港臺地區(qū)影視動畫產業(yè)現(xiàn)狀及運作模式

劉思進

（重慶工商大學，重慶 400067）

一、港臺地區(qū)影視動畫產業(yè)現(xiàn)狀

（一）美、日、韓等國家動畫傾銷嚴重，本土市場狹小

港臺地區(qū)的影視動畫產業(yè)的發(fā)展并沒有肥沃的土壤。從地理范圍來看，港臺兩地地理范圍狹窄；從歷史發(fā)展來看，香港和臺灣地區(qū)歷史上長期是外國的殖民地，受外來的思想和文化影響較大。因此，其影視動畫的整體風格受到社會經濟環(huán)境的影響，帶有濃重的外來色彩，針對的受眾群體比較小。其次，在政治、經濟、文化等各方面，港臺地區(qū)與英美等國家聯(lián)系更為密切，并且港臺兩地對外政策開放，外來動畫幾乎能毫無障礙地進入本地市場。在全球的影視動畫市場上，美、日、韓三國幾乎占據(jù)了半壁江山，而當?shù)卣珠L期對該行業(yè)沒有出臺相關政策扶持，以致其影視動畫產業(yè)市場長期受到美、日、韓等動畫強國的文化傾銷，大大地擠占了本土市場份額，使本土的影視動畫產業(yè)發(fā)展受限，本土動畫產業(yè)發(fā)展緩慢，賣座不佳。

（二）產業(yè)鏈缺失導致人才、資金和創(chuàng)意流失

雖然香港和臺灣有悠久的動畫產業(yè)發(fā)展歷史，為美、日等動畫強國進行動畫代工確實為港臺地區(qū)培養(yǎng)出了一批動畫人才。但由于其長期發(fā)展依附于美、日等動畫強國，并且其影視動畫風格深受外國影響，因此其動畫人才在技能上長期專注于“畫功”的培養(yǎng)，注重效率與品質，從而忽視了內容的創(chuàng)意性，同時也造成了在人才培養(yǎng)方面對原創(chuàng)性的重視不足這一缺陷。

同時其產業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)存在相互割裂的情況，進一步導致影視動畫產業(yè)發(fā)展所需的人才、資金和創(chuàng)意的流失，嚴重影響產業(yè)發(fā)展。以臺灣為例，當今較為成熟的一種模式是“漫畫—動畫（電腦游戲）—衍生品—讀者/觀眾”，產業(yè)鏈各環(huán)節(jié)間相互關聯(lián)且層次分明。但是臺灣影視動畫產業(yè)鏈有三種方式：一是“漫畫—讀者”，這種方式直接通過出售漫畫獲利；二是“動畫—企業(yè)注資”，動畫需要的投資壁壘高，臺灣動漫大多采用企業(yè)直接注資動畫片生產的方式；三是“衍生品商家—購買部分動漫形象—消費者”，衍生品制造商通過購買動漫形象符號運用于衍生產品，實現(xiàn)動漫產業(yè)的再生產。整個動漫產業(yè)各個環(huán)節(jié)割裂開來、各自為政，沒有環(huán)環(huán)相扣的聯(lián)系，缺乏互補的形態(tài)。

（三）后期政府積極扶持影視動畫產業(yè)發(fā)展

在如今的社會經濟發(fā)展中，文化產業(yè)既能直接促進經濟發(fā)展，提升經濟發(fā)展質量，提高國家文化軟實力，又能滿足人們日益增長的精神文化需求。就世界范圍來看，文化產業(yè)對經濟發(fā)展的促進作用已經相當明顯。鑒于影視動畫產業(yè)愈加重要的社會地位，港臺地區(qū)政府對影視動畫這個以往忽略的產業(yè)也開始積極扶持，利用一些舉措來促進本地影視動畫產業(yè)的發(fā)展。例如，香港政府通過推出中學生教材、舉辦青年人漫畫交流研習營、為畢業(yè)生提供在數(shù)碼娛樂業(yè)的在職培訓機會、開展“創(chuàng)意智優(yōu)計劃”、設立動漫基地、設立動漫文化藝術社區(qū)等具體舉措推動影視動漫產業(yè)發(fā)展。而臺灣地區(qū)政府也通過建立電影輔導金機制、成立“數(shù)位產業(yè)學院”、制定促進地區(qū)影視動畫產業(yè)發(fā)展的相關政策等助推臺灣地區(qū)影視動漫產業(yè)轉型。

二、港臺地區(qū)影視動畫產業(yè)運作模式

（一）利用本土漫畫改編為影視動畫

漫畫改編為影視動畫，一方面，漫畫原有的受眾大部分會轉化為影視動畫的受眾，因此動畫不用擔心受眾的問題，從而降低了動畫投資風險，減少了動畫公司的生產壓力；另一方面，同樣的內容，通過動畫的形式傳遞，會帶來不同的感受，反過來進一步宣傳了漫畫產品。港臺地區(qū)的影視動畫產業(yè)大量地利用漫畫改編為影視動畫，如由《老夫子》系列漫畫改編制作成《七彩卡通老夫子》等系列動畫；1990年香港《明報》副刊《小明報》的連載漫畫改編制作而成大家耳熟能詳?shù)摹尔湺档墓适隆?，這些由漫畫改編的影視動畫都取得了巨大的成功。

（二）利用明星效應宣傳和推廣

利用明星效應進行影視動畫產品宣傳在美、日等國的動畫上體現(xiàn)得尤為明顯。由于缺乏電影大師、原創(chuàng)性和核心思想，和美、日等動畫強國比起來，港臺地區(qū)的動畫缺乏市場競爭力。因此，除了在深入人心的動漫角色上做文章外，港臺地區(qū)的動畫在配音方面善用明星效應，利用大量的明星配音，借助明星人氣匯集動畫人氣，實現(xiàn)票房，開拓市場。如吳君如和黃秋生為“麥兜”系列動畫配音；謝霆鋒、任賢齊和韓雪為《風云決》配音；杜汶澤和曾志偉為《老夫子動畫大電影：反斗大偵探》配音。

（三）行業(yè)協(xié)會作為“橋梁”溝通政府、產業(yè)與消費者

港臺地區(qū)的行業(yè)協(xié)會對影視動漫產業(yè)的發(fā)展起到了重要的作用。為促進影視動畫產業(yè)發(fā)展，港臺地區(qū)成立了眾多具有針對性且較成熟的行業(yè)協(xié)會。臺灣有諸如臺灣動漫畫推廣協(xié)會、臺灣游戲產業(yè)振興會、動畫產學共同開發(fā)聯(lián)盟等。[1]香港也有成立于1997年的香港動漫畫協(xié)會。這些行業(yè)協(xié)會不僅宣傳執(zhí)行政府有關影視動畫的政策，督促行業(yè)發(fā)展，而且通過自身的社會影響力，舉辦大型活動、開辦影視動畫相關課程、進行品牌推廣、培養(yǎng)人才，成為溝通政府、產業(yè)與消費者的“橋梁”。

三、結語

雖然港臺地區(qū)影視動漫產業(yè)無論在市場還是在產業(yè)鏈方面都存在一定的問題，但其運作模式也有值得借鑒和學習的地方。

[1]王永興.閩臺動漫文化產業(yè)政策比較研究[J].漳州師范學院學報（哲學社會科學版），2013（01）：81-85.