會展經(jīng)濟與城市品牌聯(lián)動效應思考

王 曦

（重慶日報報業(yè)集團，重慶 400010）

在經(jīng)濟不斷發(fā)展的背景下，經(jīng)濟形勢不斷變化，各個城市為了促進經(jīng)濟發(fā)展，通過舉辦會展活動提高人們的關注度，進而達到推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展、提高經(jīng)濟效益的目的；在提高經(jīng)濟效益的同時，還能促進城市旅游產(chǎn)業(yè)的進一步發(fā)展，樹立城市良好的品牌形象，促進城市經(jīng)濟發(fā)展，形成城市品牌聯(lián)動效應。

一、會展經(jīng)濟與城市品牌的聯(lián)動效應

（一）帶動產(chǎn)業(yè)發(fā)展

會展經(jīng)濟與城市品牌的聯(lián)動效應具有帶動產(chǎn)業(yè)發(fā)展的能力，具體體現(xiàn)在以下兩個方面：第一，在舉辦會展活動時，由于創(chuàng)辦會展的過程中，需要建筑行業(yè)、景觀規(guī)劃等方面的共同準備，展示城市的發(fā)展現(xiàn)狀，使人們參觀會展時，能夠對城市各個領域有進一步的了解，帶動產(chǎn)業(yè)的進一步發(fā)展。第二，大部分會展參加者為外地人，并且在參觀會展之后，會進一步了解城市的文化，進而促進當?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)、餐飲行業(yè)的進一步發(fā)展，帶動城市品牌的聯(lián)動效應。例如，第六屆重慶文化產(chǎn)業(yè)博覽會除了重慶本地的參展商外，還吸引了全國25個省、市、區(qū)（港臺）等近千家文化單位組團參展，總交易額達1.7億元，觀眾達40萬人次。

（二）優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結構

會展經(jīng)濟與城市品牌的聯(lián)動效應具有優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結構的能力，具體體現(xiàn)在以下兩個方面：第一，為了將會展經(jīng)濟與城市品牌聯(lián)系起來，管理人員在創(chuàng)辦會展的過程中，需要調整城市各個產(chǎn)業(yè)之間的結構，使其具有聚集效應。另外，在創(chuàng)辦會展時，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結構能夠促進各行業(yè)的交流，促進產(chǎn)業(yè)的進一步發(fā)展。第二，由于會展中聚集了大量不同的產(chǎn)業(yè)，為城市產(chǎn)業(yè)整合提供了便利條件，使產(chǎn)業(yè)結構得到優(yōu)化，促進會展經(jīng)濟進一步發(fā)展。

（三）提高城市服務能力

會展經(jīng)濟與城市品牌的聯(lián)動效應具有提高城市服務的能力，具體體現(xiàn)在以下兩個方面：第一，由于會展需要申辦，大部分城市在創(chuàng)辦會展時，會優(yōu)化旅游業(yè)、餐飲業(yè)、城市環(huán)境等，在這一過程中城市的服務能力會不斷提高。另外，在創(chuàng)辦會展的過程中，為了給參觀者留下良好的印象，需要優(yōu)化城市建設，并提高市民的文明度，提高城市的服務能力，促進城市經(jīng)濟進一步發(fā)展。第二，城市管理人員為了保障會展的順利舉辦，會給予一定的政策支持，以提高各個企業(yè)的積極性，使會展能夠順利舉辦，并提高城市的服務能力。

（四）提高產(chǎn)業(yè)競爭力

會展經(jīng)濟與城市品牌的聯(lián)動效應能夠提高產(chǎn)業(yè)競爭力，具體體現(xiàn)在以下兩個方面：第一，在舉辦會展時，企業(yè)可以將優(yōu)秀的產(chǎn)品展示出來，人們可以深入了解這一產(chǎn)品，在展會結束之后，企業(yè)可以加大宣傳力度，促使人們進一步了解這一品牌。這種方法能夠提高企業(yè)的市場競爭力，進而推動城市經(jīng)濟進一步發(fā)展。第二，各個企業(yè)為了能夠在會展中脫穎而出，促進經(jīng)濟進一步發(fā)展，紛紛采用各種方法，企業(yè)之間可以開展合作，提高產(chǎn)品質量，進而提高企業(yè)的經(jīng)濟效益。另外，在這一過程中，企業(yè)還可以與相關高校開展合作，引進先進的技術和設備，不僅能促進高校提高教學質量，還能夠推動企業(yè)進一步發(fā)展，提高企業(yè)的市場競爭力。

