常德尚一戶外傳媒宣傳黨的政策方針的傳播效果分析

黃潔潔 余袁媛

（湖南文理學(xué)院 文史學(xué)院，湖南 常德 415000）

按照習(xí)總書記“堅持黨報必須姓黨，全力做好引導(dǎo)新聞輿論工作”的要求，戶外傳媒能夠通過LED顯示屏、戶外宣傳板、燈箱等方式唱響主旋律，宣傳黨在經(jīng)濟深化改革中的各種具體措施和主線任務(wù)，發(fā)揮輿論引導(dǎo)作用，不遺余力地宣傳黨的經(jīng)濟政策方針。[1]常德尚一戶外傳媒圍繞政治、經(jīng)濟、文化、生活等維度對黨的政策方針進行了全面宣傳，其傳播效果顯而易見。具體表現(xiàn)為：

一、鞏固了黨的執(zhí)政地位

我們國家的歷代領(lǐng)導(dǎo)人都十分重視加強黨的執(zhí)政地位，毛澤東明確指出：“領(lǐng)導(dǎo)我們事業(yè)的核心是中國共產(chǎn)黨?！编囆∑街赋觯骸皼]有共產(chǎn)黨的領(lǐng)導(dǎo)，就沒有正確的政治路線；沒有黨的領(lǐng)導(dǎo)，就沒有安定團結(jié)的政治局面。”江澤民和胡錦濤兩位領(lǐng)導(dǎo)人也反復(fù)強調(diào)了加強共產(chǎn)黨執(zhí)政地位這項工作的重要性。黨的十八大指出：“堅持和發(fā)展中國特色社會主義，堅持和鞏固黨的領(lǐng)導(dǎo)地位和執(zhí)政地位，使我們的黨、我們的國家、我們的人民永遠立于不敗之地?！盵2]

二、進行了有效的政治動員

政治動員對于推動國家意識形態(tài)的構(gòu)建具有重大意義。在政治動員的過程中采用高強度、密集的宣傳手段向民眾灌輸意識，民眾在無意識的狀態(tài)下不自覺地接收了訊息，有利于傳播社會主義核心價值觀，構(gòu)建統(tǒng)一的意識形態(tài)。中國進入全面深化改革時期，黨的十八大和十八屆三中全會對全面深化改革的總目標(biāo)、總格局進行了全方位的部署，是以經(jīng)濟體制改革為重點，協(xié)同政治體制、文化體制、社會體制、生態(tài)文明體制和黨的建設(shè)制度改革為主要內(nèi)容的全面性、整體性、系統(tǒng)性的改革，涉及的領(lǐng)域之多、范圍之廣使得全面深化改革的難度前所未有。為了確保全面深化改革的推進，必須把黨內(nèi)外可以動員的力量全部團結(jié)起來，把國內(nèi)外可以調(diào)動的積極因素充分運用起來，形成全民動員參與的改革力量。因此，在全面深化改革階段，有效地進行政治動員不僅有必要，而且十分迫切。

尚一戶外對于自己黨媒延伸的身份認識是清醒的，其傳遞黨的宣言、聲明，提出鮮明、生動的政治綱領(lǐng)或者口號，進行普遍的動員和教育，對群眾進行宣傳教育。在群眾路線教育活動期間，尚一戶外圍繞黨中央的有關(guān)指示，并且結(jié)合不同階段的主要工作，制作了五十幾條宣傳標(biāo)語。例如，“為人民群眾做好事辦實事解難題”“傾聽群眾訴求回應(yīng)群眾關(guān)切疏導(dǎo)群眾情緒”等標(biāo)語是服務(wù)關(guān)懷群眾的方法論；“深入學(xué)習(xí)宣傳貫徹十八大精神，進一步增進黨員干部黨性修養(yǎng)，全面提高黨的建設(shè)科學(xué)化水平”“著力解決干部作風(fēng)存在的突出問題，營造干事創(chuàng)業(yè)的濃厚氛圍”等標(biāo)語是對黨員的自我修養(yǎng)提出的要求。這些標(biāo)語在戶外LED顯示屏每天輪回滾動播出，同時開辟專欄，用圖片和標(biāo)語的形式報道各區(qū)縣、各單位開展群眾路線的新聞，共計200多條，這些都起到了很好的政治動員作用，使民眾了解了群眾路線方針的內(nèi)涵，全力配合黨媒“走轉(zhuǎn)改”的政策。

三、增強了國家認同感

國家認同感是一種重要的國民意識，是個人承認和接受自己的民族文化與政治身份后產(chǎn)生的歸屬感，人們只有確認了把自己的身份歸屬于國家，才會關(guān)心國家利益，才會對國家的發(fā)展自愿承擔(dān)起責(zé)任。國家認同是維系一國存在和發(fā)展的重要紐帶，國家認同是現(xiàn)代國家的合法性基礎(chǔ)，為國家這一共同體維系自身的統(tǒng)一性、獨特性和連續(xù)性提供保障。

讓中國形象走出國門，戶外傳媒可謂起到了不可或缺的作用。2011年1月，《中國國家形象片》在紐約時報廣場大屏播放，以“中國紅”驚艷亮相，吸引了世界傳媒的關(guān)注。

講好中國故事，傳播中國聲音有助于增強我國的文化競爭力和文化軟實力，提高我國的國家地位。傳播好中國聲音能夠使國外對中國的文化更加了解，能夠促進文化交流，提升我國在國際上的吸引力和影響力，樹立良好的大國形象。中華文化博大精深，中國故事、中國聲音都具有自己的獨特魅力，能夠吸引人們深入了解。讓中國文化走向世界，能夠使國人增強文化自信心、文化自豪感，只有這樣才能使人們更加愛國愛黨，維護黨的領(lǐng)導(dǎo)，堅持走中國特色社會主義道路。

如何增強國家認同感，尚一戶外傳媒在新聞播出內(nèi)容上也作出了回應(yīng)。新聞播出量超過總播出量的1/3；公益類信息的播出，如廉政建設(shè)、社會公德、環(huán)境保護、節(jié)慶假日等，約占1/3。每天播出的內(nèi)容超過50版一副，輪播次數(shù)總時長約13個小時，受眾能夠在步行、停車、等候的時間觀看這些消息，使人們更全面地了解我們國家正在發(fā)生的大事，感覺自身無法置身事外。

面對互聯(lián)網(wǎng)時代的新挑戰(zhàn)，未來戶外傳媒應(yīng)正視自身不足，克服局限，順應(yīng)時代大趨勢，轉(zhuǎn)型成長；發(fā)揮戶外傳媒的正面引導(dǎo)作用，加強戶外傳媒的宣傳職能，有效促進黨的思想建設(shè)水平的提升。

[1]鐘尚.大眾傳媒對黨建工作的影響探討[J].新聞戰(zhàn)線，2015（06）：95-96.

[2]胡錦濤.堅定不移沿著中國特色社會主義道路前進為全面建成小康社會而奮斗[R].北京：人民大會堂，2012.