(wǎng)語(yǔ)”應(yīng)運(yùn)而生。在大數(shù)據(jù)時(shí)代傳揚(yáng)好河南聲音，必須學(xué)會(huì)用活用好“網(wǎng)言網(wǎng)語(yǔ)”這門藝術(shù)，將河南聲音轉(zhuǎn)化為易于接受、易于共鳴的“網(wǎng)言網(wǎng)語(yǔ)”，用群眾喜歡的方式去表達(dá)，發(fā)揮好“網(wǎng)言網(wǎng)語(yǔ)”引導(dǎo)輿論的獨(dú)特作用。

四、發(fā)揮資源優(yōu)勢(shì)，傳播中原文化

一是挖掘歷史資源，傳播優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。一部河南史，半部中國(guó)史。歷史上，河南是一個(gè)思想綻放、文化璀璨的地方。農(nóng)耕文化、漢字文化、民俗文化、武術(shù)文化等中原文化內(nèi)容豐富、蔚為大觀。道家、儒家、墨家等都曾在這片土地上爭(zhēng)奇斗艷。必須深挖這些歷史文化資源，在宣傳工作中做好歷史文化這篇大文章，充分展示中原優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的根源性、傳承性、厚重性和輻射性，彰顯文化河南、厚重河南的良好形象。

二是立足精神資源，傳播社會(huì)主義先進(jìn)文化。社會(huì)主義先進(jìn)文化是指以社會(huì)主義核心價(jià)值體系為精髓的文化。在社會(huì)主義建設(shè)和改革開(kāi)放的進(jìn)程中，在獨(dú)特的地理環(huán)境、豐腴的文化土壤以及中原人的群體性格特征等交互作用下，河南形成了既統(tǒng)屬于社會(huì)主義先進(jìn)文化，又具地域特點(diǎn)的精神文化成果。這些精神文化成果包括“親民愛(ài)民、艱苦奮斗、科學(xué)求實(shí)、迎難而上、無(wú)私奉獻(xiàn)”的焦裕祿精神，“自力更生、艱苦創(chuàng)業(yè)、團(tuán)結(jié)協(xié)作、無(wú)私奉獻(xiàn)”的紅旗渠精神等。宣傳工作要善于運(yùn)用這些精神資源，向世人展示精神背后的動(dòng)人故事，宣傳好焦裕祿事跡和焦裕祿精神、紅旗渠故事和紅旗渠精神、南水北調(diào)中線工程和淅川移民精神，讓人們領(lǐng)略河南奮發(fā)有為、顧全大局的時(shí)代形象。

五、創(chuàng)新方式方法，提升宣傳實(shí)效

一是堅(jiān)持“走出去”，推介河南形象。近年來(lái)，我們堅(jiān)持推動(dòng)中原文化“走出去”，先后組派藝術(shù)團(tuán)赴法國(guó)、美國(guó)、俄羅斯等國(guó)家開(kāi)展文化交流，舉辦了河南藝術(shù)精品海外行等系列活動(dòng)。這些“走出去”活動(dòng)傳播了中原文化，加深了外界對(duì)河南的印象。但是，積年累月以來(lái)無(wú)論活動(dòng)模式還是表現(xiàn)形式都出現(xiàn)了程式化傾向。因此，必須遵循傳播規(guī)律，不斷創(chuàng)新“走出去”的內(nèi)容、方法、手段，推陳出新，調(diào)動(dòng)各方力量、運(yùn)用各種資源，打好宣傳“組合拳”。還要從“時(shí)度效”著力，體現(xiàn)“時(shí)度效”要求，把握節(jié)奏、講究策略，恰到好處地宣傳河南，力爭(zhēng)取得最佳效果。

二是注重“請(qǐng)進(jìn)來(lái)”，展示河南形象。多年來(lái)，河南省在“請(qǐng)進(jìn)來(lái)”方面做了大量工作。比如，每年陰歷“三月三”的黃帝故里拜祖大典就是展示河南形象的好機(jī)會(huì)。但“請(qǐng)進(jìn)來(lái)”殊為不易，必須認(rèn)識(shí)到，形象既是軟實(shí)力，也是生產(chǎn)力。所以，要樹(shù)立“人人都是河南形象，處處都有河南形象”的理念，內(nèi)強(qiáng)素質(zhì)，外樹(shù)形象，用發(fā)展樹(shù)立形象，以形象促進(jìn)發(fā)展。

三是融入“網(wǎng)絡(luò)中”，傳播河南形象。傳播河南形象，提高河南美譽(yù)度，必須有效發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的積極作用，將宣傳工作融入到無(wú)處不在的“網(wǎng)絡(luò)中”。要深入研究新媒體發(fā)展規(guī)律，切實(shí)運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律，不斷創(chuàng)新改進(jìn)網(wǎng)上宣傳，增強(qiáng)宣傳河南形象的針對(duì)性和有效性。大力發(fā)展網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體、流動(dòng)媒體等新興媒體，加強(qiáng)各類新平臺(tái)終端建設(shè)，提升運(yùn)用新媒體宣傳河南形象的能力，不斷豐富傳播內(nèi)容、提升傳播速度、拓展傳播渠道、擴(kuò)大傳播范圍，把新時(shí)代的河南形象傳播好宣傳好，使良好形象深入人心。

【本文系河南省社科規(guī)劃項(xiàng)目“務(wù)實(shí)宣傳與提升河南形象研究：現(xiàn)狀、問(wèn)題和對(duì)策”（2014BWX007）的階段性成果】

（作者單位：河南省社會(huì)科學(xué)院）