二、會展經(jīng)濟與城市品牌聯(lián)動的途徑

（一）提高重視度

在創(chuàng)辦會展的過程中，為了使會展經(jīng)濟與城市品牌形成聯(lián)動，需要提高重視度，具體可以從以下兩個方面著手：第一，為了推進會展的穩(wěn)定運行，政府可以制定相關管理制度。在制定管理制度時，相關管理人員需要制定會展發(fā)展制度，并且分析城市產(chǎn)業(yè)結構，總結其中存在的問題，制定完善的管理制度，提高對各個產(chǎn)業(yè)的重視度。另外，要想推動會展的穩(wěn)定運行，提高各個行業(yè)的重視度，可以制定相關的優(yōu)惠政策，促進當?shù)貢箻I(yè)的進一步發(fā)展，推動城市品牌聯(lián)動的穩(wěn)定運行。[1]第二，在創(chuàng)辦會展的過程中，不僅需要提高各產(chǎn)業(yè)管理人員的重視度，還要提高市民的文明度，給參觀會展的外地人留下良好的印象，推動城市經(jīng)濟的進一步發(fā)展，從而逐漸形成城市品牌聯(lián)動。管理人員可以制定創(chuàng)建文明城市的管理制度，并加強宣傳力度，可以在廣播、報紙、電視等媒體中宣傳文明城市，使人們提高對會展的重視度，并規(guī)范自己的行為，從而提高城市品牌的競爭力。

（二）明確品牌定位

在創(chuàng)辦會展的過程中，要使會展經(jīng)濟與城市品牌形成聯(lián)動，應明確品牌定位，具體可以從以下兩個方面著手：第一，為了樹立良好的城市品牌，需要在創(chuàng)辦會展的過程中，明確品牌定位，提高城市品牌的競爭力。管理人員需要先對城市整體發(fā)展情況進行總結，并以城市優(yōu)勢作為發(fā)展重點，形成品牌聯(lián)動，在城市的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展較好時，可以加強對旅游產(chǎn)業(yè)的管理，并形成城市特色，加大宣傳力度。[2]第二，在明確品牌定位的過程中，為了提升其合理性，政府可以聘請這方面的專家，為其提供城市發(fā)展情況、會展創(chuàng)辦方向等資料，從而助力其確定品牌定位。另外，在這一過程中，還可以參考近幾年會展品牌定位情況，了解其品牌定位方式，并在此基礎上加以創(chuàng)新，提高會展創(chuàng)辦的綜合能力。

（三）提升會展水平

在創(chuàng)辦會展的過程中，要使會展經(jīng)濟與城市品牌形成聯(lián)動，需要提升會展水平，具體可以從以下兩個方面著手：第一，由于會展具有一定的開放性，要使其能夠與城市品牌形成聯(lián)動，應使會展更加國際化，結合會展的實際需求，學習國際會展管理方法，推動會展進一步發(fā)展。同樣以第六屆重慶文化產(chǎn)業(yè)博覽會為例，除了國內的展商外，還有英國、日本、匈牙利、埃塞俄比亞、意大利、澳大利亞、波蘭7個駐渝、駐蓉外國領事館和多家外國文化企業(yè)參展，國際影響力不斷擴大。另外，在管理會展時，應制定符合會展發(fā)展規(guī)律的制度，提升會展水平。第二，為了促進會展經(jīng)濟的進一步發(fā)展，管理人員可以制定競爭機制，鼓勵各個企業(yè)之間開展合作，并創(chuàng)新展覽方法，提高展覽質量。管理人員可以引進國外的知名企業(yè)，提高會展質量。另外，為了進一步提高會展質量，可以對相關的負責人進行培訓，使其進一步提高管理能力，提高會展的質量，促進會展經(jīng)濟與城市品牌形成聯(lián)動，使城市經(jīng)濟得到進一步發(fā)展。

三、結語

為了促進我國社會經(jīng)濟的進一步發(fā)展，需要舉辦會展活動，推動城市經(jīng)濟進一步發(fā)展，并形成城市經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)支柱。但在這一過程中，部分企業(yè)對會展的重視度不足，難以保障會展的穩(wěn)定運行。為了改善這一現(xiàn)狀，使會展經(jīng)濟與城市品牌形成聯(lián)動，需要制定合理的管理制度、會展形式，保障會展能夠穩(wěn)定運行，促進社會資源的整合，形成城市品牌聯(lián)動，促進城市經(jīng)濟的進一步發(fā)展。

[1]榮飛.池州著力建設新興會展城市——關于池州市會展業(yè)發(fā)展情況的調研報告[J].中國對外貿易，2017（10）：60-61.

[2]關鈺橋，石芳芳，陳楠.論“節(jié)事優(yōu)化組合”策略在會展業(yè)發(fā)展中的應用——以大連市為例[J].遼寧大學學報（哲學社會科學版），2016，44（03）：89-95.